“The Very Good Blog”, le blog street culture de Citadium
7 mai 2013
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En 2013, le distributeur français de sportswear Citadium a mis en ligne The Very Good Blog, un magazine en ligne dédié à la culture urbaine.
On y retrouve des conseils mode, des articles sur les derniers buzz du web, la liste des prochains événements et expositions autour de la street culture, des adresses coup de cœur à Paris et ailleurs…
L’originalité est dans le ton du blog, délibérement familier et impertinent, qui porte parfaitement l’identité de la marque.
mb!, le magazine online de Mercedes-Benz
22 février 2013
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En avril 2011, le constructeur automobile allemand Mercedes-Benz a créé mb!, son consumer magazine digital.
Orienté culture, mb! se veut avant-gardiste, avec des rubriques consacrées aux jeunes talents musicaux, aux expositions du moment, mais aussi au style, à la mode, à l’architecture…
Coca-Cola crée une collection de vêtements vintage
7 février 2013
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Coca-Cola a, en février 2013, dévoilé son nouveau projet : une collection de vêtements intitulée Coca-Cola x Human Made x Beams, qui sera disponible en exclusivité dans la boutique Beams de Tokyo.
L’idée était de réinventer les symboles de Coca-Cola (la couleur rouge, le logo, la forme caractéristique de la bouteille) dans des vêtements d’inspiration années 1950, la décennie qui a signé la gloire de la marque.
Pour voir un court-métrage présentant la collection : la chaîne Youtube de Coca-Cola.
Source : INfluencia.
“The Avant/Garde Diaries”, par Mercedes-Benz
28 janvier 2013
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Le constructeur automobile allemand Mercedes-Benz a, en 2011, lancé “The Avant/Garde Diaries“, un site Internet dédié aux leaders d’opinion, présentant les dernières tendances en matière de mode, musique ou design.
On peut y retrouver des interviews de jeunes artistes ou penseurs, dévoilant leurs travaux et leurs sources d’inspiration dans une mise en scène très esthétique. Une nouvelle interview paraît chaque semaine, sous forme de vidéo de 3 à 6 mn.
La plateforme digitale est également alimentée grâce aux séminaires et festivals organisés par Mercedes-Benz autour de talents montants.
Source : Brand Channel.
« Italian Portraits », le nouveau livre de Tod’s à la gloire de l’Italie
30 octobre 2012
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La marque italienne Tod’s a dévoilé en octobre 2012 son nouveau livre, intitulé « Italian Portraits », qui dresse le portrait d’hommes qui incarnent, selon la marque, la classe à l’italienne, dans leur manière de s’habiller comme dans leur style de vie.
Le livre est également disponible via des applications iPhone et iPad, qui reprennent les contenus du livre et les complètent par des interviews en vidéo des personnes mises en valeur dans l’ouvrage.
Bacardi célèbre le Japon et l’art du tatouage
8 octobre 2012
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La marque de rhum Bacardi a lancé en septembre 2012 une campagne centrée sur la culture japonaise à l’occasion de la commercialisation de sa boisson Bacardi Dragonberry.
Un tatoueur japonais renommé, Horitaka, a été chargé par la marque de créer un motif unique de dragon, intitulé ‘the mark of a master’ (« la patte du maître »), qu’un des amateurs de la marque a pu se faire tatouer gratuitement le 8 septembre à Amsterdam, dans un pop-up ouvert spécialement pour cette campagne.
Un court-métrage de 3’15, intitulé « Mark of the Master », a également été dévoilé sur la chaîne Youtube de Bacardi : l’internaute peut y suivre Horitaka durant l’une de ses sessions de tatouages, où il explique comment lui est venue l’idée d’embrasser cette carrière et quelles sont ses sources d’inspiration quotidiennes.
Source : Pop Sop.
Inside Chanel, un nouveau site pour découvrir les coulisses de la maison de luxe
8 octobre 2012
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Chanel a dévoilé le vendredi 5 octobre 2012 le site Inside Chanel, qui se veut être un outil permettant aux internautes de voyager à travers l’histoire et la culture de la mythique marque parisienne.
Une série de courts-métrages, durant entre 2 et 4 mn chacun, y retraceront la vie et les inspirations de mademoiselle Chanel, entremêlant images d’archives, témoignages et photographies.
