Summer Love in Häagen Dazs par Wong Kar-Waï
30 août 2010
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Wong Kar-Waï raconte des histoires d’amour (court-métrages de 4 à 5 minutes) sur fond de glace : http://www.youtube.com/watch?v=fnKf-22VmfU
http://www.youtube.com/watch?v=PToQ1C8mXWc&NR=1
N’ai pas trouvé de version sous-titrée en anglais.
Merci à Laure
Sécurité routière, le court-métrage sur les dangers de l’alcool au volant
10 juin 2010
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Dessin animé de Manara powered by Axe
31 mai 2010
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Un contenu sexy exceptionnel coproduit par Fox Factory et par Axe Attractions (le logo de Axe Attractions est très révélateur du positionnement éditorial) : http://www.cityhunters.tv/mx/
Google search stories, des histoires de recherche
11 mai 2010
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http://www.youtube.com/searchstories
The Webventures of Justin & Alden avec Trident
25 avril 2010
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Une web série à suivre sur le site Facebook de Trident (Cadbury) : http://www.facebook.com/tridentgum et sur Youtube.
Un investissement entre 100 000 et 200 000 $ selon Adage.
« Paris-Shangai, A Fantasy », court-métrage de Lagerfeld pour Chanel
24 avril 2010
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Voici le commentaire de Paris Match sur ce court-métrage diffusé lors de la présentation de la collection automne-hiver 2010-2011 : Le show était précédé d’un film inoubliable, tourné en noir et blanc par Lagerfeld en personne. « Paris-Shanghai, a Fantasy » ranime une Coco Chanel si ressemblante, en chapeau, cigarette et tailleur blanc, face à une Wallis Simpson tout aussi troublante et une Marlene un rien clinquante. Déambulation humoristique et poétique dans les fantasmes des années 30, 40 et 50, entre Orient-Express et décadence Art déco.
Dans la vidéo, Catherine Schwaab de Paris Match raconte le défilé (sur une barge de verre) et le concert qui a suivi avec Vanessa Paradis et Anna Mougladis qui ont chanté « Nuit de Chine ».
Un court-métrage avec Catherine Zeta-Jones pour lancer un produit Lux
17 avril 2010
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Retour sur un exemple de mini-film de 7 minutes (Alchemist) produit en 2009 par Unilever pour le lancement du nouveau produit Super Rich Shine de la marque Lux (le savon des stars) au Japon : http://www.luxfilm.jp/top.html
Le personnage joué par Catherine Zeta-Jones est une espionne-chercheuse qui vole un échantillon dans le laboratoire Fountain of Youth pour en faire bénéficier toutes les femmes.
Love in action, un deuxième film totalement participatif
17 avril 2010
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Pour promouvoir la marque de chocolat Lacta, Kraft Foods et OgilvyOne Athens ont lancé un appel pour écrire des histoires d’amour (afin de choisir le scénario), pour sélectionner les comédiens (en votant à partir de castings filmés) avec une diffusion le jour de la St Valentin. Ci-dessous la présentation du cas
Lacta – Love in Action – case study from OgilvyOne Athens on Vimeo.
The next big Audi avec Justin Timberlake
16 avril 2010
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Premier épisode le 4 mai 2010.
Smooth & Dreamy revisite les classiques avec les glaces Breyers
28 mars 2010
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Ford Ranger crée une tournée théâtrale en Argentine
27 mars 2010
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Très belle opération signalée par Influencia à partir de Adage. Pour mettre en valeur la nouvelle Ford compact, a commencé par remonter des histoires de la tradition orale à partir d’un site : les internautes étaient invités à rédiger une fable, une légende ou un conte, dans lequel le « Ford Ranger » serait présent. Les meilleures des 1000 histoires recueillies ont été transformées en 3 pièces de théâtre présentées dans quelques quatre villes rurales d’Argentine. Les concessionnaires locaux ont pu inviter leurs clients à ces représentations. Des maires d’autres localités ont même invité la troupe à se produire, la tournée a donc été étendue, et d’autres pièces devraient voir le jour. La combinaison UGC en amont, travail pro au milieu puis diffusion à travers le réseau de vente est un bel exemple de dispositif.
