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La fondation BMW agit pour la prévention routière

17 février 2013
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La branche française du constructeur automobile allemand BMW a créé, en 1985, la Fondation BMW France.

Sa mission principale est la prévention routière, avec l’organisation de stages de conduite et la mise en ligne de vidéos de formation et de sensibilisation routières.

Outre la prévention routière, la Fondation met en oeuvre des initiatives luttant contre la pauvreté, notamment en accompagnant des micro-entrepreneurs à développer leur projet.

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Heineken 100 encourage l’émergence de jeunes designers

11 janvier 2013
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La marque néerlandaise de bière Heineken s’engage pour soutenir des artistes émergents grâce à son dispositif Heineken 100.

La dernière création née du mécénat de la marque provient du designer Mark McNairy : en novembre 2012, il a créé… une paire de chaussures pour hommes, noires à semelles vertes, pour célébrer l’identité graphique de la marque !

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GMF organise le prix Hélioscope pour récompenser les meilleures initiatives hospitalières

23 octobre 2012
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L’assureur français GMF organise chaque année depuis 1998 le prix Hélioscope, en partenariat avec les Hôpitaux de Paris.

Le but ? Récompenser les meilleurs projets créés par des hôpitaux français, qu’ils soient publics ou privés. Chaque année, 5 équipes hospitalières sont distinguées par des prix allant de 1500 à 7500€.

Les projets vont de la création d’une salle de jeux pour les jeunes patients à des programmes éducatifs adaptés aux patients handicapés, pour leur permettre de découvrir la navigation par exemple (projet « Au-delà des limites » de l’hôpital marin de Hendaye.

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Lexus crée un concours sur Facebook pour aider de jeunes entrepreneurs à monter leur firme

27 septembre 2012
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Créer son entreprise sans apport de fonds initial est quasi-impossible – et c’est pour cela que la branche américaine de la marque automobile Lexus (groupe Toyota) a créé l’initiative Lexus Ignition sur Facebook, pour fêter la commercialisation de sa nouvelle Lexus ES.

Chaque semaine, les fans de la page Facebook de la marque résidents aux Etats-Unis pourront voter pour un des 2 produits en compétition (un chargeur de portable fonctionnant à l’énergie solaire, un vélo électrique en fibre de carbone, un robot d’assistante ménagère, etc). Le vainqueur de la semaine recevra une bourse allant jusqu’à $25,000, selon le nombre de likes qu’il aura rassemblés.

Au total, 4 entrepreneurs se verront accorder une bourse pour développer leur concept, qui devra mêler design et technologie.

Source : Luxury Society.

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Film en Route, un festival de cinéma créé par Air Canada

18 septembre 2012
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Chaque année depuis 2007, la compagnie aérienne Air Canada organise un festival de cinéma intitulé Film en Route.

Les 20 courts-métrages pré-sélectionnés par le jury sont diffusés gratuitement dans plusieurs métropoles canadiennes. Surtout, ils remplacent les films classiques dans tous les avions de la compagnie, offrant aux jeunes réalisateurs une audience inespérée… et la possibilité de tester leur popularité auprès du public : en effet, les voyageurs sont invités à voter pour leur film préféré, le vainqueur se voyant récompensé d’un « Prix du Public ».

Pour voir la bande-annonce de l’édition 2012 : Vimeo.

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Audemars Piguet restaure le Bolchoï et crée un court-métrage avec la danseuse étoile Svetlana Zakharova

8 mai 2012
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En 2005, la marque d’horlogerie de luxe Audemars Piguet a décidé d’aider le plus célèbre théâtre russe, le Bolchoï, à se refaire une jeunesse. Le théâtre est entièrement restauré, et double de superficie grâce aux travaux, qui emploient près de 3000 personnes pendant 6 ans.

Cette belle opération de mécénat s’est achevée avec une représentation du ballet “La belle au bois dormant” devant 1700 personnes, le 20 novembre 2011, le rôle-titre étant tenu par Svetlana Zakharova.

