L’UCPA monte l’E-Mag, son magazine sport en ligne
9 janvier 2012
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L’UCPA (Union nationale des Centres sportifs de Plein Air) a créé en janvier 2012 l’E-Mag, un blog conçu sur le même format qu’un magazine mensuel.
Interviews, tendances, vidéos et focus sur le sport du mois (le ski pour ce premier numéro), tel est le programme de l’E-Mag, qui se destine à tous les internautes amateurs de sports de plein air.
Nike et Monster présentent « Sexual Snowboarding », un film avec les frères Helgason
2 janvier 2012
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En décembre 2011, Nike et Monster révélaient Sexual Snowboarding, un film de 30 mn divisé en deux parties qui met en scène deux génies du snowboard, les frères islandais Helgason.
L’originalité du film ? Le tournage avait été précédé d’un appel à contributions, les snowboarders qui le souhaitaient pouvant envoyer une vidéo les filmant eux-mêmes en pleine action. Presque tous apparaissent dans la première partie du film, un gigantesque mash-up d’images spectaculaires d’anonymes en pleine montagne.
Strongbow fait surfer des sportifs en combinaison lumineuse
15 décembre 2011
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Pour fêter le début de l’été austral, fin novembre 2011, la marque anglaise de cidre Strongbow a organisé un événement du plus bel effet à Sydney : sur la plage de Bondi, une équipe de surfers vêtus d’une combinaison éclairée de LED et munis de planches à néon a pris la mer, pour une session nocturne de surf visuellement très impressionnante.
L’événement était couvert par le réalisateur Jack McCoy, spécialisé dans les films de surf, qui devrait en faire un court-métrage pour la marque.
Pour voir une vidéo de l’événement : la chaîne Youtube de Strongbow.
Source : INfluencia.
Quiksilver crée une série de courts-métrages sur le surf
14 décembre 2011
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Avec ses Pipe House Chronicles, à retrouver sur la chaîne Youtube de la marque, Quiksilver affirme encore une fois sa stature d’expert des sports de glisse.
Dans ces vidéos de 3’, diffusées depuis 2010, on voit des champions mondiaux réaliser des figures impressionnantes dans les plus dangereux rouleaux de la planète. La série a connu un grand succès parmi les amateurs de la marque et de nouveaux épisodes sont donc tournés à chaque saison de surf.
« L’Equipe de tous les footballs », une idée originale du Crédit Agricole
12 décembre 2011
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Sponsor depuis longtemps de différents clubs de football, la banque Crédit Agricole a annoncé une opération originale : Laurent Blanc a accepté de constituer une équipe comprenant des représentants des différents clubs que la banque parraine ainsi que d’amateurs, qui joueront quelques matchs en mars 2012.
L’Equipe de Tous les Footballs comprendra des joueurs de tout âge et sera mixte, pour « défendre un football partout, pour tous et créateur de lien social ! »
La sélection des joueurs (en décembre 2011) et leur entraînement feront l’objet d’une websérie de 22 épisodes diffusée sur Facebook.
Source : Offre Média.
Adidas lance un site très détaillé pour faire entrer l’internaute dans les coulisses du marathon de Berlin
12 décembre 2011
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Avec son site « Angesicht des Marathons » (traduit en anglais par « The Face of the Marathon »), l’équipementier sportif allemand Adidas a voulu permettre à chacun de découvrir les coulisses de cette célèbre course.
Dans un site au design très travaillé, l’internaute peut découvrir le portrait de 15 coureurs renommés, chacun faisant l’objet d’une courte vidéo où il détaille les raisons qui le poussent à courir, son entraînement et ses plus grandes fiertés en matière de running.
Le jeu « Tickets Nouvelle-Zélande » de Dove
9 décembre 2011
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A l’occasion de la coupe du monde de rugby 2011, Dove Men a lancé une campagne ludique pour faire gagner un voyage à 4 en Nouvelle-Zélande à la période de la finale.
Le jeu, intitulé « Tickets Nouvelle-Zélande », consiste à s’emparer d’un flacon de shampoing et d’un gel douche dans le sac d’un de ses coéquipiers du Metro Racing 92… qui le prennent très mal et se lancent à votre poursuite. Le joueur devait affronter un partenaire par gamme de produit : F.Steyn pour la gamme « extra fresh », J.M. Hernandez pour la gamme Clean Comfort et B. Fall pour les produits « Aqua impact ».
« The Promise Keeper » par Reebok
9 décembre 2011
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L’équipementier sportif Reebok a créé en avril 2011 une application gratuite pour iPhone et Android baptisée « The Promise Keeper », une application de running qui pousse les utilisateurs à se dépasser… en utilisant la pression de groupe.
« Si vous vous ne tenez pas vos promesses, vos amis le sauront! » : Tel est le slogan de cette application, qui vise à encourager les utilisateurs à tenir leur entraînement sportif en informant les membres de leurs réseaux sociaux des jours où ils sont allés courir… et des jours où ils n’en n’ont pas eu le courage.
Reebok a également mobilisé ses sportifs sous contrat (Lewis Hamilton, Iker Casillas, Amir Khan ou encore Alexander Ovechkin) pour créer des vidéos d’encouragement à destination des apprentis sportifs, reçues la veille de chaque footing enregistré par l’utilisateur sur le « calendrier de courses » de l’application.
L’initiative a remporté le Grand Prix du Cristal Festival en 2011.
Le Vitality Tour, une initiative conjointe du Secours Populaire et de Vittel
29 novembre 2011
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Pour la 4ème année consécutive, le Vitality Tour, créé par Vittel et le Secours Populaire, s’est tenu en juin 2011 au Parc des Princes.
Le principe ? Du foot solidaire : 600 enfants du Secours populaire étaient conviés à venir passer la journée au stade avec des champions de renommée internationale (notamment Raï, champion du monde brésilien).
Le Vitality Tour vise à présenter aux enfants les principes fondamentaux d’une bonne hygiène de vie : hydratation, nutrition et activité physique, qui sont abordés tout au long de la journée avec des ateliers ludiques.
IBM s’implique dans le tennis avec une TV connectée durant Roland Garros
29 novembre 2011
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Partenaire officiel de Roland Garros 2011, IBM a décidé d’améliorer l’expérience interactive des spectateurs via des services disponibles sur toutes les plateformes digitales.
