Air le mag, le magazine de Mac Donald
4 septembre 2010
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Le magazine qui remplace « ca se passe comme ça » avec une signature très voire trop discrète (cf en bas à droite).
Nespresso Magazine, une nouvelle formule plus qualitative
4 septembre 2010
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Une nouvelle formule plébiscitée lors de l’étude menée cet été. La formule précédente était trop auto-promotionnelle et moins axée art de vivre.
Service Bière d’Heineken fête ses 18 ans
4 septembre 2010
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Destiné à entretenir la relation de confiance du groupe avec les patrons de bars et restaurants,
Service Bière s’est imposé comme le premier magazine de la profession en audience. Diffusé
chaque trimestre à 60 000 exemplaires, il doit son succès à un positionnement fondé sur le
partage d’expériences « les patrons parlent aux patrons ».
L’édition spéciale « 18 ans » de Service Bière illustre parfaitement l’intérêt de ce positionnement.
Le journal a retrouvé des patrons d’établissements dont le développement a souvent été
exemplaire et qui tous apprécient le magazine et suivent ses conseils. Illustration chiffrée selon
une étude LH2 réalisée en 2010* : Service Bière a 75 % de notoriété assistée, 88 % des lecteurs
jugent Heineken Entreprise légitime pour réaliser un tel magazine, 81 % considèrent que le
magazine positionne l’entreprise en partenaire de la profession et 31 % des lecteurs ont déjà mis
en pratique dans leur établissement des conseils donnés par Service Bière. 96 % des lecteurs
avaient par exemple lus le dossier consacré au premier bilan de la baisse de la TVA et 91 % celui
à l’évaluation et l’amélioration du service.
Désireux de conforter son leadership, Heineken Entreprise a décliné Service Bière en « SBN -
Service Bière Nuit » destiné, comme son nom l’indique, aux patrons d’établissements de nuits.
Succès immédiat: le magazine (lui aussi trimestriel) a déjà 66 % de notoriété assistée en 7
numéros et s’est surtout imposé («est plus intéressant » 44 % versus 33 % « moins », « est plus
utile à votre activité » 45 % versus 35 % « moins », « est plus agréable à lire » 59 % versus 26
%) face aux autres journaux professionnels sur des items clefs d’après l’étude LH2 déjà citée*.
La déclinaison Internet est entamée et se poursuivra au cours des prochains mois, répondant ainsi
aux attentes croissantes exprimées par la profession.
Pour Loïc Latour, Directeur Commercial Consommation Hors Domicile de Heineken Entreprise,
«Service Bière illustre notre volonté constante de renforcer les liens entre nos marques et le
consommateur en y associant étroitement nos partenaires ».
L’agence éditoriale Relaxnews a la responsabilité de Service Bière depuis 2005 et de Service Bière
Nuit.
Etoile, le magazine du Guide Michelin vendu en kiosque
20 août 2010
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Pour feuilleter le numéro 13.
Article Hermès dans Air France Magazine (avril 2010)
10 avril 2010
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A nouveau un bel exemple de contenu dédié à une marque qui n’est pas dans un registre publi-promotionnel et qui est tout à fait digne d’intérêt. 


Rouge, idées inspirantes de P&G beauté
20 mars 2010
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Rouge, un magazine diffusé au Canada et aux USA et un blog à l’initiative de Procter & Gamble.
La chaîne Renault TV sur CanalSat et Sky
2 février 2010
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Après l’expérimentation d’une chaîne TV sur Internet en mars dernier, Renault vient de lancer sa propre chaîne de télévision sur Canalsat et Sky : une chaîne « live » consacrée à la passion de l’automobile. Renault TV diffuse de l’information (nouveaux modèles, essais, etc.), des programmes de sport automobile (F1, World Series by Renault), des magazines (reportages, portraits, archives, etc.) et des divertissements, avec pour objectif de toucher le grand public. Patrick Fourniol, Directeur marketing communication de Renault estime à 30 millions de personnes l’audience potentielle de ce nouvel outil.
Accessible en France sur la chaîne 349 de Canalsat, et en Angleterre sur Sky Guide 883. Les programmes de Renault TV sont également disponibles sur les sites Facebook, Dailymotion et YouTube.
Le café, émission culturelle de Starbucks Coffee sur Dailymotion
27 janvier 2010
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A l’initiative de la société de production Ligne de front (cf CB news du 25 janvier), une nouvelle émission en ligne de 8 à 10 minutes diffusée sur Dailymotion qui se déroule dans un Starbucks (Capucines). L’émission est animée par Mazarine Pingeot avec 3 rubriques : Céfé Longo (confidences), Café Frappé (questions-réponses rapides) et Café Espresso (dernière question surprise) a été lancée avec l’écrivain Marc Lévy.








