Adobe aide les directeurs marketing à inventer de nouvelles initiatives digitales avec CMO.com
18 mai 2013
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En mai 2013, Adobe a lancé le blog CMO.com, destiné aux directeurs marketing (Chief Marketing Officers en anglais, d’où le nom du blog).
On y trouve des contenus très varies : études marketing, conseils pour utiliser les réseaux sociaux et les blogs le plus efficacement possible, nouvelles des grandes entreprises et des différents secteurs économiques, etc.
Les produits Adobe ne sont quasiment jamais mentionnés et le blog va au-delà des pures thématiques digitales; il se veut être un véritable outil pour comprendre les tendances du marketing d’aujourd’hui, pour tous les directeurs marketing de grandes entreprises.
Source : ADC Agency.
“Air Cargo Insights”, un blog d’American Airlines Cargo sur le domaine du transport
17 mai 2013
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American Airlines Cargo s’est allié avec l’agence Adfero Group pour concevoir le blog Air Cargo Insights, un blog d’information principalement dédié aux professionnels du fret aérien.
On y trouve des articles d’analyse sur les marchés prometteurs du fret, les dernières innovations logistiques, des informations sur les grands acteurs du secteur, etc.
Le blog a remporté le prix du meilleur site de brand journalism décerné par PR Daily lors de ses Digital & Social Media Awards 2012.
Source : ADC Agency.
“Channel 23″, une web-TV et un blog de Nissan
17 mai 2013
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Le constructeur automobile japonais Nissan possède une chaîne de web-TV et un blog tous deux intitulés Channel 23, sur lesquels la marque détaille les dernières nouvelles et innovations du secteur de l’automobile.
Il s’agit également d’une excellente source d’information sur Nissan, puisque toutes les nouveautés de la marque, qu’il s’agisse de nouveaux modèles, de changement de leadership ou de programmes de R&D, y sont expliqués en détail. De nombreuses interviews permettent de comprendre de l’intérieur comment ces nouveautés ont été mises en place dans l’entreprise.
Source : ADC Agency.
Le site de e-commerce Hardtofind lance le htf. magazine
17 mai 2013
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Fin 2012, le site australien de e-commerce Hardtofind a lancé le premier numéro de son magazine lifestyle, intitulé le htf. magazine.
Il regorge d’adresses coup de cœur a travers le monde, d’idées de décoration intérieure, de recettes de cuisine, d’idées cadeaux… Tous les articles présentés dans le magazine sont reliés par une application click-and-buy au site de e-commerce, afin de pouvoir acheter d’un clic n’importe quel objet qui plait au lecteur dans le magazine.
Épais de quelques 130 pages, il paraîtra tous les trimestres et sera consultable en ligne gratuitement.
Source : ADC Agency.
Birchbox créé deux blogs beauté, un pour les hommes, un pour les femmes
17 mai 2013
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L’entreprise américaine de beauty boxes Birchbox a, en 2012, créé deux blogs mode et beauté : Birchbox Magazine pour les femmes, Birchbox Guide pour les hommes.
Dans les deux, on retrouve les produits de beauté distribués par Birchbox, mais également des conseils de style, des reportages en photos des derniers défilés de mode,des tutoriaux mode et maquillage en vidéo, des conseils pour organiser son prochain voyage…
C’est l’agence Copious, basée a Portland (Oregon, USA) qui est en charge de ces deux blogs.
Source : ADC Agency.
“Why VW”, quand les conducteurs expliquent pourquoi ils roulent en Volkswagen
17 mai 2013
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En septembre 2012, la branche américaine du constructeur automobile allemand Volkswagen a mis en ligne un site de témoignages intitulé Why VW (‘Pourquoi Volkswagen’).
On peut y découvrir l’histoire d’une cinquantaine de conducteurs Volkswagen, qui expliquent pourquoi ils ont acheté une Volkswagen et racontent un moment marquant qu’ils ont vécu avec leur voiture.
Tous les internautes qui le souhaitent peuvent à leur tour déposer un témoignage sur le blog.
Source : ADC Agency.
Hello Bank ! piège les spectateurs du Théâtre de Prague
16 mai 2013
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Le 30 avril 2013, la banque mobile Hello Bank !, appartenant à BNP Paribas, a fait une surprise aux spectateurs du Théâtre de Prague venus assister à une prestation de l’Orchestre National Symphonique Tchèque (voir vidéo ici).