Le premier court-métrage dévoile les mystères du parfum n°5 – de sa création aux nombreuses stars qui l’ont porté et incarné depuis des décennies, le dernier en date étant Brad Pitt qui vient de signer un contrat avec la célèbre Maison.
Source : Luxury Society.
ASOS et Puma créent un documentaire sur les Pixadors
3 octobre 2012
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Les marques ASOS Black et Puma ont, en septembre 2012, présenté un documentaire réalisé sur les artistes-taggueurs rebelles des favelas brésiliennes, qui se font appeler les Pixadors.
Leur combat ? Alerter l’opinion publique sur les inégalités sociales criantes au Brésil en tagguant leurs messages sur les immeubles de Sao Paulo, d’une calligraphie qui leur est propre.
Le court-métrage de 5mn, réalisé par Ben Newman, présente les idées et les moyens de bataille de ces justiciers modernes.
Source : DocNews.
Un flagship londonien culturel et technologique pour Burberry
22 septembre 2012
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En septembre 2012, Burberry a ouvert un flagship géant au 121 Regent Street, à Londres.
L’originalité de ce lieu ? D’une part, sa volonté d’être un lieu culturel tout autant qu’un magasin: des concerts seront régulièrement organisés sur la scène qui occupe le centre de la boutique, et des films sont retransmis sur l’écran géant qui accueille les visiteurs.
D’autre part, l’accent mis sur les nouvelles technologies : chaque vêtement est équipée d’une puce RFID qui contient toutes les informations relatives à la taille, la coupe, la matière du vêtement. Quand un client essaye un vêtement, ces informations sont projetées directement sur le miroir de la cabine d’essayage. Et si l’essayage n’est pas concluant, le visiteur peut feuilleter le catalogue Burberry sur les iPad mis à disposition un peu partout dans les 4 étages du magasin…
Cyrillus fait réciter des poèmes aux abords de ses boutiques
12 septembre 2012
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Du 31 août au 15 septembre, Cyrillus lance l’opération Triporteurs: la marque déploie une brigade de poétesses en triporteurs à proximité des boutiques des principales villes de France.
En mettant en scène des comédiennes récitant des fables de La Fontaine sur des triporteurs décorés de papillons, mésanges et fleurs des champs, la marque s’adresse directement aux enfants sur le chemin de la rentrée, avec un contenu ludique et pédagogique.
Au passage, les mamans reçoivent des flyers «15% de remise» pour découvrir la collection dans la boutique et d’autres petits cadeaux.
Une opération de contenu au coeur d’un dispositif marketing global intégrant un jeu-concours accessible depuis le site de Cyrillus, l’habillage des vitrines aux couleurs de l’opération, un relai de la tournée avec photos et vidéos sur la page Facebook de la marque.
Source : E-marketing.fr.
Blancpain crée la première montre équipée d’un calendrier chinois traditionnel
12 septembre 2012
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L’horloger suisse Blancpain a dévoilé en mars 2012 une montre très spéciale : c’est la première au monde à intégrer un calendrier chinois traditionnel. Outre les cadrans habituels, on peut donc trouver les heures, jours et mois correspondants à l’année chinoise, le signe du zodiaque correspondant à cette dernière, ainsi que les 5 éléments et les 10 troncs célestes.
Le PDG de la marque, Marc Hayek, a déclaré le 6 septembre au China’s Garden de Zurich, où il présentait le modèle Villeret Calendrier Chinois Traditionnel : « Cette montre représente 5 ans de recherche et développement, mais également 5 ans de réflexion sur notre développement en Chine et notre inspiration tirée de la culture chinoise ».
Source : Luxury Society.
“Dream”, le court-métrage de Louis Vuitton rendant hommage à Mohammed Ali
16 août 2012
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En avril 2012, Louis Vuitton a lancé une campagne intitulée The Greatest, mettant notamment en scène le légendaire boxeur Mohammed Ali aux côtés de son petit-fils Curtis.
La marque a dévoilé, en juillet, un court-métrage de 2 mn intitulé Dream, où les artistes Yasiin Bey et Niels Shoe Meulman interprètent les phrases les plus célèbres du boxeur en calligraphie.