HbbTV (Hybrid Broadcast Broadband Television), la nouvelle norme européenne dédiée aux téléviseurs connectés, a été utilisée pour que les téléviseurs permettent de visionner, en plus du match :
- Les scores et statistiques en temps réel
- Les fiches descriptives des joueurs
- Les tableaux du tournoi
- Des photos de presse
- Spécialement sur les téléviseurs Panasonic, un accès à des contenus en 3D.
Pour plus d’informations : le site d’IBM.
Pour voir une vidéo de démonstration : Youtube.
La TMB Bank invite les Thaïlandais à faire la différence en réutilisant l’histoire d’une équipe de football locale
28 novembre 2011
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La TMB Bank a créé en mars 2011 le court-métrage “Make THE difference”, actuellement visible sur la chaîne Youtube de l’entreprise.
En 5’15, la banque rappelle l’histoire d’une petite équipe de football d’une île thaïlandaise des années 1980, appelée « Koh Panyee », qui a réussi à s’entraîner malgré le fait que leur village flottant ne disposait pas d’assez de terre ferme pour créer un seul terrain de football convenable. Comment ? En construisant avec du bois de récupération un immense radeau flottant, solidement arrimé aux maisons sur pilotis du village, qui leur permettait de s’entraîner dans des conditions (presque) normales… pour parvenir jusqu’à la finale d’un championnat junior !
Le message de la banque ? Dans un groupe, qu’il soit familial, associatif ou professionnel, il suffit d’avoir un état d’esprit positif et créatif pour faire la différence et apporter beaucoup à sa communauté. Une belle utilisation de jeunes héros thaïlandais du quotidien pour prouver que chacun peut faire la différence…
Speedo lance un site participatif sur le thème de la natation
18 novembre 2011
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Speedo, équipementier sportif spécialisé dans les maillots de bain, a créé en novembre 2011 le site Unforgettable Swims (en français : ‘Les plus beaux souvenirs de nage’).
Des nageurs professionnels égéries de Speedo y ont déposé leur témoignage, comme Fabien Gilot. Mais chaque internaute peut également raconter son expérience d’une nage particulièrement réussie, en l’illustrant à volonté de photos ou vidéos.
Une belle initiative pour les amateurs de natation !
Asics organise un défi de sprint dans le métro new-yorkais
15 novembre 2011
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A l’occasion du marathon de New-York, la marque américaine de sportswear Asics a organisé un défi sportif dans les couloirs de la station de métro de Colombus Circle, à New-York.
Les voyageurs étaient invités à courir à leur puissance maximale pour tenter d’égaler Ryan Hall, champion américain de marathon et égérie de la marque. Des écrans géants permettaient aux voyageurs de comparer leur performance avec celle, filmée, de Ryan.
Et celui-ci a joué le jeu jusqu’au bout puisqu’il est venu défier les voyageurs en personne !
Pour voir les vidéos de l’événement : la chaîne Youtube d’Asics.
Source : DocNews.
Un Tour de France personnalisé pour les habitants de Vittel par la célèbre marque d’eau de source
12 novembre 2011
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Pendant le Tour de France 2011, la marque Vittel a eu l’idée de créer une websérie participative retraçant le parcours des Vittelois dans un tour cycliste créé sur mesure pour démontrer les propriétés de l’eau Vittel.
Présentée par Karl Zéro, la websérie met en scène, durant 7 épisodes, des habitants de Vittel qui vont relever des défis fous grâce aux propriétés de l’eau minérale Vittel. Des vidéos décalées et humoristiques, qui assimilent l’eau de source à une véritable potion magique !
L’opération avait également un but éco-responsable puisque Vittel s’engage, chaque fois que 10 internautes likaient la page Facebook du programme, à planter un arbre en Amazonie (avec un objectif d’un million d’ici 2012).
Les épisodes peuvent être trouvés sur un blog de la marque créé spécialement pour l’occasion avec Yahoo, intitulé La Roue Libre.
Dunlop propose de vivre la passion pour les sports mécaniques de l’intérieur avec son blog Inside Racing
10 novembre 2011
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Le pneumaticien Dunlop a décidé de démocratiser le monde des voitures et motos de course avec son blog Inside Racing.
En exclusivité, la marque y propose des reportages sur l’actualité du monde de la course, mais également des articles humoristiques sur les acteurs de ce milieu, des « Top 10 » (des people que l’on voit près des circuits, des meilleurs champions juniors…), ou encore des jeux concours.
Source : Yahoo Advertising.
Un court-métrage spectaculaire filmé avec la toute nouvelle caméra GoPro HD Hero 2
28 octobre 2011
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Les GoPro sont des caméras spécialement adaptées pour filmer les sportifs en pleine action. Pour communiquer autour de la sortie de son nouveau modèle, la Hero 2, c’est donc tout naturellement que l’entreprise a diffusé une vidéo spectaculaire, tournée avec sa nouvelle caméra, qui suit les plus célèbres sportifs autour du monde.
Les Hero 2 devraient être commercialisées sur le site de la marque à partir du 28 octobre, et se déclineront en plusieurs modèles, tous vendus à 299.99$ : sports en extérieur, motos, surf…
Pour voir la vidéo : Zapiks.
La Rugby TV de la RATP pendant la Coupe du Monde
27 octobre 2011
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La RATP n’avait pas fait les choses à moitié pour faire suivre aux usagers la Coupe du Monde de rugby 2011. Au programme :
- Une Rugby TV : des écrans événementiels installés dans une douzaine de stations pour permettre aux voyageurs de suivre en direct les temps forts de la compétition.
- Un Rugby Park, dressé du 6 au 9 septembre à la gare d’Auber, puis du 19 au 21 octobre à La Défense, avec des initiations et des animations gratuites sur plus de 250 m² (atelier « touches », quiz interactif sur le XV de France et le monde de l’Ovalie, bornes de jeu vidéo « Rugby World Cup 2011 »…)
- Une Rugby Expo en partenariat avec le musée du Quai Branly sur la culture néo-zélandaise, intitulée « Maoris – leurs trésors ont une âme » (du 12 septembre au 23 octobre à la station Sant-Lazare).
