Hublot crée un documentaire sur le mécanisme horloger d’Anticythère
28 novembre 2011
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L’horloger suisse Hublot a créé en juin 2011 un documentaire de 8 mn consacré au mécanisme d’Anticythère, en partenariat avec l’office du tourisme grec.
Ce mécanisme, inventé pendant l’antiquité et retrouvé en 1901 par des pêcheurs au large de l’île d’Anticythère, considéré comme le premier calculateur analogique de l’humanité.
La marque lui rend aujourd’hui hommage en lançant une montre dont le mécanisme s’inspire de celui-ci, visible au musée des Arts et Métiers de Paris.
Pour retrouver ce documentaire : Youtube.
La très riche chaîne Vimeo de Leica
18 novembre 2011
1 Commentaire
L’entreprise allemande d’appareils photo Leica démontre par l’exemple la qualité de ses appareils sur sa chaîne Vimeo , créée en mai 2009 et contenant de nombreux courts-métrages : portraits, récit des artisans fabriquant les appareils photo, fictions…
94 vidéos au total pour que l’internaute puisse découvrir la fabrication et les possibilités d’utilisation de ces appareils photo d’exception.
Havana Club co-produit un documentaire sur La Havane
12 novembre 2011
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La marque de rhum cubain Havana Club, dont l’origine géographique est un des points identitaires les plus mis en avant, prévoit de sortir début 2012 un long-métrage sur la capitale cubaine La Havane, suivant la vague de reportages sur des métropoles célèbres (Paris je t’aime en 2006, New York I love you en 2010).
Ce film, intitulé Sept Jours à La Havane, racontera 7 histoires (une par jour) de 20 mn environ.
La marque n’a pas cherché à faire du placement de produit, mais bien de créer un documentaire de qualité avec des réalisateurs indépendants, pour un coût de 3 millions d’euros selon Stratégies. « Vu le lien historique qu’entretient Havana Club avec la culture locale et le fait que le marketing soit antinomique avec une marque cubaine, nous devions faire quelque chose de non conventionnel. Et ce, d’autant que le consommateur aujourd’hui, de plus en plus critique vis-à-vis de la publicité classique, demande des contenus originaux », explique Yves Schladenhaufen, directeur marketing de la marque.
Un documentaire sur le transhumanisme pour la sortie du nouvel opus du jeu vidéo Deus Ex
6 novembre 2011
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A l’occasion de la commercialisation du jeu vidéo Deus Ex : Human Revolution, dont le héros est un homme aux capacités augmentées par la science, l’entreprise qui l’a créé a décidé de créer un documentaire sur les avancées de la technique en matière de transhumanisme (utilisation de la science pour créer des « superhumains »).
Le but ? Voir dans quelle mesure la science actuelle pouvait créer un héros semblable au jeu vidéo (qui est censé se dérouler en 2027), et explorer le perfectionnement des techniques de transhumanisme dans les prochaines années, par exemple pour réparer des handicaps causés par des accidents.
C’est le réalisateur Eyeborg, surnommé ainsi depuis qu’il a perdu un œil dans un accident de caméra, qui a filmé ce documentaire paru sur la chaîne Youtube de Deus Ex en août 2011.
Hitler et quelques marques ayant participé à l’ascension du 3ème Reich
1 novembre 2011
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Apocalypse Hitler diffusé le 25 octobre 2011 sur France 2 – 20:35De Isabelle Clarke et Daniel Costelle
Réalisée par Isabelle Clarke
Commentaire écrit par Daniel Costelle et dit par Mathieu Kassovitz
Producteur délégué Louis Vaudeville
Une coproduction CC&C – ECPAD
Deux ans après le succès d’Apocalypse : la Deuxième Guerre mondiale, France 2 a programmé le 25 octobre dernier le nouveau documentaire d’Isabelle Clarke et Daniel Costelle, Apocalyse Hitler. Véritable « documentaire-spectacle » il a rassemblé près de 6,1 millions de téléspectateurs. Pédagogique et dense, Apocalypse Hitler retrace l’ascension politique fulgurante du Fürher et met en lumière la manière dont certaines grandes marques allemandes et américaines y ont largement contribué, en particulier la société Hugo Boss, La Lufthansa et Ford.