“Un voyage commence parfois dans les pas d’un géant. Ce voyage est celui d’un homme qui a défendu ses idéaux, un homme dont les victoires comme les défaites ont influencé le monde, un homme dont les mots marquants ont touché des millions de personnes et résonnent encore aujourd’hui”, explique la campagne.
Specsavers, quand un opticien suscite l’intérêt pour les livres… grâce à la télévision et un club de lecture
23 juin 2012
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L’opticien britannique Specsavers a lancé depuis 2010 l’émission TV Book Club sur Channel 4.
Des célébrités, qui changent à chaque saison, s’y réunissent chaque semaine pour discuter d’un livre qu’ils ont tous lu. Un invité spécial se joint à eux à chaque émission. Le but pour la marque est de s’associer fortement avec la lecture : Ceux qui lisent le plus, les seniors, sont aussi ceux qui souffrent le plus de problèmes de vision. Et pour prendre du plaisir à lire, il faut à la fois avoir le bon livre et le bon matériel.
Pour assurer le succès de son initiative, Specsavers a lancé joué sur plusieurs terrains : à la fois un site internet, une campagne dans les médias, et une présence en librairie grâce à un signalement sur les livres analysés par les célébrités.
Nespresso publie une nouvelle de David Foenkinos dans un coffret surprise permettant de dissimuler du café
22 juin 2012
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La marque de café Nespresso (groupe Nestlé) a commercialisé en juin 2012 un livre atypique, intitulé « le livre cachette », réservé aux membres du club Nespresso et coûtant 19€.
Il contient une nouvelle inédite de l’écrivain français David Foenkinos, intitulée « L’art d’éviter la rupture », et un double fond offrant des conditions de conservation optimales aux grands crus de la marque, « parce que Nespresso refuse que ses plus fidèles amateurs de grands crus vivent la rupture… ».
Ce lancement s’est accompagné d’un court-métrage éponyme de 2 mn, visionnable depuis le 7 juin sur la chaîne Youtube de la marque.
Insensée, une marque de lingerie pour femmes cultivées
21 juin 2012
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Une nouvelle marque de lingerie haut de gamme, Insensée, va être commercialisée en septembre 2012, avec un concept original : « Je pense donc je plais », comme l’explique le slogan de la marque.
Les trois fondateurs, Gaël Moreau, Michael Hiridjee et Kevin Hiridjee, voulaient en effet créer de la lingerie pour des femmes cultivées, afin de s’éloigner du cliché de la jolie potiche trop souvent utilisée dans les publicités pour la lingerie. « L’association lingerie/littérature est une manière de dire, je séduis par mon corps et mon esprit, c’est l’antithèse de la lingerie frou-frou. Insensée parle de séduction, d’art de vivre, d’humour, d’érotisme, de charme », explique Michael Hiridjee.
La première boutique sera ouverte rue du Bac à Paris, avec de nombreuses animations culturelles organisées : des séances de dédicace de livres, des cafés-débats, des expositions…
La marque a déjà lancée son blog, « Revue », sur Internet, contenant principalement des écrits parlant de séduction, de féminité et de culture.
Source : DocNews.
Le Prix SNCF du Polar 2012 donne lieu à des animations en gare
4 juin 2012
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Chaque année depuis 2000, la SNCF décerne son Prix du polar, après le vote des usagers parmi une sélection de romans et BD parus dans l’années.
Cette année, des animations étaient organisées dans diverses gares pour faire vivre l’événement aux voyageurs. Ainsi, gare de Lyon à Paris, des musiciens jouaient des génériques célèbres de films que les voyageurs devaient reconnaître. Ils pouvaient également aller prendre une photo déguisé en héros de film dans un studio photo mis spécialement à disposition.
“Canopée”, le magazine de Nature & Découvertes
3 avril 2012
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Depuis 2003, Nature & Découvertes publie tous les ans son magazine culturel Canopée, très axé sur les thématiques de développement durable mais pas seulement. Sa baseline ? « Pour une écologie de la Terre, du corps et de l’esprit ».
Ce consumer magazine, qui a pris le parti d’une richesse éditoriale et d’un engagement véritable pour la nature, est proposé pour 10€ en version papier dans les magasins de la marque. Le numéro de l’année précédente est proposé gratuitement en PDF et sur iPad.
