“Steps”, un étonnant court-métrage de Lexus
21 mai 2013
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En avril 2013, le constructeur automobile Lexus (groupe Toyota) a mis en ligne “Steps“, un court-métrage d’1’30 qui s’intéresse au mouvement.
Deux mannequins de 3 m de haut ont été actionnés par 5 marionnettistes pour tenter de reproduire la fluidité du mouvement humain.
Sur le site dédié, intitulé Amazing in Motion, plusieurs expériences liées au mouvement sont accessibles pour compléter l’initiative – elles touchent a la photographie, au cinéma ou encore a la technologie. De très instructives interviews permettent d’expliquer en détail chaque expérience, leur complexité technique et leurs enseignements.
Heineken organise l’événement Tendances Bières au Centre Pompidou
14 mai 2013
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Le 21 mai 2013, de 17h a 1h du matin, Heineken organisera un événement Tendances Bières au Centre Georges Pompidou, a Paris.
Ce sera l’occasion pour la marque de distribuer les prix de son concours annuel de biérologie. Un Chemin du Biérologue et un Bistro des Alliances Bières et Mets seront aussi présents, pour faire redécouvrir l’univers de la bière aux participants.
« Water Show », un spectacle impressionnant pour le portable Xperia de Sony
29 mars 2013
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Le 19 mars 2013 s’est tenu au bassin de la Villette « Water Show », un spectacle conçu spécialement pour promouvoir le portable Xperia TM Z, dernier-né de Sony.
Un écran géant de 55x22m a diffuse a 4 reprises un court-métrage en 3D de 6 mn, coécrit par le DJ Pedro ‘Busy P’ Winter. Il mêlait des morceaux de musique de la scène électro actuelle avec des visuels évoquant un kaléidoscope en 3D – une belle performance artistique et technique.
Pour voir une vidéo tournée pendant le show : Youtube.
Chanel dévoile les rouages de sa nouvelle montre Chanel Première
27 février 2013
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En février 2013, Chanel a créé une expérience digitale associée à sa montre Chanel Première.
En faisant défiler la page, l’internaute assiste à l’assemblage et à la décomposition de la montre, dont les rouages sont remplacés par des rouges à lèvres, des sacs à main ou des diamants, pour un kaléidoscope réussissant avec brio à faire allusion à des dizaines de symboles de la marque.
Un mini-film conclut l’expérience, mettant en scène la montre au poignet de femmes actives partout dans le monde.
“Vive Le Sport”, une initiative étonnante d’Hermès
22 février 2013
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Hermès a, en février 2013, mis en ligne sur son site Vive Le Sport, un ensemble de contenus jouant autour de métaphores sportives pour présenter des produits Hermès.
Lorsque l’internaute clique sur le lien, il tombe sur la carte d’un jardin où il peut choisir de s’approcher de la table, le coffre à picnic, l’arbre ou encore le jeu de criquet. Chacun de ces lieux renvoie vers un mini-film où les assiettes Hermès jouent au ping-pong, les chaussures à saute-mouton ou les foulards sautent en parachute – des animations un peu incongrues pour présenter les produits Hermès, mais très réussies.
Le sport sera le thème de la campagne printemps 2013, a annoncé la maison.
Badoit investit le RER C et le transforme en restaurant gastronomique
5 février 2013
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Le 21 septembre 2012, la marque d’eau pétillante Badoit a organisé un événement original, le Badoit Express.
La marque a transformé un wagon du RER C en restaurant, avec le chef Thierry Marx (deux étoiles au Michelin), 90 serveurs et 135 litres de Badoit pour accompagner le repas servi aux 400 convives… qui ne s’y attendaient pas du tout !
Au menu, un pressé de veau, des lentilles au foie gras, un agneau aux petits légumes et des oeufs à la neige en feuille de sucre, le tout servi en… 25 mn, le temps du trajet entre Neuilly et Bibliothèque François Mitterrand !
Pour voir le court-métrage de 3 mn racontant la surprise des passagers : la chaîne Youtube de Badoit.
BMW utilise la réalité augmentée pour démontrer les bénéfices des voitures éco-respectueuses
21 janvier 2013
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Le 17 novembre 2012, le constructeur automobile allemand BMW a utilisé la technologie pour montrer l’impact positif des voitures du futur sur l’environnement.
