Ce consumer magazine, qui a pris le parti d’une richesse éditoriale et d’un engagement véritable pour la nature, est proposé pour 10€ en version papier dans les magasins de la marque. Le numéro de l’année précédente est proposé gratuitement en PDF et sur iPad.

Afin d’événementialiser le lancement, la marque s’est associée  à  la chaine emblématique des enfants, Gulli, pour réaliser une émission intitulée « Le  tour du Monde en 40 questions ». Un programme mettant en scène 5 familles passionnées chacune par un continent et qui mettent en lumière les richesses de ce dernier en répondant à 40 questions ludiques et éducatives.

De nombreuses photos d’excellente qualité illustrent ce consumer, tiré à plus de 300 000 exemplaires chaque mois.

Le numéro le plus récent est également consultable en version PDF sur le site de la SNCF.

Elle permet ainsi aux internautes de découvrir la nouvelle saison de l’Opéra via des témoignages d’artistes et des extraits de spectacles.  De plus, l’intégralité des contenus proposés sur le site peuvent être partagés sur les réseaux sociaux.

Il propose gratuitement des contenus classés par discipline et par cycles que les enseignants peuvent partager avec leurs élèves, ainsi qu’une timbrothèque, une médiathèque, et des albums personnalisables à concevoir soi-même.

Les timbres reproduisant des scènes et des tableaux célèbres seront, espère La Poste,  une introduction à un mini-cours d’histoire de l’art, d’histoire ou de géographie plus passionnante qu’une leçon purement scolaire.

Merci à Anne-Lous Plantinga, directrice générale de Play Bac Editions Spéciales, de nous avoir signalé cette initiative.

Le principe ? Deux personnalités du monde de la littérature, de la musique, du cinéma, de la mode ou du sport sont conviées à dialoguer ensemble autour d’une vaste thématique proposée par la marque. Pour la première session, la chanteuse suédoise Yukimi Nagano et le directeur créatif d’Hugo Boss Women ont ainsi discuté du succès, de la créativité et des sources potentielles d’inspiration.

Source : PSFK.

Le club organise également, sur le même format, des voyages et des visites guidées d’expositions ou de villes célèbres.

Le Figaro entend ainsi mener une initiative supplémentaire pour permettre à chacun de se tenir au courant des grands débats sociétaux en offrant à ses membres le point de vue d’invités de marque spécialistes du thème traité.

Pour plus d’informations : la page Facebook du club Figaro Loisirs.

On y trouve des objets du monde entier :

-       Un café proposant des spécialités basques, espagnoles ou encore italiennes ; le menu est classé par items, avec un coin fromages accompagnés de descriptions gustatives, un coin tapas, et une sélection de vins particulièrement travaillée !

-       Des vêtements adaptés à toutes les conditions climatiques, même les plus extrêmes, que les visiteurs peuvent essayer en condition dans une cabine recréant la météo du Pôle nord

-       De la décoration intérieure d’inspiration locale

-       Tout le nécessaire de voyage : valises, appareils photos, carnets de notes…

-       Des animations pour les plus jeunes

-       Des expositions temporaires, de photos notamment…

Pas de rayons, mais des coins thématiques à découvrir, avec des objets toujours présentés dans une mise en scène ludique. Plus qu’une boutique, c’est donc une prolongation du journal et du musée, qui offre un véritable tour du monde à ses visiteurs.

-       Loisirs

-       Alimentation

-       Maison

-       Tendances

-       Famille

-       Transports

C’est donc un véritable consumer mag que la marque a mis en ligne, avec un argument supplémentaire par rapport à la version papier : l’interactivité. En effet, les internautes peuvent proposer la bonne idée de la semaine, poser des questions aux webmasters, répondre à la « question de la semaine », partager des vidéos avec la communauté Dacia… Bref, un site addictif, même pour ceux qui ne possèdent pas (encore) de Dacia !

Source : Yahoo Advertising.

Le Brand Music Festival ©

« Le Brand Music Festival dont l’UDA est partenaire premium est un nouveau moyen original pour les marques de s’associer à de jeunes talents musicaux pour faire vivre à leurs publics de nouvelles expériences musicales. », explique le site de l’UDA.

Les marques devront d’ailleurs mettre en œuvre avant le festival un dispositif de communication pour rendre l’expérience encore plus engageante pour le public. Si elles le souhaitent, leur collaboration avec les artistes sélectionnés pourra s’étaler dans le temps, du moment que leur partenariat soit cohérent avec l’image de la marque et ses valeurs.

Pourquoi ce festival est-il un si bel exemple de brand content ? Parce qu’il permet aux marques de jouer un rôle d’agent culturel, puisqu’elles :

-       Parlent à un public jeune, notamment les 15-35 ans, qui sont généralement les plus emballés par ce type d’initiatives musicales

-       Développent une forme culturelle de brand content

-       Démocratisent l’accès à la musique, grâce à la gratuité de l’opération : tout se passe comme si les marques invitaient leurs consommateurs à profiter des concerts qu’elles ont créés spécialement pour eux

-       Soutiennent des artistes émergeants de tous styles musicaux.