Mini Desperate Housewives avec Sprint
20 mars 2010
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Sprint a créé une série de 7 vignettes diffusées juste à la fin des épisodes de Desperate Housewives avec à chaque fois un couple pris en flagrant délit via un appareil Sprint (repéré sur le blog d‘Ogilvy Entertainment)
Lacta nous raconte une vraie histoire d’amour
20 mars 2010
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Ce film de 30 minutes nous est proposé par Lacta (marque grecque de chocolat). Le film est le résultat d’une campagne de communication interactive autour de l’amour et repose sur une histoire vraie choisie par un jury de consommateurs : une rencontre dans un train autour d’une tablette de chocolat Lacta d’une jolie blonde et d’un jeune homme qui s’apprête à rejoindre l’armée pûis des retrouvailles grâce à internet.
Lacta « Love in Action » – English subtitles from LactaFilms on Vimeo.
13ème Rue vous propose de tuer un ami virtuellement
13 mars 2010
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13ème Rue, chaîne de l’investigation criminelle a lancé un simulateur de crime online : Jetueunami.com, un dispositif qui permet de commanditer le meurtre virtuel d’un ami en chargeant sa photo.
L’utilisateur découvre en direct la vidéo du meurtre pendant que la victime prévenue par email peut découvrir le film de sa propre mort et est invité à mener l’enquête pour démasquer le commanditaire.
Schweppes propose un festival de court-métrages
3 mars 2010
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Schweppes communique sur Internet en promouvant des court-métrages, par le biais de son « Short Film Festival ». Sur le site http://www.schhh.eu/shortfilms/, il est possible de visionner ces différents mini-films. Initiative très originale et à moindre coût pour des films qui font le tour de la toile. L’énorme buzz de janvier est la comédie romantique de 11 minutes, intitulée « Signs » et réalisée par Patrick Hughes. Un court-métrage touchant avec des personnages attachants, qui débute sur le quotidien d’un homme qui pourrait travailler à la Défense. A voir !
Mac Do lance Dreaming in Mono
28 février 2010
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Repéré par Vincent Balusseau pour Influencia, cette fiction de 60 minutes découpée en 7 épisodes raconte l’histoire d’une équipe de skieurs d’Europe du Nord entraînée par un ex-champion de descente français. Ce programme est diffusé à la fois sur des chaînes TV scandinaves et sur une plateforme dédiée.
Yes Virginia, film d’animation de Macy’s
28 février 2010
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« Is There a Santa Claus? » (« Y a-t-il un Père Noël ? ») fut le titre d’un article de la page rédaction du New York Sun du 21 septembre 1897. Celui-ci est devenu partie des traditions de Noël aux États-Unis de par sa célèbre réplique « Yes, Virginia, there is a Santa Claus ». Cette histoire relatée sur Wikipedia a inspiré Macy’s qui a proposé à CBS d’en faire un film d’animation de 30 minutes diffusé juste avant Noël 2009. Le programme primé au One Show Entertainment a été repris sur Facebook.
Ce qui est remarquable dans cette opération c’est que d’un côté on a une fiction de grande qualité très discrètement signée par Macy’s mais que par ailleurs Macy’s a formidablement activé le dispositif en associant une tournée d’un bus aux USA, différentes opérations interactives autour des souhaits, un guide de conseils d’achats pour les cadeaux de Noël, une lettre téléchargeable destinée au père Noël à envoyer via les différentes boîtes aux lettres placées dans les magasins Macy’s. Believe_Stationary, Believe_Activity_Guide
I’m here, court-métrage Absolut Vodka
1 février 2010
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Voici le trailer de 30 secondes pour une sortie du film prévue pour mars. Un site ainsi qu’un blog ont été dédié au film (exemple repéré par Arnaud Hacquin).