« Le rugby est un sport qui, grâce à ses valeurs de respect, d’esprit d’équipe et de partage, fédère de plus en plus. La convivialité qui caractérise le rugby en fait un support très attractif dans le cadre de la politique d’animation du réseau de transports de la RATP. Il nous permet de partager avec les voyageurs des moments de détente, de découverte et d’échanges. Ce sont aussi ces moments-là qui contribuent à faire aimer la ville. », déclare dans le communiqué de presse Isabelle Ockrent, directrice de la communication de la RATP.
Armani crée un court-métrage avec le tennisman Rafael Nadal
24 octobre 2011
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La marque de prêt-à-porter haut de gamme Armani a donc jeté son dévolu sur Rafael Nadal pour être l’égérie des gammes de jean et underwear masculines.
Après une campagne de photos sulfureuses en noir et blanc, la marque a révélé en octobre 2011 un court-métrage d’action, toujours en noir et blanc, réalisé par Johan Renck, où Nadal s’enfuit à travers un dédale urbain.
Le tennisman succède à Christiano Ronaldo ou encore David Beckham, confirmant le lien de la marque avec les jeunes générations de sportifs professionnels.
Pour regarder la vidéo : Youtube.
Source : DocNews.
Nike crée « Music runs Ellie », un film sur et avec la guitariste anglaise Ellie Goulding
19 octobre 2011
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La marque américaine de sportswear Nike a approfondi sa collaboration avec la musicienne Ellie Goulding, nouvelle ambassadrice de Nike+ et de la communauté Nike Running : « Music Runs Ellie », un documentaire de 2’15, vient d’être produit par Nike.
On y voit la jeune artiste raconter l’importance de la course à pieds dans sa vie, y compris lorsqu’elle se prépare à une tournée de concerts.
La bande-son est bien entendue composée de chansons d’Ellie, téléchargeables sur le site dédié de Nike Ellie Runs. On peut également y retrouver une playlist de 30 mn créée par l’artiste et spécialement adaptée au running.
Source : DocNews.
« The Red Bulletin », le mensuel de Redbull, débarque en France en partenariat avec L’Equipe
17 octobre 2011
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Chaque deuxième mercredi du mois à compter du 9 novembre 2011, les lecteurs de L’Equipe pourront retrouver en supplément gratuit dans leur journal « The Red Bulletin », le mensuel de la marque de boissons énergisantes Red Bull.
Pour Dietrich Mateschitz, le fondateur et dirigeant de la marque, « le monde de Red Bull reflète la créativité et l’aventure, le courage et la soif de vivre de personnalités uniques à travers le monde » (source : Redbull).
Comptant 100 pages dédiées au sport, à l’aventure, à la culture et aux valeurs de Red Bull, ce magazine existe depuis 2007. Et après avoir été lancé en Autriche, il a vite conquis le reste du monde, jusqu’à être diffusé à 4.6 millions d’exemplaires chaque mois en 2011 !
Pour retrouver les versions digitales du Red Bulletin : le site Redbull.
Redbull fournit les images de l’émission Extreme Star
10 octobre 2011
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Depuis mars 2011, Redbull a lancé sur Direct Star une émission hebdomadaire consacrée aux sports extrêmes.
Présentée par Jean-Baptiste Bagaria, Extreme Star reprend, chaque samedi soir de 23h30 à 0h30, les séquences les plus impressionnantes des événements de sports extrêmes Redbull : breakdance, base jump, ski extrême, kiteforce et enduro, il y en a pour tous les goûts !
Pour plus d’informations : la page Facebook Extreme Star.
« Art of Flight », un film créé par Redbull et Quiksilver vendu via iTunes
7 octobre 2011
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Creusant toujours la thématique des sports extrêmes, la marque de boissons énergisantes Redbull a créé, en partenariat avec la marque de sportswear Quiksilver, un documentaire sur les meilleurs sportifs de glisse mondiaux. Intitulé Art of Flight, le film, diffusé depuis septembre 2011, offre des images exceptionnelles de figures de snowboard.
Le film est vendu sur iTunes à 7.99€, mais également en DVD dans les magasins Quiksilver.
Et il fait consensus parmi les amateurs de sports extrêmes : « Encore un enième film suivant des snowboarders casse-cou me direz-vous ? Et bien non. The Art of Flight réalisé par Red Bull Media House et Brain Farm Digital Cinema, nous offre vraiment des images à couper le souffle, le teaser est superbe et les sensations extrêmes sont au rendez-vous. », témoigne le forum Golem 13.
BMW, nouveau sponsor du marathon de Berlin, y installe des stands pour les enfants
3 octobre 2011
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La marque automobile BMW a sponsorisé le marathon de Berlin 2011, et voulait via ce biais gagner en visibilité en attirant le public jeune : la marque a installé en marge du circuit un espace de voitures téléguidées, qui ont fait le bonheur des enfants. Ils pouvaient se distraire avec ces petites voitures et repartir en portant fièrement un ballon blanc… estampillé du logo BMW, bien entendu.
Car le logo de la marque était visible partout : t-shirts promotionnels, exposition des derniers modèles de la marque, application iPhone pour les coureurs…
Bref, une omniprésence qui a bien servi la marque, à tel point que BMW serait en négociation pour sponsoriser un autre des 5 World Marathon majors l’année prochaine !
L’Oréal Men Expert lance « The Run », une web-série très sportive
30 septembre 2011
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En partenariat avec Orange, L’Oréal Men Expert, la gamme masculine de l’Oréal, vient de créer une web-série de 12 épisodes diffusés sur Orange.fr depuis le 28 septembre.
Dans cette émission de télé-réalité, l’internaute suit l’entraînement de 4 coureurs, de niveaux différents, qui veulent participer au prochain marathon de New York. C’est le champion de karaté Christophe Pinna qui les coache et les incite à se dépasser.
Outre les épisodes, les internautes pourront retrouver sur Orange.fr des contenus autour de la course à pieds et des concours pour gagner des produits Men Expert.
Source : Offre Média.