Au moment de commencer à jouer, tous les musiciens ont sorti des téléphones portables et des tablettes et s’en sont servi comme instruments de musique. L’opération visait à montrer qu’il était possible de tout faire, ou presque, par la voie numérique - y compris gérer ses comptes, bien sûr.
L’opération a été orchestrée par Publicis Conseil.
2500 cas de brand content répertoriés sur le site Veillebrandcontent.fr
16 mai 2013
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Chers followers,
Nous fêtons aujourd’hui notre 2500ème cas de brand content recensé sur ce site. Le franchissement de ce cap est l’occasion de faire un bilan et de se projeter vers l’avenir. Voir le palmarès des opérations les plus fréquentes.
Veillebrandcontent.fr est un site de veille créé à l’initiative de l‘institut d’études QualiQuanti depuis fin 2009. Il est alimenté par les équipes de QualiQuanti et représente un équivalent plein temps en termes de charge de travail. L’objectif est de montrer à quel point le contenu est omniprésent dans les actions de communication en France comme à l’international. N’hésitez pas à nous signaler des actions par mail ou par Twitter.
Pour le bilan, vos remarques et réflexions sur veillebrandcontent sont les bienvenues. Qu’en pensez-vous ? Comment pourrait-on l’améliorer ? Quid de la fréquence de diffusion ? Et si ça devenait payant avec un droit d’accès ? Quelles sont vos autres sources d’information sur ce sujet ? Utilisez-vous les nombreux tags pour circuler dans la base ? Ne devrait-on pas l’ouvrir à d’autres types d’opérations ?
Pour le futur, nous envisageons des décryptages thématiques multiples sous forme de PowerPoint classés par secteur d’activité, type de contenu, par marque, par thème, etc
Exemples : brand content & assurance, brand content & TPE-PME, brand content et court-métrages, brand content & UGC avec à chaque fois une analyse sémiologique du corpus.
Qui est intéressé de participer à ce projet ? Sous quelles formes ? Quel modèle fremium ? Quels partenaires médias ?
Ces décryptages sont un moyen de faire référence sur des thématiques clés et de recueillir des coordonnées d’individus intéressés par le sujet et souhaitant accéder à la version complète.
Dans l’attente de vos suggestions,
Merci pour votre fidélité.
Daniel Bô, Pdg de QualiQuanti
Mail : dbo@qualiquanti.com
NB : depuis quelques semaines, nous avons décidé de préciser les agences impliquées derrière chaque opération
Nike collabore avec la NASA sur le programme Launch
16 mai 2013
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Depuis 2010, la marque américaine de sportswear Nike travaille avec la NASA sur le programme Launch, pour identifier et mettre en oeuvre des idées novatrices afin de répondre à des problèmes mondiaux.
Tous les 6 mois, un défi est lancé à la communauté des scientifiques, entrepreneurs et penseurs en tous genres pour inventer des solutions à des problèmes comme le traitement des déchets, le besoin croissant d’énergie, les grandes menaces sanitaires, etc.
Il s’agit d’un concours, mais le but est moins d’élire les meilleures idées que de les aider à se développer, grâce à un programme de 6 mois dans un incubateur nommé l’Accelerator, qui aide 10 inventeurs à peaufiner et lancer leur projet après chaque édition de Launch.
Source : L’Atelier du Numérique.
Essilor, créateur du Vision Impact Institute
16 mai 2013
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En mars 2013, la marque française de lunettes Essilor a créé le Vision Impact Institute, un observatoire qui analyse les déficiences visuelles (qui touchent 60% de la planète) et cherche des solutions innovantes pour les soigner.
L’institut mène des études détaillées dans le monde entier pour analyser les causes et les conséquences des problèmes de vision. Son site donne accès à de nombreuses infographies et interviews sur le sujet, en anglais, et se veut être la source de référence sur le sujet des déficiences visuelles.
Lululemon créé un blog dédié au footing et au yoga
15 mai 2013
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La marque canadienne de vêtements de sport Lululemon a, en 2012, créé un blog qui s’adresse aux passionnés de running et de yoga.
Le blog parle des événements sportifs a venir, mais distille également des conseils pour mener une vie plus saine, pour commencer la méditation, pour chercher un emploi adapte a ses objectifs… Un guide du yoga, contenant un abécédaire et un historique détaillé des différentes formes de yoga, est également disponible.