Louis Vuitton Journey Awards
7 janvier 2010
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Après le film « Journeys Core Values » en 2007 et le film de Wong Kar Wai « Blueberry Days » en 2008, la marque organise en association avec Wong Kar Wai un concours pour réaliser son prochain film et met en valeur de jeunes réalisateurs talentueux (repéré par Coralie Renard). http://www.journeysawards.com/
Une journée à Paris avec Van Cleef & Arpels
15 décembre 2009
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La marque Van Cleef et Arpels a ainsi demandé au studio média Arthur Schlovsky de concevoir un mini-site et un film pour le lancement international de ses nouvelles collections femme et enfant. Le film « Romance à Paris » met en scène des personnages dont on s’aperçoit à la fin, grâce à un effet de morphing, qu’ils s’incarnent dans les figurines de sautoirs et des bijoux. La musique, l’image de la tour Eiffel, les vêtements BCBG des personnages, les petits enfants jouant avec des ballons de baudruche, tout cela construit un système identitaire pour la marque. Depuis, une application Iphone a été développée proposant des parcours poétiques dans Paris. Cette application a été primée au Grand Prix du Luxe de Stratégies. Pour Antoine Lacroix de Van Cleef (qui s’est exprimé lors de la matinée Adetem consacrée à luxe & internet), ces contenus sont un moyen de « développer la dimension narrative et de raconter l’histoire de la maison« . Il faut parler de la joaillerie « autrement que comme un accessoire de mode« . En complément, Van Cleef a fait une opération avec des bloggers afin de leur montrer la sélection des pierres, les savoir-faire et l’histoire de la maison. La prochaine étape consistera à proposer au public de créer ses propres parcours poétiques dans Paris. Matthieu Guével et Daniel Bô
Green eyed world et Sprite
11 décembre 2009
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Très belle opération orchestrée par Fullsix, qui a remporté un Cristal au festival de Crans-Montana. Voici ce qu’en dit Philippe Dupuis sur son blog : Il s’agit d’une télé-réalité diffusée uniquement sur le web (YOUTUBE et FACEBOOK sont partenaires) et présentant le parcours d’une jeune chanteuse anglaise promise au plus bel avenir. Katie VOGEL expose donc dans ce programme sa vie (privée et professionnelle). Le ton est actuel (du pur MTV), la réalité à peine mise en scène. Mais surtout, le message n’est absolument pas publicitaire. SPRITE propose un programme correspondant à ses valeurs et aux attentes d’un large public jeune et paneuropéen qui pourra s’identifier, se reconnaître et interagir avec le programme. En outre, Katie VOGEL est talentueuse et dans l’air du temps. On nous propose donc un vrai advertainment gratuit et qualitatif. SPRITE n’est absolument pas mis en avant, tout juste la marque est-elle présentée en tant que partenaire dans le générique. La notion de partage d’expérience est très forte. On est donc face à un vrai contenu divertissant destiné à faire du buzz pour créer une communauté autour du programme, en partageant les valeurs de la marque. Il n’y a aucun message publicitaire. L’objectif annoncé par SPRITE est de passer « d’un contenu de marque parfait à un contenu qui perfectionne sa marque ».
et la présentation dans Ads of the world.
LACTEL : production de série pour un lancement de produit
5 décembre 2009
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Lactel crée une web série pour assurer le lancement de Lactel 1.2.3 Ecole (pour les plus de 3 ans). Baptisée « Echos de maternelle » et conçue par DDB et DDB Entertainment, elle se compose de huit épisodes mettant en scène Léo, Léa et Gabriel, qui se racontent leur vision du monde des grands. La série, réalisée par Nicolas Humbert et Syvain Decay (prod executive : Ilomba Images), fait appel à la voix de la comédienne Julie Ferrier. Le premier épisode sera diffusé le 21 septembre sur un site dédié www.123ecole.fr.
La mode fait-elle son cinéma ?
5 décembre 2009
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Voici un extrait de l’émission l’Edition Spéciale sur les courts-métrages initiés par les marques de luxe. Daphné Bürki revient sur les exemples de Yves St Laurent et de Vanessa Bruno.
Court-métrage Nespresso sur la sensorialité
3 décembre 2009
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Le court-métrage est un format particulièrement adapté aux contenus de marques. McCann Paris a fait appel au jeune réalisateur-scénariste australien Ben Briand pour la création d’un court-métrage de 9mn axé sur la mémoire sensorielle. La tasse de café joue un rôle dans le film mais il est avant tout question de souvenirs (premiers émois amoureux) et de sensorialité. Le spectateur est invité à capturer 3 saveurs pendant le film : crème de marron, abricot et pain d’épices et l’interface de commande est placé juste en dessous.