Danone ouvre une salle de gymnastique à Paris
30 septembre 2011
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Nommé « Et votre corps sourit », le centre de gymnastique ouvert par Danone en 2005, se veut une alternative à l’émergence du fitness et autres sports intensifs qui veulent sculpter le corps à tout prix, en négligeant le bien-être et les articulations des sportives : « Notre philosophie est d’avoir une approche sensible aux besoins de chaque individu en proposant des activités physiques qui renforcent la musculature profonde et superficielle, stabilisent et assouplissent les articulations et qui apprennent à respirer correctement pour améliorer l’oxygénation des organes et cellules. L’objectif est que chacun, sportif ou non, puisse compléter ou retrouver une meilleure tenue de son corps, une grande solidité et souplesse de ses articulations, et par conséquent atteindre un bien-être physique et mental pour profiter pleinement de la vie au quotidien », annonce le site.
Le centre propose donc divers cours de yoga, Pilates, Taï Chi Chuan…
Danone affirme ainsi son positionnement nutrition-santé. « Ce centre est une nouvelle forme de relation entre le consommateur et la marque. J’utilise les ressources du groupe et je surfe sur les deux préceptes dans l’air du temps : bien manger et bien bouger. Je suis toujours le même objectif : montrer que Danone est à la pointe en matière de bien-être », explique Anne Thevenet-Abitbol, initiatrice du projet, à Stratégies.
Informations pratiques
Et votre corps sourit
17 bis boulevard Haussmann – 75009 Paris
01.44.35.26.42
Contrex lance « Ma Contrexpérience »
26 septembre 2011
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Sur sa page Facebook, la marque d’eau minérale Contrex a lancé, en septembre 2011, un programme minceur facile pour toutes celles qui en ont assez des régimes déraisonnables et contraignants : la Contrexpérience, imaginée par l’agence Marcel WW.
Il s’agit d’une application qui lance des « défis minceur » à l’internaute, à faire seule ou entre amies : faire une chorégraphie et chanter sous la douche, rire au moins 10 minutes devant un DVD entre copines, masser son chéri pendant 15 minutes, courir après le bus… Et l’internaute peut mesurer l’effet de ces actions toutes simples du quotidien en les validant sur la page et en observant l’évolution de son compteur à calories brûlées.
Le slogan ? « On mincirait mieux si c’était plus fun ! »
L’opération Facebook est complétée par des vidéos sur la chaîne Youtube de la marque et des spots TV diffusés jusqu’au 4 octobre.
Un site européen en partenariat avec aufeminin.com pour présenter le nouveau fitness inventé par Reebok Women
19 septembre 2011
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La marque de sportswear Reebok cible sa clientèle féminine en développant une nouvelle forme de fitness, le Reefitness, avec des exercices et un coaching adaptés selon le profil de la sportive : accro au sport, démotivée, débordée ou paresseuse.
Pour promouvoir ce sport « efficace mais funky », la marque a lancé un grand publi-rédactionnel sur le site aufeminin.com :
- Un recueil d’articles listant les raisons de se remettre au sport (« Bouger pour se sentir bien », « Bouger pour être canon », « Bouger pour garder la forme »)
- Un test pour déterminer son profil et bénéficier de conseils personnalisés
- Une web-série humoristique, « Ma vie à toute allure », qui prodigue des conseils forme et incite les femmes à bouger au quotidien
- Des recettes de cuisines diététiques et des exercices de fitness illustrés pour coacher les femmes
- Un renvoi vers la page Facebook Reebok Women…
Cette opération très réussie est la suite du site très complet irReesistible Women, dédié au sport féminin sous toutes ses formes, que Reebok a lancé il y a un an pour développer sa part du marché féminin.
Nike crée une course de 10 km en plein Paris
19 septembre 2011
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Le 2 octobre 2011 va se tenir pour la 8e année consécutive la course « 10 km Paris Centre », créée par l’équipementier sportif Nike. Les Parisiens sportifs pourront parcourir les beautés des 1er et 2ème arrondissements au pas de course, après avoir suivi, s’ils le veulent, les sessions de training organisées par la marque le mardi et le jeudi depuis août.
Tout au long du parcours, des panneaux indicateurs de distance ont été placés, avec des messages d’encouragement humoristique : « Km 1, jusqu’ici tout va bien », « Km 3, rappel : le vélo n’est pas autorisé », « Km 5, vous n’êtes déjà plus un Parisien comme les autres », « Km 6 : pas de panique, ce point sur le côté, c’est votre rate ! »
Et pour les enfants, des parcours de 1 et 2 km ont été prévus, histoire que toute la famille puisse participer à la course !
Pour plus d’informations : la page Facebook Nike Running France.
La compagnie aérienne Air New Zealand rend les consignes de sécurité humoristiques en les faisant mimer par des All Blacks
9 septembre 2011
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Diffusée en novembre 2010 sur la chaîne Youtube de la compagnie et réutilisée à l’occasion de la Coupe du Monde de rugby, la vidéo d’Air New Zealand présente les consignes de sécurité d’une manière pour le moins originale. Durant 4 minutes, les All Blacks et les membres de l’équipage expliquent aux passagers comment se comporter durant le vol – mais si le discours est conventionnel, les images qui l’illustrent le sont moins : les célèbres joueurs de rugby miment les consignes pour une vidéo décalée et pleine d’humour.
Aravane Rezai teste la balle de tennis avec caméra intégrée de GdF Suez
9 septembre 2011
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Le 26 août 2011, la tenniswomen Aravane Rezai a démontré la puissance de son service en utilisant pour témoin la balle-caméra conçue par Gaz de France. Sur la vidéo du site de GdF Suez, l’internaute peut admirer « de l’intérieur » son service à 360 km/h, grâce à la caméra à 360° incorporée dans la balle de tennis de la joueuse qui permet de filmer son trajet.
La marque, depuis longtemps partenaire de la FFT avec l’organisation d’un Open GdF Suez, voulait démontrer de manière spectaculaire son engagement pour le tennis féminin (voir son site dédié ici).
Heineken lance une application de paris en ligne d’un genre nouveau pour la coupe de l’UEFA
6 septembre 2011
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Heineken Star Player est un jeu sur mobile et Facebook, créé pour la Coupe de l’UEFA de 2010… et qui a déjà reçu un Lion d’Or, une récompense émérite dans le monde de la publicité.
