Birchbox créé deux blogs beauté, un pour les hommes, un pour les femmes
17 mai 2013
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L’entreprise américaine de beauty boxes Birchbox a, en 2012, créé deux blogs mode et beauté : Birchbox Magazine pour les femmes, Birchbox Guide pour les hommes.
Dans les deux, on retrouve les produits de beauté distribués par Birchbox, mais également des conseils de style, des reportages en photos des derniers défilés de mode,des tutoriaux mode et maquillage en vidéo, des conseils pour organiser son prochain voyage…
C’est l’agence Copious, basée a Portland (Oregon, USA) qui est en charge de ces deux blogs.
Source : ADC Agency.
“The Very Good Blog”, le blog street culture de Citadium
7 mai 2013
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En 2013, le distributeur français de sportswear Citadium a mis en ligne The Very Good Blog, un magazine en ligne dédié à la culture urbaine.
On y retrouve des conseils mode, des articles sur les derniers buzz du web, la liste des prochains événements et expositions autour de la street culture, des adresses coup de cœur à Paris et ailleurs…
L’originalité est dans le ton du blog, délibérement familier et impertinent, qui porte parfaitement l’identité de la marque.
Green Label, un blog de Mountain Dew consacré à la street culture
4 mai 2013
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En avril 2013, la marque américaine de sodas Mountain Dew (groupe Pepsi) a lancé le blog Green Label, consacré à toutes les formes de la street culture : style, art, musique, etc.
Cette plateforme, nourrie quotidiennement, se veut être un magazine lifestyle qui parle aux jeunes générations, et leur offre un accès à l’actualité sous un angle qui les intéresse.
C’est l’agence Complex Media qui s’est occupée de ce projet.
Source : Les Others.
“Tastefully Ted”, un court-métrage décalé de la marque de chaussures Ted Baker
2 mai 2013
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En avril 2013, la marque de chaussures Ted Baker a dévoilé un court-métrage d’1 mn intitulé “Tastefully Ted“, mélangeant mode et gastronomie.
On voit en effet un couple anglais très sophistiqué déguster avec plaisir… les chaussures de la marque, trempées dans de la soupe au potiron ou dévorées entre deux frites. Une vidéo inattendue pour présenter la collection de la marque, qui explique dans les premières secondes que la faute de goût est impossible avec une paire de Ted Baker (“Never put a foot wrong“).
Beyoncé crée une chanson pour H&M
2 mai 2013
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En avril 2013, la chanteuse américaine Beyoncé a dévoilé la chanson “Standing in the Sun“, réalisée pour la campagne printemps-été 2013 d’H&M.
Dans le clip d’1’30, intitule “Beyoncé as Mrs Carter in H&M” réalisé par Jonas Åkerlund, la chanteuse porte les maillots de bain de la collection dans un décor paradisiaque – les Bahamas.
Source : DocNews.
Gucci réalise “The Director”, un reportage sur sa directrice de création
1 mai 2013
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Gucci a demandé à l’acteur américain James Franco de réaliser ”The Director”, un documentaire sur la directrice créative de la marque, Frida Giannini.
L’équipe du film a suivi Frida pendant un an et demi afin de réaliser le documentaire, présenté le 21 avril 2013 au Festival du Film de Tribeca. Il suit la directrice artistique dans son quotidien, de la création de la nouvelle collection au choix des mannequins et à l’organisation des défilés.
Pour voir la bande-annonce : la chaîne Youtube de Gucci.
Source : L’Officiel Mode.
Nine West organise le concours caritatif “Gangs for Good”
29 avril 2013
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La marque de prêt-à-porter Nine West a lancé, en avril 2013, une compétition intitulée Gangs for Good, qui encourage les femmes a réaliser de bonnes actions.
Les participantes doivent se filmer en groupes de 5 au maximum en train de contribuer à une oeuvre caritative, tout en étant habillées avec style. Toutes les vidéos sont visionnables sur la chaîne Youtube de Channel 9, et les gagnantes recevront 5000$ à remettre a l’association caritative de leur choix ainsi qu’un voyage à New-York.
Source : INfluencia.
