IBM crée une application iPad pour les passionnés de mathématiques
6 mai 2012
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IBM a créé en avril 2012 l’application iPad « Minds of Modern Mathematics », disponible gratuitement sur l’AppStore.
L’application se présente comme un voyage interactif à travers un millénaire de mathématique : biographies de mathématiciens, frise chronologique des grandes découvertes mathématiques, images d’objets inventés grâce aux progrès de la discipline, etc. Les utilisateurs peuvent également visionner des animations de quelques minutes expliquant simplement un concept mathématique.
Source : Brands and Contents.
Spark, le site de réflexion prospective de Qualcomm sur l’innovation
22 avril 2012
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Le 6 mars 2012, Qualcomm, une entreprise américaine de technologie mobile, a lancé le site Spark (étincelle en anglais), dédié à l’innovation technologique.
Rédigé par de vrais journalistes, ce site aborde de nombreuses technologies qui devraient s’épanouir et prendre une place de plus en plus importante dans le futur : les technologies liées au gaming, la réalité augmentée, les progrès de la téléphonie mobile… Le tout est soutenu par des interviews d’experts sur le processus d’innovation et de création technologique.
Source : AdCAgency.
Les économistes de la BPCE partagent leur expertise avec les internautes grâce à l’Observatoire
20 mars 2012
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La BPCE a lancé en 2011 un Observatoire dont le site se veut être un espace de partage des connaissances, d’informations et d’ouverture d’esprit sur des sujets économiques aux enjeux de société.
La création de cet observatoire est animée par une démarche duale : à la fois « experte » et « vulgarisatrice ». Un site qui se veut résolument tourné vers l’humain avec un recours privilégié aux portraits, interviews et autres rencontres filmées, avec une visée explicative très prégnante via les infographies ludiques et animées.
L’objectif du BCPE l’Observatoire est de valoriser et partager la réflexion d’experts économiques s’intéressant à des problématiques sociétales et quotidiennes, tout en la rendant accessible au public le plus large possible.
Avec Eco TV, BNP Paribas donne des cours d’économie sur TV connectée
20 mars 2012
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L’économie étant un domaine qui intéresse de plus en plus le grand public, BNP Paribas a fait le pari de lancer en 2011 sur la télévision connectée Eco TV, une télévision dédiée à l’économie afin d’en saisir de façon ludique les grandes tendances. Grace à l’application dédiée, les téléspectateurs peuvent naviguer entre 3 émissions à la demande :
- Eco TV Week : programme court durant lequel un économiste développe le sujet de la semaine
- Eco TV : émission mensuelle en plateau en présence d’un journaliste
- Eco Dico : émission d’explicitation des concepts économiques clés
En s’associant à Wiztivi, leader européen du développement de services interactifs sur TV connectée, BNP Paribas souhaite ainsi toucher un public large tout en valorisant son expertise dans le domaine de l’économie.
« GE Show », le site de General Electrics montrant comment la technologie peut améliorer le quotidien
8 mars 2012
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C’est dès 2010 que General Electrics a lancé le blog The GE Show, un site où de nombreuses vidéos sont régulièrement updatées pour montrer comment une technologie peut changer le quotidien.
Du solaire à l’aviation, en passant par l’électricité, la marque montre que les ressources et les savoir-faire déployés peuvent aider à résoudre des défis de la vie courante : rendre les urgences d’un hôpital plus efficaces, produire suffisamment d’énergie pour tous…
Outre la posture d’expert technologique qu’il confère à la marque, ce site permet à General Electrics, dont peu de produits sont vendus en BtoC, de se faire connaître des consommateurs.
Van Cleef & Arpels crée une école de joaillerie
2 mars 2012
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La maison Van Cleef & Arpels a ouvert son Ecole place Vendôme à Paris, pour « lever le voile sur le monde très secret de la joaillerie ». Les premiers cours sont administrés depuis le 14 février 2012.
Le programme comporte plusieurs modules de 4h, selon le niveau des élèves et leurs centres d’intérêt, chacun coûtant entre 600€ et 950€ pour la session 2012. Enseignés en français ou en anglais par des spécialistes de la joaillerie, de l’histoire de l’art et de la gemmologie, les cours sont ouverts à tous et dispensés en petits groupes (12 élèves max).
M&S TV, la web TV de Marks & Spencer
29 décembre 2011
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Le distributeur britannique Marks and Spencer a lancé fin 2010 sa web TV “M&S TV”, qui présente à la fois du contenu éditorial (guides de consommation, interviews, reportages sur les actions environnementales du distributeur…) et une application de click-and-buy (défiles de mannequins portant les vêtements de la marque, que l’internaute peut acheter d’un simple clic sur la vidéo).
« Nous savons que les gens visitent notre site pour y trouver de l’inspiration, et c’est exactement ce que nous mettons à leur disposition », explique le président de l’agence Ajust Your Set qui a réalisé le site.
Selon Marks & Spencer, la web TV est un succès puisque les internautes y ayant visionné au moins 2 vidéos dépensent en moyenne 30% de plus sur le site de e-commerce rattaché.
