Procter & Gamble lance une grande campagne citoyenne pour nettoyer Londres avant les JO
11 mai 2012
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Procter & Gamble a lancé en mars 2012 l’opération « Love Clean London », qui consiste en trois actions :
- l’équipe Febreze va nettoyer les jardins publics et autres espaces verts de la ville
- l’équipe Ariel va nettoyer les rues, grâce à une application pour smartphone spécialement conçue pour l’occasion qui permet de reporter sur une Google Map les endroits à nettoyer et ceux que l’on a participé à rendre propre (avec partage possible sur les réseaux sociaux).
- l’équipe Flash Art, composée uniquement de professionnels, masque les dégradations des murs de la ville par des graffitis artistiques (pour voir une vidéo de ce « Clean Art » : Youtube).
Tous les citoyens peuvent s’impliquer et rejoindre l’une des équipes. Ils recevront alors un sac de produits P&G d’une valeur de 40£ (60€).
Pour plus d’informations : Super Savvy Me.
Faites le plein d’avenir, le blog de Diester
23 avril 2012
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La marque Diester, qui fabrique du diesel écologique, a créé en juillet 2009 le blog Faites le plein d’avenir, consacré aux énergies alternatives.
Le blog ne se concentre pas seulement sur les solutions du futur pour fournir du carburant à nos voitures, mais aborde toutes les sources renouvelables d’énergie, pour toutes les pièces de la maison. Une rubrique permet également de sensibiliser les plus jeunes à cette problématique cruciale, grâce à de petits jeux et à des reportages simples et pédagogiques.
« Canopée », le magazine de Nature & Découvertes
3 avril 2012
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Depuis 2003, Nature & Découvertes publie tous les ans son magazine culturel Canopée, très axé sur les thématiques de développement durable mais pas seulement. Sa baseline ? « Pour une écologie de la Terre, du corps et de l’esprit ».
Ce consumer magazine, qui a pris le parti d’une richesse éditoriale et d’un engagement véritable pour la nature, est proposé pour 10€ en version papier dans les magasins de la marque. Le numéro de l’année précédente est proposé gratuitement en PDF et sur iPad.
Velux crée une « maison de demain » et lance un concours pour sélectionner ses futurs habitants
3 avril 2012
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Velux a créé à Verrières-Le-Buisson (91) une « maison de demain », la Maison Air Et Lumière, un des six chantiers entrepris par la marque dans le cadre des « Velux Model Home 2020″.
Un concours a été ouvert sur le site de la marque pour sélectionner les gens qui y habiteront du 15 mars au 30 avril 2012, et partageront leurs ressentis sur les bienfaits de cette maison construite en respectant tous les principes du développement durable.
Sur le site, on peut retrouver les « carnets de chantier » détaillant les étapes de la construction de la maison, ainsi qu’une vidéo montrant le quotidien dans cette maison du futur.
« GE Show », le site de General Electrics montrant comment la technologie peut améliorer le quotidien
8 mars 2012
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C’est dès 2010 que General Electrics a lancé le blog The GE Show, un site où de nombreuses vidéos sont régulièrement updatées pour montrer comment une technologie peut changer le quotidien.
Du solaire à l’aviation, en passant par l’électricité, la marque montre que les ressources et les savoir-faire déployés peuvent aider à résoudre des défis de la vie courante : rendre les urgences d’un hôpital plus efficaces, produire suffisamment d’énergie pour tous…
Outre la posture d’expert technologique qu’il confère à la marque, ce site permet à General Electrics, dont peu de produits sont vendus en BtoC, de se faire connaître des consommateurs.
Ecotricity joue avec un docu-fiction pour inciter à bâtir un monde plus propre
13 février 2012
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La compagnie anglaise Ecotricity, qui fournit de l’énergie propre (éolienne et solaire), a lancé début 2012 la campagne Dump The Big Six (Faites tomber les 6 plus grandes compagnies [d’énergie polluante]), qui vise à accélérer le changement des mentalités se tournant vers une énergie plus respectueuse des principes du développement durable.
