Adobe aide les directeurs marketing à inventer de nouvelles initiatives digitales avec CMO.com
18 mai 2013
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En mai 2013, Adobe a lancé le blog CMO.com, destiné aux directeurs marketing (Chief Marketing Officers en anglais, d’où le nom du blog).
On y trouve des contenus très varies : études marketing, conseils pour utiliser les réseaux sociaux et les blogs le plus efficacement possible, nouvelles des grandes entreprises et des différents secteurs économiques, etc.
Les produits Adobe ne sont quasiment jamais mentionnés et le blog va au-delà des pures thématiques digitales; il se veut être un véritable outil pour comprendre les tendances du marketing d’aujourd’hui, pour tous les directeurs marketing de grandes entreprises.
Source : ADC Agency.
“Air Cargo Insights”, un blog d’American Airlines Cargo sur le domaine du transport
17 mai 2013
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American Airlines Cargo s’est allié avec l’agence Adfero Group pour concevoir le blog Air Cargo Insights, un blog d’information principalement dédié aux professionnels du fret aérien.
On y trouve des articles d’analyse sur les marchés prometteurs du fret, les dernières innovations logistiques, des informations sur les grands acteurs du secteur, etc.
Le blog a remporté le prix du meilleur site de brand journalism décerné par PR Daily lors de ses Digital & Social Media Awards 2012.
Source : ADC Agency.
Menly, le nouveau magazine mode et lifestyle de Menlook
17 mai 2013
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Le site de e-commerce Menlook a, en 2011, créé un magazine en ligne intitulé Menly (For Men Only).
Il contient des articles sur la mode, la high-tech et la culture, mais également beaucoup d’articles courts et humoristiques sur le monde du travail, les sorties entre amis, la vie de couple etc. Menlook explique avoir voulu reproduire le ton d’un magazine féminin, mais sur des sujets qui intéressent les hommes.
Source : ADC Agency.
“Channel 23″, une web-TV et un blog de Nissan
17 mai 2013
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Le constructeur automobile japonais Nissan possède une chaîne de web-TV et un blog tous deux intitulés Channel 23, sur lesquels la marque détaille les dernières nouvelles et innovations du secteur de l’automobile.
Il s’agit également d’une excellente source d’information sur Nissan, puisque toutes les nouveautés de la marque, qu’il s’agisse de nouveaux modèles, de changement de leadership ou de programmes de R&D, y sont expliqués en détail. De nombreuses interviews permettent de comprendre de l’intérieur comment ces nouveautés ont été mises en place dans l’entreprise.
Source : ADC Agency.
Le site de e-commerce Hardtofind lance le htf. magazine
17 mai 2013
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Fin 2012, le site australien de e-commerce Hardtofind a lancé le premier numéro de son magazine lifestyle, intitulé le htf. magazine.
Il regorge d’adresses coup de cœur a travers le monde, d’idées de décoration intérieure, de recettes de cuisine, d’idées cadeaux… Tous les articles présentés dans le magazine sont reliés par une application click-and-buy au site de e-commerce, afin de pouvoir acheter d’un clic n’importe quel objet qui plait au lecteur dans le magazine.
Épais de quelques 130 pages, il paraîtra tous les trimestres et sera consultable en ligne gratuitement.
Source : ADC Agency.
#CannesOnVine, une opération d’Orange
17 mai 2013
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A l’occasion du festival de Cannes 2013, Orange s’est associé à l’acteur américain Adam Goldberg pour l’opération #CannesOnVine, qui fait pénétrer les internautes dans les coulisses du festival de Cannes via une série de vidéos de 6 secondes réalisées par l’acteur en utilisant l’application Vine.
« Le Festival de Cannes est un moment majeur de partages et de découvertes pour tous les amoureux du cinéma : c’est cette passion pour le 7ème art que nous souhaitons mettre en valeur au travers de cette opération inédite et innovante sur Vine. Grâce au talent d’Adam Goldberg, nous espérons offrir des instants privilégiés à nos communautés et tous les internautes passionnés » explique Séverin Cassan, directeur de la communication digitale d’Orange France.
C’est l’agence armstrong qui a orchestré cette opération.
La Fabrique RATP permet à des voyageurs de tester en avant-première les innovations de l’entreprise
17 mai 2013
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En 2009, la RATP a lancé La Fabrique RATP.