“Ce qui fait marcher les filles”, la comédie musicale d’Eram
22 avril 2013
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Le 26 avril 2013, la marque de chaussures Eram dévoilera sur Dailymotion “Ce qui fait marcher les filles“, une comédie musicale de 20 mn qui raconte les différentes sources de joie et de motivation des femmes à travers les conversations de 5 femmes qui se rencontrent par hasard dans un restaurant et n’ont a priori pour point commun que leur amour des chaussures.
L’opération, réalisée par Havas, a été relayée par une quinzaine de blogueuses avant d’être annoncée officiellement par la marque.
Source : E-marketing.
“BR The Magazine”, le consumer mode de Banana Republic
15 avril 2013
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La marque de vêtements Banana Republic (groupe Gap) a, en 2012, lancé un magazine digital sobrement intitulé “BR The Magazine“.
On y retrouve des analyses des derniers trends en matière de mode, une vue en avant-première des collections de la marque, des décryptages du directeur artistique, des vidéos dévoilant les coulisses de la conception des collections…
Source : Customer Insight Consulting.
“Holy Jackets”, un court-métrage de J.Crew
27 mars 2013
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La marque de prêt-a-porter haut de gamme J.Crew a dévoilé en mars 2013 un court-métrage de 3 mn intitule “Holy Jackets“.
Le film raconte la visite de l’atelier d’un tailleur italien qui explique, démonstration de couture a l’appui, pourquoi les vêtements tailles artisanalement dans un tissu de qualité sont en fait un meilleur investissement que les costumes a bas prix qui s’abîment en quelques mois. Un beau film sur la tradition et le savoir-faire des tailleurs professionnels.
Mr Porter répond aux questions vestimentaires des hommes avec la web-série “Style Clinic”
23 mars 2013
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Le site de e-commerce dédié au prêt-à-porter masculin Mr Porter a dévoilé en mars 2013 sa nouvelle web-série, intitulée “Style Clinic” et destinée aux hommes qui veulent maîtriser l’élégance et les dernières tendances en matière de mode.
Les internautes peuvent envoyer leurs questions stylistiques par email à Mr Porter et les plus fréquentes feront l’objet d’un épisode.
“Stranded”, le court-métrage de Sitka
23 mars 2013
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La marque canadienne de sportswear Sitka a, en février 2013, dévoilé sur Vimeo un court-métrage de 8 mn intitulé “Stranded” pour présenter sa collection automne/hiver 2013/2014.
On y suit les aventures de deux jeunes hommes qui s’échouent sur une île déserte et parviennent à déjouer les éléments grâce à leurs talents vestimentaires – et leur humour.
Kenzo fait partager la vie de ses designers dans “Above the Sky and Beyond”
20 mars 2013
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En janvier 2013, la branche française de Kenzo a dévoilé sur sa chaîne Youtube “Above the Sky and Beyond“, un court-métrage qui suit la préparation des défilés de la Fashion Week de Paris du point de vue de Humberto Leon et Carol Lim, deux des designers de la marque.
Pendant 4’30, l’internaute peut observer la conception des collections masculines automne/hiver 2013/2014, ainsi que les répétitions des défilés.
Swarovski organise une exposition et crée une websérie retraçant l’histoire de la marque
15 mars 2013
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Swarovski organisé, en février 2013, une exposition intitulée “Paris Haute Couture” dans la mairie du 4ème arrondissement parisien.
On peut y admirer une centaine de robes et pièces de haute couture, provenant des plus célèbres maisons françaises, et ayant utilisé des cristaux Swarovski.
Pour prolonger l’exposition, qui sera ouverte jusqu’en juillet, Swarovski a créé sur sa chaîne Youtube une playlist intitulée “Paris Haute Couture et Swarovski“, avec 8 vidéos d’1’30 qui retracent, décennie par décennie, les liens entre Swarovski et le monde de la mode et des paillettes.
WWF France lance sa première collection de vêtements
3 mars 2013
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En février 2013, à l’occasion de ses 40 ans, la branche française du World Wildlife Fund a lancé sa première ligne de vêtements, intitulée Wonder World Fur et disponible en ligne sur le site dédié.
