Eliza Doolittle présente un des téléphones d’Alcatel
24 janvier 2012
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Le 17 juillet 2010, Alcatel a fait appel à une porte-parole de choix pour annoncer la sortie de son nouveau téléphone OT-708 Rainbow : la chanteuse britannique Eliza Doolittle.
Celle-ci a annoncé la sortie du nouveau téléphone dans une vidéo largement diffusée sur les réseaux sociaux, mais a également autorisé Alcatel à préenregistrer sa chanson « Go Home », alors inédite, en sonnerie par défaut sur les tout nouveaux téléphones.
Le rappeur Theophilius London donne des concerts pour Tommy Hilfiger
19 janvier 2012
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La marque de prêt-à-porter Tommy Hilfiger a demandé au rappeur new-yorkais Theophilius London d’être la figure de proue de sa campagne « Kids of America », conçue pour sa ligne Denim.
Il figure sur les prints de la marque, mais a aussi donné 5 concerts dans des capitales européennes aux côtés des autres égéries musicales de la marque, dont ont peut retrouver les vidéos sur la chaîne Youtube de Tommy Hilfiger.
Source : DocNews.
Weight Watchers mise sur la musique pour inciter les femmes à se sentir mieux dans leur corps
12 janvier 2012
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La méthode de perte de poids Weight Watchers mise sur des initiatives ludiques et… musicales pour convaincre les femmes de se mettre au régime, avec le slogan « Weight Watchers, the game you play to lose weight » (Weight Watchers, le jeu auquel on joue pour mincir).
La marque a ainsi demandé à la danseuse, chanteuse et mannequin britannique Alesha Dixon de créer la chanson « Do It Your Way (Play) », pour exprimer l’idée que régime ne rime pas forcément avec restrictions et frustration, mais est avant tout destiné à se faire du bien.
Dans le spot TV de 3 mn réalisé par Saatchi et Saatchi, on voit Alesha Dixon entourée de 180 femmes ayant adopté la méthode Weight Watchers, qui racontent en quelques mots leur triomphe contre le surpoids.
Pour voir la vidéo : le site dédié Play Weight Watchers.
Source : DocNews.
Budweiser s’allie avec Pandora pour diffuser gratuitement des concerts sur Internet
2 janvier 2012
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En décembre 2011, la marque de bière Budweiser s’est alliée avec la radio Pandora pour créer Pandora Presents, un site Internet qui diffuse gratuitement des retransmissions de concerts.
Le premier fut celui de Dawes, le 13 décembre, qui a joué en live devant 230 fans à Portland (Oregon, USA). L’intégralité du concert, ainsi que des bonus ‘behind-the-scene’, peuvent être retrouvés sur le site dédié.
« Rock the Pistes », un festival en pleine montagne aux Portes du Soleil
31 décembre 2011
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La station de radio RTL 2 a décidé, en 2011, de créer le « Wild Festival », un festival de rock qui se déroule dans le domaine skiable Les Portes du Soleil. Il s’agit d’une série de concerts gratuits, programmés en plein jour au pied des pistes.
Sa deuxième édition, baptisée « Rock the Pistes », se tiendra du 24 au 28 mars 2012. Sont prévus une dizaine de concerts dont ceux de Keziah Jones, BB Brunes, Inna Modja, Joyce Jonathan…
The Kooples fait enregistrer une compilation à des couples musiciens
17 décembre 2011
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The Kooples Record : c’est le nouveau projet musical de la marque de mode, qui, fidèle à son positionnement marketing de proposer des vêtements allant aussi bien aux femmes qu’aux hommes, a organisé de février à mai 2011 un casting pour recruter une dizaine de groupes musiciens… devant être en couple dans la vraie vie.
Les heureux sélectionnés ont enregistré une ou deux chansons pour « The Kooples Records – Vol 1 » – un nom qui laisse envisager d’autres sessions musicales pour la marque en plein essor !
A l’occasion des 53ème Grammy Awards, un site et une application pour créer son album de souvenirs musicaux
12 décembre 2011
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En janvier 2011, le comité d’organisation des 53ème Grammy Awards, la célèbre cérémonie américaine récompensant les artistes musicaux de l’année, a développé le dispositif Music Mapper, sur un site dédié et une application iPhone.
Le principe ? Les utilisateurs peuvent constituer leur album de souvenirs musicaux en associant un lieu, une chanson et une anecdote. Ils peuvent ensuite partager cet album. Il suffit d’entrer sa localisation actuelle pour trouver les chansons-souvenirs d’autres utilisateurs reliées au lieu où l’on se trouve actuellement.
« Single Single Release », une opération originale par Comviq
9 décembre 2011
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La marque de téléphones prépayés Comviq a créé, en mai 2011, une campagne baptisée Single Single Release.
L’artiste suédoise Veronica Maggio a accepté de divulguer son nouveau single en exclusivité pour la marque, qui l’a enregistré comme message de répondeur sur un portable prépayé Comviq. Un concours a déterminé l’heureuse gagnante de ce portable unique.
L’opération visait à faire connaître Ringback Tones, le nouveau service de Comviq qui remplace les voix préenregistrées de messagerie par la musique de son choix.
Pour voir la vidéo : la chaîne Youtube de ForsmanBodenfors, l’agence qui a conçu la campagne.
Un défilé spectaculaire pour Victoria’s Secret
5 décembre 2011
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La célèbre marque de lingerie fine Victoria’s Secret a misé sur la musique pour animer son défilé d’automne, le 9 novembre 2011 : Maroon Five, ainsi que les rappeurs Jay-Z et Kanye West, étaient présents pour un concert en live pendant que défilaient les célèbres Anges de la marque. Le show s’est ouvert par un spectacle de ballerines et a offert, du premier au dernier passage, un spectacle visuel extraordinairement réussi.
Le défilé s’est conclu par l’apparition de Miranda Kerr, vêtue d’un soutien-gorge brodé de diamants estimé à 2.5 millions de dollars.
Source : Blended.