Corolle et Gulli nous invitent à faire « Le tour du monde en 40 questions »
20 mars 2012
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Corolle a lancé en septembre 2011, un nouveau concept de poupées pour les petites filles âgées de 8 à 10 ans : les « Kinra Girls », 5 poupées venant des 4 coins du monde : Kumiko la japonaise, Idalida l’espagnole, Naïma l’afro américaine, Rajani l’indienne et Alexa l’australienne.
Afin d’événementialiser le lancement, la marque s’est associée à la chaine emblématique des enfants, Gulli, pour réaliser une émission intitulée « Le tour du Monde en 40 questions ». Un programme mettant en scène 5 familles passionnées chacune par un continent et qui mettent en lumière les richesses de ce dernier en répondant à 40 questions ludiques et éducatives.
TGV Magazine, le consumer de la SNCF
20 mars 2012
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Depuis 2001, la SNCF offre à tous les voyageurs du TGV un gratuit intitulé TGV Magazine, présentant principalement des sujets culturels, avec de nombreuses interviews d’acteurs ou de musiciens, mais également toute l’actualité culturelle des métropoles françaises. Des articles sur les changements du TGV sont également proposés.
De nombreuses photos d’excellente qualité illustrent ce consumer, tiré à plus de 300 000 exemplaires chaque mois.
Le numéro le plus récent est également consultable en version PDF sur le site de la SNCF.
L’Opéra National de Paris lance sa web tv pour la saison 2011-2012
20 mars 2012
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La web TV de l’Opéra National de Paris présente en vidéos tous les spectacles de la saison depuis avril 2011 : opéra, ballets, concerts, ateliers lyriques…
Elle permet ainsi aux internautes de découvrir la nouvelle saison de l’Opéra via des témoignages d’artistes et des extraits de spectacles. De plus, l’intégralité des contenus proposés sur le site peuvent être partagés sur les réseaux sociaux.
Philotablo, un site de La Poste qui s’adresse aux enseignants en arts visuels
12 janvier 2012
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La Poste a lancé en septembre 2011 Philotablo, un site pédagogique parrainé par le ministère de l’Education Nationale sur le thème des arts visuels et des timbres.
Il propose gratuitement des contenus classés par discipline et par cycles que les enseignants peuvent partager avec leurs élèves, ainsi qu’une timbrothèque, une médiathèque, et des albums personnalisables à concevoir soi-même.
Les timbres reproduisant des scènes et des tableaux célèbres seront, espère La Poste, une introduction à un mini-cours d’histoire de l’art, d’histoire ou de géographie plus passionnante qu’une leçon purement scolaire.
Merci à Anne-Lous Plantinga, directrice générale de Play Bac Editions Spéciales, de nous avoir signalé cette initiative.
Hugo Boss crée une émission de talk show faisant dialoguer deux célébrités sur des sujets de société
14 décembre 2011
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Hugo Boss Talk est la nouvelle initiative de la marque de vêtements allemande, créée en décembre 2011 : un talk show diffusé sur un blog spécialement créé pour l’occasion, via la Hugo Boss TV.
Le principe ? Deux personnalités du monde de la littérature, de la musique, du cinéma, de la mode ou du sport sont conviées à dialoguer ensemble autour d’une vaste thématique proposée par la marque. Pour la première session, la chanteuse suédoise Yukimi Nagano et le directeur créatif d’Hugo Boss Women ont ainsi discuté du succès, de la créativité et des sources potentielles d’inspiration.
Source : PSFK.
Les dîners-débats du Figaro
1 décembre 2011
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Le quotidien d’information Le Figaro organise régulièrement des dîners-débats autour de personnalités du monde littéraire, politique ou économique. Lancés en novembre 2008 par le club Figaro Loisirs, ces rendez-vous sont réservés aux adhérents et permettent de discuter d’un point d’actualité dans une atmosphère informelle et conviviale.
Le club organise également, sur le même format, des voyages et des visites guidées d’expositions ou de villes célèbres.
Le Figaro entend ainsi mener une initiative supplémentaire pour permettre à chacun de se tenir au courant des grands débats sociétaux en offrant à ses membres le point de vue d’invités de marque spécialistes du thème traité.
Pour plus d’informations : la page Facebook du club Figaro Loisirs.