A New York, un dispositif permettait de projeter les voitures qui passaient dans la rue sur la façade du BMW Store… mais en les transformant en BMW i3 et i8, les modèles hybrides de la marque qui seront commercialisés fin 2013. La vitrine indiquait combien de CO2 serait économisé si les voitures passant dans la rue fonctionnaient effectivement à l’électricité.
On peut voir le résultat de cette installation dans “A Window into the near Future“, un court-métrage de 2 mn diffusé sur la chaîne Youtube de la marque.
Source : Digital Buzz Blog.
“Dumb Ways to Die”, un clip musical de Metro Train
4 janvier 2013
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Metro Train Melbourne, un service ferroviaire australien, a enregistré en novembre 2012 la chanson “Dumb Ways to Die” (Mourir de façon stupide), accompagnée d’un clip d’animation, pour rappeler les règles de prudence dans les gares – dont le non-respect entraîne des centaines de morts et de blessés chaque année.
John Mescall, le directeur artistique de McCann, l’agence qui a réalisé le projet, explique à Australian Creative : “Finalement, les gens qui meurent parce qu’ils ont avalé de la superglue ou vendu leurs organes sans précaution médicale sont assez rares. Les accidents domestiques ou de la route sont bien plus fréquents. Et comme les jeunes sont assez rétifs à toute forme de message préventif, nous avons eu l’idée de réaliser la campagne sous forme de clip, ludique, avec des paroles un peu déjantées.”
Ce court-métrage a remporté la médaille d’argent des Cristal Festival en décembre 2012, catégorie fiction.
“Tooned”, un dessin animé de McLaren
26 décembre 2012
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La société britannique McLaren a diffusé le 8 juillet 2012 le premier épisode de la série Tooned, mettant en scène les pilotes-stars de l’écurie sous forme de personnages de dessin animé – Lewis Hamilton, Jenson Button…
12 épisodes sont pour l’instant disponibles sur la chaîne Youtube de McLaren, chacun durant environ 3 mn. On y voit les pilotes supporter les sessions de tests qualité, les essais de vitesse et les autres contrôles techniques avec l’équipe technique de McLaren, dans des saynètes pleines d’humour.
“Make the City Sound Better”, une initiative d’AiAiAi
21 décembre 2012
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La marque de casques audio AiAiAi a lancé en septembre 2012 l’initiative “Make the city sound better“.
Pendant un mois, un taxi équipé d’un système d’enregistrement audio avec 67 capteurs, le Sound Taxi, a parcouru les rues de Londres en enregistrant tous les bruits urbains. Ces enregistrements ont été utilisés pour créer des pistes musicales en live, reprenant les bruits de Londres en temps réel pour en faire des mélodies diffusées par le taxi et téléchargeables sur le site de l’opération.
Le projet s’est tenu à l’occasion de la commercialisation des écouteurs Capital de la marque, destinés à une cible jeune et urbaine et conçus pour isoler des bruits de la ville.
“Réveille Alex”, la nouvelle web-série de Nivea Men
19 décembre 2012
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La marque de soin de la peau Nivea Men (groupe Beiersdorf) a lancé en novembre 2012 une web-série humoristique intitulée “Réveille Alex”.
Les internautes pourront réveiller Alex sur la chaîne Youtube de la marque. Selon l’heure à laquelle ils décideront de le faire, l’histoire du réveil sera différente – 24 épisodes ont été tournés au total, montrant à chaque fois une suite d’événements différents et un produit Nivea spécifiquement adapté à la situation.
Source : Cargo Collective.
Stella Artois facilite les voeux de fin d’année avec une application digitale
17 décembre 2012
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La marque belge de bière Stella Artois a lancé en décembre 2012 une application Facebook pour les fêtes de fin d’années, intitulée “Holiday Carole“.
L’internaute doit indiquer son prénom ainsi que celui de l’ami à qui il veut souhaiter une bonne année, taper un message personnalisé s’il le souhaite, et donner l’adresse postale de l’ami en question. On voit alors une vidéo personnalisée où un groupe de jazz monte dans un taxi et se rend au domicile de l’ami pour lui chanter le message personnalisé – un trajet rendu extrêmement réaliste grâce à Google Street View.
Source : E-Marketing.
Ferrari Mania, la nouvelle application de la marque
5 décembre 2012
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Le constructeur automobile italien Ferrari a dévoilé le 14 novembre 2012 sa nouvelle application smartphone en anglais, intitulée Ferrari Mania.