American Express organise un nouveau concert Unstaged avec Coldplay en faisant participer le public
4 décembre 2011
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Le 26 octobre 2011, la marque de cartes bancaires American Express a organisé à Madrid un concert du groupe Coldplay, le 6ème de la série des concerts « Unstaged » organisés par la marque (précédemment avec Arcade Fire, John Legend & The Roots, Sugarland, Duran Duran et My Morning Jacket). Ce concept consiste à associer un réalisateur avec un groupe célèbre, et à retransmettre le concert via les réseaux sociaux et tous les nouveaux canaux digitaux pour créer le buzz autour de l’événement (pour en savoir plus : le communiqué de presse d’American Express).
Le concert était filmé par le réalisateur Anton Corbijn et retransmis en direct sur des écrans géants dans les plus grandes métropoles, ainsi que sur Youtube.
Les fans étaient invités à participer au concert en créant sur le site d’Amex un papillon virtuel customisé (référence au titre Butterfly du groupe). Près de 50000 papillons furent ainsi créés avant le concert, Amex se chargeant de les réaliser et de les faire s’envoler lors du dernier titre interprété par le groupe pour un effet visuel particulièrement réussi.
Les peintures Ressource redonnent son bleu originel à la « Maison Bleue » de Maxime Leforestier
4 décembre 2011
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Le 22 juin 2011, lors d’une cérémonie officielle en présence de représentants de la mairie de San Francisco, le chanteur français Maxime Leforestier a retrouvé le lieu mythique qui avait inspiré un de ces premier succès dans les années 1970, la « maison accrochée à la colline » où vivait une bande de hippies.
Grâce à la marque de peinture Ressource, la petite maison a été restaurée et arbore de nouveau le bleu paisible qui avait séduit le chanteur, après avoir été repeinte d’un vert peu seyant après le départ du chanteur. La marque a créé une teinte sur mesure pour coller au plus près aux souvenirs du chanteur. Une plaque commémorative rappelle à tous les passants qu’elle a été l’objet d’un grand succès de la chanson.
La chanson originelle a été rééditée à l’occasion de cet événement.
Le festival musical « We love Green » en partenariat avec Timberland
27 novembre 2011
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C’est le week-end du 10 septembre 2011 que s’est tenu au Parc de Bagatelle, à Paris, le festival « We love Green », en partenariat avec la marque de chaussures de randonnée Timberland. Au total, 9 concerts sur 2 jours, dont les célèbres Pete Doherty et Selah Sue, et surtout une ambition écologique sans précédent : le festival affirme être neutre pour l’environnement, grâce à un ensemble de mesures ambitieuses mises en place tout au long du week-end.
De la musique et de l’écologie : deux valeurs qui tenaient cœur à la marque, qui a voulu faire plaisir à ses jeunes consommateurs sans aucune conséquence pour l’environnement !
Air France dévoile en exclusivité 4 nouveaux titres de Charlotte Gainsbourg
22 novembre 2011
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La compagnie aérienne Air France a lancé un partenariat musical avec Charlotte Gainsbourg, qui a autorisé la marque à dévoiler 4 titres inédits 2 semaines avant la sortie de son nouvel album, Stage Whisper, annoncé pour le 5 décembre 2011. Les titres sont à retrouver sur la page Facebook d’Air France.
Les voyageurs pouvaient également participer à un concours pour gagner un voyage à Londres retraçant les itinéraires préférés de Charlotte Gainsbourg, ainsi que des albums dédicacés.
Pour plus d’informations : le site d’Air France.
« Rolex Mentor and Protégé », un programme de mentoring artistique à l’échelle international
16 novembre 2011
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La marque d’horlogerie de luxe Rolex s’engage en faveur de l’art depuis 2002 avec son programme « Rolex Mentor and Protégé ».
Pendant un an, des artistes de différentes disciplines (théâtre, arts visuels, danse, cinéma, littérature et musique) sont suivis et coachés par un maître reconnu de ce domaine, pour perpétuer un patrimoine artistique et aider le jeune artiste à s’épanouir professionnellement.
C’est Rolex qui sélectionne les candidatures des protégés via son site (3 propositions pour chacun des 6 mentors, à qui appartiennent ensuite le choix final). La marque s’occupe également du soutien logistique et financier des rencontres (au moins 6 semaines de travail commun sur la période d’un an) et de la rémunération des artistes (50 000$ pour chaque mentor, 25000$ pour les protégés et 25000$ autres s’ils aboutissent à une nouvelle création durant l’année).
| 2010-2011 | Mentor | Protégé |
| Réalisation | Zhang Yimou
(Chine) |
Annemarie Jacir
(Palestine) |
| Danse | Trisha Brown
(US) |
Lee Serle
(Australie) |
| Mise en scène | Peter Sellars
(US) |
Maya Zbib
(Liban) |
| Arts plastiques | Anish Kapoor
(Inde) |
Nicholas Hlobo
(Afrique du Sud) |
| Littérature et poésie | Hans Magnus Enzensberger
(Allemagne) |
Tracy K. Smith
(US) |
| Musique | Brian Eno
(Royaume-Uni) |
Ben Frost
(Australie) |
Source : DocNews.
Operalia, un concours d’opéra soutenu par Rolex
16 novembre 2011
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Le concours de chanteurs d’opéra Operalia, créé en 1993 par Placido Domingo, se tient annuellement avec le concours de Rolex, très engagé dans le mécénat artistique. Peuvent concourir des artistes de 18 à 30 ans, qui souhaitent faire carrière dans l’opéra à l’échelle internationale et peuvent ainsi trouver la visibilité qui leur manquait.
L’édition 2011 s’est tenue à Moscou du 18 au 24 juillet. La marque prenait en charge tous les frais de déplacement des 40 concurrents pré-sélectionnés et se chargeait de récompenser les vainqueurs.
Pour plus d’informations : le site d’Opéralia.