Hugo Boss, le styliste du parti nazi
Hitler a fait des milices, les SA, une véritable armée privée. Ils sont de plus en plus jeunes mais il ne faut pas se tromper : ces paramilitaires sont des brutes, des fanatiques, des meurtriers. Leur nouvel uniforme de couleur marron les fait surnommer « les chemises brunes ». C’est une imitation des chemises noires de Mussolini qui avaient si bien réussi leur marche sur Rome quelques années plus tôt. L’uniforme des SA a été dessiné et fabriqué par une petite équipe de stylistes allemands et parmi les confectionneurs il y aura le couturier de Stuttgart : Hugo Boss, qui s’en vantera dans sa publicité. Hugo Boss, membre du parti nazi, fabriquera aussi la terrifiante tenue noire de la SS (Schutzstaffel, la nouvelle section de protection du Führer) ainsi que l’uniforme de la jeunesse hitlérienne.
Nike crée « Music runs Ellie », un film sur et avec la guitariste anglaise Ellie Goulding
19 octobre 2011
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La marque américaine de sportswear Nike a approfondi sa collaboration avec la musicienne Ellie Goulding, nouvelle ambassadrice de Nike+ et de la communauté Nike Running : « Music Runs Ellie », un documentaire de 2’15, vient d’être produit par Nike.
On y voit la jeune artiste raconter l’importance de la course à pieds dans sa vie, y compris lorsqu’elle se prépare à une tournée de concerts.
La bande-son est bien entendue composée de chansons d’Ellie, téléchargeables sur le site dédié de Nike Ellie Runs. On peut également y retrouver une playlist de 30 mn créée par l’artiste et spécialement adaptée au running.
Source : DocNews.
« Art of Flight », un film créé par Redbull et Quiksilver vendu via iTunes
7 octobre 2011
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Creusant toujours la thématique des sports extrêmes, la marque de boissons énergisantes Redbull a créé, en partenariat avec la marque de sportswear Quiksilver, un documentaire sur les meilleurs sportifs de glisse mondiaux. Intitulé Art of Flight, le film, diffusé depuis septembre 2011, offre des images exceptionnelles de figures de snowboard.
Le film est vendu sur iTunes à 7.99€, mais également en DVD dans les magasins Quiksilver.
Et il fait consensus parmi les amateurs de sports extrêmes : « Encore un enième film suivant des snowboarders casse-cou me direz-vous ? Et bien non. The Art of Flight réalisé par Red Bull Media House et Brain Farm Digital Cinema, nous offre vraiment des images à couper le souffle, le teaser est superbe et les sensations extrêmes sont au rendez-vous. », témoigne le forum Golem 13.
Un court-métrage sur Cee Lo Green par Absolut
7 octobre 2011
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La marque de vodka Absolut a réalisé un documentaire de 15 mn sur l’artiste Cee Lo Green, ex-leader du groupe Goodie Mob, qui sera visible uniquement sur Internet depuis le 6 juillet 2011.
Réalisé par Hudson Dusters, le court-métrage « Cee Lo Distilled » est en noir et blanc, divisé en deux parties. On y voit l’enregistrement d’une de ses chansons en studio, mais aussi des témoignages d’amis et de collègues (le producteur Graham Marsh, le rappeur Busta Rhymes…) sur le talent de l’artiste.
Outre ce documentaire, le partenariat entre la marque et l’artiste s’est prolongé par une opération de proximité sur la page Facebook d’Absolut : le musicien y répondait aux commentaires des fans durant 10 jours.
La marque continue ainsi sa série de partenariat avec des noms mondialement connus et respectés de la musique, avec un premier documentaire sur le rappeur et producteur Jay-Z en mars 2011.
Source : CB News.