Un court-métrage de 2 mn retrace toute la restauration du théâtre jusqu’à ce ballet final, et une ligne de montres, la Jules Audemars Bolchoï, en or rose ou blanc à fond saphir et gravée de la façade du théâtre, immortalise ce partenariat entre deux grands noms de l’élégance luxueuse.

Pour voir la vidéo : The Watches.

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Le Running Tour du château de Versailles par Go Sport, un rendez-vous sportif et culturel

6 mai 2012
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Le 1er juillet 2012, le distributeur de sportswear Go Sport organisera 7 courses dans le parc du château de Versailles: ce sera la première édition du Running Tour, parrainée par la championne olympique d’athlétisme Marie-Josée Pérec.

Une partie des droits d’inscription (variant de 8 à 33€ selon la course choisie) sera reversée au château de Versailles pour permettre la rénovation de ses jardins.

Pour plus d’informations : la page Facebook de la course.

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“Real Food Project”, une initiative alimentaire sociale par Hellmann’s

4 avril 2012
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La marque alimentaire canadienne Hellmann’s (propriété d’Unilever) a créé le “Real Food Project“, d’avril à novembre 2012, pour inciter les Canadiens à se nourrir convenablement et convivialement.

Il s’agit d’un concours ouvert à tous (familles, écoles, associations…) pour trouver des initiative permettant d’éduquer les jeunes à la nutrition, d’encourager la consommation de produits frais ou de réinstaller les repas au centre de la vie familiale.

Les gagnants remportent des bourses pour les aider à réaliser leur projet, ainsi qu’une visibilité médiatique apportée par Hellmann’s.

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Le Club Med encourage l’émergence de jeunes talents de la musique

30 mars 2012
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Avec l’opération “résidences d’artistes”, le Club Med renoue avec une longue tradition de mécénat culturel.

6 artistes seront accueillis 6 mois chacun dans un village du Club Med pour travailler sur leur projet musical (premier album, répétition d’un spectacle, tournage de clips…), avec une seule contrepartie : faire un show aux vacanciers du Club avant de partir.

Les premiers artistes à bénéficier du dispositif sont le groupe niçois Hannah, qui a fait un concert au Club Med d’Opio (Provence) le 29 mars.

Pour plus de détails : la page Facebook du Club Med.

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The Chipotle Cultivate Foundation, une association créée par une chaîne de fast-food mexicaine

8 mars 2012
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La chaîne de restauration rapite Chipotle Mexican Grill a créé en août 2011 la Chipotle Cultivate Foundation, visant à permettre à tous d’avoir accès à une alimentation suffisante, saine et équilibrée.

Outre une série d’articles sur les enjeux alimentaires et nutritionnels du monde de demain, le site présente un appel aux dons pour financer des initiatives dans les domaines de l’agriculture biologique, de l’indépendance alimentaire et de l’éducation nutritionnelle.

Pour promouvoir l’association, un mini-film d’animation a été réalisé et diffusé pendant les derniers Grammy Awards, avec l’artiste Willie Nelson reprenant une chanson de Coldplay (« The Scientist ») en bande-son.

Pour plus d’informations : le communiqué de presse de la marque.

Source : Fast Co-Create.

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Hugo Boss soutient les Berlinales

22 février 2012
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Hugo Boss vient d’annoncer sa participation au festival allemand de cinéma Les Berlinales, en tant que sponsor principal – ce que la marque fait depuis 2004.

La marque a également décidé de célébrer cette 62ème édition avec une soirée berlinoise intitulée « Hommage to the Discotheque », le 15 février 2012.

Pour plus d’informations : le site d’Hugo Boss.

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H&M organise un concours de jeunes designers

21 janvier 2012
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La marque suédoise de prêt-à-porter H&M a créé cette année les H&M Design Awards, un concours entre étudiants des plus prestigieuses écoles de stylisme européennes.

Des observateurs de la marque ont examiné les projets d’étudiants de 14 écoles différentes et remettront le 1er février le premier prix à l’heureux lauréat qui se verra offrir 50 000€ pour créer une collection qui sera présentée à la Fashion Week de Stockholm et commercialisée dans certains magasins H&M.