Elle est composée de « Collapsing Cooling Towers », un documentaire-fiction humoristique montrant ce qu’il adviendrait si les cheminées polluantes s’effondraient, ainsi que d’une application Facebook.
Source : DocNews.
« Le mouvement », le blog de Leclerc pour consommer moins cher et plus responsable
16 janvier 2012
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Le distributeur français Leclerc, militant pour le pouvoir d’achat et l’environnement, a créé son blog « Le mouvement ».
Il est destiné à prouver aux consommateurs que Leclerc n’est pas un distributeur comme les autres (car il maintient des prix plus bas que ses concurrents sur les secteurs culture et parapharmacie, par exemple) et à inciter les consommateurs à consommer plus responsable, Leclerc les aidant en sélectionnant des produits moins emballés, des hypermarchés verts…
C’est l’un des nombreux sites de Leclerc qui se positionne comme adjuvant du consommateur pour acheter des produits au meilleur prix, de qualité et respectueux de l’environnement.
Lexus met en photos le thème du recyclage automobile dans Vogue US
5 décembre 2011
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Lexus, la marque haut de gamme de Toyota, a mis en place une initiative originale pour parler du thème de la responsabilité environnementale, de plus en plus prégnant chez les constructeurs automobiles.
« The Lexus Fashion Workshop » a invite 4 designers à construire des accessoires avec une ou plusieurs pièces du modèle CT 200h, recyclable à 90%. Ces pièces uniques ont ensuite fait l’objet d’une série de clichés dans le Vogue US à paraître en janvier 2012, et seront vendues aux enchères au profit d’une association de défense de l’environnement.
Liste des pièces créées :
- Couronne de vertu environnementale par le designer Moss Lipow, qui utilise un joint de collecteur d’échappement et un câble de démarreur ;
- Collection de soupapes, par le joaillier Eddie Borgo, qui utilise des poussoirs de soupapes et des roulements de vilebrequin et un collier de fixation ;
- Sanctuaire nomade de John Patrick, qui est composé d’une veste élégante et d’un short fabriqué grâce aux tapis de sol réalisé à base de plastique d’origine végétale, d’isolant, de housses de sièges cuir et de faisceau de câbles ;
- Chaussure Luna d’Alejandro Ingelmo, qui utilise le cuir des accoudoirs et des tubes de plastique transparent.
Source : INfluencia.
« Ma Vie Electrique », le magazine online de Renault sur le site du Nouvel Observateur
4 décembre 2011
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A l’occasion de la sortie de sa gamme écologique Renault ZE (zéro émission), le constructeur automobile français a créé un magazine online sur le site du journal Le Nouvel observateur, intitulé Ma Vie Electrique.
La marque entend y rassurer les internautes sur les problématiques suscitées par l’introduction de cette gamme innovante : où trouver des bornes de recharge ? Quelle est l’autonomie de la voiture ? Quel est le prix d’une nouvelle batterie ? Quelle économie d’énergie est effectivement réalisée, et à partir de combien de temps peut-on parler d’une réelle économie financière ?
Les internautes auront également la possibilité de témoigner et de poser leurs questions sur un forum.
Source : Offre Média.
Le festival musical « We love Green » en partenariat avec Timberland
27 novembre 2011
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C’est le week-end du 10 septembre 2011 que s’est tenu au Parc de Bagatelle, à Paris, le festival « We love Green », en partenariat avec la marque de chaussures de randonnée Timberland. Au total, 9 concerts sur 2 jours, dont les célèbres Pete Doherty et Selah Sue, et surtout une ambition écologique sans précédent : le festival affirme être neutre pour l’environnement, grâce à un ensemble de mesures ambitieuses mises en place tout au long du week-end.
De la musique et de l’écologie : deux valeurs qui tenaient cœur à la marque, qui a voulu faire plaisir à ses jeunes consommateurs sans aucune conséquence pour l’environnement !