« Les mains d’Hermès », un documentaire sur le savoir-faire des artisans
4 octobre 2011
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Avec « Les mains d’Hermès », la marque veut, encore une fois, démontrer le savoir-faire de ses artisans. Pendant 47 mn, ceux-ci sont à l’honneur dans le documentaire réalisé par Frédéric Laffont et Isabelle Dupuy-Chavanat. Qu’ils réalisent des selles de chevaux, des bijoux, de la vaisselle, des sacs ou des foulards, tous partagent la même passion pour leur art, saluée par les spectateurs : « J’ai trouvé très touchants ces portraits, dommage qu’il n’y en ait pas plus. Le métier d’artisan est mal connu et reste bien souvent dans l’ombre… C’est un bel hommage ! », commente Véronique sur le livre d’or digital du film.
Toutes les matières travaillées par la célèbre griffe sont dévoilées dans ce film : la soie, le cristal, les peaux et le cuir, avec une belle plongée dans la fabrication du mythique sac à main Kelly.
Programmation : voir le programme sur le site dédié.
« Les mains d’Hermès » est actuellement à l’affiche dans plusieurs cinémas français.
Burn, partenaire de longue date du DJ David Guetta, crée un documentaire sur sa vie et sa carrière musicale
28 septembre 2011
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La marque de boissons énergisantes Burn renforce sa coopération avec David Guetta en produisant un documentaire biographique sur l’artiste, avec de très belles images exclusives de ses soirées branchées, des interviews inédites de grands noms de la musique actuelle (Will.i.am, Taio Cruz, Usher, Snoop Dogg…), mais aussi des anecdotes plus personnelles.
Le long-métrage, intitulé « Nothing but the Beat », est sorti au Grand Rex le 17 septembre 2011, jour de la Techno Parade de Paris, en présence de David Guetta et de son équipe.
La marque renforce ainsi son positionnement sur le monde de la nuit, de la musique et de la fête. « David Guetta incarne une ambition : celle d’inspirer la créativité auprès du public du monde entier ; c’est la raison pour laquelle Burn a décidé de collaborer avec lui » explique Dan White, Directeur Catégorie Boissons Energisantes Monde de The Coca-Cola Company. « Son désir insatiable de s’exprimer au travers de la musique, allié à l’inspiration de la communauté Burn, seront génératrices d’expériences qui donneront aux consommateurs de Burn et aux fans de David Guetta la motivation d’aller au bout de leurs ambitions. »
Pour visionner la bande-annonce : la page Facebook de l’opération.
Pampers crée une émission intitulée « Babyboom, que sont-ils devenus ? »
8 septembre 2011
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Dans une émission diffusée sur TF1, la célèbre marque de couches va présenter la vie d’un couple de jeunes parents, pour montrer les joies et les émotions qu’ils ont traversés durant les 6 premiers mois de leur bébé. Les épisodes, durant environ 4 minutes et diffusés le mardi soir, sont à retrouver sur le site de Pampers.
Près de 2.4 millions de téléspectateurs ont suivis ce premier épisode de docu-réalité, diffusé le 23 août.
« C’est la 1ère fois que Pampers s’associe à un tel programme et nous l’avons fait car Baby boom s’inscrit pleinement dans notre philosophie de marque, celle d’accompagner Bébé tout au long de son développement et d’aider les parents à voir le monde à travers les yeux de leurs bébés. », explique la marque sur le site TF1 Pub.
Still Standing, webdocumentaire pour le lancement du jeu PSP Fight Night Champion
21 juillet 2011
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Mike Tyson, Joe Frazier, Tommy Morrison et Bernard Hopkins évoquent les dangers à être boxeurs professionnels dans le ring et à l’extérieur. Ce documentaire, qui montre de grands champions se confesser très simplement au public, a pour but de faire de la publicité à l’univers de la boxe à l’occasion du lancement du jeu vidéo Fight Night Champion tout en soulignant les dangers de la violence.