L’application, qui coûte $0.99, permet d’utiliser au mieux toutes les fonctionnalités des iPad et iPhone : elle contient un appareil photo avec un filtre “Ferrari”, des animations et des jeux en réalité augmentée et des papiers peints aux couleurs de la marque.
L’utilisateur peut également y trouver une horloge et une sonnerie Ferrari, un simulateur de vitesse, un ensemble de vidéos et une carte des vendeurs Ferrari les plus proches.
Source : Luxury Society.
Mercedes-Benz tourne une vidéo de light painting pour remercier ses 9 millions de fans Facebook
5 décembre 2012
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Le constructeur automobile allemand Mercedes-Benz a immédiatement réagi lorsque sa page Facebook a atteint les 9 millions de fans, le 2 décembre 2012 : la marque a immédiatement diffusé le court-métrage “Light-Painting in Real Time” sur sa page.
On y voit une Mercedes CLS se couvrir peu à peu d’inscriptions écrites au light-painting, notamment “9,000,000″ et “Thank You”.
Source : Luxury Society.
Un calendrier de l’Avent surprenant offert par Jean-Paul Gaultier
26 novembre 2012
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Jean-Paul Gaultier a mis en ligne en novembre 2012 un calendrier de l’Avent réservé aux adultes, intitulé « Le Noël des Enfants pas Sages ».
Derrière chaque fenêtre se cache une courte vidéo humoristique, un mini-jeu ou une animation loufoque. L’internaute peut ouvrir jusqu’à 3 fenêtres par jour, et gagner des cadeaux de la marque s’il fait un bon score dans un des jeux proposés.
Source : Stratégies.
Google Chrome crée une application musicale interactive
12 novembre 2012
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Le Creative Lab de Google a dévoilé en novembre 2012 l’application Jam, qui permet aux internautes de se lancer dans une session musicale improvisée avec leurs amis.
Il leur suffit de choisir parmi les 19 instruments disponibles, d’inviter ses amis sur sa session et de laisser libre cours à sa créativité musicale. Le résultat peut ensuite être partagé sur les réseaux sociaux.
Pour voir une vidéo de démonstration : la chaîne Youtube de Google Chrome.
Source : Digital Hunter.
Chupa Chups crée une série de voyance en ligne pour Halloween
5 novembre 2012
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Chupa Chups Asie Pacifique a, pour Halloween 2012, inventé un nouveau rôle à sa mascotte Chuck : voyant.
A l’aide d’un tableau en bois orné de symboles mystiques, le Chuck Board, Chuck répond avec humour aux questions des internautes.
Pour voir une vidéo de démonstration : la chaîne Youtube de Chupa Chups.
Source : DocNews.
KitKat caricature ses fans
1 novembre 2012
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Avec l’application Facebook « Break Time Friday », KitKat (une marque du groupe Nestlé) proposait chaque vendredi à ses internautes de se faire caricaturer par un dessinateur de la marque.
100 caricatures par heure étaient réalisées et postées sur la page Facebook consacrée, chaque vendredi du mois de mars 2012.
Pour voir une vidéo de démonstration : Youtube.
Choose UP2U, un quadruple film interactif pour Mentos
1 novembre 2012
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Mentos, marque de confiserie du groupe italien Perfetti Van Melle, a dévoilé en septembre 2011 un dispositif digital intitulé « Choose UP2U ».
Il s’agit d’une série de 4 films, chacun mettant en scène une bataille entre deux univers opposés : « Monstres vs Aérobic », « Superhéros vs Supermodel », « Hip-Hop vs Astronaute », « Zombies vs Jeu Télévisé ».
L’internaute peut en visionner 2 à la fois sur son écran, et zoomer sur son mini-film préféré à tout moment pour suivre l’action de plus près.
L’idée était de créer une métaphore des paquets de Mentos Up2U, avec 2 goûts différents pour laisser le choix au gourmand en toute occasion.
CoppaFeel ! organise une flashmob contre le cancer du sein
31 octobre 2012
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L’association britannique CoppaFeel ! a organisé le 18 octobre 2012 une flash mob dans l’Ouest londonien, pour faire prendre conscience aux femmes de l’importance de se faire dépister régulièrement contre le cancer du sein.