Des vidéos des candidats avec les commentaires du jury, filmés à la manière d’un épisode de télé-réalité musicale, sont disponibles sur le site du concours.

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Les Audi Talent Awards, une initiative créée en 2007 qui prend de l’ampleur avec un court-métrage promu à la TV et au cinéma

26 décembre 2011
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Chaque année de puis 2007, le constructeur automobile Audi organise une compétition de jeunes artistes, les Audi Talent Awards, qui récompensent un créateur dans chacune des catégories suivantes : art contemporain, design, court-métrage et musique.

Les lauréats gagnent une somme d’argent et l’assistance de 4 mentors pour réaliser le projet présenté au concours.

Cette année, le court-métrage “La vitesse du passé” a même fait l’objet d’une campagne TV et cinéma  (depuis le 15 décembre 2011).

Pourquoi un tel engagement d’Audi vers les artistes de demain ? « Curiosité, singularité, questionnement, dépassement … : les valeurs portées par tout projet créatif sont celles aussi qui fondent Audi. Née sous le signe de l’avance, c’est dans ses gènes de s’inspirer du futur, d’investir auprès des défricheurs d’avenir. Designers, urbanistes, plasticiens, architectes, musiciens, cinéastes… : dans le monde entier, Audi provoque la jeune création sur les terrains qui engagent une vision de demain », explique le site de la marque.

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La carte de France des défibrillateurs par Vauban Humanis dans le cadre de la campagne « Sauvons des vies »

27 novembre 2011
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En 2008, la mutuelle Vauban Humanis a lancé la campagne « Sauvons des vies » et a distribué depuis 3 ans 200 défibrillateurs automatiques externes à des associations, des collectivités locales ou des partenaires privés.

En complément, la marque a créé un site pour recenser tous les défibrillateurs français, sous la forme d’une carte de France sur laquelle on peut zoomer pour voir où se trouvent les défibrillateurs les plus proches.

Sur ce site, on peut également retrouver toutes les dates des formations assurées par Vauban Humanis sur le sujet. Plus de 20 000 personnes ont à ce jour suivi ces formations.

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« Rolex Mentor and Protégé », un programme de mentoring artistique à l’échelle international

16 novembre 2011
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La marque d’horlogerie de luxe Rolex s’engage en faveur de l’art depuis 2002 avec son programme « Rolex Mentor and Protégé ».

Pendant un an, des artistes de différentes disciplines (théâtre, arts visuels, danse, cinéma, littérature et musique) sont suivis et coachés par un maître reconnu de ce domaine, pour perpétuer un patrimoine artistique et aider le jeune artiste à s’épanouir professionnellement.

C’est Rolex qui sélectionne les candidatures des protégés via son site (3 propositions pour chacun des 6 mentors, à qui appartiennent ensuite le choix final). La marque s’occupe également du soutien logistique et financier des rencontres (au moins 6 semaines de travail commun  sur la période d’un an) et de la rémunération des artistes (50 000$ pour chaque mentor, 25000$ pour les protégés et 25000$ autres s’ils aboutissent à une nouvelle création durant l’année).

2010-2011 Mentor Protégé
Réalisation Zhang Yimou

(Chine)

Annemarie Jacir

(Palestine)

Danse Trisha Brown

(US)

Lee Serle

(Australie)

Mise en scène Peter Sellars

(US)

Maya Zbib

(Liban)

Arts plastiques Anish Kapoor

(Inde)

Nicholas Hlobo

(Afrique du Sud)

Littérature et poésie Hans Magnus Enzensberger

(Allemagne)

Tracy K. Smith

(US)

Musique Brian Eno

(Royaume-Uni)

Ben Frost

(Australie)

Source : DocNews.

