Les musées scolaires, contributions des marques à la pédagogie
6 juillet 2010
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L’expression de musée scolaire pourrait s’appliquer aux collections de toute nature formées par le maître en vue de son enseignement. Mais ce terme est pris généralement dans un sens plus restreint ; il désigne surtout les objets usuels dont l’instituteur fait usage dans le procédé d’enseignement connu sous le nom de leçons de choses. Un musée scolaire est donc une collection d’objets, les uns naturels, les autres fabriqués, destinés à donner aux enfants des idées nettes, exactes, sur tout ce qui les entoure. Les industriels ont fourni des kits pédagogiques pour alimenter ces musées scolaires.
Plus d’infos
Illustrations : chocolat Menier, coton, etc
Slideshare sur les origines du brand content
22 juin 2010
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La science des chewing gum avec Wrigley
29 avril 2010
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Une organisation pour explorer les avantages du chewing gum : poids, stress, concentration, hygiène dentaire.
Les fondations d’entreprises : Fondation Cartier, Fondation Louis Vuitton, Fondation L’Oréal
26 mars 2010
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Il y a un rapprochement évident entre brand content et mécénat : les deux démarches reposent sur une logique de dons. Il est de plus en plus demandé au mécénat de démontrer sa valeur, démonstration qui passe par la création de contenus. Pour intégrer la stratégie de mécénat au coeur de la stratégie des entreprises il faut une association plus étroite avec les marques.
1) La Fondation Cartier pour l’art contemporain : http://fondation.cartier.com/
texte_pdf_282
Présentation des objectifs de la fondation.
2) La fondation Louis Vuitton
Eroski : encyclopédie de la consommation en infographies
31 décembre 2009
1 Commentaire
Eroski est une enseigne de distribution espagnol qui a donné naissance à une fondation. Son site http://www.consumer.es/infografias/ décrit les phénomènes à travers l’infographie. Les sujets balayés sont très nombreux, allant de la santé à l’alimentation en passant par le bricolage ou les nouvelles technologies : le sel, le skateboard, l’accélérateur de particules, l’airbag, les implants capillaires, l’allergie aux acariens, la réparation des parquets, les maisons géo solaires, le phénomène d’El Niño, les tunnels, le volley-ball, le basketball, comment préparer la messe de Noël, les serrures, les amortisseurs, les écrans plasma et LCD, l’iphone, le streaming,…La qualité pédagogique de ces documents est exceptionnelle en jouant sur différents partis pris : raconter en images l’histoire des objets, situer géographiquement, vulgariser les aspects scientifiques par des schémas animés, expliciter les symboles, comparer les techniques, décomposer les processus, zoomer sur les facettes du produit, montrer l’effet pour le consommateur, etc.
C’est pas sorcier et Actimel
25 novembre 2009
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![Image 8[1]](http://veillebrandcontent.fr/wp-content/uploads/2009/11/Image-81-300x149.png "Image 8[1]")
Voici un exemple de programme de 26 minutes très bien fait par l’équipe de C’est pas sorcier. Il est diffusé sur le web et en DVD et porte sur le système immunitaire. Il met en valeur le partenariat de Danone avec l’institut Pasteur en filmant un laboratoire de recherche et en s’associant au pasteurdon. Jamy m’a confié qu’il s’était senti totalement libre sur le plan journalistique lorsqu’il a créé ce programme. Sur le site web, l’association au produit Actimel est poussée au maximum puisque le site a pour adresse http://actimel-fredetjamy.actimel.fr/.
Daniel Bô
IBM : pour une planète plus intelligente
23 septembre 2009
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IBM a lancé divers contenus destinés à soutenir sa signature, « Bâtissons une planète plus intelligente ». Le concept de la campagne repose sur une conversation qu’IBM engage avec son écosystème et le grand public sur la nécessité d’une planète plus intelligente, les possibilités que nous avons de bâtir une telle planète et ce que fait IBM pour créer des solutions qui concrétisent la promesse du progrès. Cette conversation s’exprime autour de thématiques qui seront renouvelées tous les quinze jours : la gestion du trafic automobile, le traitement des données ou encore la pénurie d’énergie. Didier Barbé, Vice-président Marketing & Communication explique « Dans le prolongement de notre stratégie d’innovation qui constitue le fondement même de notre culture d’entreprise, nous souhaitons montrer comment nous pouvons apporter de nouvelles solutions et transformer nos modes de fonctionnement pour favoriser la croissance et aider à construire, avec l’ensemble de nos partenaires, un monde plus intelligent ».
Le dispositif orchestré par Ogilvy est complété par la création d’un site Web dédié à la campagne de communication. Ce site sera enrichi au fur et à mesure par les différentes thématiques de la campagne et inclura des liens vers des informations sur les solutions IBM correspondantes. http://www.planete-plus-intelligente.lemonde.fr/
Stories of innovation de IBM
20 août 2009
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IBM a développé « stories of innovation », une série de 5 films documentaires sur l’histoire de professionnels qui atteignent leurs objectifs avec le concours d’IBM (résolution des crimes au sein de la police de New York, ou la cartographie de génome humain par exemple). Cette série de films documentaires a utilisé différents modes de diffusion (d’après Kabo) :
• En spot de publicité (2mn) sur CNBC
• En version intégrale sur les sites de partage vidéo (Google vidéo, I-tunes et Youtube )
• Dans les écrans vidéos des avions American Airlines
Selon Deirdre Bigley VP of Worlwide Advertising : « Un spot de publicité classique peut
donner une idée de nos apports stratégiques mais il ne peut pas en donner toute la
profondeur… ». Compte tenu de l’impact et du coût accessible (chaque film coute un quart du prix moyen
d’un spot de publicité – 400 K$), IBM a décidé d’en produire 15 par an.
IBM a aussi fait un documentaire sur le calcul du génome avec National Geographic.
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