Une centaine de jeunes femmes ont dansé sur les chansons au nom évocateur « My Humps » des Black Eyed Peas et « I feel for you » de Bob Sinclair, tenant à la main des peluches en forme de seins. Une vidéo de 4 mn diffusée sur Youtube raconte l’événement.
Source : DocNews.
Un court-métrage d’animation pour la collaboration Jimmy Choo x Rob Pruitt
31 octobre 2012
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A l’occasion du lancement de la collection capsule de Jimmy Choo avec l’artiste américain Rob Pruitt, un court-métrage d’1’30 intitulé « Angel Panda, Devil Panda » a été réalisé et dévoilé le 24 octobre 2012.
On y voit un petit panda, tour à tour ange et démon, se glisser dans le subconscient de Rob Pruitt et lui glisser des idées de design pour les sacs et accessoires que l’artiste a créé pour Jimmy Choo, dans un univers résolument moderne et coloré à l’image des créations finales.
Lego détourne le saut de Felix Baumgartner pour RedBull
22 octobre 2012
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Une semaine après le saut dans le vide de Felix Baumgartner, sponsorisé par RedBull, Lego a partagé un court-métrage d’1’40 créé par la filiale autrichienne d’Ogilvy, intitulé “Lego Version of Felix Baumgartner’s Stratos Jump” et déjà visionné plus de 100 000 fois depuis sa mise en ligne, le 15 octobre 2012.
On y voit la préparation du saut ainsi que la performance de Felix Baumgartner reproduits à l’identique par… des petits personnages de la marque Lego. Une manière créative de rebondir sur l’extraordinaire succès médiatique du saut originel.
« 8 Ties », le dernier projet digital d’Hermès
21 octobre 2012
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Hermès a collaboré avec l’artiste Miguel Chevalier pour créer le court-métrage « 8 Ties », que le public peut venir admirer au Palazzo Morando (Milan, Italie) du 17 au 28 octobre 2012.
L’idée derrière le court-métrage était de réinventer le classicisme de la cravate traditionnelle avec un travail digital faisant exploser les motifs des cravates en feu d’artifice, accompagné d’effets visuels et sonores impressionnants.
Source : Luxury Society.
« Me the Musical », une initiative d’Intel pour animer sa timeline Facebook
8 octobre 2012
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Intel, qui avait déjà offert la possibilité de créer une exposition sur soi-même avec l’initiative « The Museum of Me », a cette fois proposé à ses fans de créer une comédie musicale pour animer leur timeline Facebook avec l’animation « Me The Musical ».
Lancée en juillet 2012, cette initiative génère un mini-film personnalisé pour chaque internaute, qui met en scène des événements mondiaux qui se sont passé le jour de son anniversaire, affiche des messages postés par ses amis…
Ce mini-film, mis en paroles comme une comédie musicale, permet d’utiliser de manière ludique les informations postées et reçues par l’utilisateur sur son profil Facebook, pour retracer sa « vie virtuelle » de sa naissance à aujourd’hui, à l’aide de petits personnages multicolores.
Intel ne conservera les informations personnelles que son application aura extraites du profil des utilisateurs.
Gunther Love prend le contrôle de la Villa Schweppes avec 5 courts-métrages
8 octobre 2012
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La Villa Schweppes, qui s’installe chaque année à Cannes durant la saison du Festival depuis 2007, avait cette année décidé de se démocratiser et d’attirer plus de jeunes.
La solution ? Inviter l’artiste décalé Gunther Love à réaliser 5 courts-métrages de 1’30 le mettant en scène dans la Villa Schweppes, lors des fêtes organisées tous les soirs du Festival de Cannes. A chaque fois, un invité de marque : Pef des Robins des Bois, Daphné Bürki, Rossy de Palma, Ariel Wizman et François-Xavier Demaison.
Au total, les 5 vidéos, visionnables sur la page Youtube de Schweppes, ont été visionnées plus de 1.2 millions de fois.
Source : DocNews.
Ralph Lauren fabrique des sacs entièrement customisés chez Harrod’s
27 septembre 2012
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Pour faire valoir le savoir-faire contenu par les sacs à main Ralph Lauren, la marque organise chez le célèbre distributeur de luxe londonien Harrod’s deux sessions de 4h, les après-midis des 28 et 29 septembre 2012, durant lesquelles des artisans de la marque fabriqueront devant les clients le dernier-né de la marque, le Ricky Bag.