Source : Marketing Magazine.
Les chaînes « officielles » de marque se multiplient sur Youtube
29 décembre 2011
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Youtube accueille de plus en plus de chaînes de marque : Dior, Guerlain, Hermès, Louis Vuitton, Sony Ericsson, Renault, Peugeot, Yoplait, Evian, SFR, Panasonic, Nokia, Samsung, Lancôme, Nivea, Orange, Perrier, The Kooples…
En effet, c’est un moyen aisé pour les marques de diffuser leurs contenus vidéo, qui sont visionnés par bien plus d’internautes que si ces court-métrages n’étaient disponibles que sur leur site de marque.
Youtube permet également aux marques de créer un univers autour de leurs court-métrages, en choisissant un fond et une musique qui sont en accord avec l’esprit de la marque. Par exemple, Perrier a choisi le monde de la fête pour accentuer le côté rafraîchissant de ses boissons ; la page de Guerlain est recouverte de fleurs en forme de bouches ; Hermès a recouvert l’arrière-plan de petits dessins comme faits main, rappelant le design de ses célèbres carrés…
Youtube est donc devenu à la fois hébergeur et promoteur de brand content, en encourageant les marques à créer un contenu de qualité.
IBM lance « Les clés du Cloud » sur Europe 1
12 décembre 2011
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Le géant informatique IBM a créé à l’été 2011 l’émission « Les clés du Cloud » sur Europe 1, visant à expliquer de manière pédagogique aux PME le principe et les avantages du cloud computing.
Au programme, des interviews d’experts et de chefs d’entreprise ayant adopté cette solution, des articles sur l’actualité du cloud computing, un lexique technique, des renvois vers les comptes Twitter d’experts de cette problématique…
« The Responsibility Project », par la compagnie d’assurances Liberty Mutual
12 décembre 2011
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« The Responsibility Project » est une initiative collaborative initiée par la compagnie d’assurances américaine Liberty Mutual en 2008. Sur le site du projet, les internautes peuvent déposer leurs récits d’un moment où ils ont « fait une chose juste ». Des bloggeurs professionnels contribuent également en postant régulièrement des essais sur la notion de responsabilité et des vidéos sur le même thème, en partenariat avec NBC Universal.
Entre son lancement et sa modernisation en avril 2011, le blog avait reçu plus de 10 millions de visiteurs uniques.
Ruinart lance une application iPhone révélant les secrets de ses caves à champagne
9 décembre 2011
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La célèbre maison de champagne rémoise Ruinart a créé en octobre 2011 une luxueuse application iPhone et iPad, disponible gratuitement sur l’AppStore.
L’application, aux visuels très soignés, propose :
- Une visite virtuelle en vidéo 360° des crayères de Ruinart ;
- La gamme des champagnes Ruinart, commentée par le chef de caves Frédéric Panaïotis ;
- Une introduction au goût selon Ruinart : Frédéric Panaïotis dévoile quelques secrets sur l’élaboration des champagnes de la marque ;
- L’histoire de la Maison Ruinart.
« Une superbe plongée dans l’univers de la marque », commente un internaute sur l’AppStore.
Regards sur le numérique, un site de réflexion prospective sur les nouvelles technologies par Microsoft
18 novembre 2011
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Depuis novembre 2007, Microsoft crée chaque trimestre un magazine intitulé Regards sur le numérique, rassemblant des articles analytiques et d’opinion sur un thème donné des avancées numériques (le cloud computing, les start-ups, la technologie à l’école…).
Ces magazines online peuvent être retrouvés sur le site correspondant, qui propose en plus des contenus plus participatifs : articles de blog, débats, rencontres et dossiers, qui tous invitent les internautes à réagir ou à retweeter.
Une belle initiative de Microsoft qui affirme ainsi sa position d’expert dans le domaine des technologies numériques.
Total rénove son site Planète Energie
12 novembre 2011
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Total a mis en ligne, en avril 2011, une nouvelle version de son site Planète Energie plus pédagogique, en vue d’une utilisation par les écoles. « Partager sur Internet les connaissances, les défis, les initiatives et l’actualité des énergies, c’est aussi faire aimer la science et le progrès. » a déclaré Jean-François Minster, directeur Scientifique de Total et directeur de la Publication du site.
A retrouver sur le site : l’actualité des marchés de l’énergie en temps réel, des reportages sur les différentes sources d’énergie et leur impact sur l’environnement…
Pour plus d’informations : le communiqué de presse Total.
BMW met en relation les internautes avec des leaders d’opinion « accélérateurs de changement » via un blog
10 novembre 2011
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Avec son blog Change Accelerators, lancé en septembre 2011, la marque automobile BMW se positionne comme créateur d’un véritable contenu intellectuel : les internautes peuvent y échanger avec de grands noms du design, de la mobilité et de l’énergie, réputés pour leur créativité et leur recherche de solutions d’avenir.