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Operalia, un concours d’opéra soutenu par Rolex

16 novembre 2011
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Le concours de chanteurs d’opéra Operalia, créé en 1993 par Placido Domingo, se tient annuellement avec le concours de Rolex, très engagé dans le mécénat artistique. Peuvent concourir des artistes de 18 à 30 ans, qui souhaitent faire carrière dans l’opéra à l’échelle internationale et peuvent ainsi trouver la visibilité qui leur manquait.

L’édition 2011 s’est tenue à Moscou du 18 au 24 juillet. La marque prenait en charge tous les frais de déplacement des 40 concurrents pré-sélectionnés et se chargeait de récompenser les vainqueurs.

Pour plus d’informations : le site d’Opéralia.

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Microsoft et le magazine L’Entreprise créent un incubateur pour 9 PME françaises

28 octobre 2011
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Microsoft France et le mensuel L’Entreprise ont décidé d’aider des chefs d’entreprise à passer le difficile cap des 3 premières années d’existence de leur PME. « Les statistiques de l’INSEE montrent que les trois premières années sont cruciales pour l’avenir d’une entreprise. Notre ambition commune est d’aider les sociétés à franchir le cap en proposant un accompagnement dédié sur six mois, afin de renforcer leurs compétences dans des domaines stratégiques pour leur développement » explique François Kermoal, Directeur de la rédaction du magazine L’Entreprise.

Les deux marques ont co-créé un programme d’accompagnement, « L’accélérateur », qui durera 6 mois pour les 9 PME sélectionnées pour participer à l’expérience (annonce des sélectionnés le 24 novembre 2011). Au programme, des ateliers de formation, le parrainage d’une personnalité évoluant dans une plus grande entreprise et l’installation de la nouvelle suite Office 365 de Microsoft.

Le patron le plus impliqué dans le programme se verra offrir une campagne de communication de 6 mois dans le magazine l’Entreprise.

Voir la vidéo de présentation du projet sur le site de l’Entreprise.

Source : Offre Média.

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Gucci insiste sur son engagement artistique et son “italianité” en restaurant le film « La Dolce Vita »

7 août 2011
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En partenariat avec la Fédération du Film, la célèbre griffe italienne Gucci a présenté au 5e festival du film de Rome, en octobre 2010, une version restaurée du célèbre film « La Dolce Vita ». C’est la sixième coopération de Gucci pour restaurer un monument du septième art (elle avait auparavant contribué à « Le Amiche », « Senso » et « Gattopardo »). La marque veut ainsi démontrer son attachement à la préservation du patrimoine culturel et artistique mondial.

Le choix du film n’est pas un hasard : chef d’œuvre de Federico Fellini réalisé en 1960, ce film est emblématique de la culture italienne. Gucci rappelle donc ses origines en contribuant à restaurer un monument de l’Italianité.

Pour plus d’informations : voir la vidéo Gucci sur la restauration du film.

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Exposition “Le papier à l’oeuvre” au Louvre avec Canson : le catalogue et l’association à la marque

24 juillet 2011
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Très belle exposition en 5 volets en ce moment au Louvre sur les artistes et le papier. Le catalogue est somptueux et l’association à Canson reste discrète. Dans la salle d’exposition, aucun rappel mais les commentaires en dessous de chaque oeuvre explique parfaitement le rôle joué par le papier dans le travail de l’artiste. Le catalogue est imprimé sur du papier Canson avec une préface du Pdt du Groupe Hamelin. Dans cette préfaceStéphane Hamelin revient sur le travail d’exploration sur le lien papier-artiste auquel a participé le Fonds Canson. Les affiches mentionnent explicitement Canson. Un bel exemple de mécénat qui rejoint le brand content.

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Canson et Le Louvre présentent “le papier à l’oeuvre”, exposition autour du papier

10 juillet 2011
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Voir l’article de e-marketing.