Le concept ? Les joueurs gagnent des points s’ils réussissent à prédire ce qui va se passer dans les prochaines minutes de jeu. Ils reçoivent des alertes sur leur mobile lorsqu’un penalty doit être tiré, en cas d’action spectaculaire, etc ; ils peuvent alors appuyer sur le bouton « un but va être marqué » et gagnent si l’action prédite se produit dans la minute qui suit. Contrairement aux paris sportifs traditionnels, les supporters peuvent faire de nouvelles prédictions tout au long du match… ce qui les incite bien sûr à rester devant leur télévision !
Une ligue des meilleurs parieurs et des ligues « privées » permettaient aux joueurs de se comparer à leurs amis. Les joueurs pouvaient être classés sur leur nombre de points ou sur leur habilité à prédire le résultat d’un certain type d’actions (par exemple, le meilleur parieur sur la réussite ou non des corners remportait le titre de « corner king » dans sa ligue). Le jeu ne demande donc qu’à devenir viral et communautaire via Facebook, où le joueur peut publier ses résultats.
Il s’agit d’une belle utilisation de la tendance au multitasking : Heineken a exploité le fait que les supporters font souvent plusieurs choses à la fois lorsqu’ils regardent un match, comme le commenter en direct sur les médias sociaux.
Heineken, sponsor officiel de la coupe de l’UEFA, voulait passionner les supporters du monde entier de ces matchs de football européens… en leur donnant plus d’enjeu. Une dizaine d’alertes survenaient pendant les bons matchs, ce qui captivait les spectateurs en leur faisant espérer un gain encore plus important, même s’ils n’étaient pas à la base des spécialistes du football.
Pour plus d’informations : lire l’interview de Nick Bailey, créateur du jeu (en anglais).
Pour télécharger l’application : iTunes.
Passion Ovale, la nouvelle web-émission dédiée à la Coupe du Monde de rugby 2011 sponsorisée par Orange
5 septembre 2011
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Havas Cross Média et TF1 ont créé un programme court (5 minutes par épisode) à retrouver tous les mardis et vendredis de la Coupe du Monde de Rugby sur le site dédié www.coupe-du-monde.tf1.fr. Cette web-émission est sponsorisée par Orange, partenaire officiel de cette Coupe du monde, qui réaffirme ainsi son engagement de faire vivre cette aventure sportive au plus grand nombre de supporters possible.
La première diffusion, présentée par Jérôme Riondet, a été diffusée le 2 septembre (voir la vidéo ici).
Au programme, quatre sujets en alternance :
- « Fans de rugby » : des témoignages de professionnels du monde du rugby
- « Le zapping du mix des supporters » : Orange a lancé une chaîne d’encouragements vidéo sur la plateforme www.ensembleavecleXV.com. Les meilleurs messages de supporters seront diffusés sur Passion Ovale.
- « Carnet de Route » : des reportages sur le quotidien des joueurs et leurs interactions avec des supporters locaux
- « Un lieu, un match » : le retour sur les matchs du XV de France à travers les yeux des supporters.
Un webzine dédié au cyclisme par la marque automobile tchèque Skoda
31 août 2011
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Edité par Skoda et Newsweb, Cyclisme-mag.com est donc le nouveau magazine digital entièrement consacré au vélo, en ligne depuis le 1er juillet 2011. Il contient des interviews d’experts et de sportifs, le suivi en temps réel des grandes courses mondiales, les coulisses du Tour de France… mais aussi des conseils aux amateurs pour bien choisir leur équipement ou tirer le meilleur parti de leur entraînement. Les internautes pourront également tenter de remporter des lots en répondant aux quizz proposés par le site.
Les articles du webzine sont relayés en direct sur la page Facebook de Cyclisme Mag et sur Twitter.
Lancé à l’occasion du Tour de France, ce site a pourtant vocation à perdurer pour devenir incontournable sur le monde du cyclisme, renforçant ainsi la position de Skoda comme sponsor leader de ce sport (après être devenu cette année la voiture officielle du Tour d’Espagne).
Source : Offre média.com.
« La minute Rugby » dans GQ avec Orange
28 août 2011
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A l’occasion de la coupe du monde de rugby, Orange va sponsoriser une rubrique spéciale sur le site du magazine masculin GQ : « La minute Rugby ». A partir du 9 septembre, les internautes pourront y retrouver toute l’actualité de la coupe du monde… mais avec un œil GQ : outre les commentaires sportifs, ils pourront y lire une analyse du style vestimentaire des rugbymen, des articles sur le lifestyle de ce sport, etc.
Bref, une plongée dans l’univers du rugby avec le très reconnaissable style GQ !
La marque de sportswear féminin Roxy lance une compétition de surf 100% féminine
12 août 2011
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Du 11 au 17 juillet 2011 s’est tenue à Biarritz la compétition de surf Roxy Pro, en partenariat avec Orange. Rassemblant les meilleures surfeuses de la planète, dont Stephanie Gilmore, tenante du titre (voir photo), la manifestation fait le buzz sur les sites consacrés au surf… d’autant que les compétitions étaient retransmises en live sur le site de la marque. Les néophytes étaient tout aussi concernés, puisque Roxy organisait en parallèle des cours d’initiation au surf et des démonstrations sportives.
Mais l’événement ne se voulait pas simplement sportif : des concerts et des expositions artistiques autour du thème de la Californie, paradis du surf, ont complété cette semaine entièrement dédiée à la surf culture.
La marque voulait fêter ses 20 ans en organisant un événement autour des valeurs du sport féminin qui lui sont chères. Et au vu des commentaires enthousiastes des amateurs de surf à l’issue de cette semaine chargée, le pari est réussi !
Plus d’informations : le trailer de l’événement ou le site officiel de la compétition.
L’application iPad « 1948 » de Nike
3 août 2011
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Nike a lancé l’application iPad « 1948 », qui correspond à la boutique underground ouverte en 2008 dans une gare à l’abandon. L’application, tout comme la boutique, veut renouveler les valeurs associées au sport en valorisant la liberté et l’expression de soi qu’il permet.
L’application, gratuite, se présente sous la forme d’un magazine, qui sera renouvelé tous les 3 mois. Son contenu interactif mêlera sport et culture, avec des reprises des publications papier déjà parues dans le magazine papier 1948, désormais disparu, mais également des articles inédits sur les grands noms du sport, de la photographie ou de l’art.