La Gacilly, le village de naissance d’Yves Rocher entièrement accaparé par la marque
16 novembre 2011
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La marque Yves Rocher n’oublie pas ses origines bretonnes et a, au fil des années, contribué à animer et populariser le village de La Gacilly d’où vient son fondateur :
- L’Atelier de la Cosmétique Végétale (un lieu de découverte de la marque avec toutes ses actualités et nouveaux produits présentés de manière esthétique et pédagogique)
- Le Végétarium Café
- Le jardin botanique (un conservatoire végétal de plus de 1000 espèces, créé par la marque)
- Les champs bios (44 hectares cultivés par Yves Rocher qui fournissent un tiers des besoins de la marque)
Bref, de nombreuses initiatives écologiques en accord avec l’origine tant géographique que philosophique de la marque !
Pour plus d’informations : le site d’Yves Rocher.
L’hôtel écologique d’Yves Rocher en Bretagne
16 novembre 2011
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La marque de cosmétiques française Yves Rocher a toujours mis l’accent sur la naturalité de ses produits, et promeut son engagement éco-citoyen jusque dans son hôtel-spa breton.
Implanté dans la ville d’origine d’Yves Rocher, La Grée des Landes est un havre de paix avec une architecture bioclimatique, une consommation réduite d’énergie et des programmes en faveur de la protection de la biodiversité. Son design s’accorde à cette ambition écologique : bois clair, lignes discrètes et verdure sont les maîtres mots de la décoration. Quant au restaurant Les Jardins Sauvages, il sert quasi-exclusivement des produits issus de l’agriculture biologique ou locale !
Informations pratiques
La Grée des Landes
Éco-Hôtel Spa Yves Rocher
Cournon
56 200 La Gacilly
02 99 08 50 50
Total rénove son site Planète Energie
12 novembre 2011
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Total a mis en ligne, en avril 2011, une nouvelle version de son site Planète Energie plus pédagogique, en vue d’une utilisation par les écoles. « Partager sur Internet les connaissances, les défis, les initiatives et l’actualité des énergies, c’est aussi faire aimer la science et le progrès. » a déclaré Jean-François Minster, directeur Scientifique de Total et directeur de la Publication du site.
A retrouver sur le site : l’actualité des marchés de l’énergie en temps réel, des reportages sur les différentes sources d’énergie et leur impact sur l’environnement…
Pour plus d’informations : le communiqué de presse Total.
Sanex s’associe à la Surfrider Foundation pour protéger les plages françaises
6 novembre 2011
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La marque de savons Sanex a décidé d’agir en faveur de l’environnement en lançant le « Sanex Beach Tour », pendant l’été 2010.
Pour promouvoir la sortie de sa ligne de gels douche Sanex 0%, sans paraben, sans colorant, sans phtalanes ni phenoxyethanol, qui est approuvé par l’éco-label européen, la marque s’est en effet engagée à nettoyer 1 m² de plage pour chaque bouteille de gel douche achetée.
En parallèle, Sanex a parcouru les plages pendant le mois d’août 2010 pour sensibiliser les vacanciers à la protection de l’environnement, avec l’association écologique Surfrider Foundation : ateliers sur le cycle de l’eau et la pollution des rivières, distribution de parasols et d’échantillons de Sanex 0%, conseils dermatologiques pour le bronzage…
L’opération a connu un tel succès que Sanex a renouvelé ces deux initiatives en 2011.
Lacoste participe à l’opération internationale « Save your Logo » et s’engage donc… pour la protection des crocodiles
6 novembre 2011
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La marque de vêtements française Lacoste a décidé, en février 2009, de participer à l’opération « Save your Logo », lancée par le Fonds pour l’environnement mondial (FEM ou GEF en anglais), la Banque mondiale et l’Union internationale pour la conservation pour la nature (UICN), qui incite les marques à protéger l’animal ou la plante qui les symbolise.
Lacoste a été la première marque française à s’engager dans un tel programme, en versant 1.5 million d’euros sur 3 ans pour cette cause environnementale.
Pour plus de détails : le site de Save your Logo ou le site de Lacoste.