Vidéo: http://www.youtube.com/watch?v=t6x_AFhJXks&feature=player_embedded
Clan Campbell réalise un webdocumentaire de marque
17 juillet 2011
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La marque de whisky Clan Campbell vient de concevoir un web-documentaire permettant de découvrir l’histoire et les terres du Clan. A travers un récit multimédia, on peut découvrir le berceau du Clan, les châteaux de la famille, la légende des Campbell ou encore l’histoire de leur blason.
Le documentaire illustre aussi les étapes de la fabrication du whisky (maltage, broyage, brassage, fermentation, distillation, maturation, assemblage, embouteillage) et ses différents modes de consommation.
Les images sont signées du photographe anglais Justin Creedy Smith. Le film est visible ici.
La vidéo « House of Crystal », sur les ateliers de la maison Baccarat
17 juillet 2011
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La maison Baccarat a proposé au photographe James Bort de réaliser une vidéo dans les ateliers de la manufacture de cristal. La vidéo “House of Crystal” rend hommage au savoir-faire des artisans du cristal.
Témoignage de James Bort sur ce partenariat : « La maison Baccarat m’a donné carte blanche pour réaliser un projet vidéo et j’ai choisi de le faire dans les ateliers de la manufacture. Pendant trois jours et trois nuits nous avons filmé, dans la chaleur des ateliers, les hommes, leur savoir-faire et leurs créations. »
La vidéo: http://www.youtube.com/watch?v=EqO7Z2VWrP8
Webdocumentaire sur les 1ers clients de Mac Donald
21 juin 2011
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Pour lancer le «Burger 1955» dans les pays nordiques, Mac Donald a retrouvé les premiers clients et employés du restaurant d’origine de la chaîne et les a fait témoigner dans trois web-documentaires.
Le webdocumentaire Bouygues sur le bâtiment basse consommation
21 juin 2011
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Bouygues Immobilier a réalisé un webdocumentaire sur le bâtiment BBC (bâtiment basse consommation)
Le site: http://bbc.bouygues-immobilier.com/
Audi Urban Future Initiative, le webdocumentaire Audi sur la mobilité et la ville du futur
14 juin 2011
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Dans ce webdocumentaire, Audi aidée de 5 architectes, invite à réfléchir autour du thème de la mobilité et la ville du futur.
La vidéo: http://vimeo.com/23379356
The Art of Fligh, documentaire Red bull sur le snowboard
13 juin 2011
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A l’automne prochain, Red bull sortira son premier documentaire consacré au snowboard, The Art of Flight. Il sera diffusé dans les salles de cinéma américaines.
A l’abri de rien, webdocumentaire de la Fondation Abbé Pierre
12 mars 2011
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http://www.a-l-abri-de-rien.com/#/intro
Pour en savoir plus
Les Ailes de la science, voyage avec 5 femmes de science (Fondation L’Oréal)
8 mars 2011
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Selon Satellifax, TV5 Monde diffuse aujourd’hui sur tous ses réseaux, pour la Journée de la femme, le documentaire (52’) Les Ailes de la science, voyage avec 5 femmes de science, réalisé en caméras Canon 5D (qui donnent une image en Full HD) par Patrick Guedj et Véronique Durruty.
Ce film est coproduit par Froggies (Tim Newman) et par la fondation d’entreprise L’Oréal, comme le précédent en 2010 (nos informations du 7 octobre 2009) : la fondation a financé la moitié du budget du film, Froggies ayant apporté le solde en industrie.
Comme l’an dernier, L’Oréal n’a eu aucun droit de regard éditorial, souligne le producteur Tim Newman. Le film de 2010 a été vendu, outre TV5 Monde, à Al Jazeera Documentary Channel, la chaîne documentaire du groupe qatari.
Des discussions sont engagées avec les chaînes de plusieurs continents cette année, dont plusieurs pourraient acquérir les deux documentaires à la fois – « l’an dernier, beaucoup croyaient que L’Oréal allait apparaître dans le film, ce qui n’était pas le cas », indique Tim Newman.
