Evian construit un chalet au bord de la Tamise pour vanter la pureté de son eau
19 janvier 2012
Laisser un commentaire
La marque d’eau minérale Evian souhaite augmenter ses ventes au Royaume-Uni et met en valeur la pureté de son eau puisée en montagne comme principal argument commercial.
Pour en convaincre les Anglais, la marque a lancé en janvier 2012 l’opération « Expérience Alpine » : un chalet a été construit en plein cœur de Londres, dans laquelle les passants pourront siroter des cocktails détox ou du chocolat chaud, grignoter quelques snacks très terroir, câliner des chiots huskies…
Et pour ceux qui ne pourront pas se rendre à Londres pour visiter ce support de communication particulièrement innovant, une campagne Facebook a été lancée, permettant aux utilisateurs de partager leurs meilleures expériences en montagne. La marque envisage même de déplacer son chalet dans d’autres métropoles au cours de l’année.
Pour voir une vidéo du chalet : Youtube.
Source : INfluencia.
Etam Lingerie organise des défilés impromptus dans des lieux publics
12 janvier 2012
Laisser un commentaire
Etam Lingerie a voulu créer la surprise en improvisant, début janvier 2012, des défilés de lingerie dans des lieux publics, notamment le musée d’Orsay, le siège de Groland, l’aéroport de Roissy, la patinoire de la Tour Eiffel… La marque a posté ces vidéos sur tous ses supports digitaux, les intitulant les « défis sexy ».
Une initiative plutôt amusante qui a aussitôt fait le buzz sur Youtube, en attendant le défilé officiel prévu le 23 janvier avec Natalia Vodianova, égérie de la marque.
Source : DocNews.
Ambipur crée un mini-site sur aufeminin.com pour annoncer la sortie de son nouveau diffuseur
22 décembre 2011
Laisser un commentaire
Pour la sortie de son diffuseur Pur 3volution, ce sont les femmes qu’a décidé de cibler Ambipur en créant un mini-site sur aufeminin.com.
Les internautes pourront y faire un quizz leur révélant quelle odeur était la plus adaptée à leur personnalité (zen, sensuelle ou nature). Elles peuvent alors découvrir une animation leur expliquant le fonctionnement du nouveau diffuseur, pendant qu’une playlist adaptée à l’odeur choisie défile. Le but ? Créer dans son intérieur une ambiance qui correspond à sa personnalité !
Strongbow fait surfer des sportifs en combinaison lumineuse
15 décembre 2011
Laisser un commentaire
Pour fêter le début de l’été austral, fin novembre 2011, la marque anglaise de cidre Strongbow a organisé un événement du plus bel effet à Sydney : sur la plage de Bondi, une équipe de surfers vêtus d’une combinaison éclairée de LED et munis de planches à néon a pris la mer, pour une session nocturne de surf visuellement très impressionnante.
L’événement était couvert par le réalisateur Jack McCoy, spécialisé dans les films de surf, qui devrait en faire un court-métrage pour la marque.
Pour voir une vidéo de l’événement : la chaîne Youtube de Strongbow.
Source : INfluencia.
Heineken crée un Social Tree pour envoyer à ses amis une carte de voeux de 11m de haut
11 décembre 2011
Laisser un commentaire
Du 17 au 26 décembre, à Singapour, la marque de bière Heineken va installer un sapin de Noël géant (11 m)… et digital.
Il suffira aux amateurs de la marque de télécharger l’application Facebook gratuite, et il pourra personnaliser son sapin virtuel avec ses propres photos ou celles des gens qu’ils aiment. A Singapour, le sapin géant, muni de 48 écrans LED, représentera leur sapin personnalisé pendant quelques secondes. Une belle manière de souhaiter de joyeuses fêtes à ses proches.
Pour voir une vidéo de présentation du Social Tree : Youtube.
Farmers Insurance crée une assurance pour les fermiers… du jeu Farmville de Facebook !