Le blog « Les Ecohabitants » de GDF Suez sur les gestes écologiques
6 novembre 2011
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Avec son site Les Ecohabitants, GDF Suez faisait preuve de son engagement auprès des particuliers pour les aider à adopter des gestes écologiques au quotidien. Des conseils, les témoignages de particuliers, un forum et un concours des écohabitants les plus vertueux : le site, très abouti, a reçu en octobre 2011 la 4e Palme de la Relation client de l’AFRC.
A partir de novembre 2011, le blog comptera une nouvelle rubrique, consacrée à la cuisine au gaz naturel. GDF espère ainsi inciter les particuliers à réduire leurs dépenses énergétiques dans la cuisine, pièce traditionnellement vorace en énergie.
La compagnie pétrolière Chevron s’engage dans la préservation de la planète et lance Energyville
4 novembre 2011
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Pour redorer sa réputation ternie par le procès de l’Etat de l’Equateur contre Chevron pour déforestation illégale (1993-2011, perdu par la firme), Chevron s’engage depuis 2009 pour plusieurs programmes en faveur de l’environnement :
- Programmes humanitaires pour aider les mères des pays pauvres et leur permettre de mettre leurs enfants à l’école
- Aide à la protection de la biodiversité en Australie
- Jeu-challenge Energyville pour trouver des moyens plus durables de se fournir en énergie (faire une partie pour gérer l’approvisionnement d’une ville fictive en énergie sur le site de la marque)
- …
EDF Bleu Ciel lance l’application « Eco-gestes² »
20 octobre 2011
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EDF Bleu Ciel vient de lancer sa 3e application pour smartphone, après « Etiquette Energie » et « Trophées Habitat » : « Eco-gestes² », qui donne aux particuliers toute une gamme d’astuces pratiques pour réaliser des économies d’énergie au quotidien : économies d’eau et d’électricité, recyclage, tri sélectif, écolabels…
En plus de ces éco-gestes, l’utilisateur pourra y retrouver :
- Un quiz éco-citoyen pour mesurer ses connaissances en matière d’économies d’énergie
- Une liste personnalisée d’éco-gestes avec des alertes tout au long de la journée, pour ne pas oublier de trier ses déchets ou d’acheter des produits bios
- Un fil d’actualité sur l’écologie et l’environnement.
Gratuite, l’application est téléchargeable pour iPhone et pour Android.
Le Bar à eau Suez, distribution gratuite d’eau potable au festival Rock en Seine
12 septembre 2011
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Conçu comme un outil ludique et pédagogique, le Bar à eau Suez Environnement permet de goûter plusieurs types d’eaux (eau de source, eau du robinet, eau minérale) afin de mieux connaître leurs caractéristiques. Le dispositif général se compose d’une maxi structure « fontaine à eau », d’un bar à eau « classique » permettant de réaliser des tests (type d’eau…) et d’une distribution de documentation, de gourdes… permettant d’animer le stand.
Un animateur proposait en blind test eau minérale, eau de source et eau du robinet avec beaucoup de confusions à la clé faisant comprendre que l’eau du robinet est finalement aussi bonne voire meilleure que l’eau en bouteille.
Ici je troque, la boutique Coca-Cola où les festivaliers qui rapportent leurs déchets gagnent des cadeaux
12 septembre 2011
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Avec le dispositif « Ici je Troque » de Coca-Cola, les festivaliers sont incités à ramener leurs bouteilles en plastique vides contre des cadeaux faits en plastique recyclé. En 2010 quelque 10.520 bouteilles en plastique avaient été recyclées.
Le Dôme SFR, le stand SFR éco-conçu au festival Rock en Seine
12 septembre 2011
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Au festival Rock en Seine, pour la deuxième année consécutive, SFR a imaginé une présence responsable avec la mise en place d’un stand éco-conçu. Baptisé « le Dôme SFR », ce stand en libre accès offrait de nombreux services et des expériences inédites :
- Un espace de détente pour découvrir le service « SFR Live Concerts » pour vivre en 3D la Nuit Electro 2010 et les concerts captés par SFR,
- Des rencontres dédicaces avec les artistes du festival,
- Un service de connexion gratuite à Internet dans « l’Ipad Corner »,
- Une application webphone pour retrouver toutes les informations sur chaque festival, à télécharger gratuitement sur iPhone et sur mobiles Android,
- Des bornes de recyclage pour y déposer leurs mobiles usagés,
- Un service de rechargement de mobile à l’énergie solaire.