Cette coproduction s’inscrit dans les financements nouveaux que développe Froggies, souligne-t-il : les émissions coproduites notamment avec l’armée de l’air et la gendarmerie (février et mai 2010), présentées par Michel Drucker, ont fonctionné suivant le même principe. « Le CNC commence à tolérer ce mode de financement, en acceptant de donner des aides à des œuvres cofinancées par des marques, à condition que la marque n’apparaisse pas à l’écran. Les marques ont besoin de communiquer auprès du grand public en s’intégrant dans les programmes, et les chaînes ont besoin de financements complémentaires », note Tim Newman. Froggies prépare dans la même veine une émission dans l’espace, à nouveau avec Michel Drucker pour France Télévisions. Pour ce programme, qui en est à ses prémices, l’animateur serait en direct de l’espace, à bord d’un avion spatial de Virgin Galactic (Richard Branson), nous a indiqué le producteur.
Présentation
Activate the future, 4 documentaires BMW
24 février 2011
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Source Influencia
Une web série documentaire à destination des barmaids pour le lancement de la téquila Olmeca
18 février 2011
1 Commentaire
http://www.youtube.com/olmecatequilauk
Source Holler
Global Drinks, une série documentaire sur les boissons universelles
9 octobre 2010
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Global Drinks : Global drinks Dossier de Presse
Une série documentaire désaltérante
Chaque dimanche à 14h30 à partir du 10 octobre 2010
En 6 films de 52 minutes, Global Drinks raconte l’histoire
des 6 boissons les plus universelles. 6 boissons (sans alcool…)
qui ont réussi à se rendre indispensables à notre vie quotidienne.
Soda – café – lait – eau minérale – jus de fruits – thé
Plus qu’une simple boisson, une tradition, un phénomène, ils sont devenus, eux aussi,
les icônes de notre épicerie globale.
Une série documentaire de 6 X 52’
Nouvelle saison pour le café sur Dailymotion avec Starbucks
8 octobre 2010
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Le Café, web-émission hebdomadaire animée par Mazarine Pingeot et produit par Lesinfos.com, revient pour une deuxième saison, en partenariat avec Starbucks Coffee France et Dailymotion.
http://www.facebook.com/emission.lecafe
Partenariats autour du documentaire « Babies »
14 juillet 2010
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http://johnsonsbabies.eprize.com/
Plus d’infos
Un jour dans la vie avec Youtube et LG
14 juillet 2010
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http://www.youtube.com/lifeinaday
Une création collective supervisée par Ridley Scott à partir de vidéo uploadées du monde entier.
Pour en savoir plus
Supplément Publi.lemonde.fr, vecteur de contenus : l’exemple Laurent Perrier
7 juillet 2010
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Dans ce supplément du monde.fr, est diffusée l’émission Mains et Merveilles consacrée à Laurent Perrier (cf article sur l’émission de TéléParis pour TV5).
Echo-logis, série documentaire de F5 soutenue par l’Ademe et GDF Suez
29 juin 2010
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Dans cette série documentaire inédite, vous découvrirez des solutions écologiques spectaculaires, innovantes ou astucieuses dans le domaine de l’habitat. Des hommes et des femmes passionnés nous ouvrent les portes de leur maison et nous racontent comment ils ont mené à bien des projets ambitieux : une maison sous la terre, un chalet en matériaux recyclés, un hôtel sur une île préservant la biodiversité…
Production : TV Only
Slideshare sur les origines du brand content
22 juin 2010
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Documentaire sur les peintres de fresques publicitaires par Stella Artois
29 avril 2010
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Repéré sur le blog de CB un très beau documentaire à l’initiative de l’agence Mother, sur les grandes peintures murales publicitaires pour la marque Stella Artois.
http://theritualproject.com/home/
http://www.uptherefilm.com/film.aspx
Tahiti.tv, une web TV sur la Polynésie française
25 avril 2010
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http://www.tahiti.tv/, une web tv consacrée à Tahiti et organisée en 6 chaînes thématiques.