Les clients pourront choisir de customiser entièrement leur sac, du tissu utilisé pour l’intérieur du sac à la couleur de la peau en passant par une plaque personnalisée pour le fermoir.
L’événement vise à repositionner Ralph Lauren comme une marque de luxe et à montrer le savoir-faire derrière les Ricky Bags, qui ne sont produits qu’à la commande pour un prix avoisinant les $20,000 (selon les options choisies).
Source : Luxury Society.
Un défilé très viral pour Topshop
18 septembre 2012
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Dimanche 16 septembre 2012 au beau milieu de la Fashion Week de Londres, la marque britannique de prêt-à-porter Topshop a organisé son défilé, baptisé Topshop Unique.
L’originalité ? La marque s’est associée à Facebook pour rendre ce défilé aussi viral que possible. Il a été diffusé en live sur la page Facebook de la marque et facilement partageable par les internautes comme s’ils étaient au premier rang du défilé, via des captures d’écran des plus beaux moments diffusées en temps réel par la marque.
De plus, les internautes pouvaientacheter au fur et à mesure du défilé les vêtements portés par les mannequins – jusqu’à 6 pièces, livrées sous 6 semaines – et le maquillage utilisé par les professionnels en coulisses.
Justin Cooke, le directeur marketing de Topshop, explique: “Ce défilé était vraiment centré sur nos clients. Nous voulions l’utiliser pour diffuser l’énergie, l’impertinence et l’excitation qu’incarne notre flagship d’Oxford Street à travers le monde entier via Internet. C’est à la fois un enjeu commercial, relationnel et événementiel pour nous.” Plus de 2 millions d’internautes se sont connectés sur la page de Topshop pour assister au défilé.
Source : Luxury Society.
La marque de gel douche Lux crée un papier peint animé
12 septembre 2012
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La marque de produits pour le bain Lux a choisi la recherche & développement pour promouvoir son nouveau gel douche « Magic Spell » (Envoûtement magique) : elle a créé un papier adhésif spécialement pour l’occasion, orné de petits bourgeons qui fleurissent en belles orchidées mauves lorsque l’on passe de l’eau dessus.
Lux a fait appel à l’agence de publicité JWT Singapour pour tester ce papier adhésif dans un spa. Les clientes pouvaient faire fleurir les murs à leur guise en passant le pommeau de douche sur les murs, pour un résultat visuel très esthétique (voir la vidéo sur Youtube).
Source : DocNews.
Opération prévention avec Durex sur un avion polonais
11 septembre 2012
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En août 2012, Durex Pologne a organisé un happening pour le moins inattendu à bord d’un avion polonais : à la place des traditionnelles consignes de sécurité en vol, l’hôtesse a sorti un préservatif de la marque et a expliqué comment l’utiliser en toute sécurité, sous les yeux mi-médusés mi-amusés des passagers.
La vidéo d’1’30 réalisée à l’occasion est visible sur la chaîne Youtube de la marque et a déjà été visionnée plus de 800 000 fois.
Source : DocNews.
Un court-métrage inspiré de l’univers des jeux vidéo pour la nouvelle Toyota GT86
30 août 2012
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La branche UK de Toyota a dévoilé, le 16 août 2012, le court-métrage d’animation d’1’30 intitulé « Toyota GT86: The Real Deal ».
Le pitch ? Un homme, coincé dans un univers de jeu vidéo, découvre une Toyota GT86 venue du monde réel. Il décide alors de s’enfuir avec pour retrouver son libre arbitre, sur le célèbre air d’Edith Piaf « Non, je ne regrette rien ».
Un placement de produit avait été réalisé avec ce modèle Toyota GT86 dans le jeu vidéo Gran Turismo 5.
Source : The Verge.
Issey Miyake crée une plateforme digitale très graphique
25 juillet 2012
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La branche parfums de la marque japonaise Issey Miyake a lancé en juillet 2012 une plateforme intitulée Issey Miyake Parfums Experiences.
L’internaute peut explorer 9 mots représentatifs des fragrances de la marque (paradoxe, mystère, harmonie, équilibre, oasis, grâce, fleurs, évasion, inspiration). Chacun est un univers digital très complet, que l’internaute peut parcourir en utilisant les différentes fonctionnalités de son ordinateur, son smartphone ou sa tablette. Chaque mot permet également de découvrir des informations inédites sur les parfums et les designers de la marque.