Le National Geographic Store propose des produits de tous horizons géographiques… et une ambiance à l’avenant
29 novembre 2011
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Prolongement de la célèbre revue scientifique, la boutique National Geographic Store, située à la sortie du musée du même nom, est réputée pour son adéquation avec l’esprit de la marque.
On y trouve des objets du monde entier :
- Un café proposant des spécialités basques, espagnoles ou encore italiennes ; le menu est classé par items, avec un coin fromages accompagnés de descriptions gustatives, un coin tapas, et une sélection de vins particulièrement travaillée !
- Des vêtements adaptés à toutes les conditions climatiques, même les plus extrêmes, que les visiteurs peuvent essayer en condition dans une cabine recréant la météo du Pôle nord
- De la décoration intérieure d’inspiration locale
- Tout le nécessaire de voyage : valises, appareils photos, carnets de notes…
- Des animations pour les plus jeunes
- Des expositions temporaires, de photos notamment…
Pas de rayons, mais des coins thématiques à découvrir, avec des objets toujours présentés dans une mise en scène ludique. Plus qu’une boutique, c’est donc une prolongation du journal et du musée, qui offre un véritable tour du monde à ses visiteurs.
Dacia crée un blog d’art de vivre
10 novembre 2011
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La marque automobile Dacia a mis en ligne un blog intitulé Mieux Vivre avec Dacia, qui veut accompagner les particuliers dans toutes les étapes de leur quotidien avec des rubriques variées :
- Loisirs
- Alimentation
- Maison
- Tendances
- Famille
- Transports
C’est donc un véritable consumer mag que la marque a mis en ligne, avec un argument supplémentaire par rapport à la version papier : l’interactivité. En effet, les internautes peuvent proposer la bonne idée de la semaine, poser des questions aux webmasters, répondre à la « question de la semaine », partager des vidéos avec la communauté Dacia… Bref, un site addictif, même pour ceux qui ne possèdent pas (encore) de Dacia !
Source : Yahoo Advertising.
Le Brand Music Festival, une nuit blanche des marques placée sous le site de la musique
20 octobre 2011
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Le 21 mars 2012 se tiendra le Brand Music Festival, un concept novateur pour les marques souhaitant associer de jeunes artistes à leur brand culture. La différence avec les festivals classiques ? Ce sont les marques qui décident de la programmation, dans un lieu dédié : le premier Brand Music Festival se présentera comme un parcours urbain et culturel, où le public pourra assister gratuitement à des concerts dans de nombreuses salles atypiques, adaptées à la brand culture de chaque marque.
« Le Brand Music Festival dont l’UDA est partenaire premium est un nouveau moyen original pour les marques de s’associer à de jeunes talents musicaux pour faire vivre à leurs publics de nouvelles expériences musicales. », explique le site de l’UDA.
Les marques devront d’ailleurs mettre en œuvre avant le festival un dispositif de communication pour rendre l’expérience encore plus engageante pour le public. Si elles le souhaitent, leur collaboration avec les artistes sélectionnés pourra s’étaler dans le temps, du moment que leur partenariat soit cohérent avec l’image de la marque et ses valeurs.
Pourquoi ce festival est-il un si bel exemple de brand content ? Parce qu’il permet aux marques de jouer un rôle d’agent culturel, puisqu’elles :
- Parlent à un public jeune, notamment les 15-35 ans, qui sont généralement les plus emballés par ce type d’initiatives musicales
- Développent une forme culturelle de brand content
- Démocratisent l’accès à la musique, grâce à la gratuité de l’opération : tout se passe comme si les marques invitaient leurs consommateurs à profiter des concerts qu’elles ont créés spécialement pour eux
- Soutiennent des artistes émergeants de tous styles musicaux.
Gucci insiste sur son engagement artistique et son “italianité” en restaurant le film « La Dolce Vita »
7 août 2011
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En partenariat avec la Fédération du Film, la célèbre griffe italienne Gucci a présenté au 5e festival du film de Rome, en octobre 2010, une version restaurée du célèbre film « La Dolce Vita ». C’est la sixième coopération de Gucci pour restaurer un monument du septième art (elle avait auparavant contribué à « Le Amiche », « Senso » et « Gattopardo »). La marque veut ainsi démontrer son attachement à la préservation du patrimoine culturel et artistique mondial.