9 décembre 2011
Laisser un commentaire
La célèbre compagnie d’assurances américaine Farmers Insurance a su exploiter le potentiel du jeu Farmville sur Facebook (31 millions d’utilisateurs mensuels) en créant, en octobre 2011, une Farmers Insurance virtuelle.
Cela ressemble certes à du placement de produit, mais l’opération va plus loin : le prix de l’assurance dépend du type de récoltes que l’utilisateur fait pousser, et les utilisateurs pouvaient utiliser un Zeppelin aux couleurs de la marque pour protéger leurs récoltes des intempéries. La marque est donc parfaitement en adéquation avec ses valeurs dans la vie réelle : aider à protéger les biens des autres.
Et en sus, les joueurs pouvaient gagner, par tirage au sort, un vol à bord du véritable Zeppelin de la marque !
En deux semaines, l’opération a suscité près de 2 millions de likes sur la page Facebook de Farmers Insurance… La preuve que l’advertgaming a encore de beaux jours devant lui !
Un défilé spectaculaire pour Victoria’s Secret
5 décembre 2011
Laisser un commentaire
La célèbre marque de lingerie fine Victoria’s Secret a misé sur la musique pour animer son défilé d’automne, le 9 novembre 2011 : Maroon Five, ainsi que les rappeurs Jay-Z et Kanye West, étaient présents pour un concert en live pendant que défilaient les célèbres Anges de la marque. Le show s’est ouvert par un spectacle de ballerines et a offert, du premier au dernier passage, un spectacle visuel extraordinairement réussi.
Le défilé s’est conclu par l’apparition de Miranda Kerr, vêtue d’un soutien-gorge brodé de diamants estimé à 2.5 millions de dollars.
Source : Blended.
« Honda Experiment Game », un simulateur en ligne pour favoriser l’esprit d’innovation
28 novembre 2011
Laisser un commentaire
Le principe du laboratoire d’expérience Honda est simple : inviter l’internaute à se servir d’applications digitales rassemblées sur une même plateforme pour expérimenter un processus couramment utilisé en brainstorming créatif. Lorsqu’il clique sur « commencer », une série de fenêtres apparaît, représentant chacune un objet ; l’utilisateur doit les placer dans la bonne séquence logique pour créer une réaction en chaîne.
Le site explique : « Les plus belles découvertes naissent d’un voyage dans l’inconnu. Tester et rechercher de nouvelles possibilités pour voir ce qui fonctionne ? Voilà comment nos ingénieurs ont trouvé les combinaisons parfaites, et ce pour créer la meilleure des voitures. Maintenant, c’est à vous de jouer ! »
La TGV Experience pour fêter les 30 ans du train à grande vitesse
22 novembre 2011
Laisser un commentaire
Pour que les voyageurs puissent mesurer le chemin parcouru depuis la création du TGV, une exposition mobile intitulée TGV Expérience s’est déplacée dans les plus grandes gares françaises d’avril à juillet 2011.
Des voitures thématiques y retraçaient de manière ludique et interactive les coulisses du TGV, de sa création jusqu’à son fonctionnement actuel. Les visiteurs pouvaient ensuite répondre à un quizz sur le contenu de l’exposition et gagner, à chaque étape de la TGV Expérience, deux forfaits annuels.
Les voyageurs pouvaient également participer à un concours des plus belles anecdotes sur le TGV, dont le gagnant remportait un week-end vers la destination de son choix avec 30 des amis de son choix ! La Fondation SNCF a aussi versé une généreuse dotation à 3 associations de la région dont était issu le gagnant.
Pour voir l’entrée des rames lors de l’inauguration à Lyon : Youtube.
Pour plus d’informations : le communiqué de presse de la SNCF.
Dior s’inspire des anciens jeux vidéo en les redesignant avec ses codes visuels
16 novembre 2011
Laisser un commentaire
Dior a lancé, en septembre 2011, un court-métrage intitulé « Dior Games ».
