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Air France magazine : les exemples de contenus Louis Vuitton et Berluti

Le dernier Air France Magazine illustre le potentiel de de la presse comme support de contenus de marques. Les deux articles sont clairement signés Vuitton et Berluti mais ne sont pas présentés comme des publi-rédactionnels. Les deux articles sont riches et intéressants et doivent leur contenu à l’expertise des marques. Dans le cas de l’article Vuitton, il est question « de l’échange créatif entre Louis Vuitton et les acteurs phares de la culture contemporaine ».

L’article revient sur la collaboration de Vuitton avec 80 artistes et présente le livre « Louis Vuitton. Art, mode et architecture » vendu dans les points de vente Vuitton et sur Amazon. L’article est complété par une dizaine de visuels d’oeuvres d’art. Cet exemple illustre très bien le mécanisme du cross content. Au départ, il y a la démarche artistique de Louis Vuitton, qui s’est accélérée depuis 12 ans sous l’impulsion de Marc Jacobs. Cette démarche de contenu est présentée à travers ce livre, qui s’intéresse aux artistes, designers, photographes ou architectes ayant contribué au rayonnement de la marque (abécédaire illustré de 400 pages, de A comme Azzedine Alaïa à Z comme Zaha Hadid, en passant par Marc Jacobs, César, Annie Leibovitz ou Vivienne Westwood). Le livre devient à son tour un contenu, repris dans cet article d’Air France Magazine qui à la fois promeut le livre tout en mettant en valeur la politique de contenus de la marque. Le fond éditorial et artistique d’une marque est exploitable sous de multiples formes : oeuvres, making of, expositions, livres, guides, vidéos, dessin animé, documentaires, motifs pour les sacs ou les carrés, articles, vitrines, etc avec dans le cas de Louis Vuitton une circulation entre les produits et les oeuvres sous l’oeil avisé du directeur artistique Marc Jacobs et de son réseau d’amis artistes. Dans l’article d’Air France Magazine, on a pu voir quelques oeuvres dont une interprétation du sac Bucket par Zaha Hadid, un carré de soie dessiné par Arman, une installation d’Olafur Eliasson qui a été présentée dans 350 magasins pour Noël 2006, des photographies de Jean Larivière issues de la campagne de pub LV de 1997, une toile de Murakami autour du monogramme, une étude de Richard Prince, etc

L’article de Berluti resitue l’histoire des souliers masculins en indiquant l’importance au moyen-âge de la longueur des chaussures (jusqu’à 60 cm), la patine des peausseries et les nuances des couleurs. Ce cadre historique donne tout son intérêt à l’histoire d’Alessandro Berluti lui-même lorsqu’il s’installe à Paris en 1895 comme bottier et multiplie les innovations. On est loin du publi-rédactionnel dans cet article où l’histoire de la marque s’intègre comme sujet à part entière.