Who knew ? sur Yahoo avec Toyota
19 avril 2010
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Un programme d’information scripto-visuel en 90 secondes créé pour le web en partenariat avec Toyota : http://whoknew.news.yahoo.com/
Une manière innovante de fournir de « l’info-snack » sponsorisée par Toyota qui s’associe au « comforting fact » en écho à son message commercial « Comfort is back. Travel Avalon Class »
Mini-série documentaire de Bank of America
19 avril 2010
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Bank of America a créé 12 mi-documentaires qui seront diffusés pendant les coupures publicitaires de « The Story of Us » sur History Chanel. Ces documentaires raconteront le rôle historique joué par la banque pendant ces 400 dernières années.
Absolut Vodka + Jay-Z = NY-Z
13 avril 2010
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Après sa collaboration réussie avec Spike Jonze, la marque propose maintenant un « rapdocumentaire » de 15 minutes sur le rappeur Jay-Z. Ce documentaire, réalisé par Danny Clinch (Agence : TBWA\Chiat\Day New-York). et intitulé NY-Z nous plonge dans la vie de Jay-Z et dans la ville de New York. Le rappeur se dévoile au quotidien et nous parle de ses motivations, de son enfance, et de ses passions.
Le web documentaire « Homo Numericus » par SFR
10 avril 2010
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SFR lance un web documentaire intitulé « Homo Numericus », dans lequel le but est de poser un autre regard sur le numérique, celui d’une révolution de l’ordinaire. Le style s’appuie sur le photojournalisme, entre web et documentaire. Décrypter cet Homo Numericus à l’aide de portraits intergénérationnels, voici ce que propose la marque sur sfrplayer.com. Cette série de portraits sera éclairée par les réflexions de trois témoins, dont le psychologue et psychanalyste Mickael Stora. Homo Numericus, à vos écrans ! (Repéré par Influencia)
Living with robots par Honda
21 mars 2010
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Programme commandé par Honda présenté lors du Sundance festival. Plus d’info. Voir également The power of dreams autour de la capacité d’innovation d’Honda.
Mars Petfood crée TV Veto
13 mars 2010
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Mars Petfood, pour renforcer sa communication avec les vétérinaires et communiquer sa passion pour les animaux a créé « TV Veto », une chaîne TV diffusée dans les salles d’attente.
Cette chaîne est alimentée par internet et propose une boucle de 45 minutes renouvelée tous les 2 mois.
Microsoft a produit un documentaire sur Mr Bing
26 février 2010
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Le nom Bing utilisé par le moteur de recherche de Microsoft est supposé évoquer le moment clé où on trouve ce que l’on cherche. Un certain Richard J. Bing a contacté Microsoft alors qu’il était âgé de 99 ans. Microsoft lui a consacré un documentaire qui a été diffusé au Sundance Festival. Dr Bing est un cardiologue retraité qui a fui le nazisme.
Mains et merveilles fait rayonner les artisans du luxe
7 février 2010
2 Commentaires
L’émission Mains et Merveilles produite par Téléparis diffusée sur TV5 Monde met en lumière les artisans des plus grandes marques françaises (Weston, Chaumet, Cartier, Blancpain, Baccarat, etc). Elle a pour objectif de souligner la richesse de l’artisanat en mettant en valeur des professionnels, amoureux du beau geste, qui produisent chaque jour des merveilles de précision et de raffinement. Comme me l’a indiqué Stéphane Simon, l’émission est principalement financée par les marques, dont on découvre les artisans. Les marques nous font découvrir leurs trésors en totale confiance. Elles bénéficient de cette diffusion mondiale et peuvent utiliser le contenu sur leur site.
Téléchargez la présentation Mains et merveilles
Home par PPR
20 octobre 2009
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Le film « Home » de Yann Arthus Bertrand est exemple des nouvelles formes du mécénat moderne. Ce film coproduit par Europa Corp et Elzévir Films a été diffusé quasi gratuitement dans près de 90 pays et simultanément le 5 juin 2009 sur tous types d’écran : télévision (une chaîne majeure dans chaque pays, France 2 pour la France), DVD (vendu 4,99 euros), Internet et cinéma (à un prix fortement réduit).
