Partenariats autour du documentaire « Babies »
14 juillet 2010
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http://johnsonsbabies.eprize.com/
Plus d’infos
Un jour dans la vie avec Youtube et LG
14 juillet 2010
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http://www.youtube.com/lifeinaday
Une création collective supervisée par Ridley Scott à partir de vidéo uploadées du monde entier.
Pour en savoir plus
Supplément Publi.lemonde.fr, vecteur de contenus : l’exemple Laurent Perrier
7 juillet 2010
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Dans ce supplément du monde.fr, est diffusée l’émission Mains et Merveilles consacrée à Laurent Perrier (cf article sur l’émission de TéléParis pour TV5).
Echo-logis, série documentaire de F5 soutenue par l’Ademe et GDF Suez
29 juin 2010
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Dans cette série documentaire inédite, vous découvrirez des solutions écologiques spectaculaires, innovantes ou astucieuses dans le domaine de l’habitat. Des hommes et des femmes passionnés nous ouvrent les portes de leur maison et nous racontent comment ils ont mené à bien des projets ambitieux : une maison sous la terre, un chalet en matériaux recyclés, un hôtel sur une île préservant la biodiversité…
Production : TV Only
Slideshare sur les origines du brand content
22 juin 2010
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Documentaire sur les peintres de fresques publicitaires par Stella Artois
29 avril 2010
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Repéré sur le blog de CB un très beau documentaire à l’initiative de l’agence Mother, sur les grandes peintures murales publicitaires pour la marque Stella Artois.
http://theritualproject.com/home/
http://www.uptherefilm.com/film.aspx
Tahiti.tv, une web TV sur la Polynésie française
25 avril 2010
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http://www.tahiti.tv/, une web tv consacrée à Tahiti et organisée en 6 chaînes thématiques.
Who knew ? sur Yahoo avec Toyota
19 avril 2010
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Un programme d’information scripto-visuel en 90 secondes créé pour le web en partenariat avec Toyota : http://whoknew.news.yahoo.com/
Une manière innovante de fournir de « l’info-snack » sponsorisée par Toyota qui s’associe au « comforting fact » en écho à son message commercial « Comfort is back. Travel Avalon Class »
Mini-série documentaire de Bank of America
19 avril 2010
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Bank of America a créé 12 mi-documentaires qui seront diffusés pendant les coupures publicitaires de « The Story of Us » sur History Chanel. Ces documentaires raconteront le rôle historique joué par la banque pendant ces 400 dernières années.
Absolut Vodka + Jay-Z = NY-Z
13 avril 2010
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Après sa collaboration réussie avec Spike Jonze, la marque propose maintenant un « rapdocumentaire » de 15 minutes sur le rappeur Jay-Z. Ce documentaire, réalisé par Danny Clinch (Agence : TBWA\Chiat\Day New-York). et intitulé NY-Z nous plonge dans la vie de Jay-Z et dans la ville de New York. Le rappeur se dévoile au quotidien et nous parle de ses motivations, de son enfance, et de ses passions.
Le web documentaire « Homo Numericus » par SFR
10 avril 2010
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SFR lance un web documentaire intitulé « Homo Numericus », dans lequel le but est de poser un autre regard sur le numérique, celui d’une révolution de l’ordinaire. Le style s’appuie sur le photojournalisme, entre web et documentaire. Décrypter cet Homo Numericus à l’aide de portraits intergénérationnels, voici ce que propose la marque sur sfrplayer.com. Cette série de portraits sera éclairée par les réflexions de trois témoins, dont le psychologue et psychanalyste Mickael Stora. Homo Numericus, à vos écrans ! (Repéré par Influencia)
Living with robots par Honda
21 mars 2010
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Programme commandé par Honda présenté lors du Sundance festival. Plus d’info. Voir également The power of dreams autour de la capacité d’innovation d’Honda.
Mars Petfood crée TV Veto
13 mars 2010
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Mars Petfood, pour renforcer sa communication avec les vétérinaires et communiquer sa passion pour les animaux a créé « TV Veto », une chaîne TV diffusée dans les salles d’attente.
Cette chaîne est alimentée par internet et propose une boucle de 45 minutes renouvelée tous les 2 mois.
Microsoft a produit un documentaire sur Mr Bing
26 février 2010
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Le nom Bing utilisé par le moteur de recherche de Microsoft est supposé évoquer le moment clé où on trouve ce que l’on cherche. Un certain Richard J. Bing a contacté Microsoft alors qu’il était âgé de 99 ans. Microsoft lui a consacré un documentaire qui a été diffusé au Sundance Festival. Dr Bing est un cardiologue retraité qui a fui le nazisme.
Mains et merveilles fait rayonner les artisans du luxe
7 février 2010
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L’émission Mains et Merveilles produite par Téléparis diffusée sur TV5 Monde met en lumière les artisans des plus grandes marques françaises (Weston, Chaumet, Cartier, Blancpain, Baccarat, etc). Elle a pour objectif de souligner la richesse de l’artisanat en mettant en valeur des professionnels, amoureux du beau geste, qui produisent chaque jour des merveilles de précision et de raffinement. Comme me l’a indiqué Stéphane Simon, l’émission est principalement financée par les marques, dont on découvre les artisans. Les marques nous font découvrir leurs trésors en totale confiance. Elles bénéficient de cette diffusion mondiale et peuvent utiliser le contenu sur leur site.