« The Blank Sheet Project » promeut le papier éco-responsable
31 août 2011
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La marque Arjowiggins Creative Paper, qui produit des feuilles respectueuses de l’environnement, a lancé le « Blank Sheet Project » (Projet Page Blanche) pour sensibiliser le public à l’impact de la production de papier sur la planète.
Le concept ? Quatre artistes-designers répondront à la question « De quelle manière laisserons-nous notre empreinte ? » en expliquant comment ils passent d’une page blanche à un projet achevé. Il s’agit donc, pour les artistes, d’expliquer leur processus de créativité et le but qu’ils espèrent atteindre lorsqu’ils s’attèlent à une nouvelle création. Le designer et graphiste anglais Neville Brody est le premier à se prêter à l’exercice.
L’idée de ce projet, d’après The Drum, remonte à 2010, lorsqu’Arjowiggins rassembla ses salariés et leur demanda comment ils s’y prendraient pour repartir de zéro et mettre le développement durable au cœur de la production de papier de l’entreprise. « Une page blanche, c’est le symbole universel d’un nouveau point de départ, sans idée préconçue. Avec notre Blank Sheet Project, nous aimerions faire partager notre conviction que la créativité est un vecteur majeur du changement dont nous avons besoin », développe Jonathan Mitchell, directeur des ventes chez Arjowiggins.
Le webdocumentaire Bouygues sur le bâtiment basse consommation
21 juin 2011
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Bouygues Immobilier a réalisé un webdocumentaire sur le bâtiment BBC (bâtiment basse consommation)
Le site: http://bbc.bouygues-immobilier.com/
Les Chemins de l’Urbanité avec Nexity
28 novembre 2010
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Ces deux magnifiques revues ont été réalisées par EuroRSCGC&O et primées au dernier grand prix de l’UJJEF rebaptisé Communication & Entreprise.
Voici la présentation de la revue « Les Chemins de l’Urbanité » qui fait suite à la revue Enjeu Logement.
La ville est le reflet de la société. Elle se transforme, elle se renouvelle, elle se démocratise. La ville est également
malade de ses contradictions, qu’elles soient sociales, économiques ou politiques, alors qu’elle doit être aussi
le lieu de l’épanouissement du futur, le lieu où se produira la création de richesses. Vouloir la dessiner différemment,
c’est accepter l’idée que nous sommes encore maîtres de notre destin, que ce n’est pas le monde qui
gouverne, mais ceux qui y vivent.
Chacun s’accorde à dire qu’il faut une volonté politique forte. Ce n’est que le moyen pour l’élite de ce pays de
se décharger de sa responsabilité, celle d’apporter des idées, d’imaginer, de susciter, c’est-à-dire de faire vivre le
débat, les échanges d’opinion, bref la démocratie.
Certains déplorent que la naissance de nouvelles structures n’enlise le débat. Les Français, pour la majorité
d’entre eux, ignorent ce qu’est le Grand Paris. Comment en serait-il autrement tant qu’il n’est pas plus concret ?
Il faut, pour donner corps au vivre ensemble, lui offrir les moyens de s’exprimer concrètement, montrer comment
les Franciliens vivront demain, c’est cela qui intéresse les générations futures.
Réfléchir au vivre ensemble, c’est penser aux hommes en premier, comme idéal inaliénable. Redonner à l’architecture
et à l’urbanisme sa lumière centrale, c’est réordonner l’échelle des valeurs qui nous structurent, où la création
des richesses est au service de tous. Proposer des solutions concrètes pour le Grand Paris, c’est donner un
sens à la mission des hommes politiques, quelle que soit leurs convictions, aux entrepreneurs, quels que soient
leurs intérêts, aux citoyens, quels que soient leur niveau social ou leurs utopies.