Il s’agit une initiative sur inscription qui permet à des voyageurs sélectionnés de découvrir les nouveaux produits et services avant leur lancement officiel : recherche d’itinéraires, réseaux sociaux de la RATP, ambiance sonore dans les trains… Les participants sont ensuite invités à donner leur avis et partager leurs recommandations pour améliorer la qualité de ces innovations.
Environ 3600 testeurs font pour l’instant partie de la communauté de test. Ils sont régulièrement invites à des événements privés.
Birchbox créé deux blogs beauté, un pour les hommes, un pour les femmes
17 mai 2013
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L’entreprise américaine de beauty boxes Birchbox a, en 2012, créé deux blogs mode et beauté : Birchbox Magazine pour les femmes, Birchbox Guide pour les hommes.
Dans les deux, on retrouve les produits de beauté distribués par Birchbox, mais également des conseils de style, des reportages en photos des derniers défilés de mode,des tutoriaux mode et maquillage en vidéo, des conseils pour organiser son prochain voyage…
C’est l’agence Copious, basée a Portland (Oregon, USA) qui est en charge de ces deux blogs.
Source : ADC Agency.
“Why VW”, quand les conducteurs expliquent pourquoi ils roulent en Volkswagen
17 mai 2013
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En septembre 2012, la branche américaine du constructeur automobile allemand Volkswagen a mis en ligne un site de témoignages intitulé Why VW (‘Pourquoi Volkswagen’).
On peut y découvrir l’histoire d’une cinquantaine de conducteurs Volkswagen, qui expliquent pourquoi ils ont acheté une Volkswagen et racontent un moment marquant qu’ils ont vécu avec leur voiture.
Tous les internautes qui le souhaitent peuvent à leur tour déposer un témoignage sur le blog.
Source : ADC Agency.
Hello Bank ! piège les spectateurs du Théâtre de Prague
16 mai 2013
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Le 30 avril 2013, la banque mobile Hello Bank !, appartenant à BNP Paribas, a fait une surprise aux spectateurs du Théâtre de Prague venus assister à une prestation de l’Orchestre National Symphonique Tchèque (voir vidéo ici).
Au moment de commencer à jouer, tous les musiciens ont sorti des téléphones portables et des tablettes et s’en sont servi comme instruments de musique. L’opération visait à montrer qu’il était possible de tout faire, ou presque, par la voie numérique - y compris gérer ses comptes, bien sûr.
L’opération a été orchestrée par Publicis Conseil.
Nike collabore avec la NASA sur le programme Launch
16 mai 2013
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Depuis 2010, la marque américaine de sportswear Nike travaille avec la NASA sur le programme Launch, pour identifier et mettre en oeuvre des idées novatrices afin de répondre à des problèmes mondiaux.
Tous les 6 mois, un défi est lancé à la communauté des scientifiques, entrepreneurs et penseurs en tous genres pour inventer des solutions à des problèmes comme le traitement des déchets, le besoin croissant d’énergie, les grandes menaces sanitaires, etc.
Il s’agit d’un concours, mais le but est moins d’élire les meilleures idées que de les aider à se développer, grâce à un programme de 6 mois dans un incubateur nommé l’Accelerator, qui aide 10 inventeurs à peaufiner et lancer leur projet après chaque édition de Launch.
Source : L’Atelier du Numérique.
“Mon Guide Retraite”, un blog de Mercer
16 mai 2013
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En mai 2012, l’assureur santé français Mercer a créé Mon Guide Retraite, un blog d’information pour faciliter la transition de la vie active vers la retraite.
On y trouve des conseils pour choisir une assurance santé adaptée, mais également des articles écrits par des psychologues sur les bouleversements induits par le passage à la retraite, des conseils financiers, des analyses sur les systèmes de pré-retraite et de calcul des annuités, etc. Le blog s’adresse donc à la fois aux personnes en fin de carrière et aux retraités.
Des vidéos sur la chaîne Youtube de Mercer complètent ce dispositif.
Source : ADC Agency.
“Agir pour le Care”, un site d’Humanis
16 mai 2013
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L’assureur santé Humanis a, en 2012, mis en ligne un site intitulé Agir pour le Care, continuité d’une initiative lancée en 2007 par son équipe Action Sociale.