Source : ADC Agency.
“Professional Painting Contractor”, un magazine de Sherwin-Williams
15 mai 2013
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La marque américaine de peinture Sherwin Williamsa, en 2006, lancé un magazine trimestriel intitulé Professional Painting Contractor.
Destiné aux professionnels du bâtiment, le magazine d’une trentaine de pages leur donne des conseils pour convaincre leurs prospects, gérer leur entreprise correctement, utiliser les revêtements les plus durables, guider le client dans ses choix… Il s’agit plus d’un magazine de gestion que d’un magazine technique, et les produits Sherwin-Williams n’occupent pas une place très importante.
Tous les numéros sont disponibles en ligne.
Source : ADC Agency.
Manpower décrypte le monde du travail dans le blog “Contemporary Working”
15 mai 2013
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L’agence de travail en intérim Manpower a decidé, en 2007, de créer un blog étudiant le monde du travail actuel : “Contemporary Working“.
L’entreprise explique qu’elle a créé ce blog pour aider les employés à mieux se repérer parmi les codes très fluctuants des entreprises : quelle est la nouvelle étiquette sur les réseaux sociaux vis-à-vis de son entreprise ? A qui, et comment, parler d’un manque d’éthique professionnelle de la part d’un de ses collègues ? Comment s’adapter à travailler de chez soi lorsque l’on a toujours vécu dans un bureau ?
Cette plateforme est un véritable blog de contenus, qui aborde tous les problèmes de la vie de l’entreprise sans tabou ni paternalisme.
Source : ADC Agency.
“Career Coach”, un blog de Manpower
14 mai 2013
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La branche américaine de l’agence de travail par intérim Manpower a mis en ligne en le blog Career Coach, qui donne des conseils aux personnes en recherche d’emploi.
Au programme : comment apprendre à se servir des réseaux sociaux professionnels pour mettre son profil en valeur, comment se préparer à un entretien d’embauche, comment savoir quand il est temps de changer de poste… Les internautes peuvent poser des questions via le blog ou Twitter et les équipes Manpower y répondent dans de futurs articles.
“The Gift My Mother Gave Me”, un émouvant court-métrage de Procter & Gamble
14 mai 2013
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A l’occasion de la fête des mères 2013 (le 12 mai dans les pays anglophones), Procter & Gamble a réalisé un court-métrage de 4 mn intitulé “The Gift My Mother Gave Me“.
Il s’agit d’un poignant témoignage de remerciement adressé à Eunice Kennedy Shriver, la fondatrice des Jeux Olympiques Spéciaux (qui s’adressent aux déficients mentaux ages de 10 a 80 ans), de la part de sa fille Maria.
Le court-métrage fait partie de l’opération Thank You Mom, que Procter & Gamble a initiée pendant les JO de Londres en 2012.
Source : DocNews.
Walmart lance son consumer magazine, BeautyScoop
14 mai 2013
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Au printemps 2012, le distributeur américain Walmart a lancé son consumer magazine mensuel, BeautyScoop, qui est distribué en version papier uniquement dans les magasins de la marque.
Il contient une douzaine de pages qui délivrent des conseils beauté aux lectrices. Les produits multi-marques vendus chez Walmart sont mis en valeur par des commentaires élogieux de rédacteurs beauté de magazines célèbres (Lucky, Allure, Glamour…)
C’est l’éditeur Condé Nast qui a réalisé le magazine.
Source : CA.com.
Le “Temptation Telephone” de Benefit offre aux Londoniennes la possibilité de devenir stars de la chanson pendant 10 mn
13 mai 2013
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La marque américaine de cosmétiques Benefit a, en avril 2013, installé une cabine téléphonique rose en plein cœur de Piccadilly Circus, à Londres, pour son opération Temptation Telephone.
Lorsque le téléphone sonnait et qu’une jeune femme s’approchait pour décrocher, une porte dérobée s’ouvrait et conduisait la jeune femme jusqu’à un studio de maquillage, où elle se faisait pomponner avant d’arriver… sur la scène d’un bar très glamour, où le public réclamait qu’elle chante un tube dans le micro.
Une folle expérience de 10 mn pour toutes les jeunes femmes qui ont décroché le téléphone, que les internautes peuvent retrouver dans le court-métrage de 2’40 qui raconte l’opération.