La série IKEA : easy to assemble
2 décembre 2009
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Voici l’histoire de Illeana Douglas, une actrice de Hollywood qui cherche à se reconvertir, et…
… décide de tenter une nouvelle vie et de reprendre une « activité normale », en travaillant dans un supermarché. Mais pas dans n’importe quelle chaîne : chez… IKEA. Seulement, voila, son passé dans le show business la suit et va venir pimenter sa nouvelle vie… Tel est le résumé de Easy to Assemble, le second volet de la web série sponsorisée par le distributeur de meubles en kit, sur les conseils de l’agence media Mediaedge :cia.
Le succès devrait être au rendez-vous, ce soap opera digital avait cartonné : près d’un million de visiteurs sur la chaîne My Damn Channel. La marque prépare déjà une sorte de suite baptisée « 40 and Bitter », une histoire filmée en live dans une succursale- Ikea, bien sûr- dans le Connecticut.
Une belle histoire de « brand content » (9 épisodes pour la saison 1) qui montre une fois de plus qu’Ikea sait créer un engagement fort, une proximité avec le public, et une relation unique qui dépasse le simple achat de produit.
Contenu d’amorçage Nerf
2 décembre 2009
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Exemple de contenu d’amorçage : 4 vidéos pour la marque nerf (Hasbro), en guise d’invitation à fabriquer soi-même son propre court métrage inspiré des classiques du cinéma.
Matthieu Guével
Kisses from Paris
2 décembre 2009
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Cliquez ici pour accéder au court métrage réalisé par Yvan Attal pour le tourisme à Paris avec DDB Entertainment
LA project avec LG, Mac et Pernod
2 décembre 2009
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Eleganz présente LA Project une web-série avec des placements de produits récurrents des 3 partenaires.
LE PITCH DE LA SERIE
Entre Paris Dernière et Borat, L.A. Project propose de vous faire découvrir… …
Obsédé, fasciné par Los Angeles, Nicolas Ullmann, roi déjanté de la nuit parisienne, se prépare à conquérir la ville des Anges, en décryptant pour nous ses codes et ses tendances. « Ça c’est L.A, ça c’est pas L.A ! »
Il commencera ses périples diurnes et nocturnes par une leçon de branchitude décalée et drôle, pour vous aider à avoir l’air d’une star à L.A. Attention, conseil à prendre avec précaution! Branchés ou ringards, underground et insolites, Ullmann, toujours accompagné de guests stars (Tekki Latex, Ariel Wizman, Frédéric Beigbeder, Gunther Love…) passera par tous les hauts lieux de la nuit parisienne pour expérimenter sur les noctambules ses certitudes bizzaroides sur la L.A attitude!
Court-métrages luxe : Vuitton, Prada, etc
1 décembre 2009
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Voici quelques court-métrages récents créés par des marques de luxe :
- Prada : un mini-film de Ridley Scott pour le parfum Prada
- Vuitton :
Le dernier « ovni » éditorial de Vuitton
Vanessa Bruno – Lou Doillon – Stéphanie Di Giusto
23 novembre 2009
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Vanessa Bruno a fait appel à l’artiste Stéphanie Di Giusto (lien : www.stephaniedigiusto.com ) pour filmer Lou Doillon pendant 4 minutes pour présenter la collection Automne – hiver 2009-2010 de la créatrice.
Un film à l’ambiance sobre, mystérieuse, minérale, où Lou Doillon apparaît presque à chaque plan, présentant les vêtements de la marque sur une musique de Linda Perhacs et Final Fantasy tout en reprenant des motifs chers à l’artiste : le ciel, la lumière, la solitude, …
Le film a été projeté dans les boutiques parisiennes Vanessa Bruno en septembre, et il est accessible et téléchargeable sur www.vanessabruno.com.
Ce n’est pas la première collaboration entre les trois femmes, puisque Stéphanie Di Giusto a déjà photographié Lou Doillon pour la collection printemps – été 2009 Vanessa Bruno.
Delphine Fonteneau
Les dessous de Noëlle sur Cdiscount
23 novembre 2009
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Les aventures de Noëlle pour Cdiscount. Le coquin a certainement du potentiel en évitant si possible vulgarité et lourdeurs. Votre avis est le bienvenu.