Les experts bloggeurs publient chacun au minimum une chronique par semaine. Le reste du contenu est créé par BMW, qui en profite pour mettre en avant ses initiatives dans le domaine des voitures écologiques par exemple.
Les 8 experts BMW : Dr Rachel Armstrong, living architect, Daniel Burrus, auteur, Gary Hayes, Story Labs, Paul Lewis, special project editor du Guardian, Adam Greenfield, MD d’Urban scale, Amber Case, cyborg anthropologue, Salim Ismail, investisseur et Tom Chatfield, auteur..
Source : Petit Web.
Pommery raconte son histoire et son engagement artistique via des codes QR sur ses produits
10 octobre 2011
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Avec le lancement de sa nouvelle campagne « Expérience #9.1 », le 6 octobre 2011, la célèbre marque de champagne Pommery se tourne résolument vers le digital en dotant chacune de ses bouteilles d’un code QR.
En le scannant avec son smartphone, le consommateur sera redirigé vers un site dédié où il pourra découvrir des contenus culturels exclusifs créés par la marque : l’histoire de sa fondation, la dégustation de ses champagnes, la visite guidée de sa maison remmoise… mais également son engagement dans l’art contemporain.
Le but ? Montrer toute la richesse de l’identité de marque Pommery, mais également faire de la bouteille un véritable lien entre la marque et le consommateur, étape indispensable à une époque où la plupart des bouteilles sont achetées dans l’environnement très peu différenciant des rayons spiritueux des supermarchés.
Source : DocNews.
Nestlé Purina crée une application smartphone pour les amoureux des animaux
10 octobre 2011
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La marque d’alimentation pour animaux Purina a créé, en 2010, une application gratuite nommée Petcentric.
Les utilisateurs peuvent y découvrir des galeries photos et vidéos d’animaux domestiques, mais également des conseils pour prendre soin de leur compagnon, des témoignages d’amoureux des animaux… Grâce à la géolocalisation, l’internaute pourra également rechercher des endroits (plages, restaurants, parcs…) acceptant les animaux à proximité du lieu où il se trouve, et indiquer lui-même que tel endroit est particulièrement bienveillant envers les petites bêtes.
Disponible sur iPhone, iPad et Blackberry, cette application a connu un grand succès, tant en nombre de téléchargements qu’en temps effectivement passé sur l’application. « Ca ne nous intéressait pas d’avoir énormément de téléchargements et que les gens n’aillent quasiment jamais sur l’application. Pour créer une véritable affinité entre la marque et les amoureux des bêtes, on a essayé de créer un contenu véritablement utile au quotidien et interactif », explique Alexandre Mars, directeur de l’agence Phonevalley qui a réalisé l’application, sur MobileMarketer.
Pour télécharger l’application : AppStore.
Estée Lauder crée une rubrique de contenu de marque exclusive sur Puretrend
26 septembre 2011
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Depuis le 5 septembre, le site de tendances Puretrend compte une nouvelle rubrique, Pure Beauty, entièrement contrôlée par la marque de cosmétiques Estée Lauder.
Au programme, des astuces beautés, des diaporamas des plus beaux looks des stars, des leçons de maquillage, mais aussi l’histoire des produits iconiques d’Estée Lauder et un renvoi vers le site d’e-commerce et la page Facebook de la marque. A chaque fois qu’un produit Estée Lauder est mentionné, les internautes peuvent donc l’acheter en un clic.
Mais la visée commerciale n’est pas l’essentiel de la rubrique : les internautes disposent d’un contenu véritablement enrichissant, agréable à consulter et bien en phase avec les thèmes abordés par Puretrend.
Lancôme souligne les liens entre high-tech et beauté dans un publi-rédactionnel de qualité
12 septembre 2011
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Pour préparer la sortie de son sérum peau « Visionnaire », Lancôme a décidé de s’allier au quotidien Le Monde pour créer un contenu véritablement de qualité : sur la page Internet dédiée du journal, les internautes ont accès à quatre articles rédigés par des journalistes professionnels analysant les liens entre innovation technologique et scientifique et beauté :
- Quand beauté rime avec hi-tech, par David Martin
- Le sérum, nouvel allié du rituel beauté, par Christine Vignau
- Quelle est votre vision de la beauté ?, par Christine Vignau
- Quand la technique facilite la beauté, par Christine Vignau.
Ces articles devraient bientôt être visibles sur les applications mobile et iPad du journal.
Une opération réussie pour Lancôme, qui crée un contenu de qualité bien adapté au lectorat CSP+ et friand d’innovations du Monde.
Marketing content / marketing par contenus
10 janvier 2010
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Le marketing par contenus (contenus éditoriaux utiles et pertinents pour la cibles) est un vaste domaine qui mériterait un observatoire à lui tout seul. Commençons par un post multi-exemples fournis par l’excellent site canadien Podmedia.
1/ PriceWaterHouseCoopers propose des entrevues vidéo d’entrepreneurs québécois et de leurs conseillers : http://enjeuxpme.promo.lesaffaires.com/
2/ Home Depot aide ses clients en matière de rénovation :
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