Il s’agit d’un ensemble de contenus engagés pour une meilleure protection sociale et une entraide des citoyens pour prendre soin des plus fragiles. On y retrouve des articles sur la dépendance, les aidants, le handicap…
Des forums permettent aux internautes de discuter des articles, écrits pour la plupart par des spécialistes du monde médical ou social. Des forums et colloques réguliers permettent à Humanis d’approfondir ses recherches sur la notion de care.
Pour en savoir plus : le communiqué de presse.
“Aidons les nôtres”, le site d’AG2R La Mondiale destiné aux aidants
16 mai 2013
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En octobre 2012, la mutuelle AG2R La Mondiale a créé le site Aidons les nôtres, qui délivre des conseils aux aidants familiaux.
On y trouve à la fois des articles écrits par des spécialistes de la dépendance et des forums où les aidants peuvent partager témoignages et conseils. Tous les sujets liés à la dépendance sont abordés : quelles sont les symptômes de la dépendance, comment administrer les soins quotidiens, comment choisir entre l’hospitalisation et les soins à domicile, comment faire face aux difficultés financières…
AG2R espère ainsi créer une communauté d’aidants et apporter des réponses concrètes à leurs préoccupations.
“Préparons ma retraite”, un site d’AG2R La Mondiale
16 mai 2013
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L’assureur AG2R La Mondiale a, en 2012, créé le site “Préparons ma retraite“.
Il contient de nombreux conseils pour anticiper son départ a la retraite, choisir le bon moment pour quitter son entreprise, rééquilibrer son budget, enrichir sa vie familiale et sociale…
AG2R explique pourquoi la création de ce site lui a paru fondamentale : “Pour trouver les bonnes réponses, il est essentiel d’avoir à la fois des avis professionnels et de vraies expériences pour nous inspirer. C’est que propose Préparons ma retraite : un partage de conseils entre futurs retraités, professionnels confirmés et jeunes retraités désireux de partager leur vécu.“
Essilor, créateur du Vision Impact Institute
16 mai 2013
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En mars 2013, la marque française de lunettes Essilor a créé le Vision Impact Institute, un observatoire qui analyse les déficiences visuelles (qui touchent 60% de la planète) et cherche des solutions innovantes pour les soigner.
L’institut mène des études détaillées dans le monde entier pour analyser les causes et les conséquences des problèmes de vision. Son site donne accès à de nombreuses infographies et interviews sur le sujet, en anglais, et se veut être la source de référence sur le sujet des déficiences visuelles.
Lululemon créé un blog dédié au footing et au yoga
15 mai 2013
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La marque canadienne de vêtements de sport Lululemon a, en 2012, créé un blog qui s’adresse aux passionnés de running et de yoga.
Le blog parle des événements sportifs a venir, mais distille également des conseils pour mener une vie plus saine, pour commencer la méditation, pour chercher un emploi adapte a ses objectifs… Un guide du yoga, contenant un abécédaire et un historique détaillé des différentes formes de yoga, est également disponible.
Source : ADC Agency.
Publicis dévoile une étude de 110 pages sur la sortie de crise en Europe
15 mai 2013
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En mai 2013, Publicis Groupe a publié “Europe 2013 : un Continent à la Dérive“, une étude de 110 pages sur la manière dont le continent européen négocie la sortie de crise.
L’étude montre l’impact de la crise sur l’attitude et le comportement des Européens qui sont très pessimistes quant à la capacité de l’Europe a résoudre les problèmes économiques. Les interviewés ont plus confiance dans l’action des entreprises et des citoyens-consommateurs pour réguler l’économie.
L’étude a été réalisée en 2 phases : une phase quantitative menée par Ipsos/CGI sur 6200 répondants dans six pays de l’Union Européenne, puis une enquête qualitative en ligne dirigée par FreeThinking, le laboratoire d’études collaboratives de Publicis Consultants.
Source : Offre Media.
“Le Grand Petit Monde Fermob”, un blog de décoration participatif
15 mai 2013
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En avril 2012, la marque française de mobilier de jardin Fermob a lancé son blog, intitulé Le Grand Petit Monde Fermob.
Le blog propose des quiz, des articles sur la décoration de jardin, des comptes-rendus de voyages… Les internautes peuvent envoyer leurs photos et leurs articles lifestyle ou décoration pour apparaître sur ce blog collaboratif.
Source : ADC Agency.