C’est l’agence Inkling London qui a organisé l’opération.
Source : DocNews.
Domino’s Pizza fait filmer ses cuisines en direct tout au long du mois de mai
13 mai 2013
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La chaîne américaine de livraison de pizzas Domino’s a voulu prouver la fraîcheur de ses produits grâce à l’opération Domino’s Live.
Durant tout le mois de mai, des caméras transmettront en direct la fabrication des pizzas de l’une des cuisines de la marque, à Salt Lake City, 12h par jour. Les 4 caméras ont été installées aux postes de travail clés de la fabrication des pizzas : la confection de la pâte, l’ajout de la garniture, la cuisson et l’emballage. Les internautes peuvent ainsi observer le quotidien des employés et suivre la fabrication des pizzas de A à Z.
Cette opération transparence a été orchestrée par l’agence CP+B.
Source : DocNews.
Burberry introduit sa gamme de solaires Spark avec 3 clips exclusifs
12 mai 2013
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La marque de prêt-à-porter britannique de luxe Burberry a, en mai 2013, dévoilé 3 clips tournés en exclusivité pour promouvoir la nouvelle gamme de lunettes de soleil de la marque, Spark.
Cette initiative, qui met en avant 3 jeunes groupes anglais de rock, permet à la marque de poursuivre sa percée dans le monde musical après l’ambitieuse opération Burberry Acoustic.
Les 3 clips, tournés à Londres, sont visionnables sur la chaîne Youtube de la marque:
- “Nothing Ever Changes“, par Coastal Cities
- “Skyline“, par Night VI
- “Alarms“, par Broken Hands
Source : DocNews.
Petcurean crée la compétition Savour Every Moment pour les passionnés des animaux
12 mai 2013
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La marque d’alimentation pour chiens et chats Petcurean a, en avril 2013, mis en ligne l’application Facebook Savour Every Moment.
Les amoureux des animaux peuvent y poster la plus belle photo de leur compagnon à poils, un poème ou une lettre célébrant leur amour pour leur chat, une anecdote sur le meilleur moment qu’ils ont partagé avec leur chien…
Ils ont jusqu’au 30 juin pour tenter de rendre leur post le plus populaire possible sur Facebook. Les vainqueurs remporteront des appareils photos et un an de nourriture gratuite pour leur animal, et pourront, s’ils le souhaitent, le laisser apparaître dans la prochaine campagne de la marque.
Un court-métrage de 4’40, lui aussi intitulé Savour the Moment et dévoilé le 27 avril lors du Tribeca Film Festival de New York, accompagne l’initiative.
Une cure de jouvence pour le Skoda Mag
11 mai 2013
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Le magazine online du constructeur automobile tchèque Skoda, le Skoda Mag, créé en 2011, vient d’être entièrement repensé par l’agence Shiva Communication.
Le magazine se veut désormais plus interactif et fait la part belle aux témoignages des conducteurs de Skoda, présentés en vidéo.
L’internaute peut également y trouver toutes les actualités de la marque, des articles sur les courses automobiles, des playlists à jouer dans sa voiture selon les saisons…
Johnson & Johnson a développé Baby Center Solutions, un observatoire dédié au mum marketing
11 mai 2013
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En 1998, Johnson & Johnson a créé Baby Center Solutions, un centre de recherche marketing qui étudie les tendances de consommation des mères.
L’observatoire publie des rapports réguliers sur l’utilisation des réseaux sociaux et des plateformes de e-commerce par les mères, leurs habitudes de consommation, leur comportement shopping…
Outre ces contenus analytiques, plutôt B2B, le site contient des contenus destinés aux jeunes mamans : des forums, des conseils de nutrition pour les nourrissons, des idées pour choisir le prénom de son enfant ou organiser sa baby shower… Deux applications smartphones gratuites permettent aux mamans de recevoir des conseils personnalisés pendant leur grossesse (My Pregnancy Today) puis pendant les premières années de leur nourrisson (My Baby Today).
Baby Center est un expert reconnu dans son domaine et effectue des missions de conseil en marketing auprès de marques désireuses de toucher le segment des mères-consommatrices, du repositionnement des marques à la création de blogs ou d’applications pour smartphones.