Réfléchir au vivre ensemble à l’échelle du Grand Paris, c’est poser concrètement ce que peut être la manière
d’habiter avec un souffl e nouveau. Une manière d’habiter qui dialogue avec les nouvelles façons de considérer
l’économie. Comme l’aborde Joseph Stiglitz*, c’est bien l’économie du bien-être dont il est question, plus que
d’une approche quantitative. C’est enfi n considérer qu’un concept peut transformer le monde et construire une
vision. Un concept n’appartient à personne, il est l’oeuvre de tous.
C’est ce chemin d’urbanité que nous avons choisi d’emprunter ensemble.
L’objectif de l’Institut Nexity pour le logement est d’alimenter le débat par l’émergence d’idées nouvelles et de contribuer à une connaissance approfondie des questions relatives à la ville et à l’habitat.
Voir la revue publiée en 2006 : Revue_Enjeux_Logement
Zéro Prospectus avec Leclerc
6 octobre 2010
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Volkswagen voit l’écologie en bleu
15 septembre 2010
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Le film d’une durée de 3 minutes illustre la possibilité d’économiser en conduisant efficacement et garder l’esprit ouvert pour des solutions vertes. Il sera diffusé au public pendant le Paris Auto Motor Show qui commencera le 2 octobre.
Exposition sur l’écologie à l’Atelier Renault des Champs Elysées
18 août 2010
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Cet été à l’Atelier Renault, une exposition sur l’écologie avec toutes les initiatives du constructeur pour l’environnement, une voiture recouverte d’herbe à l’entrée mais aussi un mur où chacun peut indiquer son éco-geste, un atelier de sensibilisation des enfants, des conseils pour devenir un éco-conducteur. On ressort convaincu par la démarche environnementale de Renault. Si vous faites un détour par le restaurant de l’Atelier Renault, vous apprécierez les passerelles et l’organisation de l’espace mais la cuisine en ce moment y est particulièrement médiocre.
Echo-logis, série documentaire de F5 soutenue par l’Ademe et GDF Suez
29 juin 2010
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Dans cette série documentaire inédite, vous découvrirez des solutions écologiques spectaculaires, innovantes ou astucieuses dans le domaine de l’habitat. Des hommes et des femmes passionnés nous ouvrent les portes de leur maison et nous racontent comment ils ont mené à bien des projets ambitieux : une maison sous la terre, un chalet en matériaux recyclés, un hôtel sur une île préservant la biodiversité…
Production : TV Only
Le widget Tetra Pack WWF pour prendre soin de la planète
4 juin 2010
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http://planete.tetrapak.fr/?-widget-tetra-pak-wwf
près les widgets de services comme : la Météo, l’Actualité ou l’affichage de l’heure, Tetra Pak et le WWF innovent en lançant un widget collaboratif pour relever ensemble les défis de l’environnement. Pour cela nous vous invitons à télécharger ce widget qui vous propose chaque semaine un éco-geste, une action simple et quotidienne, que chacun peut faire afin de diminuer la pollution, lutter contre l’effet de serre et améliorer son environnement.
Fiat Eco drive, pour optimiser votre conduite
14 mai 2010
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Signalé par Vincent Balusseau, Eco Drive est une application à télécharger dans votre ordinateur qui va vous aider à conduire de manière plus écolo (Fiat est le constructeur européen dont les véhicules dégagent le moins de CO2). A l’aide d’une clé USB à utiliser dans votre Fiat vous pouvez recueillir des données sur votre comportement de conducteur avec un diagnostic et des recommandations. Vous rejoignez alors la communauté des Eco automobiliste.
Poubelle verte Coca-Cola à Londres
2 mai 2010
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Repéré par Welovenew, le partenariat avec les JO se traduit par l’installation dès maintenant de 260 poubelles vertes de recyclage à Londres.