Ceux qui ont déjà testé l’application sont enthousiastes : « Cette application est incroyablement fluide et agréable. On a l’impression d’explorer une masse infinie de contenu, en découvrant quelque chose de nouveau et d’excitant à chaque coin de page. Tout comme l’ancien magazine print, l’application 1948 a un contenu fantastique et de superbes photographies qui montrent les choses d’un point de vue inhabituel. Bref, c’est un plaisir absolu ! », applaudit The Daily Street.
Pour télécharger l’application : iTunes.
« Les yeux dans les pneus », un documentaire humoristique dans les coulisses de l’équipe Voeckler
28 juillet 2011
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Pour faire entrer les fans dans les coulisses de l’épopée Voeckler sur le Tour de France, la team Europcar-Accor Hôtels a choisi le format de la websérie : 22 épisodes courts (2-3 minutes), de fiction, tournés comme une parodie de documentaire. Un épisode est diffusé à la fin de chaque étape du Tour.
Le titre, « Les Yeux dans les Pneus », est à lui seul un clin d’œil humoristique : le documentaire tourné en 1998 sur l’équipe de France de football, consacrée championne de France, s’appelait « Les yeux dans les Bleus »…
L’histoire ? Un cycliste amateur, Francky Gicquel, alias la Giclette (joué par Jean-François Cayrey), lâche travail, femme et enfants pour tenter un retour dans le monde du cyclisme. Grâce à Michel Drucker, la Giclette intègre l’équipe Europcar de Thomas Voeckler, leader du classement général et maillot jaune du Tour. Mais il était loin de se douter de la suite de l’aventure…
Les internautes ont beaucoup apprécié cette initiative des annonceurs, qui médiatisent leur équipe tout en offrant aux spectateurs une plongée dans l’univers des cyclistes français. Les sportifs, eux, se sont gentiment prêtés au jeu
La vitrine interactive pour la promotion du Monday Night Football sur la chaine ESPN
21 juillet 2011
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A l’occasion de la campagne pour la Monday Night Football, l’ESPN, une des principales chaines TV sportives des Etats-Unis, a développé des vitrines de magasins interactives pour faire la promotion de la diffusion des matchs de football américain.
Un des grands quarterbacks de la saison (12 choix possibles) vous met au défi de rattraper
la balle qu’il s’apprête à vous lancer. La vitrine détecte vos mouvements.
Jusqu’à 40 parties jouées à l’heure du déjeuner.
La vidéo : watch?v=CvupSoBckJA
Vittel sponsorise le Tour de France
18 juillet 2011
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Depuis son arrivée sur la grande boucle en 2008, Vittel s’est toujours attachée à faire vivre au public du Tour de France une expérience unique.
Cette année, au sein de sa caravane publicitaire,Vittel offrira plus de 500 000 bouteilles et 600 000 exemplaires du magazine de « L’eaufficiel de la caravane », quotidien gratuit est distribué au public par les équipes Vittel une heure avant le passage du cortège publicitaire. Deux journalistes sont chargés de recueillir chaque jour les grandes et petites histoires qui font les coulisses de l’événement : interviews de coureurs et des people, rencontres avec le public, coulisses de la caravane, brèves.
La Team Vittel, une équipe d’opérette autoproclamée « 23ème équipe », est chargée d’assurer l’animation dans la caravane, mais aussi hors de celle-ci près de points stratégiques, notamment l’arrivée, à l’approche du peloton.
La marque renouvelle également le partenariat initié l’an dernier avec l’association Bouchon d’Amour (qui recycle les bouchons en plastique pour fabriquer des fauteuils roulants) : la Team Vittel récupèrera des bouchons du public tout au long du Tour pour soutenir l’association.
Bref, une équipe engagée, et décidée à animer le Tour : elle devrait faire l’unanimité parmi le public !
L’association Coca/OM à Marseille sur un mur peint
10 juillet 2011
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Une communication locale pour renforcer le lien entre Coca-cola et le foot.
La roundhouse Nike s’installe à Anglet du 16 juillet au 23 août
10 juillet 2011
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C’est à quelques pas de la plage des Sables d’Or que Nike va ouvrir sa Roundhouse, un espace contemporain de 2000m² conçu comme un lieu de vie authentique et interactif.
L’espace mettra en scène une piscine, un street park de 1000 m² et une maison reproduisant l’univers de la campagne « The Chosen » actuellement diffusé au cinéma, dans une fausse ville construite spécialement pour l’occasion.
Un espace sera dédié à la customisation de produits. Il y aura également la « photobooth », une cabine ou il est possible de faire des photos à plusieurs, un skate shop et un surf shop, avec la possibilité de créer des photos et vidéos avec les produits que l’on teste. Une scène sera également implantée sur le Park pour accueillir des concerts live certains soirs de l’été.
Un mur d’images pour suivre en direct la progression du concours The Chosen sur facebook complète le dispositif.
Vidéo de la Roundhouse Nike 2010 : http://vimeo.com/13398416
La projection Arena 3D Experience
30 juin 2011
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Arena a créé l’événement le jeudi 23 juin en organisant une projection monumentale 3D Mapping en live avec Alain Bernard sur la façade de La Cinémathèque française.
Vidéo: http://www.youtube.com/watch?v=_67u23MMnA0&feature=player_embedded
Red Bull King Of The Rock 2011
25 juin 2011
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Le Samedi 2 juillet, Red Bull organise les qualifications parisiennes de sa compétition évènement de street basket, en 1 vs 1.
De juin à septembre 2011, les épreuves qualificatives du tournoi de streetball en un-contre-un Red Bull King of the Rock se tiendront dans six grandes villes françaises pour dénicher LE basketteur qui ira représenter la France lors de la finale internationale organisée sur le mythique terrain de jeu d’Alcatraz.
The Art of Fligh, documentaire Red bull sur le snowboard
13 juin 2011
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A l’automne prochain, Red bull sortira son premier documentaire consacré au snowboard, The Art of Flight. Il sera diffusé dans les salles de cinéma américaines.