Les Galeries Lafayettes placent leurs vitrines de Noël sous le signe du rock’n’roll avec Charlie Winston
15 novembre 2011
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Le flagship des Galeries Lafayettes, boulevard Haussmann à Paris, décline pour ce Noël 2011 le thème « Noël Rock’n’Mode ». Les passants pourront découvrir des poupées « rock » spécialement commandées au designer américain Andrew Yang… et écouter une série de concerts en live, en partenariat avec les chaînes TV M6 et W9 :
- Imany le mercredi 9 novembre
- Joseph d’Anvers le jeudi 10 novembre
- Cyril Mokaiesh le vendredi 11 novembre
- Medi le samedi 12 novembre
- Nadeah le lundi 14 novembre
- Mademoiselle K le mardi 15 novembre
- Inna Modja le mercredi 16 novembre
- Brigitte le jeudi 17 novembre
Et pour rester en accord avec le thème, c’est le musicien Charlie Winston qui a dévoilé les fameuses vitrines de la marque, le 8 novembre !
Pour plus d’informations : le site des Galeries Lafayette.
Cartier crée un court-métrage sur le thème de l’amour en partenariat avec le groupe AIR
4 novembre 2011
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La bijouterie Cartier a annoncé pour le 16 novembre 2011 la sortie d’une chanson inédite et d’un clip intitulé Painted Love, réalisés par le groupe AIR, sur le thème « jusqu’où iriez-vous par amour ? ».
Cartier continue donc son engagement dans le milieu artistique, après des collaborations avec Olivier Dahan, Marion Cotillard ou encore Camille Henrot. “Ce qui m’a poussé à faire une musique un peu extrême, c’est le lien qu’entretient Cartier avec la création, l’art contemporain, la Fondation… Il y a une longue histoire avec la création artistique, je trouvais que c’était une bonne opportunité pour nous de tenter une musique un peu plus expérimentale que ce l’on aurait pu faire pour une autre marque par exemple », explique Jean Benoit Dunkel du groupe AIR.
La vidéo est disponible sur la page Facebook du bijoutier.
Source : Blast.
Le Brand Music Festival, une nuit blanche des marques placée sous le site de la musique
20 octobre 2011
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Le 21 mars 2012 se tiendra le Brand Music Festival, un concept novateur pour les marques souhaitant associer de jeunes artistes à leur brand culture. La différence avec les festivals classiques ? Ce sont les marques qui décident de la programmation, dans un lieu dédié : le premier Brand Music Festival se présentera comme un parcours urbain et culturel, où le public pourra assister gratuitement à des concerts dans de nombreuses salles atypiques, adaptées à la brand culture de chaque marque.
« Le Brand Music Festival dont l’UDA est partenaire premium est un nouveau moyen original pour les marques de s’associer à de jeunes talents musicaux pour faire vivre à leurs publics de nouvelles expériences musicales. », explique le site de l’UDA.
Les marques devront d’ailleurs mettre en œuvre avant le festival un dispositif de communication pour rendre l’expérience encore plus engageante pour le public. Si elles le souhaitent, leur collaboration avec les artistes sélectionnés pourra s’étaler dans le temps, du moment que leur partenariat soit cohérent avec l’image de la marque et ses valeurs.
Pourquoi ce festival est-il un si bel exemple de brand content ? Parce qu’il permet aux marques de jouer un rôle d’agent culturel, puisqu’elles :
- Parlent à un public jeune, notamment les 15-35 ans, qui sont généralement les plus emballés par ce type d’initiatives musicales
- Développent une forme culturelle de brand content
- Démocratisent l’accès à la musique, grâce à la gratuité de l’opération : tout se passe comme si les marques invitaient leurs consommateurs à profiter des concerts qu’elles ont créés spécialement pour eux
- Soutiennent des artistes émergeants de tous styles musicaux.
La Macif crée un livre digital plein d’humour pour mettre en garde les enfants contre les accidents domestiques
20 octobre 2011
1 Commentaire
En octobre 2008, la Macif a décidé de lancer une action de prévention ludo-éducative à destination des enfants. Ce sont la princesse Jaideuxcouettes et le prince Moije qui vont apprendre aux enfants à se méfier des dangers de la maison : dans chacune des 20 petites histoires téléchargeables et/ou écoutables sur le site de la Macif, un des dangers de la maison menacera les deux héros qui réussiront à éviter l’accident.
Une belle action de prévention de la part de la mutuelle, qui réussit à faire passer le message de manière efficace et en amusant les enfants.
Nike crée « Music runs Ellie », un film sur et avec la guitariste anglaise Ellie Goulding
19 octobre 2011
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La marque américaine de sportswear Nike a approfondi sa collaboration avec la musicienne Ellie Goulding, nouvelle ambassadrice de Nike+ et de la communauté Nike Running : « Music Runs Ellie », un documentaire de 2’15, vient d’être produit par Nike.
On y voit la jeune artiste raconter l’importance de la course à pieds dans sa vie, y compris lorsqu’elle se prépare à une tournée de concerts.
La bande-son est bien entendue composée de chansons d’Ellie, téléchargeables sur le site dédié de Nike Ellie Runs. On peut également y retrouver une playlist de 30 mn créée par l’artiste et spécialement adaptée au running.
Source : DocNews.
La marque de bonbons Sour Patch Kids crée une chanson avec le rappeur Method Man
18 octobre 2011
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Le rappeur Method Man vient de tourner un clip pour la marque américaine de friandises Sour Patch Kids. Intitulé « World Gone Sour », la chanson emprunte à la fois à l’univers du rap, de l’enfance, des arts martiaux… et surtout de l’humour.
Dans le clip, le rappeur déchire un paquet de bonbons, qui s’éparpillent et prennent vie dans son appartement, son studio d’enregistrement…
Pour voir la vidéo : la chaîne Youtube de la marque.
Source : Rap R’n’B Le Blog.
Dell et Intel lancent la plateforme musicale Noisey
18 octobre 2011
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Depuis le 18 mars 2011, les internautes à la recherche de nouvelles musiques peuvent se rendre sur Noisey, la plateforme de Dell et Intel. Les deux marques y présentent, en vidéo, les clips d’artistes émergents des quatre coins du monde : pour chaque groupe, un mini-documentaire et au moins 4 chansons enregistrées durant un concert live sont mis en ligne, avec une qualité du son et de l’image exceptionnelle.