Lowe’s donne des conseils domestiques via des vidéos de 6 secondes
8 mai 2013
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La chaîne américaine de bricolage Lowe’s a commencé, en avril 2013, à utiliser l’application Vine pour donner des conseils et des astuces de bricolage à ses fans en vidéo : comment enlever une vis récalcitrante d’un mur, comment nettoyer ses couteaux à l’aide de jus de citron, comment fabriquer un arrosoir artisanal…
L’originalité de l’application ? Toutes les vidéos doivent durer moins de 6 secondes… ce qui assure à l’utilisateur une réponse concise à ses questions !
Source : Com-Gom.
Le Puma Dance Dictionary traduit les mots en mouvements de break dance
7 mai 2013
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En avril 2013, la marque de sportswear Puma a mis en ligne un site web intitulé le Puma Dance Dictionary.
L’initiative, développée pour le département parfums de la marque, consistait à demander à 5 des meilleurs breakdancers mondiaux de traduire des phrases en mouvements de danse. La marque voulait de la sorte aider les timides du monde entier à traduire leurs pensées et leurs émotions via le langage corporel.
Sur le site du projet, l’internaute peut composer des phrases à l’aide des mots dansés répertoriés et créer ainsi sa propre chorégraphie pour faire passer son message.
C’est l’agence Grey London qui a orchestré l’opération.
Le trailer du court-métrage “Once Upon a Time” de Chanel enfin dévoilé
4 mai 2013
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En mai 2013, Chanel a dévoilé les premières images du court-métrage en noir et blanc “Once Upon a Time” (Il était une fois), dans lequel l’actrice britannique Keira Knightley joue le rôle de Coco Chanel.
On y suit l’histoire d’amour entre la jeune couturière et le joueur de polo Boy Capel, qui aidera à financer l’ouverture de la première boutique Chanel.
Le court-métrage a été réalisé par Karl Lagerfeld a l’occasion du centenaire de la boutique Chanel de Deauville, le 8 mai 2013, et sera dévoilé à cette date sur Chanel News.
Pour voir le trailer : Youtube.
Source : Le Figaro.
Green Label, un blog de Mountain Dew consacré à la street culture
4 mai 2013
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En avril 2013, la marque américaine de sodas Mountain Dew (groupe Pepsi) a lancé le blog Green Label, consacré à toutes les formes de la street culture : style, art, musique, etc.
Cette plateforme, nourrie quotidiennement, se veut être un magazine lifestyle qui parle aux jeunes générations, et leur offre un accès à l’actualité sous un angle qui les intéresse.
C’est l’agence Complex Media qui s’est occupée de ce projet.
Source : Les Others.
“Don’t be a Square”, l’application touristique d’Hugo Boss
3 mai 2013
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En avril 2013, le créateur allemand Hugo Boss a mis en ligne une application Facebook intitulée ”Don’t be a Square“, afin de promouvoir sa nouvelle collection de lunettes aux montures pop.
6 blogueurs y donnent des conseils pour visiter des endroits insolites dans la ville ou ils habitent, histoire d’éviter les circuits trop touristiques.
IBM dévoile un court-métrage à l’échelle atomique
3 mai 2013
2 Commentaires
Le 30 avril 2013, IBM a dévoilé le court-métrage ”A Boy and His Atom“, qui dure 1’30.
L’originalité ? Ce film a été réalisé par les scientifiques d’IBM à partir d’atomes que l’on a déplacés, et ne peut être visionne par l’œil humain qu’après avoir été grossi 100 millions de fois. C’est le film réalisé à la plus petite échelle du monde selon le Guinness World of Records, et il a été vu plus de 1.5 millions de fois dans les 3 jours qui ont suivi sa mise en ligne.
Pour voir la vidéo de 5 mn montrant comment le film a été réalisé : Youtube.
“Ignite the Spark”, une initiative de Four Seasons pour les couples
2 mai 2013
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Début 2013, la chaîne hôtelière de luxe Four Seasons a lancé l’initiative “Ignite the Spark“, un ensemble de jeux et de suggestions touristiques destinés aux couples en voyage.
Les couples peuvent répondre à des quiz pour définir leur idée d’une escapade romantique parfaite, participer à un concours de photos sur Instagram sur le thème du voyage à deux, piocher parmi les “conversation starters” pour en apprendre plus sur leur bien-aimé, découvrir les ingrédients utilisés comme aphrodisiaques à travers le monde…
C’est l’agence Pace qui était en charge du projet.