Fonds Canson pour l’art et le papier

Consulter le site du Louvre

Le papier à l’œuvre

Une exposition autour des artistes et du papier, présentée par le Louvre et Canson du 9 juin au 5 septembre 2011 dans la salle de La Chapelle.
Blanc, coloré ou calque, tramé, huilé ou filigrané, découpé, déchiré ou malmené, récupéré, le papier est un acteur à part entière du dessin. En témoigne cette exposition exceptionnelle qui rassemble une soixantaine d’œuvres, du XVe siècle à aujourd’hui, issues des fonds du musée du Louvre ainsi que d’autres institutions.
Organisée en cinq ensembles, elle démontre la vivacité et la pérennité des ressources esthétiques et techniques du papier. La dernière section est d’ailleurs principalement consacrée à des œuvres de la fin du XXe siècle.
Introduite et clôturée par deux œuvres réalisées sur papier Canson – le Nu bleu IV de Matisse et Canson II de Jaccard-, l’exposition mettra à l’honneur quelques papiers fameux de la marque, tels le papier Ingres ou le papier Montval, dans une section présentant les papiers élus par les artistes pour leurs caractéristiques particulières.
A l’entrée de l’exposition, une œuvre de l’artiste contemporaine Dominique de Beir réalisée sur papier Montval, sera l’occasion d’un retour sur l’histoire de ce papier très prisé des artistes, créé pour Aristide Maillol au début du XXe siècle et remise au point par Canson en 1925 pour en assurer une large diffusion.

Commissaires de l’exposition : Natalie Coural avec la collaboration d’Hélène Grollemund et de Dominique Cordellier

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The Unilever Series à la Tate Modern

21 avril 2011
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Présentation

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Les trésors enfouis d’Egypte avec la fondation Hilti en 2006-2007

21 avril 2011
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Présentation

En 2007, le Grand Palais accueillait Les Trésors engloutis d’Egypte, une exposition entièrement conçue et financée par Hilti, spécialiste de l’outillage de construction

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elles@centrepompidou et Yves Rocher, mécène des artistes femmes

21 avril 2011
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Présentation

Y Rocher mécène des artistes femmes

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Fondation Apicil pour agir contre la douleur

26 mars 2011
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http://www.fondation-apicil.org/

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Le prix de l’ambition avec la Banque Palatine

29 octobre 2010
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http://www.prixambition.fr/

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Fondation Leroy Merlin : pour un habitat adapté à tous

5 septembre 2010
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http://fondationleroymerlin.fr/index.php

Créée en 2006, la Fondation d’entreprise Leroy Merlin témoigne de l’engagement des ses collaborateurs dans l’amélioration de l’habitat.

Sa mission : améliorer l’habitat des personnes en situation de handicap et des personnes âgées.
Dotée d’un budget propre pour soutenir son activité, la Fondation est animée par un Conseil d’Administration et un Comité d’Evaluation des Projets qui valide les demandes qui lui sont adressées par les collaborateurs de Leroy Merlin.

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QualiQuanti

 

Rolex Mentor & Protégé Arts Initiative soutient de jeunes talents

4 septembre 2010
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http://www.rolexmentorprotege.com/en/index.jsp

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QualiQuanti

 

Fondation d’entreprise Hermès, culture et action humanitaire

31 août 2010
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Voici la présentation de la fondation qui a été lancée en 2008 :