Il s’agit d’une collection entièrement conçue en laine mohair d’Amérique du Sud, mais indiquant sur les étiquettes des matériaux fantaisistes issus d’animaux imaginaires. Des mini-films ont été tournés pour présenter ces animaux – le bamboseal, le bufaloon, le dolyphan – et la marque espère ainsi sensibiliser le public sur la disparition des espèces menacées d’une manière innovante.
Les bénéfices des ventes des vêtements sont intégralement reversés à WWF France.
Source : DocNews.
Bourgeois poste des tutoriaux de maquillage sur sa chaîne Youtube
17 février 2013
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Depuis début 2012, la marque française de cosmétiques Bourgeois alimente sa chaîne Youtube de court-métrages d’environ 2 mn, détaillant pas à pas comment réaliser un look maquillage chez soi avec des produits de la marque.
On compte à ce jour 11 vidéos, de nouveaux looks étant mis en ligne régulièrement en fonction des tendances make-up de chaque saison (preppy, pastel mania, color block, etc).
Chloé présente une série de documentaires de mode sur le site de Vogue.fr
10 février 2013
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A l’occasion de son 60ème anniversaire (voir article ici), la marque de mode parisienne Chloé a réédité 16 pièces iconiques qui ont marqué l’histoire de la maison.
16 documentaires accompagnent ces vêtements mythiques, et ils sont diffusés chaque lundi depuis le 28 janvier 2013 sur le site de Vogue Paris. Des interviews de créateurs, ainsi que des contenus sur l’histoire de Chloé, seront également disponibles sur la plateforme Chloé Anniversaire pour Vogue.
Source : Offre Media.
Coca-Cola crée une collection de vêtements vintage
7 février 2013
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Coca-Cola a, en février 2013, dévoilé son nouveau projet : une collection de vêtements intitulée Coca-Cola x Human Made x Beams, qui sera disponible en exclusivité dans la boutique Beams de Tokyo.
L’idée était de réinventer les symboles de Coca-Cola (la couleur rouge, le logo, la forme caractéristique de la bouteille) dans des vêtements d’inspiration années 1950, la décennie qui a signé la gloire de la marque.
Pour voir un court-métrage présentant la collection : la chaîne Youtube de Coca-Cola.
Source : INfluencia.
“The Avant/Garde Diaries”, par Mercedes-Benz
28 janvier 2013
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Le constructeur automobile allemand Mercedes-Benz a, en 2011, lancé “The Avant/Garde Diaries“, un site Internet dédié aux leaders d’opinion, présentant les dernières tendances en matière de mode, musique ou design.
On peut y retrouver des interviews de jeunes artistes ou penseurs, dévoilant leurs travaux et leurs sources d’inspiration dans une mise en scène très esthétique. Une nouvelle interview paraît chaque semaine, sous forme de vidéo de 3 à 6 mn.
La plateforme digitale est également alimentée grâce aux séminaires et festivals organisés par Mercedes-Benz autour de talents montants.
Source : Brand Channel.
L’hôtel Bristol organise des défilés de mode
18 janvier 2013
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L’hôtel parisien Le Bristol a lancé, en 2008, l’initiative “Les Samedis de la Mode du Bristol“, pour renouer avec le temps où l’hôtel était le lieu de prédilection de nombreuses figures de la mode.
Un samedi par mois, de 14h30 à 16h, une maison de couture a l’opportunité d’organiser un défilé devant les clients qui dégustent un Afternoon Tea à l’anglaise. De grandes maisons ont déjà participé à l’initiative, mais le Bristol encourage également de jeunes stylistes à saisir cette opportunité d’exposer leurs créations.
Pour les particuliers, la séance de 1h30, comprenant la collation et le défilé, coûte 70€.
Source : DocNews.
Heineken 100 encourage l’émergence de jeunes designers
11 janvier 2013
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La marque néerlandaise de bière Heineken s’engage pour soutenir des artistes émergents grâce à son dispositif Heineken 100.
La dernière création née du mécénat de la marque provient du designer Mark McNairy : en novembre 2012, il a créé… une paire de chaussures pour hommes, noires à semelles vertes, pour célébrer l’identité graphique de la marque !