Source : Tom Travel.
Le Four Seasons Magazine se renouvelle
2 mai 2013
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Le consumer magazine de la chaîne hôtelière de luxe Four Seasons, le Four Seasons Magazine, a été entièrement repensé par l’agence Pace début 2013, pour offrir une expérience encore plus cosmopolite à ses lecteurs.
Le magazine donne des conseils touristiques pour découvrir les trésors cachés des métropoles mondiales, mais contient également des articles plus lifestyle, portant sur la mode, la gastronomie, l’organisation de son mariage, etc.
Une rubrique possède un contenu différent selon la zone géographique dans laquelle se trouve l’hôtel : intitulée ”Concierge recommends”, cette page donne la parole aux concierges des hôtels et publie leurs suggestions touristiques.
Source : Tom Travel.
“Tastefully Ted”, un court-métrage décalé de la marque de chaussures Ted Baker
2 mai 2013
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En avril 2013, la marque de chaussures Ted Baker a dévoilé un court-métrage d’1 mn intitulé “Tastefully Ted“, mélangeant mode et gastronomie.
On voit en effet un couple anglais très sophistiqué déguster avec plaisir… les chaussures de la marque, trempées dans de la soupe au potiron ou dévorées entre deux frites. Une vidéo inattendue pour présenter la collection de la marque, qui explique dans les premières secondes que la faute de goût est impossible avec une paire de Ted Baker (“Never put a foot wrong“).
Beyoncé crée une chanson pour H&M
2 mai 2013
5 Commentaires
En avril 2013, la chanteuse américaine Beyoncé a dévoilé la chanson “Standing in the Sun“, réalisée pour la campagne printemps-été 2013 d’H&M.
Dans le clip d’1’30, intitule “Beyoncé as Mrs Carter in H&M” réalisé par Jonas Åkerlund, la chanteuse porte les maillots de bain de la collection dans un décor paradisiaque – les Bahamas.
Source : DocNews.
“White Shoe”, un court-métrage émouvant de Salvatore Ferragamo
2 mai 2013
3 Commentaires
En avril 2013, la marque italienne Salvatore Ferragamo a dévoilé la campagne White Shoe, inspiré de l’enfance du fondateur de la maison : le court-métrage de 2 mn raconte l’apprentissage parfois rude d’un enfant qui veut devenir bottier et vivre ses rêves, et se heurte à un mystérieux client-épouvantail qui exige des chaussures très particulières.
Cette vidéo a été réalisée à l’occasion de l’exposition The Amazing Shoemaker, ouverte le 19 avril au musée Salvatore Ferragamo de Florence.
La campagne Histoires et son court-métrage “Going with the Flow” retracent l’histoire de Louis Vuitton
1 mai 2013
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Le malletier parisien Louis Vuitton a, en avril 2013, dévoilé un court-métrage d’1 mn intitulé “Going with the Flow“, qui montre que Louis Vuitton a toujours anticipé les désirs des voyageurs en créant des malles innovantes et de la plus haute qualité.
Cette vidéo fait partie de la campagne Histoires, pour laquelle la marque a créé une brochure du même nom téléchargeable gratuitement, qui se veut être une source d’inspiration sur le thème du voyage.
“Light is in the Air”, le nouveau court-métrage de Guerlain
1 mai 2013
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En février 2013, Guerlain a dévoilé le court-métrage d’1 mn “Light is in the Air“, qui célèbre un des produits iconiques de la marque, les perles de poudre Météorites.
Dans cette vidéo d’animation très esthétique, on admire Paris d’au-dessus les nuages, là ou résident les Météorites aux teintes pastel – qui illuminent les bâtiments et les rues au-dessus desquelles elles passent.
Mustang crée une infographie décryptant le profil-type de ses fans
1 mai 2013
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En avril 2013, la page Facebook de la Ford Mustang a franchi la barre des 5 millions de fans.
Pour l’occasion, la marque a décidé de publier une infographie amusante, analysant le profil de ses fans selon toutes les informations qu’ils ont indiqué sur leur page Facebook : leur age, leur nationalité leur lieu de résidence leur niveau d’éducation leur statut marital, leurs centres d’intérêt…
On y apprend que l’admirateur-type de Mustang a une vingtaine d’années vit dans une grande ville, est célibataire et parle anglais.