Le principe ? La marque met en scène les jeux vidéo des années 90 en les adaptant à ses codes : un Tetris avec les produits de la marque qui s’emboîtent à la perfection, un Packman dans un labyrinthe de palettes Dior qui révèlent leur contenu quand le petit personnage a avalé suffisamment de billes, un billard où la bille est une bulle de poudre Dior…
« Cette vidéo me donne beaucoup plus envie de m’amuser avec le maquillage Dior qu’aucune publicité retouchée sous Photoshop n’aurait pu le faire ! » applaudit un internaute sur la chaîne Youtube de la marque où l’on peut voir la vidéo.
Asics organise un défi de sprint dans le métro new-yorkais
15 novembre 2011
Laisser un commentaire
A l’occasion du marathon de New-York, la marque américaine de sportswear Asics a organisé un défi sportif dans les couloirs de la station de métro de Colombus Circle, à New-York.
Les voyageurs étaient invités à courir à leur puissance maximale pour tenter d’égaler Ryan Hall, champion américain de marathon et égérie de la marque. Des écrans géants permettaient aux voyageurs de comparer leur performance avec celle, filmée, de Ryan.
Et celui-ci a joué le jeu jusqu’au bout puisqu’il est venu défier les voyageurs en personne !
Pour voir les vidéos de l’événement : la chaîne Youtube d’Asics.
Source : DocNews.
Le Printemps s’associe à Chanel et Karl Lagerfeld pour ses traditionnelles vitrines de Noël parisiennes
15 novembre 2011
Laisser un commentaire
Le célèbre flagship parisien du Printemps, boulevard Haussmann, a dévoilé ses vitrines de Noël 2011 le 9 novembre, en compagnie de Vanessa Paradis et Karl Lagerfeld.
Cette année, c’est en effet sous le signe de la haute couture que la maison se place : Karl Lagerfeld a créé l’exposition « Noël, rêves d’évasion », où le thème de Noël est décliné aux couleurs des plus belles villes du monde (Londres, New-York, Los Angeles, Paris, Byzance, Biarritz, Moscou, Venise, Shanghai, Tokyo et le Cap d’Antibes). Chacune des vitrines met en scène les symboles de la métropole représentée tout en conservant les codes de la maison Chanel.
Et 4 des 11 vitrines ont bénéficié d’un soin tout particulier : elles contiennent 60 poupées Chanel animées !
Pour plus d’informations : le site du Printemps.
Les Galeries Lafayettes placent leurs vitrines de Noël sous le signe du rock’n’roll avec Charlie Winston
15 novembre 2011
Laisser un commentaire
Le flagship des Galeries Lafayettes, boulevard Haussmann à Paris, décline pour ce Noël 2011 le thème « Noël Rock’n’Mode ». Les passants pourront découvrir des poupées « rock » spécialement commandées au designer américain Andrew Yang… et écouter une série de concerts en live, en partenariat avec les chaînes TV M6 et W9 :
- Imany le mercredi 9 novembre
- Joseph d’Anvers le jeudi 10 novembre
- Cyril Mokaiesh le vendredi 11 novembre
- Medi le samedi 12 novembre
- Nadeah le lundi 14 novembre
- Mademoiselle K le mardi 15 novembre
- Inna Modja le mercredi 16 novembre
- Brigitte le jeudi 17 novembre
Et pour rester en accord avec le thème, c’est le musicien Charlie Winston qui a dévoilé les fameuses vitrines de la marque, le 8 novembre !
Pour plus d’informations : le site des Galeries Lafayette.