Soieries du Mékong vante la qualité de ses produits artisanaux via une collection de documentaires
26 décembre 2012
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La marque de foulards en soie Soieries du Mékong a voulu mettre en valeur la qualité de ses accessoires en inscrivant sur l’étiquette de chaque foulard le nom de la tisserande qui l’a fabriqué.
En se rendant sur le site de la marque, le client peut alors découvrir un reportage de 2 mn sur la tisserande en question – une vidéo est disponible sur chacune des artisanes de la marque, montrant l’implication de Soieries du Mékong dans chaque étape de la fabrication et permettant au client de connaître un peu mieux les techniques de soieries utilisées.
“Behind the Scenes”, une collection de vidéos exclusives du site de prêt-à-porter Very
17 décembre 2012
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Very.co.uk, un site de e-commerce britannique, a commencé à produire en 2009 une série de vidéos intitulées “Behind the Scenes“.
Il s’agit de vidéos de making-of montrant les coulisses du tournage de spots commerciaux ou d’émissions de mode auxquels la marque a participé. Les internautes peuvent aussi y découvrir les préparations de défilés et de shootings photo au moment des Fashion Weeks.
“From the Sidewalk to the Catwalk”, la dernière exposition de Jean-Paul Gaultier
6 décembre 2012
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Jean-Paul Gaultier s’est offert une rétrospective mondiale de 2 ans, intitulée “From the Sidewalk to the Catwalk”.
L’exposition est organisée en 6 parties, correspondant à des thématiques transversales à plusieurs collections : The Odyssey, The Boudoir, Skin Deep, Urban Jungle, Metropolis et Punk Cancan. On y retrouve plus de 140 tenues (dont celles créées par le couturier pour la dernière tournée de Madonna) ainsi que des vidéos montrant le travail dans l’atelier avec les commentaires de Jean-Paul Gaultier.
L’exposition, lancée au Canada en juin 2011, est en train de parcourir l’Europe et devrait être exposée au Brooklyn Museum de New-York du 25 octobre 2013 au 13 février 2014.
“Eccentrico”, une exposition pour célébrer le parcours de Georgio Armani
5 décembre 2012
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Le couturier italien Georgio Armani a organisé l’exposition “Eccentrico” à l’occasion de la Fashion Week de Milan, en septembre 2012. Il s’agit d’une collection de 51 robes de la collection privée du couturier, ainsi que de quelques accessoires et bijoux jamais présentés au public.
A l’occasion des 5 ans de l’ouverture de sa boutique tokyoïte (située dans la Ginza Tower), l’exposition a été temporairement déplacée à Tokyo du 30 novembre au 13 décembre 2012.
Source : Luxury Society.
Coca-Cola lance une ligne de vêtements
29 novembre 2012
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A l’occasion de la Fashion Week automne/hiver 2012 de Rio de Janeiro, Coca-Cola a présenté la ligne de vêtements Coca-Cola Clothing, inspirée de l’univers du hip-hop.
Si le logo de la marque est présent sur de nombreuses pièces, pour hommes comme pour femmes, la collection est également très travaillée au niveau des couleurs et des imprimés. Les pièces ne sont pas encore disponibles à la vente.
Celio lance une web-radio avec Goom
28 novembre 2012
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La marque de prêt-à-porter pour hommes Celio a créé en novembre 2012 une web-radio avec Goom, appelée Culture C*.
En plus de la programmation musicale, la radio diffuse des chroniques en lien avec la marque : des conseils de style, des informations en avant-première sur les nouvelles collections, des interviews de clients de la marque, etc.
La radio est accessible via Internet et sera diffusée dans plus de 500 magasins Celio, dans 6 pays européens dont la France.
« Le Manifesto », un court-métrage pour le dernier parfum d’Yves Saint-Laurent
21 novembre 2012
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La maison Yves Saint-Laurent à confié au photographe James Bort la réalisation d’un court-métrage de 2 mn intitulé « Le Manifesto », à l’occasion de la commercialisation de la fragrance du même nom, en novembre 2012.