“Le Centaure”, un court-métrage de Honda sur la passion qui anime les motards
15 mai 2013
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A l’occasion de l’Enduropale, une célèbre course de moto tout-terrain qui se déroule chaque année au Touquet, Honda Moto France a dévoilé un court-métrage de 2’15 intitule “Le Centaure“, qui met en scène les motards ayant osé affronter leurs peurs pour s’engager dans la course.
La marque avait, lors de l’événement le 3 février 2013, tracé dans le sable juste derrière la ligne de départ un immense ‘Laissez vos peurs derrière vous” pour encourager les 1200 motards qui allaient s’élancer sur le circuit.
Sur sa page Facebook, Honda explique : “Nous avons tous connu la peur. Nous sommes pas des héros, nous ne sommes pas des chevaliers, nous ne sommes pas des fous. Nous sommes des motards, tout simplement.”
C’est l’agence DDB qui était responsable de l’opération.
Source : DocNews.
“Professional Painting Contractor”, un magazine de Sherwin-Williams
15 mai 2013
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La marque américaine de peinture Sherwin Williamsa, en 2006, lancé un magazine trimestriel intitulé Professional Painting Contractor.
Destiné aux professionnels du bâtiment, le magazine d’une trentaine de pages leur donne des conseils pour convaincre leurs prospects, gérer leur entreprise correctement, utiliser les revêtements les plus durables, guider le client dans ses choix… Il s’agit plus d’un magazine de gestion que d’un magazine technique, et les produits Sherwin-Williams n’occupent pas une place très importante.
Tous les numéros sont disponibles en ligne.
Source : ADC Agency.
Manpower décrypte le monde du travail dans le blog “Contemporary Working”
15 mai 2013
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L’agence de travail en intérim Manpower a decidé, en 2007, de créer un blog étudiant le monde du travail actuel : “Contemporary Working“.
L’entreprise explique qu’elle a créé ce blog pour aider les employés à mieux se repérer parmi les codes très fluctuants des entreprises : quelle est la nouvelle étiquette sur les réseaux sociaux vis-à-vis de son entreprise ? A qui, et comment, parler d’un manque d’éthique professionnelle de la part d’un de ses collègues ? Comment s’adapter à travailler de chez soi lorsque l’on a toujours vécu dans un bureau ?
Cette plateforme est un véritable blog de contenus, qui aborde tous les problèmes de la vie de l’entreprise sans tabou ni paternalisme.
Source : ADC Agency.
Heineken organise l’événement Tendances Bières au Centre Pompidou
14 mai 2013
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Le 21 mai 2013, de 17h a 1h du matin, Heineken organisera un événement Tendances Bières au Centre Georges Pompidou, a Paris.
Ce sera l’occasion pour la marque de distribuer les prix de son concours annuel de biérologie. Un Chemin du Biérologue et un Bistro des Alliances Bières et Mets seront aussi présents, pour faire redécouvrir l’univers de la bière aux participants.
“Career Coach”, un blog de Manpower
14 mai 2013
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La branche américaine de l’agence de travail par intérim Manpower a mis en ligne en le blog Career Coach, qui donne des conseils aux personnes en recherche d’emploi.
Au programme : comment apprendre à se servir des réseaux sociaux professionnels pour mettre son profil en valeur, comment se préparer à un entretien d’embauche, comment savoir quand il est temps de changer de poste… Les internautes peuvent poser des questions via le blog ou Twitter et les équipes Manpower y répondent dans de futurs articles.
Mastercard crée un city guide de Paris sous forme d’application smartphone en collaboration avec Le Monde
14 mai 2013
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Dans le cadre de sa campagne Priceless Paris, Mastercard a dévoilé en décembre 2012 l’application smartphone gratuite M Paris, réalisée en partenariat avec le quotidien Le Monde.
Il s’agit d’un city guide dont la plupart des adresses proposent des réductions ou des avantages exclusifs aux détenteurs d’une Mastercard. Ces bons plans concernent la gastronomie, mais également les sorties, les voyages, la mode, le bien-être et la culture.
Pour accompagner le lancement de cette application, un dispositif de communication print et online a été mis en place : une rubrique M Paris au sein du Monde.fr, un City Guide dans M, le magazine du Monde, ainsi qu’un label sur Télérama.fr.
Pour plus de détails : la chaîne Vimeo de M Publicité, l’agence en charge de l’opération.
Botanic lance son consumer magazine
14 mai 2013
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En décembre 2012, l’enseigne de jardinerie Botanic a lancé son consumer magazine éponyme, dédié aux jardins et a la nature.