Virginia devient l’icône des vacances pour Macy’s
24 septembre 2011
Laisser un commentaire
Fin 2009, le programme d’animation »Yes Virginia » a été diffusé aux Etats-Unis sur CBS à l’initiative de la chaîne de magasin Macy’s avec une orchestration exemplaire sous la houlette de JWT et un prix au One Show Entertainment (cf article de 2010). Devant le succès de l’opération, le personnage de Virginia est maintenant mobilisé de manière récurrente pour les périodes de fête (ex : Macy’s Thanksgiving day parade, livre et DVD vendus notamment chez Macy’s, vitrines de noël, personnage d’animation vivant capable de répondre à des interviews). Une bonne illustration de la manière de passer du one shot à une stratégie culturelle dans la durée en partant d’une opération spéciale pour devenir un classique. Une bonne façon d’apporter du rêve (Magic of Macy’s) plutôt que du discount.
Côte d’Or ouvre un « Quartier du Chocolat » à Paris
17 septembre 2011
Laisser un commentaire
Le chocolat Côte d’Or a lancé une grande opération événementielle dans la capitale, en installant du 15 septembre au 2 octobre 2011 un « Quartier du Chocolat » dans la rue Saint-Honoré.
« 21 jours de plaisir gourmand », promet le site ; et en effet, les passants pourront visiter 3 espaces tous plus alléchants les uns que les autres, jouant sur un éveil sensoriel au monde du chocolat :
- Le goût et le toucher : au Bistrot du 1er, les passants pourront se faire faire un tatouage en chocolat par les artistes Kurvi et Sébastien Larignon, tout en dégustant une pâtisserie chocolatée du célèbre artisan Guillaume Sanchez ;
- La vue : dans la galerie La Tour, les visiteurs pourront admirer une exposition entièrement dédiée au chocolat ;
- L’ouïe et l’odorat : à la TH Gallery, une autre exposition plutôt atypique attend les visiteurs : une rétrospective et un parcours interactif les initieront à la fabrication du chocolat Côte d’Or et à ses principaux arômes.
Outre ces trois espaces physiques, les internautes pourront suivre l’initiative sur le web, via le site dédié ; ils y retrouveront, en plus des informations pratiques, une mini-série jouée par l’humoriste Axelle Laffont, qui a été nommé reporter émérite de la marque durant toute la durée de l’opération.
Le Dôme SFR, le stand SFR éco-conçu au festival Rock en Seine
12 septembre 2011
Laisser un commentaire
Au festival Rock en Seine, pour la deuxième année consécutive, SFR a imaginé une présence responsable avec la mise en place d’un stand éco-conçu. Baptisé « le Dôme SFR », ce stand en libre accès offrait de nombreux services et des expériences inédites :
- Un espace de détente pour découvrir le service « SFR Live Concerts » pour vivre en 3D la Nuit Electro 2010 et les concerts captés par SFR,
- Des rencontres dédicaces avec les artistes du festival,
- Un service de connexion gratuite à Internet dans « l’Ipad Corner »,
- Une application webphone pour retrouver toutes les informations sur chaque festival, à télécharger gratuitement sur iPhone et sur mobiles Android,
- Des bornes de recyclage pour y déposer leurs mobiles usagés,
- Un service de rechargement de mobile à l’énergie solaire.
Un parc d’attraction dédié à Hello Kitty, à Tokyo
25 juin 2011
Laisser un commentaire
Le « Hello Kitty Kawaii Paradise » est le parc d’attraction entièrement conçu autour du célèbre chaton Hello Kitty. Ce parc d’attraction dispose d’une salle de spectacle, où sont projetés des dessins animés Hello Kitty, des restaurants, un planétarium affichant des constellations Hello Kitty, ainsi que de nombreuses boutiques de produits dérivés. Plus de 700 000 visiteurs sont attendus pour la première année.