Le flagship de Nike sur les Champs Elysées : visite guidée et décodage de la Nike culture
13 juin 2011
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Voici le descriptif du nouveau Flagship Nike par http://www.essentialhomme.fr : Pas aussi grand que Niketown, le flagship londonien ouvert en novembre dernier sur Oxford Circus, le nouveau magasin Nike des Champs-Élysées concentre cependant, sur ses trois niveaux, tous les univers dédiés aux sports dont le concept a déjà été développé à Santa Monica, Barcelone et Londres. Sur plus de 1 000m², l’espace rénové continue à développer ses univers spécialisés dédiés à chaque sport : le football, le running, le basket, Nike 6.0 et Nike sportswear. Pour son nouveau look, Nike des Champs-Élysées a privilégié l’ambiance sportive avec le bois et le métal. Telle une salle de sport, les sofas prennent forme de tapis de sol empilés et sanglés, les tee shirts ne sont plus présentés de manière traditionnelle mais sont logés dans des casiers métalliques, les marquages au sol comme au gymnase, ainsi que les numéros présents sur le mur rappellent qu’on est présent bien dans un espace merchandising inspiré des codes sportifs.
Dédié au football, le Bootroom se trouve toujours au sous-sol du magasin et présente toutes les collections de crampons et de chaussures, tout comme les tenues des clubs et fédérations. Le premier étage se voit, quand à lui, consacré au running qui, outre son bar à t-shirts proposant une large gamme de couleurs et d’imprimés inspirés du sportwear, comprend également un dispositif High-Tech avec l’application Nike+ en interaction avec des outils Apple (iPhone, iPod Touch ou iPod Nano). Autre nouveauté : le tapis de course Running Lab qui permet de visualiser et analyser ses performances en direct sur l’écran pour mieux adapter ensuite le produit en fonction des particularités sportives de chacun. Le sport de glisse prend également son quartier sur le même niveau avec son espace Nike 6.0 qui, dès le printemps 2011, verra s’y ajouter les collections boardshorts et maillots de bain.
Véritable coup de marketing et d’innovation, le service de personnalisation Nike iD trouve pleinement sa place dans ce nouveau concept avec deux studios situés sur deux étages différents. Petit rappel : le studio Nike iD offre un service de personnalisation à tous les produits de Nike, de la chaussure jusqu’au t-shirt en passant par les fameux sweat capuches de Nike Sportswear. De la matière, taille, couleur, logo, jusqu’aux semelles, toutes les options sont possibles ou presque. Seule limite est votre imagination !
Culture Nike
Pour ma part j’ai été frappé par l’utilisation de phrases à forte résonance dans la continuité du just do it : Be unstoppable, Porte-le avec fierté, Make yourself proud, If you have a body, you are an athlete, etc On voit que la marque n’hésite pas à tutoyer ses clients et que ces maximes de défis sont un des éléments phares de sa culture qu’on retrouve notamment sur les teeshirts édités par la marque.
L’utilisation du partenariat avec les sportifs est très aboutie : Ronaldinho totalement intégré au sein du rayon chaussures, babyfoot pour jouer avec les couleurs du Barça.
La collaboration avec des designers qui interprètent le « just do it » est également très riche.
Nika a depuis plusieurs années une politique de récupération des chaussures usagées pour les recycler. On trouve bien une « corbeille » de récupération avec un panneau explicatif.
On voit bien la richesse d’une stratégie culturelle de marque faite de brassage, de ramifications avec au final une cohérence palpable dans ce lieu unique.
Daniel Bô
En route pour Roland Garros avec Peugeot
3 juin 2011
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Chaque jour, pendant tout le tournoi, un grand joueur mondial est interviewé lors de son retour à l’hôtel après un match. Ils livrent leur ressenti à chaud sur le tournoi mais aussi sur leur carrière et leur vie privée. Ce trajet constitue le lien entre l’univers de la compétition et leur vie personnelle.
Intégration dissonante d’Afflelou à Roland Garros
31 mai 2011
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Quel est le rapport entre Afflelou et Roland Garros ? Le jaune ? Le rose ? La cabine de la chance ? Je ne suis pas sûr d’avoir compris le sens de ce partenariat. Si vous avez une réponse, n’hésitez pas à l’évoquer. L’opticien officiel du tournois depuis 2005 a sorti une ligne de lunettes de soleil. N’y aurait-il pas moyen d’approfondir la relation ?
Les 40 ans de Lacoste à Roland Garros
29 mai 2011
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Plus d’infos sur ce partenariat.
Mesurer son service avec le chronométreur officiel de Roland Garros, Longines
29 mai 2011
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La BNP à Roland Garros : We are tennis, RG Lab’ 2050, the underground game (Bercy)
29 mai 2011
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Le stand Adidas à Roland Garros avec les tenues créées pour le tournois
29 mai 2011
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La tenue de J-W Tsonga se retrouve dans le stand Adidas. Une édition de casquettes et poignets avec le label Roland Garros confirme le lien.
Stand Babolat à Roland Garros avec les champions
29 mai 2011
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La mise en scène avec raquette entre les mains et ref-gard frontal est faite pour favoriser l’identification au champion de référence.
Le bar mixology by Perrier à Roland Garros
29 mai 2011
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Perrier propose une expérience de mixology à Roland Garros : Magic Perrier avec de la Barbapapa, cocktail au caviar de cassis, cocktail moélculaire, Perrier concombre ou gingembre, etc
Une belle manière de renouveler l’intérêt et de donner du sens aux bulles de Perrier
Voir la vidéo de cocktails
Le brumisateur Fresh Play de Perrier à Roland Garros
29 mai 2011
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Dove Men + Care propose une expérience immersive sur www.ticketnouvellezelande.com
25 mai 2011
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http://www.ticketnouvellezelande.com/
Trophée des légendes et jeu Fresh Play pour l’association de Perrier avec le tennis
9 mai 2011
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http://www.tropheedeslegendesperrier.com/
We are tennis avec BNP Paribas
7 mai 2011
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http://www.facebook.com/wearetennis
Les Marathon Training Tips d’Asics sur Eurosport
30 avril 2011
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Accès aux vidéos pour ce bel exemple où une athlète Asics nous fait découvrir tous ses trucs de championne. Simple et terriblement efficace.
Course de garçons de café pour les 75 ans d’Orangina
28 avril 2011
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Pour célébrer les 75 ans d’Orangina, la marque organise la célèbre Course de Garçons de Café.
2 courses sont organisées, une à Paris le 15 mai et l’autre à Marseille le 22 Mai 2011.