Le magazine, de 130 pages environ, sera publié 2 a 3 fois par an et distribué a la fois en magasin dans sa version papier et sur le site de la marque dans sa version digitale.
Le magazine se veut engagé dans la protection de l’environnement : “Ce magazine, tel que nous l’avons conçu, donne la parole à des personnalités plus ou moins célèbres, mais qui, toutes, par leurs actions quotidiennes ont une influence sur le jardinage écologique, la préservation de la nature, la protection de l’environnement et l’évolution de nos modes de vie“, explique la marque sur son site.
Source : CA.com.
“L’Adhezif”, un online magazine de la Fnac
14 mai 2013
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En mars 2013, la Fnac a lancé l’Adhezif, un magazine culturel trimestriel en ligne.
On y retrouve des articles sur la musique, la littérature, le cinéma, la psychologie… mais également des idées de sortie et des conseils concernant l’éducation des enfants.
Le magazine a été conçu par l’agence Care.
Source : CA.com.
Mediapost édite un livre blanc en 2 parties sur les consumer magazines
14 mai 2013
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En mai 2013, Mediapost a publié ”Enrichir la relation client avec le consumer magazine“, un livre blanc en 2 parties, qui analyse les bienfaits des magazines pour établir une relation durable entre une marque et ses consommateurs.
On y trouve des analyses de cas et les facteurs clés de succès pour concevoir un consumer magazine qui engage véritablement son audience.
Ce livre blanc a été réalisé par QualiQuanti.
“Sourires de Femmes”, un site de Calor pour sa gamme d’épilateurs Soft Extrême
13 mai 2013
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La marque française de petit électroménager Calor a, en avril 2013, mis en ligne le site Sourires de Femmes, pour prouver que sa gamme d’épilateurs Soft Extrême permet une épilation sans douleur.
Les 12 jeunes femmes qui ont participé à l’expérience avaient pour mission de faire leur plus beau sourire à la photographe… en pleine séance d’épilation. Une excellente manière de prouver que s’épiler n’est plus une torture avec la technologie Calor.
On peut voir le déroulement du shooting photo et entendre les témoignages de chacune des jeunes femmes dans des vidéos d’une trentaine de secondes, que l’on peut retrouver dans une playlist sur la chaîne Youtube de Calor.
Le “Temptation Telephone” de Benefit offre aux Londoniennes la possibilité de devenir stars de la chanson pendant 10 mn
13 mai 2013
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La marque américaine de cosmétiques Benefit a, en avril 2013, installé une cabine téléphonique rose en plein cœur de Piccadilly Circus, à Londres, pour son opération Temptation Telephone.
Lorsque le téléphone sonnait et qu’une jeune femme s’approchait pour décrocher, une porte dérobée s’ouvrait et conduisait la jeune femme jusqu’à un studio de maquillage, où elle se faisait pomponner avant d’arriver… sur la scène d’un bar très glamour, où le public réclamait qu’elle chante un tube dans le micro.
Une folle expérience de 10 mn pour toutes les jeunes femmes qui ont décroché le téléphone, que les internautes peuvent retrouver dans le court-métrage de 2’40 qui raconte l’opération.
C’est l’agence Inkling London qui a organisé l’opération.
Source : DocNews.
Domino’s Pizza fait filmer ses cuisines en direct tout au long du mois de mai
13 mai 2013
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La chaîne américaine de livraison de pizzas Domino’s a voulu prouver la fraîcheur de ses produits grâce à l’opération Domino’s Live.
Durant tout le mois de mai, des caméras transmettront en direct la fabrication des pizzas de l’une des cuisines de la marque, à Salt Lake City, 12h par jour. Les 4 caméras ont été installées aux postes de travail clés de la fabrication des pizzas : la confection de la pâte, l’ajout de la garniture, la cuisson et l’emballage. Les internautes peuvent ainsi observer le quotidien des employés et suivre la fabrication des pizzas de A à Z.
Cette opération transparence a été orchestrée par l’agence CP+B.
Source : DocNews.
Burberry introduit sa gamme de solaires Spark avec 3 clips exclusifs
12 mai 2013
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La marque de prêt-à-porter britannique de luxe Burberry a, en mai 2013, dévoilé 3 clips tournés en exclusivité pour promouvoir la nouvelle gamme de lunettes de soleil de la marque, Spark.