On y voit une femme, incarnation de la femme Saint-Laurent, se perdre à Paris et New-York, pour chercher liberté et inspiration artistique. Aucune bande-son autre que la voix off ne vient distraire l’internaute des images, conçues comme un roman-photo.
Source : INfluencia.
Free People transforme ses clients en mannequins grâce à Instagram
21 novembre 2012
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La marque de jeans Free People (groupe Urban Outfitters) vend désormais tous ses jeans équipés d’un petit carton encourageant l’heureux propriétaire à se photographier avec leur meilleur look en portant ce jean, et à poster la photo sur Instagram avec le hashtag #myfpdenim. Les meilleures photos sont sélectionnées par l’équipe Free People et mise en ligne sur le site de la marque. Les clients de la marque contribuent ainsi à créer un carnet de looks
Source : Mashable.
Les boutiques éphémères Net-à-porter pour la Fashion Night Out 2011
16 novembre 2012
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Le site de e-commerce Net-à-porter a célébré la Fashion Night Out 2011, le 8 septembre, en ouvrant deux pop-up stores éphémère, les « Window Shop », à Londres et à New-York.
L’originalité des deux boutiques ? Les 50 premiers visiteurs bénéficiaient d’une réduction sur leur commande en ligne passée via la nouvelle application mobile lancée pour l’occasion, et tous les autres avaient accès à des informations supplémentaires sur les vêtements exposés (extraits des défilés, biographies des designers…).
Pour voir une vidéo de démonstration : la chaîne Youtube de Net-à-porter.
« Spot The Difference », deux court-métrages (presque) identiques de Louis Vuitton
16 novembre 2012
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Pour célébrer l’installation du corner Louis Vuitton x Kusama chez Selfridge’s, en septembre 2012, Louis Vuitton a tourné deux courts-métrages d’une minute quasiment identiques, rassemblés sous le nom de Spot The Difference (« Cherchez l’erreur »).
On y voit une mannequin revêtue d’une robe jaune de la collection se promener dans un loft sombre en jouant avec des miroirs et sa collection d’accessoires à pois.
Pour voir les vidéos : Spot the Difference 1 & Spot the Difference 2.
Gucci propose de créer son propre sac New Bamboo en origami
16 novembre 2012
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Gucci a proposé en septembre 2012 à ses fans de se construire leur exemplaire miniature du sac New Bamboo… en papier.
Le sac pouvait ensuite être customisé avec des plumes, des paillettes, du tissu… Un jury Gucci a sélectionné 3 gagnants parmi les photos postées sur l’application Facebook dédiée, et leur a offert un vrai sac Bamboo.
Pour voir une vidéo de démonstration : Youtube.
« Ring my Bell », quand Aldo s’empare de la folie Instagram
16 novembre 2012
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La branche israélienne de la marque de chaussures Aldo a organisé en octobre 2012 un happening utilisant l’engouement autour du logiciel de retouches photo Instagram.
Un vendeur Aldo se tenait dans une rue passante avec une petite cloche. Les femmes passant par là devaient prendre une photo de leurs chaussures et la poster sur Instagram avec leur pointure et le hashtag #ALDO, puis faire sonner la cloche. Aussitôt l’image transférée, un paquet cadeau géant apparaissait avec une paire de chaussures Aldo à leur pointure…
Pour voir une vidéo du happening : la chaîne Youtube d’Aldo.
Diane von Furstenberg montre à quoi ressemble un défilé vu des coulisses
16 novembre 2012
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La marque Diane von Furstenberg a fait partager à ses fans le défilé qu’elle a organisé pendant la Fashion Week new-yorkaise de septembre 2012, mais en le filmant des coulisses.
Le court-métrage qui en résulte, intitulé [through Glass], dure 4 mn et montre les meilleurs moments de la préparation du défilé, observés à travers les yeux de l’équipe Diane von Furstenberg. Il a été visionné près d’un million de fois sur la chaîne Youtube de la marque.
Kenzo ironise sur les codes des marques de luxe avec « Watermarked »
16 novembre 2012
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Pour présenter sa collection automne/hiver 2013, en septembre 2012, Kenzo a choisi l’humour en tournant la vidéo « Watermarked », pour se moquer des spots télévisés des marques de mode masculine où les mannequins se contentent de défiler avec un air hautain.
