Heineken lance une application de paris en ligne d’un genre nouveau pour la coupe de l’UEFA

Heineken Star Player est un jeu sur mobile et Facebook, créé pour la Coupe de l’UEFA de 2010… et qui a déjà reçu un Lion d’Or, une récompense émérite dans le monde de la publicité.

Le concept ? Les joueurs gagnent des points s’ils réussissent à prédire ce qui va se passer dans les prochaines minutes de jeu. Ils reçoivent des alertes sur leur mobile lorsqu’un penalty doit être tiré, en cas d’action spectaculaire, etc ; ils peuvent alors appuyer sur le bouton « un but va être marqué » et gagnent si l’action prédite se produit dans la minute qui suit. Contrairement aux paris sportifs traditionnels, les supporters peuvent faire de nouvelles prédictions tout au long du match… ce qui les incite bien sûr à rester devant leur télévision !

Une ligue des meilleurs parieurs et des ligues « privées » permettaient aux joueurs de se comparer à leurs amis. Les joueurs pouvaient être classés sur leur nombre de points ou sur leur habilité à prédire le résultat d’un certain type d’actions (par exemple, le meilleur parieur sur la réussite ou non des corners remportait le titre de « corner king » dans sa ligue). Le jeu ne demande donc qu’à devenir viral et communautaire via Facebook, où le joueur peut publier ses résultats.

Il s’agit d’une belle utilisation de la tendance au multitasking : Heineken a exploité le fait que les supporters font souvent plusieurs choses à la fois lorsqu’ils regardent un match, comme le commenter en direct sur les médias sociaux.

Heineken, sponsor officiel de la coupe de l’UEFA, voulait passionner les supporters du monde entier de ces matchs de football européens… en leur donnant plus d’enjeu. Une dizaine d’alertes survenaient pendant les bons matchs, ce qui captivait les spectateurs en leur faisant espérer un gain encore plus important, même s’ils n’étaient pas à la            base des spécialistes du football.

Pour plus d’informations : lire l’interview de Nick Bailey, créateur du jeu (en anglais).

Pour télécharger l’application : iTunes.