Cette initiative, qui met en avant 3 jeunes groupes anglais de rock, permet à la marque de poursuivre sa percée dans le monde musical après l’ambitieuse opération Burberry Acoustic.
Les 3 clips, tournés à Londres, sont visionnables sur la chaîne Youtube de la marque:
- “Nothing Ever Changes“, par Coastal Cities
- “Skyline“, par Night VI
- “Alarms“, par Broken Hands
Source : DocNews.
Les laboratoires Menarini présentent le site Garder le Contrôle, dédié aux problèmes d’éjaculation précoce
12 mai 2013
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La branche française du groupe pharmaceutique italien Menarini a, en mars 2013, dévoilé le site Garder le Contrôle, qui s’adresse aux hommes souffrant d’éjaculation précoce.
Le site donne des informations pour comprendre le problème d’un point de vue médical indique des solutions et aide les hommes à savoir comment aborder la question avec leur partenaire. Une rubrique dédiée aux conjoint(e)s permet a ces derniers de savoir comment réagir et accompagner au mieux leur partenaire.
Petcurean crée la compétition Savour Every Moment pour les passionnés des animaux
12 mai 2013
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La marque d’alimentation pour chiens et chats Petcurean a, en avril 2013, mis en ligne l’application Facebook Savour Every Moment.
Les amoureux des animaux peuvent y poster la plus belle photo de leur compagnon à poils, un poème ou une lettre célébrant leur amour pour leur chat, une anecdote sur le meilleur moment qu’ils ont partagé avec leur chien…
Ils ont jusqu’au 30 juin pour tenter de rendre leur post le plus populaire possible sur Facebook. Les vainqueurs remporteront des appareils photos et un an de nourriture gratuite pour leur animal, et pourront, s’ils le souhaitent, le laisser apparaître dans la prochaine campagne de la marque.
Un court-métrage de 4’40, lui aussi intitulé Savour the Moment et dévoilé le 27 avril lors du Tribeca Film Festival de New York, accompagne l’initiative.
Une cure de jouvence pour le Skoda Mag
11 mai 2013
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Le magazine online du constructeur automobile tchèque Skoda, le Skoda Mag, créé en 2011, vient d’être entièrement repensé par l’agence Shiva Communication.
Le magazine se veut désormais plus interactif et fait la part belle aux témoignages des conducteurs de Skoda, présentés en vidéo.
L’internaute peut également y trouver toutes les actualités de la marque, des articles sur les courses automobiles, des playlists à jouer dans sa voiture selon les saisons…
Eli Lilly and Company crée le site Santé des Hommes
11 mai 2013
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En partenariat avec la Fédération Française de Sexologie et de Santé Sexuelle, le laboratoire Eli Lilly and Company a, en avril 2013, mis en ligne le site Santé des Hommes, consacré aux problèmes d’érection et aux troubles urinaires.
Le site vise à accompagner les hommes atteints de ces troubles de la reconnaissance du problème à ses solutions, grâce à une division en 4 sections : comprendre, faire face, consulter, votre partenaire.
“Mes Tests Santé”, une application smartphone de Malakoff Médéric
11 mai 2013
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L’assureur sante Malakoff Médéric a, en juin 2011, dévoilé l’application iPhone gratuite Mes Tests Santé.
L’application contient une batterie de quiz a faire pour évaluer son profil santé, sur les thèmes suivants : activité physique, audition, vue, nutrition, sommeil, mémoire et maux de dos.
A chaque profil santé correspond un ensemble de recommandations spécifiques pour améliorer son score et prendre soin de sa forme.
L’application a été conçue par l’agence Nealite.
Malakoff Médéric propose “Mes Traitements”, une application smartphone pour faciliter le suivi médical
11 mai 2013
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L’assureur français Malakoff Médéric a, en février 2011, travaillé avec l’agence Nealite pour concevoir l’application iPhone gratuite Mes Traitements.
Elle offre 4 fonctionnalités qui permettent à l’utilisateur de faciliter ses soins médicaux au quotidien :
- Gestion de la prise de médicaments : Chaque membre d’une famille peut disposer de son propre profil, enregistrer ses caractéristiques (allergies, problèmes visuels…), et indiquer le détail de ses traitements médicaux. Pour chaque médicament, l’utilisateur peut programmer une alerte, ajouter une photo, et renseigner la fréquence et la durée du traitement.