La vidéo de Kenzo, qui dure 2 mn, est un lookbook où les mannequins prennent, eux, des poses volontairement désuètes, souriant et faisant coucou à la caméra, sur un fond musical tout aussi cliché. Une belle ironie sur les codes des marques de luxe.
« Il Palazzo », le dernier livre sur la maison Prada
16 novembre 2012
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C’est avec le bloggeur Richard Haines que Prada a décidé de collaborer pour produire en novembre 2012 « Il Palazzo », un recueil de 150 portraits de célébrités ayant défilé pour Prada, dessinés au crayon et inspirés de la collection automne/hiver 2012/2013 de la marque.
500 exemplaires papier seulement sont en vente dans les boutiques de la marque, mais une version digitale pour iPhone et iPad permet d’admirer ces croquis et d’autres œuvres de Haines mis en scène dans un palais virtuel, ainsi que d’accéder à une collection d’accessoires créés à l’occasion de cette collaboration.
Source : DocNews.
Lanvin dévoile une vidéo d’archive de Jeanne Lanvin dans son atelier
12 novembre 2012
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La maison de couture française Lanvin a dévoilé en novembre 2012 une vidéo en noir et blanc datant des années 1940, où l’on voit la fondatrice de la maison, Jeanne Lanvin, faire les dernières retouches aux modèles de robes de soirée Sorbier, Tubéreuse et Azalée.
La vidéo, retrouvée récemment par la marque, dure 1’16 et met en valeur le travail des « petites mains » de l’atelier, indispensables pour que les robes tombent parfaitement sur les courbes des clientes.
Source : Luxury Society.
« Chloé. Attitudes », une exposition au Palais de Tokyo
5 novembre 2012
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La marque française de prêt-à-porter Chloé a organisé, à l’occasion de son 60ème anniversaire, une exposition au palais de Tokyo à Paris, intitulée « Chloé. Attitudes ».
Cette exposition est la première rétrospective organisée par la marque, et plus de 70 modèles uniques y sont dévoilés. 16 pièces iconiques, créées par des designers célèbres (la robe Violon de Karl Lagerfeld créée en 1983, le T-shirt Ananas de Stella McCartney en 2001…), sont réédités pour l’occasion et seront disponible en boutique en 2013.
L’exposition est ouverte du 29 septembre au 18 novembre 2012.
« Follow me », une série de courts-métrages par Maje
1 novembre 2012
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La marque de vêtements Maje a fait appel à l’agence Elephante pour réaliser « Follow me », une série de 3 courts-métrages de 2mn mettant en scène des héroïnes des temps modernes, diffusés entre le 24 octobre et le 7 novembre 2012.
Les 3 femmes mises en scène, Joanne, Lila et Doria, toutes de Maje vêtues, représentent 3 versions de la féminité et 3 projets de vie très différents. Elles ont été recrutées via la page Facebook de Maje et les internautes peuvent retrouver les vêtements qu’elles portent dans chacun des épisodes sur cette même page.
Un court-métrage d’animation pour la collaboration Jimmy Choo x Rob Pruitt
31 octobre 2012
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A l’occasion du lancement de la collection capsule de Jimmy Choo avec l’artiste américain Rob Pruitt, un court-métrage d’1’30 intitulé « Angel Panda, Devil Panda » a été réalisé et dévoilé le 24 octobre 2012.
On y voit un petit panda, tour à tour ange et démon, se glisser dans le subconscient de Rob Pruitt et lui glisser des idées de design pour les sacs et accessoires que l’artiste a créé pour Jimmy Choo, dans un univers résolument moderne et coloré à l’image des créations finales.
« Italian Portraits », le nouveau livre de Tod’s à la gloire de l’Italie
30 octobre 2012
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La marque italienne Tod’s a dévoilé en octobre 2012 son nouveau livre, intitulé « Italian Portraits », qui dresse le portrait d’hommes qui incarnent, selon la marque, la classe à l’italienne, dans leur manière de s’habiller comme dans leur style de vie.
