Huggies diffuse des contenus humoristiques sur la vraie vie de parents : a « little Bundle of Laughs »

Huggies UK diffuse via un site dédié des films humoristiques sur les déboires de la maternité et des jeunes parents (http://www.huggiesclub.co.uk/little-bundle-of-laughs/bundle-gallery) et une plateforme Youtube. Parti du principe que rire est bon pour la santé et la détente des futurs parents et jeunes parents, qui sont confrontés à une réalité pas toujours très drôle (incontinence, vomi, nuit blanche & co). Les vidéos sont  mises en ligne progressivement pour maintenir la tension.

La campagne comprend également une soirée de stand up comedy réservée aux femmes enceintes. Huggies cultive la connivence et l’esprit club à l’aide de son partenaire JWT Entertainment (cf argumentaire marketing).  ‘Huggies Little bundle of laughs’ était composé des stand-up performances de Ardal O’Hanlon (Father Ted, My Hero), Kerry Godliman (Michael McIntyre’s Comedy Roadshow) et Lucy Porter (Have I Got News for You, Mock the Week).