- Gestion de ses contacts médicaux : L’utilisateur peut ajouter ses contacts médicaux (médecins traitants, dentistes, pédiatres…) et les synchroniser avec ses contacts iPhone.
- Gestion de ses rendez-vous médicaux : L’utilisateur peut programmer des rendez-vous médicaux ponctuels ou récurrents et les synchroniser avec son agenda iPhone.
- Bonnes pratiques sante : L’application contient un Top 10 des conseils de prudence qui permettent d’éviter les erreurs dans la prise de son traitement.
“Ma Minute à Moi”, une plateforme Garnier dédiée aux femmes
11 mai 2013
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En mars 2013, Garnier a mis en ligne “Ma Minute à Moi“, un online magazine destiné aux femmes qui contient des idées de sortie, des conseils beauté, des idées de décoration, des exercices de fitness, des recettes de cuisine…
Le blog est organisé non par par thématiques, mais par moments : au réveil, au bureau, le soir, en famille, le week-end, en vacances. Toutes les idées contenues dans ces rubriques sont adaptées au temps dont disposent les femmes pendant ces différents moments.
Quelques articles beauté parlent des shampoings et crèmes Garnier, mais le placement de produit est mineur; le site est un véritable blog de contenu.
Source : E-marketing.
Johnson & Johnson a développé Baby Center Solutions, un observatoire dédié au mum marketing
11 mai 2013
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En 1998, Johnson & Johnson a créé Baby Center Solutions, un centre de recherche marketing qui étudie les tendances de consommation des mères.
L’observatoire publie des rapports réguliers sur l’utilisation des réseaux sociaux et des plateformes de e-commerce par les mères, leurs habitudes de consommation, leur comportement shopping…
Outre ces contenus analytiques, plutôt B2B, le site contient des contenus destinés aux jeunes mamans : des forums, des conseils de nutrition pour les nourrissons, des idées pour choisir le prénom de son enfant ou organiser sa baby shower… Deux applications smartphones gratuites permettent aux mamans de recevoir des conseils personnalisés pendant leur grossesse (My Pregnancy Today) puis pendant les premières années de leur nourrisson (My Baby Today).
Baby Center est un expert reconnu dans son domaine et effectue des missions de conseil en marketing auprès de marques désireuses de toucher le segment des mères-consommatrices, du repositionnement des marques à la création de blogs ou d’applications pour smartphones.
Lowe’s donne des conseils domestiques via des vidéos de 6 secondes
8 mai 2013
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La chaîne américaine de bricolage Lowe’s a commencé, en avril 2013, à utiliser l’application Vine pour donner des conseils et des astuces de bricolage à ses fans en vidéo : comment enlever une vis récalcitrante d’un mur, comment nettoyer ses couteaux à l’aide de jus de citron, comment fabriquer un arrosoir artisanal…
L’originalité de l’application ? Toutes les vidéos doivent durer moins de 6 secondes… ce qui assure à l’utilisateur une réponse concise à ses questions !
Source : Com-Gom.
“Les Bons Plans du Terroir”, une application smartphone du Crédit Agricole
8 mai 2013
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En juillet 2011, le Crédit Agricole a créé une application smartphone gratuite intitulée ”Les Bons Plans du Terroir“, qui s’inscrit dans la mouvance locavore.
L’application permet en effet de se géolocaliser et de trouver les producteurs locaux dans les alentours. L’application indique également où se situent les distributeurs Crédit Agricole les plus proches, au cas où l’utilisateur n’ait pas de liquide sur lui.
L’utilisateur peut aussi parcourir les 1300 spécialités gastronomiques recensées dans l’application, triées par région.
“The Very Good Blog”, le blog street culture de Citadium
7 mai 2013
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En 2013, le distributeur français de sportswear Citadium a mis en ligne The Very Good Blog, un magazine en ligne dédié à la culture urbaine.
On y retrouve des conseils mode, des articles sur les derniers buzz du web, la liste des prochains événements et expositions autour de la street culture, des adresses coup de cœur à Paris et ailleurs…
L’originalité est dans le ton du blog, délibérement familier et impertinent, qui porte parfaitement l’identité de la marque.
Le Puma Dance Dictionary traduit les mots en mouvements de break dance
7 mai 2013
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En avril 2013, la marque de sportswear Puma a mis en ligne un site web intitulé le Puma Dance Dictionary.