De nouveaux mots, ouvrant de nouvelles expériences digitales, seront dévoilés jusqu’à la fin de l’année.
Source : DocNews.
Une locomotive Cadbury parcourt l’Australie à l’occasion de la campagne Joyville
4 juillet 2012
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La marque de confiserie Cadbury a frappé fort avec sa campagne australienne, lancée en avril 2012 et intitulée Joyville : elle a transformé une locomotive aux couleurs de la marque et l’a fait parcourir les stations de Central, Redfern et Sydenham.
A chaque arrêt, des animations étaient organisées, ainsi que des distributions gratuites de produits de la marque.
Pour voir une vidéo de l’initiative : la chaîne Youtube de Cadbury AU.
Source : DocNews.
Le « Motion & Emotion Show » de Peugeot au Brésil
22 juin 2012
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A l’occasion du lancement de la nouvelle Peugeot 208, le constructeur automobile français a organisé, le 8 décembre 2011 à Rio de Janeiro, le « Motion & Emotion Show ».
Le résultat fut un spectacle de lumière impressionnant, en 3D, qui utilise la technologie Kinect.
Le but était de présenter la nouvelle venue des gammes Peugeot, mais également de montrer l’implication de la marque dans les marchés émergents et de faire de la vidéo réalisée à l’occasion (disponible sur la chaîne Youtube de Peugeot et visionnée près de 6 millions de fois) un support original et très graphique pour fêter une bonne année 2012 à ses clients.
Source : Beaman.
Nike marie réalité et jeu digital pour promouvoir son nouveau blouson fluorescent
22 juin 2012
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Avec Nike, la veste fluorescente devient élégante et branchée, et même amusante : A Vienne, l’équipementier sportif américain a organisé un gigantesque jeu de chat et de la souris pour le lancement de la Nike Vapor Flash. Le but était de photographier les porteurs de blousons Nike qui couraient dans la ville tandis que leurs positions étaient relayées sur le site de l’opération et sur Facebook.
L’opération a été un succès, puisque Nike s’est très vite retrouvé en rupture de stock en Allemagne et en Autriche.
Source : Freshnessmag.
L’assureur State Farm invite les internautes à semer le chaos dans leur ville… virtuelle
11 mai 2012
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La compagnie d’assurance américaine State Farm a créé en octobre 2011 un site ludique, intitulé Chaos in Your Town, où l’internaute nomme sa rue et se retrouve dans une reconstitution 3D tirée de Google Maps. Il doit alors guider un robot à travers la ville en détruisant tout ce qu’il veut sur son passage.
Ce site est un clin d’oeil à un spot TV de la marque où State Farm se présentait comme le seul rempart face à une invasion d’aliens.
Source : Brands and Contents.
Le Fashion Shoot d’Ariel : quand les consommateurs salissent leurs vêtements pour démontrer l’efficacité de la marque
11 mai 2012
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En septembre 2011, la marque de lessive Ariel (groupe Procter & Gamble) lançait l’opération Fashion Shoot à Stockholm : dans une station de métro, les passagers pouvaient jouer à tacher des vêtements mis à disposition par la marque via un robot, programmé par Facebook, qui projetait du ketchup ou encore du chocolat chaud.
Tous les internautes scandinaves pouvaient donc jouer à cette version ménagère du tir au pigeon via la page Facebook de la marque.
Quand le passant tâchait un vêtement auparavant immaculé, la marque le lui envoyait par colis… après l’avoir lavé, afin de prouver que la lessive Ariel vient à bout des tâches les plus tenaces.
Pour voir une vidéo de l’opération : Youtube.
Source : Brands and Contents.
Le “Building Twist”, quand Nike déforme un immeuble via une télécommande-chaussure
9 mai 2012
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En mai 2012, Nike a créé une animation originale au Japon : le passant tordait une chaussure Nike installée sur un présentoir en pleine rue, et l’immeuble devant lui semblait se tordre avec les mêmes mouvements que le passant imprimait à la chaussure.
Pour voir la vidéo de démonstration : la chaîne Youtube de Nike Japon.
Source : CB News.
ING propose un concours de lancers francs de basket via son smartphone en Allemagne
6 mai 2012
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Pour célébrer son sponsoring de la Fédération Allemande de Basket, la banque ING a inventé en avril 2012 un concours sympathique qui s’est déplacé à travers les lycées des grandes villes du pays : un écran géant servait de panier de basket, dans lequel les passants pouvaient essayer de lancer un ballon virtuel via leur smartphone. Slogan : “When it’s easy, it’s ING DiBa“…
L’application générait immédiatement un message sur le mur Facebook du lanceur, applaudissant sa performance et l’incitant à encourager ses amis à le défier.