Le livre est également disponible via des applications iPhone et iPad, qui reprennent les contenus du livre et les complètent par des interviews en vidéo des personnes mises en valeur dans l’ouvrage.
« Esprit Dior », la nouvelle exposition de la marque en Chine
30 octobre 2012
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Dior dévoilera le 13 novembre 2012 son exposition « Esprit Dior », au Musée National de Chine situé dans le Tiananmen Square à Pékin.
L’exposition, qui restera ouverte 2 mois, mettra en valeur 100 robes de la marque, mises en parallèle avec les œuvres d’artistes, français et chinois, interprétant l’esprit Dior à leur façon via des photographies, des sculptures et des tableaux.
« L’exposition sera un pont entre deux cultures, pour analyser le meilleur de ce qui fait la spécificité de Dior », explique la maison.
Source : Luxury Society.
Oscar de la Renta organise une exposition dans la bibliothèque des Clinton
25 octobre 2012
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Le designer américain Oscar de la Renta, qui habille régulièrement les femmes politiques des USA depuis de nombreuses années, installera en 2013 sa dernière rétrospective, intitulée « Oscar de la Renta: An American Icon », au William J. Clinton Presidential Library and Museum, dans l’Arkansas.
40 pièces y seront présentées, dont des robes portées par des dernières First Ladies américaines, Laura Bush et Hillary Clinton (Michelle Obama n’ayant jamais fait appel au créateur pour ses apparitions publiques).
Source : Luxury Society.
H&M et Maison Martin Margiela s’entourent de danseurs et de photographes pour présenter leur collection-capsule
25 octobre 2012
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Pour sa dernière collection capsule, réalisée avec Maison Martin Margiela, H&M a organisé le 23 octobre un véritable show dans un immeuble new-yorkais désaffecté.
Une troupe de danseurs, menés par la chorégraphe Anne Teresa de Keersmaeker, a envahi l’immeuble, repeint tout en blanc pour l’occasion, et a créé des installations artistiques devant les VIP présents. Des carrés de sable avaient été éparpillés sur les différents étages de l’immeuble, servant de scène improvisée à ces chorégraphies contemporaines où les danseurs, vêtus des pièces de la collection capsule, se dévêtissaient peu à peu au cours de leur performance.
D’autres artistes (Daniel Arsham, Frédérique Chauveaux, Noémie Goudal, etc) étaient également conviés à créer des œuvres, éphémères ou non, pour cette ambitieuse soirée de lancement.
Source : DocNews.
« F/W 2012 », le nouveau court-métrage de Nina Ricci
23 octobre 2012
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Pour sa collection automne/hiver 2012, Nina Ricci a dévoilé le 28 septembre 2012 un court-métrage de 2’20, mettant en scène le mannequin Kati Nescher.
L’originalité du mini-film ? Une atmosphère fantastique, où une simple balade dans une clairière ensoleillée se transforme en jeu au milieu de toiles d’araignées magiques qui se mettent à recouvrir les étangs et les espaces verts autour de la jeune fille.
C’est l’artiste Jo Ratcliffe qui a réalisé les animations fantastiques. Le court-métrage a été réalisé par le duo de photographes Inez Van Lamsweerde et Vinoodh Matadin.
Source : Blended.
The Inside Source, le blog de tendances d’eBay
24 septembre 2012
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Le site de e-commerce eBay a créé dès novembre 2009 le blog « The Inside Source », sur la plateforme Tumblr.
Il s’agit d’un blog présentant toutes les tendances mode du moment, avec de nombreuses images. Des interviews de personnalités du monde de la mode peuvent aussi y être retrouvées, tout comme les comptes-rendus d’événements fashion (les Fashion Weeks notamment), des classements des meilleurs blogs mode ou encore des idées de cadeaux trendy à offrir.
Un flagship londonien culturel et technologique pour Burberry
22 septembre 2012
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En septembre 2012, Burberry a ouvert un flagship géant au 121 Regent Street, à Londres.
