Le brand content par cartoons de Procter & Gamble dans les années 30-40

Procter & Gamble a très tôt décidé de créer des publicités innovantes, notamment par le biais de cartoons publiés dans la presse pour vanter ses produits dès les années 30-40.

Ses efforts se concentrent sur la marque Oxydol (lessive). Les cartoons présentent des saynètes de la vie quotidienne, où le produit Oxydol intervient comme un deus ex machina pour résoudre un problème domestique : en haut, une femme épuisée par les tâches ménagères dont le mari refuse d’acheter une nouvelle machine à laver, en bas, une toute jeune mariée qui veut laver les vêtements de son époux impeccablement pour se montrer digne de ses compliments. Tous les cartoons se terminent par la phrase « Des milliers de gens refusaient de croire à l’extraordinaire efficacité d’Oxydol… jusqu’à ce qu’ils l’essaient, car Oxydol est la meilleure lessive jamais inventée. Dès aujourd’hui, achetez Oxydol. »

Les femmes de l’époque appréciaient tout autant la promesse de travaux ménagers plus facile (laver le linge à la main était particulièrement physique) que la qualité ludique de ces mini bandes-dessinées.

La technique des cartoons publicitaires a été utilisée par de nombreuses marques avant que l’avènement de la télévision ne favorise les images animées. Par ce biais, les marques pouvaient en effet à la fois vanter leurs produits et distraire leurs consommateurs… ce qui signa les débuts de l’advertainment.

Source : intervention de Laurent Laforge sur le Campus Médiamétrie du 12 juillet 2011 (voir la vidéo Youtube).