Plus d’infos
La publicité « This Unpredictable Life » par Honda qui devient un monde fantastique interactif
30 mai 2011
Laisser un commentaire
Honda mêle vidéo et application iPhone dans son spot pour la Jazz. La publicité entraine le spectateur dans un monde fantastique, dont il peut prendre le contrôle. Il suffit de télécharger l’application iPhone du même nom sur l’App Store, puis lorsque la publicité est diffusée, le téléspectateur peut attraper ses personnages préférés, les conserver dans son smartphone et les collectionner. Le spectateur peut ‘jouer’ avec chaque personnage, par exemple les faire danser.
Vidéo de démonstration: watch?v=UbDYdjhnfEg
The Desperados Experience
8 mai 2011
Laisser un commentaire
La marque de bière Desperados propose aux internautes de vivre une soirée exceptionnelle tout en restant derrière son écran.
http://www.youtube.com/desperados
Renault fait réaliser un court-métrage en 3D par Luc Besson pour sa gamme de voitures électriques
22 avril 2011
Laisser un commentaire
Pour promouvoir sa gamme électrique, bien plus silencieuse que des véhicules classiques, le constructeur automobile français Renault a demandé à Luc Besson de réaliser « Le Souffle Extraordinaire », un court-métrage en 3D, présenté en novembre 2010 à l’occasion du Mondial de l’Automobile 2010 et paru ensuite dans les cinémas.
Ce mini-film d’animation met en scène une course-poursuite dans Paris entre un bourdon et des pigeons. L’enjeu ? Suivre dans la capitale l’impact de la gamme Zéro de Renault sur l’environnement. Le film se termine par le slogan : « Merci à tous pour le changement, la voiture électrique va changer nos villes et nos vies. ».
« Here comes the beauty pack », un film d’animation original par Chanel Make-up
30 mars 2011
Laisser un commentaire
La division maquillage de Chanel a créé en janvier 2011 le court-métrage “Here comes the Beauty Pack”, tourné en stop-motion par le directeur artistique Peter Philips.
On y voit des personnages ludiques (araignée, mini-Coco Chanel, Indien…), entièrement composés de boîtiers de maquillage Chanel, qui s’animent. Le court-métrage a reçu des critiques très positives et a contribué à donner une image plus jeune et moins austères des célèbres boîtiers noirs et blancs.
Pour voir la vidéo d’1’08 : la chaîne Youtube de Chanel.
KFC vous ouvre les portes du Tasty World
28 avril 2010
Laisser un commentaire
Le cinquième opus de la saga Tasty World est maintenant en ligne, réalisé par l’agence Péoléo (http://www.tastyworld.fr/webisode_interactif/webisode5/). L’univers Tasty World, composé de personnages farfelus en 3D, a été crée dés 2008 sur le web. Destinée aux plus jeunes, la série Tasty World propose des épisodes trimestriels plein d’action et d’humour, dont les héros sont les personnages en 3D animés.
Yes Virginia, film d’animation de Macy’s
28 février 2010
Laisser un commentaire
« Is There a Santa Claus? » (« Y a-t-il un Père Noël ? ») fut le titre d’un article de la page rédaction du New York Sun du 21 septembre 1897. Celui-ci est devenu partie des traditions de Noël aux États-Unis de par sa célèbre réplique « Yes, Virginia, there is a Santa Claus ». Cette histoire relatée sur Wikipedia a inspiré Macy’s qui a proposé à CBS d’en faire un film d’animation de 30 minutes diffusé juste avant Noël 2009. Le programme primé au One Show Entertainment a été repris sur Facebook.
Ce qui est remarquable dans cette opération c’est que d’un côté on a une fiction de grande qualité très discrètement signée par Macy’s mais que par ailleurs Macy’s a formidablement activé le dispositif en associant une tournée d’un bus aux USA, différentes opérations interactives autour des souhaits, un guide de conseils d’achats pour les cadeaux de Noël, une lettre téléchargeable destinée au père Noël à envoyer via les différentes boîtes aux lettres placées dans les magasins Macy’s. Believe_Stationary, Believe_Activity_Guide
Rejoignez la communauté
Brand Content sur :