L’initiative, développée pour le département parfums de la marque, consistait à demander à 5 des meilleurs breakdancers mondiaux de traduire des phrases en mouvements de danse. La marque voulait de la sorte aider les timides du monde entier à traduire leurs pensées et leurs émotions via le langage corporel.
Sur le site du projet, l’internaute peut composer des phrases à l’aide des mots dansés répertoriés et créer ainsi sa propre chorégraphie pour faire passer son message.
C’est l’agence Grey London qui a orchestré l’opération.
“Les Bons Tuyaux de Rémi”, une web-série de GrDF
6 mai 2013
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Gaz réseau Distribution France (GrDF) a, en mars 2013, mis en ligne une web-série intitulée ”Les Bons Tuyaux de Rémi”, qui vise à démentir les a-priori sur le gaz.
Dans chacun des 3 épisodes de 2 mn, Rémi explique pourquoi le gaz est une bonne solution énergétique, contrairement à ce que peuvent penser les Français.
Pour voir les épisodes sur Youtube : “Le gaz c’est cher ! C’est vrai GrDF ?“, ”Le gaz ça pollue ! C’est vrai GrDF ?“, ”Le gaz c’est ringard ! C’est vrai GrDF ?“.
Le trailer du court-métrage “Once Upon a Time” de Chanel enfin dévoilé
4 mai 2013
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En mai 2013, Chanel a dévoilé les premières images du court-métrage en noir et blanc “Once Upon a Time” (Il était une fois), dans lequel l’actrice britannique Keira Knightley joue le rôle de Coco Chanel.
On y suit l’histoire d’amour entre la jeune couturière et le joueur de polo Boy Capel, qui aidera à financer l’ouverture de la première boutique Chanel.
Le court-métrage a été réalisé par Karl Lagerfeld a l’occasion du centenaire de la boutique Chanel de Deauville, le 8 mai 2013, et sera dévoilé à cette date sur Chanel News.
Pour voir le trailer : Youtube.
Source : Le Figaro.
Green Label, un blog de Mountain Dew consacré à la street culture
4 mai 2013
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En avril 2013, la marque américaine de sodas Mountain Dew (groupe Pepsi) a lancé le blog Green Label, consacré à toutes les formes de la street culture : style, art, musique, etc.
Cette plateforme, nourrie quotidiennement, se veut être un magazine lifestyle qui parle aux jeunes générations, et leur offre un accès à l’actualité sous un angle qui les intéresse.
C’est l’agence Complex Media qui s’est occupée de ce projet.
Source : Les Others.
“Don’t be a Square”, l’application touristique d’Hugo Boss
3 mai 2013
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En avril 2013, le créateur allemand Hugo Boss a mis en ligne une application Facebook intitulée ”Don’t be a Square“, afin de promouvoir sa nouvelle collection de lunettes aux montures pop.
6 blogueurs y donnent des conseils pour visiter des endroits insolites dans la ville ou ils habitent, histoire d’éviter les circuits trop touristiques.
IBM dévoile un court-métrage à l’échelle atomique
3 mai 2013
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Le 30 avril 2013, IBM a dévoilé le court-métrage ”A Boy and His Atom“, qui dure 1’30.
L’originalité ? Ce film a été réalisé par les scientifiques d’IBM à partir d’atomes que l’on a déplacés, et ne peut être visionne par l’œil humain qu’après avoir été grossi 100 millions de fois. C’est le film réalisé à la plus petite échelle du monde selon le Guinness World of Records, et il a été vu plus de 1.5 millions de fois dans les 3 jours qui ont suivi sa mise en ligne.
Pour voir la vidéo de 5 mn montrant comment le film a été réalisé : Youtube.
“Ignite the Spark”, une initiative de Four Seasons pour les couples
2 mai 2013
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Début 2013, la chaîne hôtelière de luxe Four Seasons a lancé l’initiative “Ignite the Spark“, un ensemble de jeux et de suggestions touristiques destinés aux couples en voyage.
Les couples peuvent répondre à des quiz pour définir leur idée d’une escapade romantique parfaite, participer à un concours de photos sur Instagram sur le thème du voyage à deux, piocher parmi les “conversation starters” pour en apprendre plus sur leur bien-aimé, découvrir les ingrédients utilisés comme aphrodisiaques à travers le monde…
C’est l’agence Pace qui était en charge du projet.
Source : Tom Travel.
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