Téléchargez la présentation Mains et merveilles
Home par PPR
20 octobre 2009
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Le film « Home » de Yann Arthus Bertrand est exemple des nouvelles formes du mécénat moderne. Ce film coproduit par Europa Corp et Elzévir Films a été diffusé quasi gratuitement dans près de 90 pays et simultanément le 5 juin 2009 sur tous types d’écran : télévision (une chaîne majeure dans chaque pays, France 2 pour la France), DVD (vendu 4,99 euros), Internet et cinéma (à un prix fortement réduit).
Cette diffusion quasi gratuite et mondiale a été possible grâce au financement du groupe PPR (dont les noms des marques apparaissent au générique pour former progressivement les lettres du mot « Home ») qui a investi 10 millions sur les 12 millions d’euros du budget total. Le groupe entendait ainsi, en marge de ses activités commerciales, contribuer à l’éveil des consciences sur l’écologie. L’opération coïncide avec la création en 2007 au sein du groupe PPR d’une direction « Responsabilité sociétale » directement rattachée à François-Henri Pinault, président du groupe.
Les premiers chiffres font état de près de 100 millions de visionnages du film dans le monde entier une semaine après sa sortie. Le film a même fait l’objet d’un débat sur la scène politique française au moment des élections européennes de 2009 et de la percée de la liste écologique. Preuve que les contenus de marque peuvent s’imposer comme des sujets de discussion et de débat public.
Voir également les explications de François-Henri Pinault (Pdt de PPR) sur sa démarche :
IBM : pour une planète plus intelligente
23 septembre 2009
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IBM a lancé divers contenus destinés à soutenir sa signature, « Bâtissons une planète plus intelligente ». Le concept de la campagne repose sur une conversation qu’IBM engage avec son écosystème et le grand public sur la nécessité d’une planète plus intelligente, les possibilités que nous avons de bâtir une telle planète et ce que fait IBM pour créer des solutions qui concrétisent la promesse du progrès. Cette conversation s’exprime autour de thématiques qui seront renouvelées tous les quinze jours : la gestion du trafic automobile, le traitement des données ou encore la pénurie d’énergie. Didier Barbé, Vice-président Marketing & Communication explique « Dans le prolongement de notre stratégie d’innovation qui constitue le fondement même de notre culture d’entreprise, nous souhaitons montrer comment nous pouvons apporter de nouvelles solutions et transformer nos modes de fonctionnement pour favoriser la croissance et aider à construire, avec l’ensemble de nos partenaires, un monde plus intelligent ».
Le dispositif orchestré par Ogilvy est complété par la création d’un site Web dédié à la campagne de communication. Ce site sera enrichi au fur et à mesure par les différentes thématiques de la campagne et inclura des liens vers des informations sur les solutions IBM correspondantes. http://www.planete-plus-intelligente.lemonde.fr/
Les documentaires de marques
28 août 2009
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Voici quelques exemples de documentaires produits par des marques.
1. L’amour sans limite pour l’AFM de Samantha Campredon et François Chayé
Un documentaire sur la sexualité des personnes dépendantes et handicapées de 55 minutes diffusé sur France 5 en février 2009 que vous pouvez voir sur http://www.francetvod.fr/site-vod/l-amour-sans-limite/index-fr.php
2. Max Havelaar
Max Havelaar France et Palo Alto productions proposent trois regards d’auteurs sur le commerce équitable. Et des explications sur le fonctionnement du commerce équitable.
3. Air France et le cinéma mis en ligne par la marque depuis mai 2008 :
Il s’agit d’un sous-ensemble thématique de Air France la saga : ensemble de 4 documentaires et de bonus.
Stories of innovation de IBM
20 août 2009
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IBM a développé « stories of innovation », une série de 5 films documentaires sur l’histoire de professionnels qui atteignent leurs objectifs avec le concours d’IBM (résolution des crimes au sein de la police de New York, ou la cartographie de génome humain par exemple). Cette série de films documentaires a utilisé différents modes de diffusion (d’après Kabo) :
• En spot de publicité (2mn) sur CNBC
• En version intégrale sur les sites de partage vidéo (Google vidéo, I-tunes et Youtube )
• Dans les écrans vidéos des avions American Airlines
Selon Deirdre Bigley VP of Worlwide Advertising : « Un spot de publicité classique peut
donner une idée de nos apports stratégiques mais il ne peut pas en donner toute la
profondeur… ». Compte tenu de l’impact et du coût accessible (chaque film coute un quart du prix moyen
d’un spot de publicité – 400 K$), IBM a décidé d’en produire 15 par an.
IBM a aussi fait un documentaire sur le calcul du génome avec National Geographic.
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