Kaira Shopping avec Pepsi
17 novembre 2009
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Partant du constat que Pepsi avait une forte affinité en France avec les CSP-, la marque n’a pas hésité à développer une série avec des personnages de banlieue. La série est diffusée sur Canal+ et déclinée à 360°.
Court-métrage Yves St Laurent / Samuel Benchetrit
1 novembre 2009
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Le directeur artistique d’Yves Saint Laurent, Stefano Pilati, a demandé à Samuel Benchetrit de réaliser le court-métrage inaugural du défilé printemps été 2010.
Yves Saint Laurent Collection Homme Printemps/Eté 2010 – Fil
envoyé par OfficialYSL. – Découvrez plus de vidéos créatives.
Le réalisateur met en scène son propre fils de 11 ans jules déambulant dans une suite de l’Hôtel Bristol, endossant les habits d’un autre homme et se faisant passer pour lui auprès de sa fiancée.
Cette expérience est la troisième du genre pour la marque, après les mini-films réalisés par Inez van Lamsweerde et Vinoodh lors du défilé Automne-Hiver 2009-10, et celui avec Simon Woods lors du défilé Automne-Hiver 2008-09. Voir plus
Max le Tampax
24 octobre 2009
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Max le Tampax, l’école pour devenir un bon tampon (lancé cet été sous forme d’un blog avec Skyrock (et l’agence Cubing).
New London par Eurostar
20 octobre 2009
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Imaginé par l’agence Mediaedge :CIA, le concept New London, fut décliné à partir d’octobre 2007 en affichage (Leg), sur Internet avec www.newlondon.fr (Fullsix), en radio et en marketing de rue. La marque mit en ligne une websérie autour de 4 personnages chargés d’aider les touristes français à profiter de leur séjour à Londres. Les YPEs (Your Personnal Experts), chacun spécialiste d’un domaine particulier (sorties, shopping, business, art), accompagnent les Français perdus à la découverte des trésors de la ville. Leurs missions donnent lieu à une série de fictions décalées écrites et réalisées par Michel Muller (Milk).
L’offre éditoriale, enrichie de programmes vidéo produits par Kabo (Kaamelott, Caméra café, etc.) est finalement si étoffée que la marque est devenue elle-même un média à part entière, accueillant des placements de produits pour d’autres marques intéressées par l’ensemble éditorial sur Londres.
BTP : une fiction pour promouvoir le BTP
20 octobre 2009
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Pro BTP est le groupe de protection sociale des métiers du bâtiment et des travaux publics. Dans le cadre de sa stratégie de communication, Pro BTP souhaite contribuer à l’effort de recrutement de la filière. Une question s’impose : comment attirer les jeunes qui ont de fort a priori sur les métiers du BTP ? D’où la production par Kabo d’une série de 12 épisodes de fiction de 1’30 («le jour du chien») mettant en scène deux gentils losers de banlieue qui auraient pu échapper à leurs galères s’ils avaient travaillé dans le BTP.
Un site internet dédié « http://www.unavenirsolide.com/ » qui présente également des jeux et plus de 30 vidéos explicatives des métiers du BTP.
Jerry Seinfeld et Superman pour Amex
20 septembre 2009
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American Express développe une stratégie de « brand content » de type commercial. La marque produit des séries de fiction qui démontrent de manière décalée les bénéfices de sa carte de paiement.
Par exemple, Amex a fait appel au talent du célèbre humoriste Jerry Seinfeld qui a conçu une série de 2 webisodes le mettant en scène avec… Superman.
Deux « stars », un scénario drôle (face à l’incurie de Superman, heureusement que Jerry a sa carte Amex), des situations décalées et une réalisation très rythmée, un site événementiel dédié font de cette série, un grand succès.
Un exemple repéré et analysé par Kabo.
Les web-séries et court-métrages de marques
28 août 2009
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1. Ladydior de Olivier Dahan pour Dior en mai 2009
Sur une durée de 6 minutes 30, “The Lady Noir Affaire” réunit Marion Cotillard et le réalisateur Olivier Dahan.
2. Train de Nuit de Jean Pierre Jeunet pour Chanel en mai 2009
Coco avant Chanel d’Anne Fontaine à peine sorti en salle l’on découvre les premières images de Train de Nuit, le nouveau film publicitaire pour l’intemporel N°5, réalisé par Jean-Pierre Jeunet avec pour héroïne Audrey Tautou.