La plateforme se présente comme une mosaïque de photos de groupe, qui s’agrandissent au passage de la souris.
Résolument internationale, l’initiative se décline en 8 langues et invite les internautes à liker leurs vidéos ou groupes préférés sur Facebook.
Source : Web Television Observer.
« The Craft of Music », une série de concerts organisés par Levi’s
14 octobre 2011
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La célèbre marque de jean’s Levi’s, qui réaffirme sans cesse son positionnement jeune, fun et limitless, utilise cette fois la musique pour porter ses valeurs, avec l’opération « the Craft of Music ».
La marque va organiser, en octobre-novembre 2011, un concours musical parmi ses fans. Six groupes de jeunes, sélectionnés via le site de la marque, seront invités à donner un concert dans le flagship Levi’s de Regent Street, à Londres, avec à la clé, pour deux d’entre eux, la première partie du célèbre groupe Primal Scream qui clôtureront cette campagne le 10 novembre.
Mais le dispositif va encore plus loin, puisque les amateurs de la marque seront invités à choisir eux-mêmes la programmation du groupe Primal Scream en votant sur le site de la chaîne Clash Music. Un tirage au sort sera organisé parmi les votants, qui auront la possibilité de gagner des places gratuites pour ce fameux concert.
Source : INfluencia.
Radio Pirate, la webradio de CDiscount par Goom
12 octobre 2011
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Le site d’achats en ligne CDiscount s’est doté, en 2011, d’une webradio diffusant du pop-rock en continu : la Radio Pirate.
Pourquoi pirate ? Car il s’agit d’une radio qui se veut de qualité mais impertinente dans ses choix, à l’image du site CDiscount qui ne propose que des produits sous garantie mais en refusant la tyrannie des marges des circuits de distribution classique.
Tous les visiteurs pourront choisir d’écouter ou non la radio durant leur navigation sur le site, en choisissant le mode muet ou en réglant le volume.
Pour plus d’informations : la page Facebook de la radio.
Toyota a lancé une webradio musicale et instructive avec Goom
12 octobre 2011
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Depuis mars 2011, les visiteurs du site Toyota, mais aussi des concessions de la marque auront accès à un service inédit : une webradio, entièrement créée pour Toyota par Goom.
Au programme ? Chaque heure, trois flashs d’actu ou d’info sur la marque, entrecoupés de musique. Une belle manière de proposer un contenu instructif et accessible à tous.
La marque prévoit d’étendre la notoriété de sa radio en la proposant prochainement en application iPhone et iPad, voire dans certains de ses modèles de voiture.
Crédit Mutuel lance 2 radios pour plaire aux plus jeunes
12 octobre 2011
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La banque Crédit Mutuel a décidé de s’adresser à ses plus jeunes clients en leur proposant un divertissement spécialement adapté, deux chaînes de radio diffusant exclusivement de la musique susceptible de leur plaire :
- Radio Pop-Corn, pour les 8-12 ans, diffuse tous les hits des jeunes artistes internationaux, mais également des témoignages d’enfants, quelques contenus éducatifs ou de sensibilisation (ex : comment gérer son argent de poche). La radio s’accompagne d’un magazine Graine de Pop Corn, envoyé 3 fois par an aux détenteurs d’un compte de moins de 15 ans.
- Radio VIP, pour les adolescents (12-25 ans): des hits pop et R’n’B, mais également des conseils pratiques, des émissions participatives animées par Karine Ferri, des bons plans (ex : réductions sur des concerts dont Crédit Mutuel est partenaire).
Les jeunes auditeurs pourront également personnaliser cette radio, en créant des programmes selon leurs goûts musicaux.
« L’idée était d’être présent sur ce nouveau média radio qui nous semble aussi novateur que l’a été en son temps la radio FM. Il s’agit bien d’une combinaison radio/internet, au-delà des simples webradios ; par ailleurs, les sites qui proposent de la musique actuellement sur le net ne proposent pas de vrais contenus personnalisables comme c’est le cas avec Goom », déclare le responsable des radios Crédit Mutuel sur Atelier RFI.
Un court-métrage sur Cee Lo Green par Absolut
7 octobre 2011
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La marque de vodka Absolut a réalisé un documentaire de 15 mn sur l’artiste Cee Lo Green, ex-leader du groupe Goodie Mob, qui sera visible uniquement sur Internet depuis le 6 juillet 2011.
Réalisé par Hudson Dusters, le court-métrage « Cee Lo Distilled » est en noir et blanc, divisé en deux parties. On y voit l’enregistrement d’une de ses chansons en studio, mais aussi des témoignages d’amis et de collègues (le producteur Graham Marsh, le rappeur Busta Rhymes…) sur le talent de l’artiste.
Outre ce documentaire, le partenariat entre la marque et l’artiste s’est prolongé par une opération de proximité sur la page Facebook d’Absolut : le musicien y répondait aux commentaires des fans durant 10 jours.
La marque continue ainsi sa série de partenariat avec des noms mondialement connus et respectés de la musique, avec un premier documentaire sur le rappeur et producteur Jay-Z en mars 2011.
Source : CB News.
Le Brand Music Festival au premier trimestre 2012
6 octobre 2011
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Derrière ce nom encore mystérieux se cache un magnifique projet, dévoilé en partie sur le site de l’UDA. Imaginez un festival musical dans plusieurs salles de concert dédié à l’expression musical des marques. Plus d’infos dans quelques semaines.
Clarins crée sa propre radio sur le site d’écoute gratuite de musique Deezer
30 septembre 2011
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Pour promouvoir sa ligne « Eclat du Jour », Clarins a créé la radio « Wake-up » sur Deezer, pour réveiller les femmes en musique.
Trois artistes, sélectionnées pour leur adéquation aux valeurs Clarins (Imany, Lilly et Nili de Lilly Wood & the Prick), ont composé 3 playlists différentes correspondant à un certain état d’esprit : paresseuse, sensuelle ou énergique. Sous le player, les internautes trouvent un renvoi vers le site e-commerce de Clarins.