Au total, 2823 jeunes ont participé, répondant au but d’ING : se faire connaître auprès d’un public plus jeune, très connecté via son téléphone, et donc susceptible d’être intéressé par les services de la banque en ligne.
Pour voir une vidéo de démonstration : Youtube.
Un court-métrage d’Urban Kitting pour montrer le maillage des lignes aériennes Easy Jet
27 avril 2012
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La compagnie aérienne Easy Jet a choisi un mode de communication audacieux pour rappeler qu’elle dessert plus de 600 trajets : le 13 avril 2012, l’agence NextIdea a réalisé, sous les yeux des voyageurs de l’aéroport Paris-Orly, une carte d’Europe comportant toutes les lignes aériennes d’Easy Jet avec 150 clous et 200m de ficelle orange.
“L’œuvre réalisée illustre le large choix de destinations et donc la capacité d’easyJet à répondre à toutes les aspirations de ses voyageurs“, explique le communiqué de presse.
Une vidéo disponible sur Youtube montre en accéléré les 6h de conception de cette carte originale.
« The Misadventures of the Disrespectoids », l’advergame de Capri Sun
2 mars 2012
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La marque de jus de fruits Capri Sun a lancé en 2009 ses petits personnages animés, les Disrespectoids, dans ses spots publicitaires. Le succès a été au rendez-vous, si bien que la marque a créé un advergame les mettant en scène : « The Legend of the Golden Pouch ».
L’internaute, après avoir choisi une des deux équipes proposées, doit retrouver au plus vite le jus de fruit à boire égaré dans l’univers animé du jeu. Pour cela, il doit remporter une série d’épreuves (course de rollers, quiz…).
New Balance crée un « experience store » où les chaussures sont fabriquées en live
2 mars 2012
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Après un essai à Pékin, la marque de sportswear New Balance a ouvert en août 2011 à New-York un deuxième « experience store », où les clients peuvent se faire fabriquer en direct des chaussures uniques, datées et signées par l’artisan qui les conçoit sous leurs yeux.
Le but ? Rappeler l’importance qu’attache la marque au savoir-faire artisanal, dernière marque de sportswear à fabriquer encore une partie de ses produits aux Etats-Unis (environ 25% de ses ventes aux USA).
Ecotricity joue avec un docu-fiction pour inciter à bâtir un monde plus propre
13 février 2012
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La compagnie anglaise Ecotricity, qui fournit de l’énergie propre (éolienne et solaire), a lancé début 2012 la campagne Dump The Big Six (Faites tomber les 6 plus grandes compagnies [d’énergie polluante]), qui vise à accélérer le changement des mentalités se tournant vers une énergie plus respectueuse des principes du développement durable.
Elle est composée de « Collapsing Cooling Towers », un documentaire-fiction humoristique montrant ce qu’il adviendrait si les cheminées polluantes s’effondraient, ainsi que d’une application Facebook.
Source : DocNews.
Red Bull Canimation, un concours de publicité pour la marque au taureau
6 février 2012
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Red Bull fait confiance aux jeunes talents : tel est le message véhiculé par le Red Bull Canimation, un concours de publicité organisé en 2011 lors duquel les candidats devaient proposer un spot d’une minute constitué d’images animées (pour voir toutes les vidéos soumises au jury : Vimeo).
C’est Rosie Davey, une jeune étudiante anglaise en graphisme, qui a remporté cette édition avec un court-métrage en images vieillies (voir illustration).
Source : Blended.
Louis Vuitton présente une série de dessins animés pour célébrer son implantation en Italie
6 février 2012
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A l’occasion de l’ouverture de sa première Maison italienne, à Rome, Louis Vuitton a dévoilé sur Youtube le 24 janvier 2012 sa série de dessins animés « The Little Groom is…», un hommage à la culture romaine de l’antiquité aux artistes modernes.
Dans « The Little Groom is Fighting in the Arena », on voit, durant 1’33, Little Groom, un petit personnage créé pour cette série de courts-métrages animés, être projeté dans l’Antiquité et devenir gladiateur. Dans « The Little Groom is Falling in Love with Rome », le personnage se lance dans une visite de la capitale italienne, etc.
