“The Great Crusade”, l’initiative de Qantas pour les fans de rugby

La compagnie aérienne australienne Qantas a, en septembre 2011, conçu “The Great Crusade”, un tour de la Nouvelle-Zélande offert à une centaine d’amateurs de rugby supportant les Wallabies, l’équipe nationale australienne, pendant la coupe du monde de rugby 2011.

La marque a offert un parcours touristique dans 25 camions à ses couleurs – avec visite des lieux emblématiques du pays, concerts privés, dégustation de la gastronomie locale, etc. Dans chaque camion se trouvaient, outre les fans ayant gagné leur place par concours, des célébrités australiennes (anciens joueurs des Wallabies, présentateurs TV, etc).

L’initiative, conçue en partenariat avec Tourism New Zealand, a donné lieu à une web-série de 22 épisodes retraçant les aventures des participants pendant leur périple, visionnable sur la chaîne Youtube de Qantas.