Le choix du film n’est pas un hasard : chef d’œuvre de Federico Fellini réalisé en 1960, ce film est emblématique de la culture italienne. Gucci rappelle donc ses origines en contribuant à restaurer un monument de l’Italianité.
Pour plus d’informations : voir la vidéo Gucci sur la restauration du film.
L’application Iphone Amble de Louis Vuitton
16 février 2011
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Louis Vuitton nous propose désormais son application Iphone. Amble est un réseau social géolocalisé qui, se propose de nous faire découvrir des endroits d’exception au sein des grandes capitales de ce monde.
Les city guides de Vuitton
5 août 2010
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BROCHURE CITY GUIDE_FR 2011 EDITION[1]
Présentation de l’éditeur sur le site d’Amazon
DEPUIS 10 ANS, LES CITY GUIDES LOUIS VUITTON RÉVÈLENT L’ESPRIT DES VILLES
NOUVELLE ÉDITION 2009, NOUVELLES DESTINATIONS, NOUVEAU DESIGN, NOUVELLES RUBRIQUESPour célébrer ses dix ans de voyages à travers l’Europe, la nouvelle collection de City Guides Louis Vuitton paraît dans un format revisité le 15 octobre prochain. Nouveau look et nouvelles rubriques, le millésime 2009 fait aussi escale dans de nouvelles villes totalement inédites. Mumbai, Miami, New York, Paris et Tokyo sont ainsi pour la première fois proposées en coffret individuel. L’incontournable édition européenne ajoute quant à elle six nouvelles destinations à sa carte : Bucarest, Glasgow, Lausanne, Palerme, Manchester et Saint-Tropez.Parce que l’aventure peut surgir au coin d’une rue, dans une capitale économique ou une ville d’art, Louis Vuitton fait partager depuis dix ans déjà son humeur voyageuse et urbaine au fil de ses City Guides, dont les milliers d’adresses dévoilent l’âme des villes. Commentateur attentif et informé des mutations qui agitent le cœur des villes, fort d’un regard décalé sur la mode, le design, les arts plastiques ou la gourmandise, les City Guides Louis Vuitton se sont attachés les talents d’une équipe de journalistes et d’écrivains.
Indicateur de tendances, prescripteur unique, actualisé, enrichi et remis à jour, le contenu de chaque guide s’adresse aux voyageurs flâneurs, aux gens d’affaires nomades et aux habitants mêmes des cités explorées. Voir plus
Envie de bien manger, l’amour du bon par Lactel
26 mai 2010
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La Minute Livre de la Fnac dans les cinémas Gaumont
15 mai 2010
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Une émission en accéléré animée par Eric Naulleau est proposée pendant l’avant séance dans les salles de cinéma Gaumont. Beaucoup d’informations en très peu de temps mais un moment adapté pour parler littérature.
Pour en savoir plus
Mains et merveilles fait rayonner les artisans du luxe
7 février 2010
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L’émission Mains et Merveilles produite par Téléparis diffusée sur TV5 Monde met en lumière les artisans des plus grandes marques françaises (Weston, Chaumet, Cartier, Blancpain, Baccarat, etc). Elle a pour objectif de souligner la richesse de l’artisanat en mettant en valeur des professionnels, amoureux du beau geste, qui produisent chaque jour des merveilles de précision et de raffinement. Comme me l’a indiqué Stéphane Simon, l’émission est principalement financée par les marques, dont on découvre les artisans. Les marques nous font découvrir leurs trésors en totale confiance. Elles bénéficient de cette diffusion mondiale et peuvent utiliser le contenu sur leur site.
Téléchargez la présentation Mains et merveilles
Le café, émission culturelle de Starbucks Coffee sur Dailymotion
27 janvier 2010
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A l’initiative de la société de production Ligne de front (cf CB news du 25 janvier), une nouvelle émission en ligne de 8 à 10 minutes diffusée sur Dailymotion qui se déroule dans un Starbucks (Capucines). L’émission est animée par Mazarine Pingeot avec 3 rubriques : Céfé Longo (confidences), Café Frappé (questions-réponses rapides) et Café Espresso (dernière question surprise) a été lancée avec l’écrivain Marc Lévy.
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