La maison Hermès donne aujourd’hui une nouvelle ampleur à sa politique de mécénat
en créant la Fondation d’entreprise Hermès qui sera le véhicule d’une activité accrue,
citoyenne et généreuse, en cohérence avec ses valeurs.
Porteur d’une tradition humaniste, Hermès a depuis toujours entretenu une proximité avec
le monde de la culture et de l’action humanitaire. Ainsi, la maison conduit des opérations
de mécénat depuis de nombreuses années. Aujourd’hui, la Fondation d’entreprise Hermès
a vocation à fédérer l’ensemble de ces actions, à les initier et à les développer.
Elle déploiera son activité autour de quatre axes principaux liés à la culture et à la solidarité.
Hermès se défi nit par une alliance féconde entre le respect de la tradition, des savoir-faire, et le
souci constant de l’innovation. En écho à son identité, les actions culturelles seront donc dédiées :
• au soutien à la création contemporaine dans le champ le plus large possible de l’actualité
artistique : design, arts plastiques, arts de la scène… ;
• à la valorisation et à la préservation des savoir-faire artisanaux et des collections d’objets
anciens.
La maison Hermès est engagée dans une démarche de responsabilité sociale et
environnementale. La Fondation d’entreprise Hermès se donne pour mission de soutenir des
projets d’intérêt général en résonance avec les responsabilités de la maison. Les actions solidaires
seront ainsi dédiées :
• au soutien à des organismes qui oeuvrent pour l’accès à l’éducation et à la formation. Pour
Hermès, l’artisanat est basé sur une forte tradition de la transmission. Dans cette perspective,
la Fondation d’entreprise Hermès soutiendra des organismes permettant à des enfants et
à de jeunes adultes de se construire un avenir professionnel, facteur d’autonomie ;
• au soutien à des programmes de recherche dans le domaine de l’environnement. Elle contribuera
ainsi à l’indispensable effort pour la sauvegarde de la planète. Fidèle aux valeurs de la maison Hermès, à ses partis pris et à sa singularité, la Fondation
d’entreprise Hermès sera producteur d’événements et accompagnera la réalisation de projets
extérieurs, émanant d’individus ou de communautés.
La Fondation d’entreprise Hermès sera également un lieu de partage et d’échange de
savoir-faire, une passerelle entre les collaborateurs d’Hermès et le monde culturel et solidaire.
Hermès mécène, fédérateur d’énergie, producteur d’initiatives et d’avenir, étendra son action
au-delà des frontières.
La Fondation d’entreprise Hermès est établie pour une première période de cinq ans,
domiciliée au 24, rue du Faubourg Saint-Honoré, et régie par la loi française.

Voir notamment la H Box

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Fondation Groupama Gan pour le cinéma

12 juillet 2010
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http://www.fondation-groupama-gan.com/

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Les fondations d’entreprises : Fondation Cartier, Fondation Louis Vuitton, Fondation L’Oréal

26 mars 2010
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Il y a un rapprochement évident entre brand content et mécénat : les deux démarches reposent sur une logique de dons. Il est de plus en plus demandé au mécénat de démontrer sa valeur, démonstration qui passe par la création de contenus. Pour intégrer la stratégie de mécénat au coeur de la stratégie des entreprises il faut une association plus étroite avec les marques.

1) La Fondation Cartier pour l’art contemporain : http://fondation.cartier.com/
texte_pdf_282

Présentation des objectifs de la fondation.

2) La fondation Louis Vuitton

FondationLV_FR

Voir plus

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Home par PPR

20 octobre 2009
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Le film « Home » de Yann Arthus Bertrand est exemple des nouvelles formes du mécénat moderne. Ce film coproduit par Europa Corp et Elzévir Films a été diffusé quasi gratuitement dans près de 90 pays et simultanément le 5 juin 2009 sur tous types d’écran : télévision (une chaîne majeure dans chaque pays, France 2 pour la France), DVD (vendu 4,99 euros), Internet et cinéma (à un prix fortement réduit).

Cette diffusion quasi gratuite et mondiale a été possible grâce au financement du groupe PPR (dont les noms des marques apparaissent au générique pour former progressivement les lettres du mot « Home ») qui a investi 10 millions sur les 12 millions d’euros du budget total. Le groupe entendait ainsi, en marge de ses activités commerciales, contribuer à l’éveil des consciences sur l’écologie. L’opération coïncide avec la création en 2007 au sein du groupe PPR d’une direction « Responsabilité sociétale » directement rattachée à François-Henri Pinault, président du groupe.

Les premiers chiffres font état de près de 100 millions de visionnages du film dans le monde entier une semaine après sa sortie. Le film a même fait l’objet d’un débat sur la scène politique française au moment des élections européennes de 2009 et de la percée de la liste écologique. Preuve que les contenus de marque peuvent s’imposer comme des sujets de discussion et de débat public.


Home de Yann Arthus-Bertrand – Le Film 1/5
par LFRN-CAVOK

Voir également les explications de François-Henri Pinault (Pdt de PPR) sur sa démarche :