La saga BMW
13 juin 2009
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Peu d’opérations ont captivé l’attention autant que la série des films BMW réalisés par les plus grands : Frankenheimer, Gonzales Inarritu / Guy Ritchie… films publicitaires de 10 minutes, intégrant la voiture dans un scénario complexe, court métrage, ignorant les règles de la pub classique : voiture pas forcément mise en valeur, voiture cabossée, etc…
Ces films posent aussi la question du risque et du contrôle laissé au réalisateur : si l’on veut s’entourer des meilleurs réalisateurs, il faut leur laisser une liberté d’action et de création. Il a fallu apprendre à gérer cette (presque) perte de contrôle.
Deuxième nouveauté : le modèle classique de dépense publicitaire consiste à mettre 10% dans la production et 90% dans la distribution et l’achat d’espace. Ici, c’est l’inverse qui se produit : 90% du budget pour la production, 10% pour la diffusion, via Internet (coûts de production saison 1 : 15 millions $, dont 13,5 millions pour la réalisation).
L’idée était de s’attirer les faveurs des producteurs et réalisateurs : s’ils considéraient les films non comme des publicités mais comme des courts métrage, alors les films gagnent en respectabilité. L’idée consiste aussi à ne pas chercher à s’adresser à tout le monde : peu importe si tout le monde téléchargera le film. Il est beaucoup plus important de créer une relation soutenue avec un plus petit nombre de gens qu’une relation molle avec un grand nombre.
o BMW visait 2 millions de téléchargements pour la saison un. Résultat : 13 millions.
o Après la saison 2, les téléchargements montent à 50 millions.
Cette notion de téléchargement est importante, car les gens sont plus attentifs à quelque chose qu’ils ont dû patiemment télécharger plutôt qu’à des contenus qui leur arrivent tout cuits. Il y a un niveau d’interaction et de relation beaucoup plus fort.
Parmi les critiques, certains rétorquent que les films ne font pas acheter de voitures, ils sont vus par des jeunes gens qui ne sont pas décisionnaires. Réponse : l’achat d’une voiture est une décision de très long terme. Les films créent un lien positif à la marque auprès des futurs acheteurs.
Anny d’Avray : fiction autour de la calvitie
28 mai 2009
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Dans les années 1990, Anny d’Avray avait produit une fiction de 15 mn diffusée le samedi matin sur Espace 3 (FR3). Le film montrait les complexes d’un homme atteint par la calvitie, qui racontait ses malheurs à son psychanalyste. On le voyait quitter la salle où il venait postuler pour un travail tant il se sentait inférieur à un autre candidat à la chevelure insolente. Après une scène de douche à la piscine particulièrement dévalorisante, il décidait d’utiliser des produits capillaires. Dans la scène finale, sa propre mère était ébahie et lui disait combien il avait rajeuni avec ses cheveux, qui « avaient repoussé ».
Quelle est votre histoire ? avec Sunsilk
5 mai 2009
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Site qui propose aux femmes de raconter leurs propres expériences. Les meilleures histoires seront ajoutées au spot de 30′.
Somers Town, un film commandé par Eurostar
14 mars 2009
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Somers Town est un film de commande. Eurostar avait demandé à Shane Meadows de chroniquer l’irruption du train à grande vitesse dans Somers Town. Après avoir hésité, le réalisateur de This Is England a pris les fonds proposés par la compagnie de chemin de fer tout en s’assurant de garder le contrôle sur le contenu du film (c’est en tout cas ce qu’il jure sur son site Shanemeadows.co.uk). Peut-être pour prouver cette indépendance, Somers Town donne beaucoup plus envie aux Londoniens d’acheter un aller pour Paris que l’inverse.
Voir l’article complet du Monde.fr et la bande annonce.
Freixenet produit un court-métrage d’après un scénario d’Alfred Hitchcock
14 mars 2009
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Le mousseux espagnol Freixenet a permis à Martin Scorsese de réaliser un court-métrage à partir de quelques pages d’un scénario inédit d’Hitchcock : http://www.scorsesefilmfreixenet.com/video_eng.htm
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