200 garçons de café par course devront parcourir environ 3 km pour atteindre la ligne d’arrivée, tout en conservant leur plateau intact. Plateaux sur lesquels seront posés une bouteille d’Orangina ouverte ainsi qu’un verre rempli et le limonadier, accessoire
indispensable du garçon
de café.
Le Saut Hermès 2011 : visite guidée des coulisses de l’événement qui s’est déroulé au Grand Palais
17 avril 2011
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Le Saut Hermès 2011 constitue un événement exceptionnel, auquel j’ai eu la chance d’assister dimanche (événement avec un nombre volontairement limité de spectateurs, qui était à guichets fermés). Je me suis surtout intéressé à la présence d’Hermès et n’ai que très peu suivi la compétition (près de 7 à 8 sans faute et au final deux gagnants dans le même temps). Il s’agissait de la deuxième édition du Saut Hermès après le mémorable relancement en 2010 (cliquer sur les 3 planches de photos pour apprécier le souci du détail et voir un extrait vidéo de la compétition de samedi).
Ce qui m’a le plus marqué en allant au Grand Palais, c’est le décor général aux couleurs d’Hermès et en particulier le fond ocre parfaitement harmonisé avec le Grand Palais ainsi que les tenues beiges du personnel. L’absence d’autres marques telles que le diffuseur (Eurosport en majeur et Equidia) contribuait à créer un univers exclusif où Hermès était magnifié et préservé. Les 4X4 BMW utilisées pour aménager la piste étaient parfaitement intégrés. Seule fausse note, la présence de l’organisateur Made by GL Event dont le logo rouge détonnait au sein de cet univers. GL Event était plus qu’un simple prestataire puisqu’une compétition lui était dédiée.
Comme toujours chez Hermès, les spectateurs ont pu assister à des démonstrations sur les savoir-faire techniques de la marque avec notamment le stand « Au fil de la soie » qui montrait le processus de fabrication des carrés Hermès. L’espace Sellerie invitait à découvrir toutes les techniques mobilisées dans la fabrication d’une selle. La boutique qui tournait bien proposait une montre éditée en 110 exemplaires en hommage aux 110 ans de l’événement à un tarif autour de 3000 euros. Le spectacle qui clôturait l’événement était moins ambitieux que l’an dernier mais adapté à cette fin d’après-midi. Bravo à Hermès pour cette manifestation sublime, qui nous montre la voie des événements sportifs de marques : légitimité sportive, appropriation quasi-exclusive, visite de l’univers culturel de la marque, contexte valorisant.
Les sports à partager avec Decathlon
16 avril 2011
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http://dessportsapartager.decathlon.fr/#/prehome/
Le Nivea Fitness Club au UK pour le corps, l’esprit et la peau
16 avril 2011
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Club
Concours inter universitaire de balle aux prisonniers organisé par Red Bull
5 avril 2011
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Red bull a organisé un concours inter universitaire de balle aux prisonniers. Les étudiants ont été recrutés lors d’opérations de street marketing devant les universités, il étaient invités à former des équipes de cinq à se déguiser pour pouvoir entrer dans la compétition.
La grande finale a lieu le 16 avril à paris.
Trace Sports, le media des champions et du brand content sportif
30 mars 2011
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En choisissant le territoire des champions, Trace Sports est particulièrement bien placé pour accueillir des contenus de marques. Les champions ont en effet des relations privilégiées avec des sponsors et permettent de raconter des histoires beaucoup moins contraintes et formatées que les épreuves sportives.
Là où d’autres chaînes s’intéressent uniquement aux résultats et aux performances, TRACE Sports se focalise sur les sportifs et sur leur style de vie, aussi bien sous la lumière des projecteurs que dans l’ombre de leurs performances.
Disponible dans le monde entier, TRACE Sports propose un angle inédit et suit les sportifs et personnalités majeures du monde du sport à travers des programmes et un contenu complètement inédits : coulisses, interviews confessions, documentaires, TRACE Sports dévoile la face cachée des idoles d’hier et d’aujourd’hui.
Voici l’intervention que faisait Fabien Baunay, fondateur de Brandtainers en 2009 dans le livre Brand Content.
« L’univers des athlètes est un océan d’histoires vraies, un incroyable gisement de contenus ».
L’univers du sport et des athlètes se trouve aujourd’hui à la croisée des chemins, dans une situation que l’on pourrait qualifier de paradoxale. C’est un univers médiatisé et très riche, avec une matière narrative très importante, une cible potentielle colossale, et dans le même temps le marketing des athlètes reste embryonnaire et les marques sponsors peinent à construire une vraie connexion avec les sportifs.
C’est un fait : les meilleurs athlètes deviennent de vraies célébrités. Ils commencent à intégrer les classements mondiaux en terme de revenus et de notoriété (16 athlètes dans le dernier classement des 100 personnalités Forbes). Les événements sportifs live recueillent un vrai succès (championnat, grosse exposition tv), le web s’est emparé du phénomène relayant à l’envie beaux gestes, sites de passionnés et communautés actives : il y a un vrai public de spectateurs, de fans et de pratiquants.
Surtout, le sport est un océan d’histoires, et les athlètes de grands pourvoyeurs de récits de vie, construites autour du mythe du héros, avec des valeurs fortes de travail, d’abnégation, de performances extraordinaires et des comportements qui suscitent l’admiration. Il y a une logique de projection dans le sportif héroïque comme dans le cinéma. Au delà du rêve dont ils sont porteurs il y a une vraie attente de la part du public pour découvrir les coulisses de l’exploit, de la préparation, mais aussi la personnalité du sportif. La vie d’un sportif n’est pas qu’une succession de résultats et de records : c’est une histoire qui peut devenir un destin.
Ce potentiel narratif du sport reste étonnamment sous-exploité, par rapport à l’univers du cinéma, où le marketing autour des acteurs est beaucoup plus riche. Sauf quelques cas très rares (Lance Armstrong ou Zinedine Zidane) les sportifs –particulièrement les Européens – ne travaillent pas leur image et leur communication. On compte plus de 300 médaillés d’or aux Jeux Olympiques de Pékin, sans parler de l’ensemble des sports et compétitions majeures, mais en dessous des 10 meilleurs par discipline il n’y a plus rien, alors que dans le domaine de la fiction le champ est nettement plus ouvert même pour ceux qui n’ont pas gagné d’Oscar. Au