A l’occasion de cette nouvelle année, nous avons décidé d’optimiser la politique de tags en reprenant l’historique des 1450 articles parus depuis le lancement.

Vous avez entre les mains une bases de données plus facile à consulter avec :

- la distinction France et International

- la première catégorie de mots clés que nous avons intitulée « Genre » et qui reprend principalement les thématiques de contenus : art, cinéma, city-guide, cuisine, design, fiction, sport, musique, etc

- la deuxième catégorie de mots clés intitulée « Médias-Support » qui reprend plutôt les formats de diffusion : applis Iphone/Ipad, blog, DVD, livre, événement, réseau social, podcast, émission TV, programme court, etc

Nous avons beaucoup développé les mots clés libres, qui couvrent notamment les marques (Ikéa, Red Bull, Coca-Cola, etc) les secteurs (alimentation, assurance, banque, automobile, boissons, spiritueux, CHR, distribution, maison, médical, mode, beauté, luxe, etc), les catégories précises de produit (eau, bière, horlogerie, photographie, maquillage, etc) et différents mots clés sur la nature des contenus et des partenaires (bébé, enfants, Youtube, etc). Vous retrouvez les mots clés les plus répandus en bas à droite de ce site dans la partie intitulée « Mots-clefs »

Marques-Média a été créé pour regrouper toutes les initiatives des médias en dehors de leur champ évident et le mot-clé Média-associé regroupe les opérations de brand content, qui font appel à des médias partenaires.

Nous espérons que ces outils de navigation vous aideront à encore mieux utiliser cette base de données produites par l’institut d’études QualiQuanti. QualiQuanti, réalise de plus en plus d’études fondamentales sur les différents types de brand content, de pré-tests ou posts-test d’opérations de contenu de marque et ce travail de veille à ciel ouvert constitue une base importante pour notre expertise.

J’en profite pour saluer notre confrère Brands+Contents qui s’est lancé très récemment avec une offre gratuite et un système d’abonnement sur les meilleurs contenus de marque digitaux.

Très bonne année 2012

Daniel Bô

NB : n’hésitez pas à nous signaler des opérations et à faire des remarques sur ce site afin que nous l’optimisions

Depuis son lancement en 2009, tous les posts (1413 articles à ce jour) ont été écrits par des collaborateurs de QualiQuanti (merci à Adrien qui a créé son propre blog puis à Marine).

L’audience du site est en forte croissance depuis début septembre et nous aimerions pouvoir compter sur :

- des suggestions de cas à traiter (nous en recevons spontanément mais il ne faut pas hésiter à en proposer plus)

- des rédacteurs prêts à rédiger des cas sachant que notre parti pris consiste à être le plus factuel possible : titre descriptif, visuels représentatifs, liens vers le contenu et vers la source, neutralité bienveillante (ni promotion ni critique sévère), tags assez détaillés

Nous comptons sur vous, fidèles lecteurs, qui appréciez et connaissez cet outil de travail.

Daniel Bô

La veille que nous réalisons depuis deux ans au sein de ce blog de veille dépasse largement la notion de brand content. On peut considérer qu’au moins 20% des opérations mentionnées ne font pas partie de la famille brand content. Nous sélectionnons parfois des exemples qui illustrent plutôt la brand culture ou des opérations de contenus qui peuvent avoir un caractère publicitaire. Le vrai sujet n’est pas de se tenir à une définition stricte du brand content surtout qu’il y a beaucoup de formes hybrides. L’enjeu est surtout de recenser des opérations inspirantes qui tendent vers cette notion de contenu.

Après réflexion, j’ai pensé intéressant d’ouvrir un volet sur les initiatives originales des marques médias. Nous n’allons pas parler des médias en général mais évoquer les façons qu’ont les médias de se diversifier en dehors de leur territoire strictement éditorial. Ces exemples sont très inspirants pour éclairer les marques qui sont en train de devenir des médias sur des voies à développer une fois qu’on a mis en place une politique de contenus. Le contenu est un point de départ qui permet de créer bien d’autres choses : un lieu (concept store National Geographic à Londres, GQ bar à Moscou, Vogue café à Moscou, boutique Elle, etc), une école (Vogue Fashion Institute), un salon (salon de l’Etudiant), un club, une aire de jeu Gulli, un défilé (Fashion Show Grazia), un shopping tour, une animation commerciale (Vogue Fashion Night), une exposition (AD Artcurial), un label de concerts (Elle en scène), une croisière (Figaro Croisières), un grand prix, …

Vos réactions à ce projet et vos suggestions de cas sont les bienvenues.

Daniel Bô

Howard Schultz, fondateur de Starbucks, avait déjà publié “Pour your Heart into it: How Starbucks Built a Company One Cup at a Time” en 1999. En 24 chapitres, il y racontait la fondation de l’entreprise, ses valeurs et ses principes de management.

En 2011, il renouvelle l’expérience avec « Comment Starbucks a sauvé sa peau sans perdre son âme » (21€), qui raconte la manière dont l’entreprise a géré la crise économique de 2008 (durant laquelle Howard Schultz est revenu aux commandes après une pause dans les années 2000).

Les deux livres sont disponibles dans la plupart des cafés Starbucks, invitant les clients à découvrir l’histoire de la marque devenue iconique en quelques années.

Source : L’Entreprise.

A partir de novembre 2011, le blog comptera une nouvelle rubrique, consacrée à la cuisine au gaz naturel. GDF espère ainsi inciter les particuliers à réduire leurs dépenses énergétiques dans la cuisine, pièce traditionnellement vorace en énergie.

Pour promouvoir une alimentation saine, Merilees Parker et  Vicky Letch animent une émission sur comment cuisiner tous vos plats préférés, avec la moitié des calories. Traduit en 14 langues différentes, le DVD a été offert en deux parties à l’intérieur des céréales Fitness Nestlé.