Le but ? Toucher les jeunes femmes, une cible que Clarins s’efforce de conquérir avec cette nouvelle gamme. « Avec Deezer, l’objectif est de toucher une cible qui n’est pas addict des soins, les 18-30 ans » explique Caroline Kovacs sur Petitweb.
« Converse Rubber Tracks », un studio d’enregistrement gratuitement mis à disposition des artistes par Converse
30 septembre 2011
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La marque de chaussures Converse veut réaffirmer son ancrage dans la culture jeune en créant son propre studio d’enregistrement à New-York, le Converse Rubber Tracks, ouvert depuis août 2011. Tous les 3 mois, une sélection sur candidature se fera sur le site dédié de Converse, et les artistes sélectionnés pour la qualité de leurs premières chansons pourront utiliser, gratuitement, le studio et tout le matériel de haute qualité qui s’y trouve pendant un laps de temps défini (de 1 jour à 1 semaine, selon l’ampleur de leurs projets).
« En ouvrant ce studio, nous voulions remercier tous les musiciens qui nous ont permis de devenir la marque que nous sommes aujourd’hui, et faire de la place à tous ces nouveaux artistes qui auraient pu ne pas percer à cause d’un simple manque de moyens matériels. C’est notre manière d’investir dans le futur de la musique, et nous en sommes incroyablement excités par ce projet », a déclaré Geoff Cottrill, directeur du marketing chez Converse, dans le communiqué de presse annonçant l’ouverture du studio.
Mountain Dew crée son propre label musical
30 septembre 2011
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La marque de boissons Mountain Dew, détenue par Pepsi, a créé en août 2008 son label « Green Label Sound ». Le concept ? La marque offre des téléchargements gratuits aux internautes pour promouvoir de jeunes artistes émergents qui ont pu ainsi signer leur premier contrat avec une maison de disques.
Ceux-ci voient cette initiative comme un réel soutien et non une opération marketing, comme le souligne Mikey Rocks, leader du groupe The Cool Kids qui fut l’un des premiers à signer sur ce label : « Green Label Sound donne aux artistes comme nous une chance de faire de la musique à une toute autre échelle que ce que nous avions connu jusque là. Nous avons du matériel et des contacts que nous n’aurions pas pu avoir autrement, mais en conservant totalement notre indépendance créative – sinon, nous n’aurions pas signé ! » (source : GrandGood).
Pour plus d’informations : la page Facebook du label.
Burn, partenaire de longue date du DJ David Guetta, crée un documentaire sur sa vie et sa carrière musicale
28 septembre 2011
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La marque de boissons énergisantes Burn renforce sa coopération avec David Guetta en produisant un documentaire biographique sur l’artiste, avec de très belles images exclusives de ses soirées branchées, des interviews inédites de grands noms de la musique actuelle (Will.i.am, Taio Cruz, Usher, Snoop Dogg…), mais aussi des anecdotes plus personnelles.
Le long-métrage, intitulé « Nothing but the Beat », est sorti au Grand Rex le 17 septembre 2011, jour de la Techno Parade de Paris, en présence de David Guetta et de son équipe.
La marque renforce ainsi son positionnement sur le monde de la nuit, de la musique et de la fête. « David Guetta incarne une ambition : celle d’inspirer la créativité auprès du public du monde entier ; c’est la raison pour laquelle Burn a décidé de collaborer avec lui » explique Dan White, Directeur Catégorie Boissons Energisantes Monde de The Coca-Cola Company. « Son désir insatiable de s’exprimer au travers de la musique, allié à l’inspiration de la communauté Burn, seront génératrices d’expériences qui donneront aux consommateurs de Burn et aux fans de David Guetta la motivation d’aller au bout de leurs ambitions. »
Pour visionner la bande-annonce : la page Facebook de l’opération.
Le Bar à eau Suez, distribution gratuite d’eau potable au festival Rock en Seine
12 septembre 2011
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Conçu comme un outil ludique et pédagogique, le Bar à eau Suez Environnement permet de goûter plusieurs types d’eaux (eau de source, eau du robinet, eau minérale) afin de mieux connaître leurs caractéristiques. Le dispositif général se compose d’une maxi structure « fontaine à eau », d’un bar à eau « classique » permettant de réaliser des tests (type d’eau…) et d’une distribution de documentation, de gourdes… permettant d’animer le stand.
Un animateur proposait en blind test eau minérale, eau de source et eau du robinet avec beaucoup de confusions à la clé faisant comprendre que l’eau du robinet est finalement aussi bonne voire meilleure que l’eau en bouteille.
La bibliothèque Rock du festival Rock en Seine par la ville de St Cloud
12 septembre 2011
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L’espace permet consulter la sélection des livres Rock de la bibliothèque de la ville de Saint-Cloud. Quatre fois par jour environ, le lieu est investi par deux membre de la LIFI, la ligue d’improvisation qui, à partir d’un extrait proposé par les lecteurs ou choisi au hasard, livre une scène improvisée et souvent humoristique.
Ici je troque, la boutique Coca-Cola où les festivaliers qui rapportent leurs déchets gagnent des cadeaux
12 septembre 2011
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Avec le dispositif « Ici je Troque » de Coca-Cola, les festivaliers sont incités à ramener leurs bouteilles en plastique vides contre des cadeaux faits en plastique recyclé. En 2010 quelque 10.520 bouteilles en plastique avaient été recyclées.
The Right to your Festival, le laboratoire de création et d’initiation Converse au festival Rock en Seine
12 septembre 2011
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Pour la troisième année consécutive, Converse a mis en place un dispositif événementiel au festival Rock en Seine, du 26 au 28 août au parc de Saint-Cloud.
L’espace Converse a invité les spectateurs à participer à quatre ateliers :
- L’espace Custom pour personnaliser son sac Converse.
- The Black Room pour assister à des démos de light painting et des projections vidéo.
- L’espace retro gaming pour les gamers avec consoles et bornes d’arcades vintage en Freeplay.