L’originalité de ce lieu ? D’une part, sa volonté d’être un lieu culturel tout autant qu’un magasin: des concerts seront régulièrement organisés sur la scène qui occupe le centre de la boutique, et des films sont retransmis sur l’écran géant qui accueille les visiteurs.
D’autre part, l’accent mis sur les nouvelles technologies : chaque vêtement est équipée d’une puce RFID qui contient toutes les informations relatives à la taille, la coupe, la matière du vêtement. Quand un client essaye un vêtement, ces informations sont projetées directement sur le miroir de la cabine d’essayage. Et si l’essayage n’est pas concluant, le visiteur peut feuilleter le catalogue Burberry sur les iPad mis à disposition un peu partout dans les 4 étages du magasin…
Les Galeries Lafayette organisent le plus grand défilé du monde
20 septembre 2012
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Chaque année, les Galeries Lafayette organisent un défilé « démocrachic » où toutes les jeunes femmes le souhaitant peuvent parader sur l’immense tapis rouge installé devant le flagship du boulevard Haussmann. Cette année, cet événement s’est tenu le mardi 18 septembre 2012 et était intitulé – à juste titre – « Le Plus Grand Défilé du Monde ».
En effet, plus de 400 modèles amateurs, inconnues mannequins d’un jour ou célébrités, ont défilé dans les créations de leurs choix – qu’il s’agisse de robes de couturiers vintage ou d’ensemble fait mains dans des sacs en papier de grandes marques.
La directrice du marketing des Galeries, Anne-Marie Gaultier, s’est réjouie de ce succès : « Nous voulons continuer à démocratiser la mode. Nous ne sommes pas juste un magasin de vêtements de luxe, nous voulons que les gens puissent s’exprimer avec la mode, montrer leur personnalité et leurs goûts. Et cela, tout le monde devrait y avoir accès. »
Source : Luxury Society.
Un défilé très viral pour Topshop
18 septembre 2012
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Dimanche 16 septembre 2012 au beau milieu de la Fashion Week de Londres, la marque britannique de prêt-à-porter Topshop a organisé son défilé, baptisé Topshop Unique.
L’originalité ? La marque s’est associée à Facebook pour rendre ce défilé aussi viral que possible. Il a été diffusé en live sur la page Facebook de la marque et facilement partageable par les internautes comme s’ils étaient au premier rang du défilé, via des captures d’écran des plus beaux moments diffusées en temps réel par la marque.
De plus, les internautes pouvaientacheter au fur et à mesure du défilé les vêtements portés par les mannequins – jusqu’à 6 pièces, livrées sous 6 semaines – et le maquillage utilisé par les professionnels en coulisses.
Justin Cooke, le directeur marketing de Topshop, explique: “Ce défilé était vraiment centré sur nos clients. Nous voulions l’utiliser pour diffuser l’énergie, l’impertinence et l’excitation qu’incarne notre flagship d’Oxford Street à travers le monde entier via Internet. C’est à la fois un enjeu commercial, relationnel et événementiel pour nous.” Plus de 2 millions d’internautes se sont connectés sur la page de Topshop pour assister au défilé.
Source : Luxury Society.
Ralph Lauren sponsorise la saison 3 de Downton Abbey ainsi qu’un ensemble de programmes
12 septembre 2012
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Ralph Lauren s’est inspiré de l’univers de la série britannique Downton Abbey, qui se déroule dans les années 1910, pour créer une collection de vêtements en tweed, présentée sur le générique de la série durant la Fashion Week automne/hiver 2012.
Et la collaboration devrait aller plus loin, puisque la célèbre marque au joueur de polo a signé un contrat avec PBS Masterpiece, qui crée Downton Abbey ainsi que Sherlock ou encore Upstairs Downstairs, pour un sponsorship.
Il ne devrait pas s’agir d’un placement de produit dans les séries de PBS, mais plutôt d’une collection capsule de Ralph Lauren inspirée de Downton Abbey, en échange d’une compensation financière pour aider à produire la saison 3 de la série ainsi que les autres programmes de la chaîne.
Ralph Lauren devrait également créer des spots publicitaires spécialement inspirés des séries PBS.
Pour lire le communiqué de presse : le site de PBS.
Source : DocNews.
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