Source : Blended.
« Love Your Lips », le nouveau court-métrage de Lancôme
6 février 2012
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Pour son nouveau court-métrage, « Love Your Lips », dédié à son nouveau rouge à lèvres « Rouge In Love », la marque de cosmétiques Lancôme a décidé de s’allier avec le duo français Brigitte et la réalisatrice américaine Adria Petty.
Résultat ? Un mini-film d’une minute qui met la bouche féminine à l’honneur, romantique et graphique à souhait, que la marque a mis en ligne sur sa chaîne Youtube le 19 janvier 2012.
Source : Blended.
Evian construit un chalet au bord de la Tamise pour vanter la pureté de son eau
19 janvier 2012
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La marque d’eau minérale Evian souhaite augmenter ses ventes au Royaume-Uni et met en valeur la pureté de son eau puisée en montagne comme principal argument commercial.
Pour en convaincre les Anglais, la marque a lancé en janvier 2012 l’opération « Expérience Alpine » : un chalet a été construit en plein cœur de Londres, dans laquelle les passants pourront siroter des cocktails détox ou du chocolat chaud, grignoter quelques snacks très terroir, câliner des chiots huskies…
Et pour ceux qui ne pourront pas se rendre à Londres pour visiter ce support de communication particulièrement innovant, une campagne Facebook a été lancée, permettant aux utilisateurs de partager leurs meilleures expériences en montagne. La marque envisage même de déplacer son chalet dans d’autres métropoles au cours de l’année.
Pour voir une vidéo du chalet : Youtube.
Source : INfluencia.
Etam Lingerie organise des défilés impromptus dans des lieux publics
12 janvier 2012
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Etam Lingerie a voulu créer la surprise en improvisant, début janvier 2012, des défilés de lingerie dans des lieux publics, notamment le musée d’Orsay, le siège de Groland, l’aéroport de Roissy, la patinoire de la Tour Eiffel… La marque a posté ces vidéos sur tous ses supports digitaux, les intitulant les « défis sexy ».
Une initiative plutôt amusante qui a aussitôt fait le buzz sur Youtube, en attendant le défilé officiel prévu le 23 janvier avec Natalia Vodianova, égérie de la marque.
Source : DocNews.
Ambipur crée un mini-site sur aufeminin.com pour annoncer la sortie de son nouveau diffuseur
22 décembre 2011
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Pour la sortie de son diffuseur Pur 3volution, ce sont les femmes qu’a décidé de cibler Ambipur en créant un mini-site sur aufeminin.com.
Les internautes pourront y faire un quizz leur révélant quelle odeur était la plus adaptée à leur personnalité (zen, sensuelle ou nature). Elles peuvent alors découvrir une animation leur expliquant le fonctionnement du nouveau diffuseur, pendant qu’une playlist adaptée à l’odeur choisie défile. Le but ? Créer dans son intérieur une ambiance qui correspond à sa personnalité !
Strongbow fait surfer des sportifs en combinaison lumineuse
15 décembre 2011
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Pour fêter le début de l’été austral, fin novembre 2011, la marque anglaise de cidre Strongbow a organisé un événement du plus bel effet à Sydney : sur la plage de Bondi, une équipe de surfers vêtus d’une combinaison éclairée de LED et munis de planches à néon a pris la mer, pour une session nocturne de surf visuellement très impressionnante.
L’événement était couvert par le réalisateur Jack McCoy, spécialisé dans les films de surf, qui devrait en faire un court-métrage pour la marque.
Pour voir une vidéo de l’événement : la chaîne Youtube de Strongbow.
Source : INfluencia.
Heineken crée un Social Tree pour envoyer à ses amis une carte de voeux de 11m de haut
11 décembre 2011
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Du 17 au 26 décembre, à Singapour, la marque de bière Heineken va installer un sapin de Noël géant (11 m)… et digital.
Il suffira aux amateurs de la marque de télécharger l’application Facebook gratuite, et il pourra personnaliser son sapin virtuel avec ses propres photos ou celles des gens qu’ils aiment. A Singapour, le sapin géant, muni de 48 écrans LED, représentera leur sapin personnalisé pendant quelques secondes. Une belle manière de souhaiter de joyeuses fêtes à ses proches.
Pour voir une vidéo de présentation du Social Tree : Youtube.
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