Generali Artic Observer avec Jean-Louis Etienne
5 avril 2010
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Après la destruction par une rafale de son dirigeable, en 2008, Jean-Louis Etienne a décidé de réduire la voilure, pour une traversée non plus en équipage mais en solo, financée (1,2 million d’euros) par l’assureur Generali.
Première traversée du pôle Nord en ballon : A bord du Generali Arctic Observer, Jean-Louis Etienne a décollé à 6h10 ce lundi matin de Longyearbyen, au Spitzberg, pour la première traversée du pôle Nord en ballon. Cette aventure aérienne représente le troisième volet de sa trilogie de l’Arctique réalisée d’abord à pied, puis en bateau et enfin dans les airs. Encouragé par Zinedine Zidane, le parrain de l’expédition, Jean-Louis Etienne s’est envolé ce matin pour un périple de 3500 kms jusqu’en Alaska via le pôle Nord.
La biodégradation d’un sac de Sun chips
28 mars 2010
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Un beau message qui raconte l’histoire d’un sac de chips.
Un concert pour sensibiliser aux déchets électroniques, la recycling party
13 mars 2010
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L’objectif de l’organisme paneuropéen en charge des déchets électriques et électroniques était de sensibiliser aux objets polluants.
Ils ont organisé avec NoMajorMusik la Recycling party, premier concert (à l’Alhambra) offrant l’entrée en échange d’un appareil usagé.
Home par PPR
20 octobre 2009
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Le film « Home » de Yann Arthus Bertrand est exemple des nouvelles formes du mécénat moderne. Ce film coproduit par Europa Corp et Elzévir Films a été diffusé quasi gratuitement dans près de 90 pays et simultanément le 5 juin 2009 sur tous types d’écran : télévision (une chaîne majeure dans chaque pays, France 2 pour la France), DVD (vendu 4,99 euros), Internet et cinéma (à un prix fortement réduit).
Cette diffusion quasi gratuite et mondiale a été possible grâce au financement du groupe PPR (dont les noms des marques apparaissent au générique pour former progressivement les lettres du mot « Home ») qui a investi 10 millions sur les 12 millions d’euros du budget total. Le groupe entendait ainsi, en marge de ses activités commerciales, contribuer à l’éveil des consciences sur l’écologie. L’opération coïncide avec la création en 2007 au sein du groupe PPR d’une direction « Responsabilité sociétale » directement rattachée à François-Henri Pinault, président du groupe.
Les premiers chiffres font état de près de 100 millions de visionnages du film dans le monde entier une semaine après sa sortie. Le film a même fait l’objet d’un débat sur la scène politique française au moment des élections européennes de 2009 et de la percée de la liste écologique. Preuve que les contenus de marque peuvent s’imposer comme des sujets de discussion et de débat public.
Voir également les explications de François-Henri Pinault (Pdt de PPR) sur sa démarche :
La théorie du plaisir écologique selon Volkswagen
1 octobre 2009
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Une campagne très intéressante orchestrée par DDB Stockolm en Suède pour Volkswagen :
Le constructeur cherche à se servir de la joie et de la bonne humeur pour faire évoluer les comportements. La campagne appelée « Rolighetsteorin » (soit la théorie du plaisir) circule largement sur Internet grâce à deux vidéos virales et propose aussi un concours vidéos, destinées à mettre en scène des actes citoyens « joyeux » (avec prix à la clé).
La première vidéo proposée invite les passants à prendre avec plaisir l’escalier plutôt que l’escalator en sortant du métro. Pour cela, les marches de l’escalier sont devenues des touches de pianos reproduisant de vraies notes lorsqu’on marche dessus. La deuxième vidéo montre une poubelle dans laquelle un dispositif sonore a été installé. Lorsqu’un objet y est jeté, l’on entend le bruit d’un objet qui tomberait à l’infini sans jamais toucher le fond.
Ces actions terrains rendent l’engagement de Volkswagen, tant au niveau écologique qu’humain, crédible et lui offre une visibilité internationale réelle.
Coralie Renard















