Fondation Louis Bonduelle pour faire évoluer les comportements alimentaires
17 juin 2010
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http://www.fondation-louisbonduelle.org/france/fr.html
Sécurité routière, le court-métrage sur les dangers de l’alcool au volant
10 juin 2010
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Livable Cities Award, concours de projets de Philips sur le bien-être et la santé des urbains
26 mai 2010
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Concours Philips avec CNN sur la santé et le bien-être en ville.
http://www.because.philips.com/Home/Vision
Viva la Resistencia, comédie musicale contre le cancer
20 mai 2010
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Signalé dans le 2ème cahier de l’advertainment d’Aden, un bel exemple d’utilisation du contenu pour promouvoir une cause, la lutte contre le cancer du col de l’utérus.
Cette comédie musicale dont vous pouvez voir la bande annonce fait l’objet d’un site dédié et a pour objectif d’attirer l’attention sur le sujet et de faire interagir à son propos.
American Apparel fait une campagne avec des handicapés
20 mai 2010
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Signalée par Influencia, cette campagne met en scène des handicapés.
Une manière de donner à un contenu publicitaire une dimension artistique, sociale et humanitaire à l’instar des annonces de Benetton.
Pour en savoir plus
Aidants et aidés : la plateforme consacrée à la dépendance par la Macif
16 mai 2010
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Rasez vous partout puis plantez avec Philips
15 mai 2010
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http://www.shaveeverywhere.com/deforestation.html
Pour en savoir plus
Pedigree Adoption Drive promeut l’adoption des chiens
15 mai 2010
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http://www.pedigreeadoptiondrive.com/adopt/home/
Récits filmés d’histoire d’adoptions de chiens. Pedigree offre 1£ par visionnage sur Youtube et 0,5 par « Like » sur Facebook.
Race for Life, course contre le cancer avec Tesco
14 mars 2010
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Tesco propose de participer à une course dans tout le Royaume Uni pour collecter de l’argent dans le cadre de la recherche contre le cancer : http://www.tesco.com/raceforlife/
Un concours d’astuces absurdes pour ne pas fumer
13 mars 2010
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La direction de la santé de la commission européenne voulait sensibiliser les jeunes vis-à-vis du tabac. Une opération a consisté à leur demander de trouver des astuces absurdes pour arrêter de fumer ou ne pas commencer. Elle a été complétée par une série comique sur les helpers.
Dupont au service de la reconstruction de Greensburg
26 février 2010
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Suite à la tornade qui a dévasté 95% de Greensburg dans le Kansas, Dupont a participé au programme de reconstruction en fournissant des produits innovants tels que la StormRoom et en ayant créant une ville modèle sur le plan écologique. On voit bien que les marques peuvent aussi se substituer à la puissance publique et intervenir sur le plan social avec leurs outils et savoir-faire. La signature de Dupont « the miracles of science » prend tout son sens. Cette expérience modèle a fait l’objet de plusieurs émissions diffusées sur Discovery montrant l’efficacité des matériaux utilisés et d’une maison virtuelle sur le web. Tout le dispositif qui a été primé au One Show entertainment est décrit ici.
« People Projects », l’application Facebook humanitaire d’Orange
5 février 2010
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Orange lance « People Projects », une application Facebook dont l’objectif est de
faciliter la création et la gestion des projets collaboratifs entre amis et inconnus. Il s’agit d’une application à la fois « cause », « groupe » et « évènement ».
L’application se présente comme un annuaire de projets de toutes sortes (humanitaires, citoyens, écologiques…), classés par popularité, par date de création et par échéances, avec la possibilité de rechercher et de participer à des projets mais aussi de créer ses propres projets et de mobiliser un réseau d’amis (par exemple en invitant l’ensemble de son réseau Facebook)
L’utilisation va de la création d’un abécédaire des expressions courantes en toutes les langues à l’organisation et la gestion d’un événement (anniversaire, fête, …)
Cette opération marketing vise à valoriser l’image de la marque en surfant sur le « Community Management ».
Orange People Project a été lancé en France et au Royaume Unis, et un élargissement à d’autres pays est prévu.
Pepsi Refresh Project, opération d’utilité publique
3 février 2010
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Pepsi rompt avec la tradition en ne participant pas au Super Bowl cette année (pour la 1ere fois en 23 ans). La marque a décidé d’utiliser le budget généralement alloué à l’événement sportif (d’une moyenne de 20 millions de dollars) pour financer des travaux associatifs dans le monde dans le cadre de la campagne « Refresheverything ».Le challenge caritatif « Pepsi Refresh Project » est fondé sur un système de votes des internautes. Les projets soumis aux votes sont répartis en 6 catégories (Health, Arts & Culture, Food & Shelter, The Planet, Neighborhoods, Education). Chaque mois (de février à octobre 2010), les meilleures idées recevront des donations en fonction de leur classement (entre 5 000 et 250 000 $).
Le dispositif est étayé par un blog , des vidéos et des réseaux sociaux (facebook. tweeter, etc.) Après le rapprochement « marque/média », le cas Pepsi Refresh Project vient illustrer le rapprochement « intérêt des marques / intérêt collectif ». Voir à ce sujet la newsletter d’Influencia du 7 janvier 2010. Voir plus
Moteur d’entraide avec Coca-Cola
5 janvier 2010
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Voici comment se présente le site http://www.skyrock.com/kohop créé par Coca-Cola en partenariat avec Skyrock : KOHOP est un moteur d’entraide. C’est-à-dire un site pour t’aider à aider les autres. Grâce à KOHOP, ceux qui veulent aider et ceux qui ont des projets pour aider les autres peuvent se retrouver. Grâce à KOHOP, ceux qui ont des projets pour aider les autres et ceux qui veulent aider peuvent se retrouver.
- Deviens un Sponsor : Tu soutiens un projet d’entraide (un KOHOP) qui te plaît particulièrement,
- Deviens une Ressource : Tu rejoins un KOHOP qui te plaît et auquel tu peux être utile
- Deviens un Leader : Tu as une idée pour aider les autres et tu veux la réaliser.
Ce site rappelle celui développé cet été par Generali : http://www.generation-responsable.com/
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