Cette diffusion quasi gratuite et mondiale a été possible grâce au financement du groupe PPR (dont les noms des marques apparaissent au générique pour former progressivement les lettres du mot « Home ») qui a investi 10 millions sur les 12 millions d’euros du budget total. Le groupe entendait ainsi, en marge de ses activités commerciales, contribuer à l’éveil des consciences sur l’écologie. L’opération coïncide avec la création en 2007 au sein du groupe PPR d’une direction « Responsabilité sociétale » directement rattachée à François-Henri Pinault, président du groupe.
Les premiers chiffres font état de près de 100 millions de visionnages du film dans le monde entier une semaine après sa sortie. Le film a même fait l’objet d’un débat sur la scène politique française au moment des élections européennes de 2009 et de la percée de la liste écologique. Preuve que les contenus de marque peuvent s’imposer comme des sujets de discussion et de débat public.
Voir également les explications de François-Henri Pinault (Pdt de PPR) sur sa démarche :
IBM : pour une planète plus intelligente
23 septembre 2009
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IBM a lancé divers contenus destinés à soutenir sa signature, « Bâtissons une planète plus intelligente ». Le concept de la campagne repose sur une conversation qu’IBM engage avec son écosystème et le grand public sur la nécessité d’une planète plus intelligente, les possibilités que nous avons de bâtir une telle planète et ce que fait IBM pour créer des solutions qui concrétisent la promesse du progrès. Cette conversation s’exprime autour de thématiques qui seront renouvelées tous les quinze jours : la gestion du trafic automobile, le traitement des données ou encore la pénurie d’énergie. Didier Barbé, Vice-président Marketing & Communication explique « Dans le prolongement de notre stratégie d’innovation qui constitue le fondement même de notre culture d’entreprise, nous souhaitons montrer comment nous pouvons apporter de nouvelles solutions et transformer nos modes de fonctionnement pour favoriser la croissance et aider à construire, avec l’ensemble de nos partenaires, un monde plus intelligent ».
Le dispositif orchestré par Ogilvy est complété par la création d’un site Web dédié à la campagne de communication. Ce site sera enrichi au fur et à mesure par les différentes thématiques de la campagne et inclura des liens vers des informations sur les solutions IBM correspondantes. http://www.planete-plus-intelligente.lemonde.fr/
Les documentaires de marques
28 août 2009
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Voici quelques exemples de documentaires produits par des marques.
1. L’amour sans limite pour l’AFM de Samantha Campredon et François Chayé
Un documentaire sur la sexualité des personnes dépendantes et handicapées de 55 minutes diffusé sur France 5 en février 2009 que vous pouvez voir sur http://www.francetvod.fr/site-vod/l-amour-sans-limite/index-fr.php
2. Max Havelaar
Max Havelaar France et Palo Alto productions proposent trois regards d’auteurs sur le commerce équitable. Et des explications sur le fonctionnement du commerce équitable.
3. Air France et le cinéma mis en ligne par la marque depuis mai 2008 :
Il s’agit d’un sous-ensemble thématique de Air France la saga : ensemble de 4 documentaires et de bonus.
Stories of innovation de IBM
20 août 2009
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IBM a développé « stories of innovation », une série de 5 films documentaires sur l’histoire de professionnels qui atteignent leurs objectifs avec le concours d’IBM (résolution des crimes au sein de la police de New York, ou la cartographie de génome humain par exemple). Cette série de films documentaires a utilisé différents modes de diffusion (d’après Kabo) :
• En spot de publicité (2mn) sur CNBC
• En version intégrale sur les sites de partage vidéo (Google vidéo, I-tunes et Youtube )
• Dans les écrans vidéos des avions American Airlines
Selon Deirdre Bigley VP of Worlwide Advertising : « Un spot de publicité classique peut
donner une idée de nos apports stratégiques mais il ne peut pas en donner toute la
profondeur… ». Compte tenu de l’impact et du coût accessible (chaque film coute un quart du prix moyen
d’un spot de publicité – 400 K$), IBM a décidé d’en produire 15 par an.
IBM a aussi fait un documentaire sur le calcul du génome avec National Geographic.
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