- L’espace Chip music and Circuit Bending pour bricoler des jouets électroniques pour en faire des instruments de musique et pour fabriquer des mini enceintes à base de boîte à chaussures Converse
Pression Live, une quatrième scène au festival Rock en Seine avec Kronenbourg
12 septembre 2011
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Pour la première fois depuis sa création en 2003, le festival Rock en Seine s’est doté d’une quatrième scène baptisée Pression Live, parrainée par Kronenbourg. Pendant trois jours, plusieurs artistes comme Death in Vegas, Jamaica, The Wombats, Wu Lyf ou encore Trentemoller et The Horrors, ont défilé sur cette scène.
Les stands partenaires du festival Rock en Seine
12 septembre 2011
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Pour sa neuvième édition qui s’est déroulée au Domaine nationale de Saint-Cloud, le festival Rock en Seine a battu son record de fréquentation avec 108.000 festivaliers. La programmation est digne des plus grands festivals internationaux avec un savant mélange de têtes d’affiche Internationales et de découvertes nationales oscillant entre rock, pop et électro.
Rock en Seine est aussi un lieu parfait pour les marques et les associations qui souhaitent faire vivre une expérience riche aux festivaliers et créer un lien privilégié avec ces derniers. Voici quels étaient les stands partenaires de ce festival:
> Emmaüs // Promotion de la campagne J’Emmaüs, destinée à valoriser une consommation alternative, responsable et engagée avec possibilité de se prendre en photo afin d‘alimenter la page Facebook.
> Ensemble contre la peine de mort // Sensibilisation via la campagne actuelle contre la condamnation à mort d’Hank Skinner aux Etats-Unis.
> A Vos Billets // Stand de vente de billets de concert et spectacles.
> Espace bien-être SFR // Espace de massage pour les abonnés.
> Mobile en ville // Parcours d’obstacles en fauteuils roulants afin de sensibiliser aux difficultés du handicap.
> Fondation Abbé-Pierre // Sensibilisation par un parcours déambulatoire dans un container qui reproduit les conditions d’un mal-logé.
> VitaminWater // Stand de vente de boissons de la marque.
> Sida Paroles // Stand d’information sur le Sida et autres Mst.
> Bar à eau Suez // Distribution gratuite d’eau potable.
> Voiture & co // Animation « lunettes de simulation », le logiciel Simalc et le jeu de l’oie avec des questions sur la sécurité routière et la mobilité durable.
> Espace Île-de-France // Distribution de bouchons d’oreilles et showcases.
> Coca-Cola « Ici, je troque » // Les festivaliers qui rapportent leurs déchets gagnent des cadeaux
> Converse « The right to your festival » // Un laboratoire de création & d’initiation, avec des workshops de custom, un espace de photo-vidéo, du retro-gaming et de la chip music.
> Bibliothèque Rock // Stand de book-crossing (échangez votre livre contre un autre) autour de la thématique rock.
> Sécurité routière // Jeu vidéo projeté sur écran géant afin de faire connaître la conduite sous les effets de l’alcool.
> Gordini // Exposition de deux véhicules Renault Gordini.
> Monster Energy // Stand sous forme d’un camion Monster qui fera des animations et de l’échantillonnage.
Source: http://rockcover.over-blog.com/
Philips lance une vidéo interactive intitulée « Obsessed with sound »
9 septembre 2011
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La marque Philips a récemment posté sur sa chaîne Youtube le court-métrage « Obsédé par le son », qui met en scène des musiciens de Dutch Metropole Orchestra enregistrant une chanson jusqu’à ce que chaque son soit parfait. Chaque joueur de musique est représenté, en bas de l’écran, par un point coloré indiquant la hauteur de la note qu’il est en train de jouer.
Dans cette vidéo à l’interactivité audio et vidéo poussée, les internautes peuvent sélectionner un des 51 musiciens en cliquant sur le point correspondant et entendre en détail sa prestation, isolée avec une parfaite netteté des autres sons de l’orchestre.
Le slogan « Entendre chaque détail » est bien représentatif de l’intention de l’agence Tribal DDB Amsterdam qui a conçu cette campagne : « En musique, chaque petit détail compte. Tous les « héros inaudibles », comme le deuxième violon, le joueur de triangle, le double bassiste, sont en réalité très importants : c’est la collaboration de tous qui donne sa musicalité à un morceau. Notre défi était d’amener les internautes à percevoir chaque détail de la musique, de souligner et de mettre en valeur chaque nuance sonore. » (source : Dexigner).
La marque, qui a lancé cette campagne dans 11 pays en simultané, voulait ainsi démontrer la qualité du son obtenu avec ses produits audio.
Pour plus d’informations : la page Facebook de Philips Sound.
Tommy Hilfiger crée une radio en ligne à l’occasion de la sortie de son parfum Loud
9 septembre 2011
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En octobre 2010, la marque de mode et parfums Tommy Hilfiger a décidé de frapper un grand coup pour marquer la sortie de son parfum « Loud » (« Bruyant ») : la Loud Radio était née, en 9 langues différentes.
La station diffuse, 24h/24, des morceaux sélectionnés et/ou mixés par la marque (avec les Ting Tings en guest stars pour le lancement), et peut être entendue notamment sur l’onglet correspondant du site Tommy Hilfiger.
C’était la première fois qu’une marque créait ainsi sa radio, donnant une image jeune, branchée, rock et innovante à Tommy Hilfiger.
Buffalo Grill invente un musicien-cowboy pour animer ses restaurants
5 septembre 2011
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Les restaurants Buffalo Grill, qui proposent des spécialités du Grand Ouest américain, ont inventé le personnage de Jo Buffalo, un cowboy guitariste déjanté avec un accent américain à couper au couteau et des chansons country humoristiques. Pour faire connaître leur personnage, la chaîne de restauration lui a fait dédicacer des chansons aux blogueurs influents, comme Flavien Chantrel du Blog du Modérateur, en mai 2011. Et le buzz a bien fonctionné… à tel point que Jo Buffalo dispose désormais d’une page Facebook qui rassemble près de 2000 fans !