Source : All Facebook.
La web-série Puma The Quest suit les danseurs dans leur entrainement a travers le monde
1 mai 2013
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Le crew de danseurs sélectionnés en mars 2013 lors du concours Puma The Quest a commencé son voyage initiatique a travers le monde, suivi par les internautes via une web-série dévoilée le 26 avril 2013.
Le premier épisode qui dure 5 mn, se déroule a New-York et suit les danseurs qui visitent les quartiers emblématiques du hip-hop.
L’opération Puma The Quest est orchestrée par l’agence Novembre, qui a choisi Sleak pour réaliser la web-série.
Source : DocNews.
“The Route V50″, un mini-film de Volvo
1 mai 2013
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En 2004, le constructeur automobile suédois Volvo a confie au réalisateur Stephen Frears la réalisation d’un court-métrage de 13 mn, intitule “The Route V50“, pour assurer la promotion de sa ligne de véhicules V50 au Royaume-Uni.
Le personnage principal, joué par Robert Downey Jr, y rencontre plusieurs versions de lui-même en cherchant un endroit nommé Confidence, et essaye de déterminer quelle est sa vraie nature.
Helena Rubinstein rompt les codes de la communication du luxe avec “The Unexpected Project”
1 mai 2013
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En avril 2013, la marque de cosmétiques Helena Rubinstein a dévoilé un court-métrage d’1’15 intitule “The Unexpected Project“.
L’originalité du court-métrage ? Il s’agit d’une parodie du spot publicitaire de Schweppes mettant en scène Uma Thurman et Nicole Kidman – une touche d’humour inattendue dans l’univers de la beauté et du luxe où la communication est généralement assez policée.
C’est l’agence Fred & Farid qui est responsable de cette opération.
“The Game Parade”, un court-métrage de Louis Vuitton
1 mai 2013
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En avril 2013, Louis Vuitton a mis en ligne sur sa chaîne Youtube le court-métrage d’1’30 “The Game Parade“, célébrant les jeux de société et réalisé en collaboration avec l’artiste Honet.
Cette vidéo d’animation fait suite au court-métrage ”All Aboard Games“, diffusé en juin 2012 et explorant l’intérieur d’une mallette de jeu Louis Vuitton.
“Jolis Défauts”, une web-série de Carven
1 mai 2013
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La branche parfum de Carven a dévoilé en mars 2013, une web-série intitulée ”Jolis Défauts“, qui veut faire prendre conscience aux internautes que la femme parfaite n’existe pas.
Dans chaque épisode de 30 secondes, on voit une jeune femme se mettre, l’espace d’une seconde, dans une situation embarrassante - en se faisant des moustaches avec la mousse de son cappuccino, en désobéissant aux ordres du photographe en plein shooting… – avant d’éclater de rire.
Le site a été réalisé par l’agence Les Ouvriers du Paradis.
Gucci réalise “The Director”, un reportage sur sa directrice de création
1 mai 2013
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Gucci a demandé à l’acteur américain James Franco de réaliser ”The Director”, un documentaire sur la directrice créative de la marque, Frida Giannini.
L’équipe du film a suivi Frida pendant un an et demi afin de réaliser le documentaire, présenté le 21 avril 2013 au Festival du Film de Tribeca. Il suit la directrice artistique dans son quotidien, de la création de la nouvelle collection au choix des mannequins et à l’organisation des défilés.
Pour voir la bande-annonce : la chaîne Youtube de Gucci.
Source : L’Officiel Mode.
Le Palais de Tokyo accueille “N°5 CULTURE CHANEL”
30 avril 2013
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Du 5 mai au 5 juin 2013, le Palais de Tokyo accueillera l’exposition ”N°5 CULTURE CHANEL“, après son passage a Shanghai, Moscou, Pékin et Canton.
Cette exposition décrypte les origines et les connotations du jus mythique de la marque, à travers des photographies, des œuvres d’art, des films et des objets d’archive. Un mini-site dédié a l’exposition a été mis en ligne en 2012.
Nine West organise le concours caritatif “Gangs for Good”
29 avril 2013
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La marque de prêt-à-porter Nine West a lancé, en avril 2013, une compétition intitulée Gangs for Good, qui encourage les femmes a réaliser de bonnes actions.
Les participantes doivent se filmer en groupes de 5 au maximum en train de contribuer à une oeuvre caritative, tout en étant habillées avec style. Toutes les vidéos sont visionnables sur la chaîne Youtube de Channel 9, et les gagnantes recevront 5000$ à remettre a l’association caritative de leur choix ainsi qu’un voyage à New-York.
Source : INfluencia.
“The Coca-Cola Remix Bottle” enregistre la mélodie urbaine à partir d’une bouteille de Coca
29 avril 2013
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Le 16 avril 2013, Coca-Cola a dévoilé le court-métrage de 2’20 “The Coca-Cola Remix Bottle” sur sa chaîne Youtube.
On y voit le DJ Jun Fujiwara installer un micro dans sa bouteille de Coca-Cola et aller recueillir les bruits de la rue en faisant semblant de se désaltérer dans des lieux publics. Il se sert ensuite des sons ainsi récoltés pour créer des pistes musicales originales et pleines d’énergie – obéissant au slogan du court-métrage “Sounds In, Happiness Out”.
C’est l’agence Ogilvy & Mather Japan qui était en charge de l’opération.
82nd & Fifth, le site interactif du MoMA
29 avril 2013
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En 2013, le Museum of Metropolitan Arts de Ney-York a lancé le site 82nd & Fifth avec l’agence Chips NY, permettant de prolonger l’expérience de la visite du musée.
Les internautes peuvent se promener a travers les œuvres du musée et zoomer dessus a leur guise, découvrant ainsi des détails et des notes explicatives sur l’artiste et son oeuvre.
Du contenu exclusif est également mis en ligne: pendant un an, chaque mercredi, des curateurs y posteront des contenus exclusifs – a propos d’une des œuvres du musée qui a changé leur vision du monde.
Source : DocNews.
“On pardonne tout a leur créativité”, un court-métrage interactif de Lego
29 avril 2013
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La marque danoise de jouets Lego s’est associée a l’agence Grey pour créer, en octobre 2012, la campagne “On pardonne tout a leur créativité“.
Un court-métrage d’1 mn, intitulé “Le drole de dentier de mamie“, a été mis en ligne sur Youtube afin que les internautes choisissent leur fin préférée parmi les 3 proposées par la marque – dans lesquelles les enfants réussissent ou non a faire une blague à leur grand-mère pendant son sommeil…
La vidéo est appuyée par une campagne print pleine d’humour, ou l’on voit des enfants faire des bêtises sans que les adultes autour ne semblent s’énerver - probablement adoucis par l’inventivité mise en oeuvre pour désobéir !
Source : E-marketing.
“Search Stories”, la nouvelle campagne de Google
29 avril 2013
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En septembre 2009, Google a dévoilé une série de vidéos intitulée ”Google Search Stories“.
Dans chaque épisode d’environ 2 mn, on découvre le récit de gens dont la vie a été bouleversée suite a une recherche Google : un élève qui avait jusque la du mal a suivre ses cours, un passionne de cuisine qui se sert de l’outil pour découvrir de nouveaux ingrédients, un village inonde qui a alerte les secouristes par ce biais…
C’est le Google Creativity Lab qui a créé cette web-série.
“One of a Kind”, la campagne participative de Dr Pepper pour élire ses nouvelles égéries
29 avril 2013
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La marque de soda américaine Dr Pepper organise depuis janvier 2013 une campagne de crowd sourcing intitulée ”One of a Kind“, dans laquelle les fans de la marque peuvent réaliser une mini vidéo pour expliquer pourquoi ils méritent d’apparaître dans la prochaine publicité de la marque.
Cette première phase de sélection se termine le 19 juin; les 10 semi-finalistes devront ensuite, pour convaincre le jury, organiser eux-même une campagne de communication sur les réseaux sociaux et récolter le plus de hits possibles.
En parallèle, la marque diffuse “/1″, une série de reportages centrés sur des talents que la marque estime à tort méconnus du grand public.
C’est l’agence Deutsch LA qui est en charge de cette campagne.
Source : INfluencia.
Renault Twizzy et The Positive Energy
28 avril 2013
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Voici le super Grand Prix du Brand Content 2013 :
RENAULT TWIZY, PLUG INTO THE POSITIVE ENERGY / RENAULT – V2 from Offremedia on Vimeo.
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