Trois clips ont été diffusés sur Internet et sur les télévisions des restaurants. Ils sont également téléchargeables gratuitement sur iPhone, où l’utilisateur peut jouer avec le groupe de Jo en utilisant toutes les fonctionnalités de son téléphone (en le secouant, en soufflant dessus…). L’application s’est d’ailleurs classée dans le top 30 de l’App Store lors de sa sortie en juillet.
D’autres clips devraient bientôt être lancés sur la chaîne Youtube du faux chanteur, pour alimenter cette campagne virale innovante et fun qui montre la volonté de renouveau de la marque au bison.
La deuxième édition de Mixtaroute permet aux internautes de créer leur « histoire sonore » de la prévention routière
5 septembre 2011
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Créée par GEMA Prévention pour sensibiliser les jeunes aux risques de la route, Mixtaroute revient pour une deuxième édition du 29 septembre au 15 décembre 2011. Durant cette période, les internautes pourront proposer un mix sonore sur le thème des dangers de la route. Le site Mixtaroute est donc résolument moderne : il se présente comme un banc de mixage en ligne, avec des boucles pré-enregistrées, des bruitages divers, des sons rappelant les dangers de la route, et même des messages de prévention enregistrés par des célébrités.
Les internautes peuvent ensuite demander à leurs amis de voter pour leur mix via Facebook et Twitter. Les gagnants du concours recevront de nombreux lots liés à la route : deux scooters, des formations au permis de conduire…
Rappelons que la première édition fut un succès, avec plus de 1000 mix réalisés et près de 130 000 visites sur le site dédié.
Zadig & Voltaire compte déjà deux CD à l’actif de son label musical
29 août 2011
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La marque de vêtements féminins Zadig & Voltaire possède un label musical indépendant, « Zadig & Voltaire Music ». En produisant, en octobre 2009, un CD de 11 titres du groupe de rock français Playground, intitulé « Nightology », elle veut affirmer son image de marque atypique et polyvalente. Disponible sur le site de Zadig & Voltaire au prix de 7.99€ (ou 0.99€ la chanson à l’unité), l’album se veut rock, rebelle et glamour… à l’image de la marque elle-même.
En 2010, c’est la compilation de 17 titres « This is our music » qui paraît, elle aussi téléchargeable sur le site de Zadig & Voltaire.
Et la marque ne compte pas s’arrêter là, car son label est devenu une des meilleures manières de promouvoir l’esprit de la marque : « Zadig et Voltaire Music est un label indépendant. Il est le déploiement naturel de notre marque de prêt-à-porter, dont le goût a toujours été porté sur le rock et un certain esprit artistique », précise Eric Massaroni, directeur général adjoint de la marque.
Ben & Jerry’s crée un événement musical… et y offre ses glaces
12 août 2011
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Durant le dernier week-end de juillet 2011, la marque de glaces Ben & Jerry’s a organisé un festival musical, intitulé le Sunday Festival, qui se déroulait simultanément à Londres et à Manchester. De jeunes artistes de la scène émergente anglaise étaient conviés à se produire, pendant que Ben & Jerry’s distribuait, gratuitement et à volonté, ses petits pots de crème glacée.
La marque, qui insiste sur son côté eco-friendly (certaines de ses glaces sont labellisées commerce équitable), avait également organisé des stands de commerce équitable et a promis que l’événement serait sans impact pour le climat, grâce à une généreuse donation à une association de défense de l’environnement.
L’entrée coutait 17£, soit presque moitié moins qu’un festival habituel. Et au vu du succès (plus de 40 000 personnes se sont déplacées !), pas de doute : la marque compte bien rempiler en 2012 !
Pour plus d’informations : le site du festival.
Sony a organisé un concert silencieux au Casino de Paris pour promouvoir son nouveau casque audio ZX
10 juillet 2011
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Le concept de concert silencieux serait né aux Pays Bas en 2002 : le public est équipé de casques individuels qui leur permettent de profiter du concert sans qu’aucune note ne soit perceptible dans la salle pour ceux qui ne sont pas équipés de casques. Ce type de concert inédit a déjà enflammé les Eurockéennes de Belfort en 2008 et explose aujourd’hui en Angleterre où l’entreprise Silent Disco UK propose aux organisateurs de soirée de louer 1000 casques sans fils qui permettent d’écouter trois flux musicaux au choix.
Dans le cadre du lancement de son nouveau casque audio ZX, Sony a décidé de reprendre ce concept. Tenue dans la salle du Nouveau Casino de Paris, l’opération «Ouvre tes oreilles !» a réuni les artistes The Do, The Bewitched Hands, DJ Pierre Wax et Cosmo Vitelli. Chaque invité s’est vu remettre le nouveau casque Sony afin d’écouter les concerts et d’en apprécier la qualité.
Le concert était limité à 500 personnes et le seul moyen d’avoir des places était de les gagner via des concours sur les pages Facebook de Sony France et/ou sur Virgin Radio et Spotify.
Nokia réalise un clip avec Barbie pour le lancement de son téléphone N8
10 juillet 2011
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Pour promouvoir son nouveau téléphone N8, Nokia a fait appel au réalisateur David Wilson. Ce dernier a réalisé un petit film sous forme de clip musical avec pour égérie la célèbre Barbie. Sur l’air de Freedom des Sugarbabes, la Barbie subit les pires exactions : démembrée, tatouée, déshabillée, la poupée se tord dans tous les sens.
Aucune application ou fonctionnalité n’est mise en avant ici, seulement un univers a priori dédié aux femmes… qui risque fort de les surprendre !
Le clip : http://www.youtube.com/watch?v=-tU2H0D3KfM
Le studio d’enregistrement Rubber Tracks par Converse
13 juin 2011
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Rubber Tracks est un studio d’enregistrement musical à Brooklyn et créé par Converse fin 2010. L’opération encourage les jeunes musiciens à produire leurs morceaux qui seront par la suite labellisés par la marque.
Site: http://www.converse.com/content/landing/music
Soirée ADIDAS « Megalizer » : showcase de Youssoupha, Sniper et Sinik
18 mai 2011
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Pour clôturer la tournée Megalizer, Adidas a organisé le 18 avril un show-case privé dans sa boutique des champs Elysées avec les rappeurs Youssoupha, Sinik et Sniper.
Adidas Originals “Megalizer”
18 mai 2011
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Adidas Originals a lancé une nouvelle paire de chaussures assez surprenante : les sneakers musicales. Développées avec des rappeurs et danseurs français, elles permettent aux artistes de composer leur musique en dansant. Les chaussures ne seront pas commercialisées.
http://www.youtube.com/watch?v=RbDJZmJgZQQ
Radio Adidas Original
18 mai 2011
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Le site d’adidas dédié à la musique qui intègre des articles sur des groupes de musique ainsi que sur la collaboration de certains musiciens avec la marque.
http://www.radioadidasoriginals.com/
Unstaged, la série musicale sur Youtube par American Express
3 avril 2011
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http://www.youtube.com/americanexpress
Clip de rap familial pour le Swagger Wagon de Toyota
6 mars 2011
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La tétine n’a jamais été aussi cool. Près de 9 millions de vues sur YouTube, la vidéo Swagger musique Wagon par Toyota Sienna. Avec les acteurs Brian Huskey & Rachel Drummond (connus comme « Papa » et « maman » dans la série vidéo) et le rythme de Justin Bailey de Black Iris, la vidéo a remporté le Golden Pencil en musique aux One Show Entertainment.
La musique du spot Holyday Inn par Kyle Andrews, point de départ d’une opération musicale participative
5 mars 2011
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Couverture du disque, clip, etc de la musique http://www.youalwaysmakemesmile.com/ du spot Holiday Inn (sur le thème soyez vous-mêmes) ont été développés dans une logique participative de grande ampleur.
Rudely Interrupted, un talentueux groupe de rock composé d’handicapés à l’initiative de l’ONG australienne Scope
5 mars 2011
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Source : Cyberpresse et One Show
Cécité, surdité, autisme, syndrome d’Asperger, trisomie 21… Presque tous les membres de Rudely Interrupted ont un handicap mental ou physique. Ça ne les a pas empêchés de faire du rock… à l’initiative de Scope
On connaissait «l’art brut», forme d’expression unique aux handicapés mentaux. Mais on n’avait pas encore entendu de «rock brut», ou du moins, pas sous cette forme.
Le théätre Häagen Dasz de Madrid
1 mars 2011
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Signalé par David Hanau, le théâtre repris par la marque Häagen Dasz situé à Madrid. Créé en 1917 sous le nom de théâtre de l’Odéon, ce théâtre qui propose d’associer le plaisir des spectacles (notamment des comédies musicales comme Grease ou Mamma Mia) à la dégustation de glaces. Quoi de plus beau comme contexte qu’une salle de spectacle avec ses moments de pause pour proposer une expérience de marque et la découverte de parfums de glaces.
Kids of America par Tommy Hilfiger
28 février 2011
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http://fr.tommy.com/Kids-Of-America/kids-of-america,fr_FR,pg.html
Le clip de John Mayer « Heartbreak Warfare » en réalité augmenté avec Adobe
25 février 2011
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Le clip:
Orange Playlist sur ITV
19 février 2011
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http://www1.orange.co.uk/playlist/
Plus d’infos sur Wikipedia
Le défilé-concert d’Etam au Grand Palais pour renforcer l’image mode
29 janvier 2011
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Le défilé tant annoncé en affichage Decaux qui s’est déroulé lundi au Grand Palais après deux éditions au Ritz.
http://etam-defile.hdcommunication.fr/
The Entrance, formidable film Heineken « Open Your World »
14 janvier 2011
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Signalé par Doc News
Concert et composition à bord de l’A380 pour Air France Music
8 janvier 2011
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Air France a invité des musiciens à composer en vol des titres inédits inspirés par l’expérience exceptionnelle et novatrice offerte par l’avion : Gonzales, Monseur Monsieur et The Shoes ont été mis en contribution en novembre dernier sur la ligne Paris Tokyo.
VOL AF276 – Air France Music « A380 Inspiration » from airfrancemusic on Vimeo.
La politique de contenus de Montblanc : Philarmonia of the Nations, 24 Hours Writing, etc
2 janvier 2011
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La politique de contenus de la marque Montblanc est riche et multidimensionnelle avec notamment :
- Philarmonia of the nations : selon l’idée de Leonard Bernstein il s’agit d’un orchestre qui réunit de jeunes talents issus de plus de 40 pays pour jouer ensemble en harmonie en adressant un message de paix.
- D’autres initiatives sont évoquées sur le blog Stories to tell : l’hommage à Lennon à l’occasion de l’édition d’un stylo John Lennon avec notamment un événement mondial, 24 hours Writing, une performance qui réunit 24 acteurs, 6 auteurs et 6 metteurs en scène, Signature for Good en partenariat avec l’Unicef, etc
La Nuit Velours RFM avec Gérald de Palmas et Velours Noir
19 décembre 2010
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Lundi 13 décembre au Théâtre Bobino à Paris, RFM et Velours Noir vous présentaient un évènement exceptionnel : La Nuit Velours RFM avec Gérald De Palmas !
Dans le cadre unique du Théâtre Bobino, RFM a proposé un concert unique -et désormais soldout- de Gérald de Palmas.
Pour cette première date de La Nuit Velours RFM , le chanteur a offfert à son public les tubes de son dernier album Sortir , sans oublier les titres phare qui ont fait son succès : J’en rêve encore, Sur la route, etc…
Lady Grey, le court-métrage le plus captivant de la saga Dior
10 décembre 2010
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Le piano charme de La Senza
6 décembre 2010
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http://www.cupsizechoir.com/?k=1
La marque canadienne La Senza propose aux hommes une leçon de musique, quelque peu racoleuse, pour les inciter à offrir de la lingerie à Noël. L’instrument est relativement simple : il s’agit d’une sorte de clavier de piano, où sept jeune femmes qui portent les modèles de la marque, remplacent les touches.
La vidéo
Le disque original de Caron par Gainsbourg
18 novembre 2010
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