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Air le mag, le magazine de Mac Donald
4 septembre 2010
2 Commentaires
Le magazine qui remplace « ca se passe comme ça » avec une signature très voire trop discrète (cf en bas à droite).
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La question de la taille de la signature est très intéressante, elle témoigne de la stratégie adoptée par Mc DO.
Plus le logo Mac DO sera gros, plus le contenu du magazine sera associé à de la publicité ce qui est dévalorisant pour du contenu (si, si…). Si on dévalorise le contenu, sa diffusion est donc moins efficace par la perte d’intérêt induite.
Le magazine n’est distribué que dans les restaurants, l’association entre le contenu et la marque est donc implicite.
D’où l’abandon de la signature titre, le nouveau magazine ne s’appelle pas « Comme vous êtes! », et la petite taille du logo.
Certains me diront mais, quand le magazine sort du lieu de vente, on perd toute référence à celui-ci. A cela je répondrai, si le magazine est associé à de la publicité, automatiquement, il est jeté avec les emballages…dans le cas contraire, alors il y a un petite chance de le voir sortir du lieu de vente. A vérifier avec des études.
En fait tout est fait dans ce produit pour le percevoir comme un magazine et non comme une brochure publicitaire. La qualité de la maquette et du papier en témoignent.
Par cette stratégie, il me semble que Mc DO offre un service supplémentaire de qualité à ses clients: du vrai contenu qui intéresse la cible.
Comme pour la musique dans les magasins, (souvent diffusés par des Web Radio de marques), elle permet « d’ambiancer » le client pour une immersion au coeur de la marque.
On peut par exemple noter que la couverture confère au Magazine un coté dans « l’air du temps » qu’il est difficile voire dangereux de véhiculer dans la marque McDO: un Big Mac est un classique qui ne doit pas subir les effets de mode.
Pour ma part, je pense que la nouvelle formule du Magazine remplira plus d’objectifs et quel le passage d’un Magazine à l’autre est très intéressant à étudier. (Il faudrait aussi ce pencher réellement sur le contenu…)
Mais ce n’est que mon humble avis.
Il me semble que l’usage est de jeter le magazine avec les emballages,
service exclusif
Lors des groupes consommateurs du mois d’août, il y avait des participants qui pensaient que c’était un magazine diffusé dans les Mac Do mais qui n’était pas édité par Mac Donald. Quand le lien est trop distant et la marque très peu présente (même si le magazine est de très bonne qualité), on ne l’attribue pas à la marque qui donne l’impression de simplement asiler le contenu. Le but n’est pas de le truffer d’infos sur MacDonald mais que le magazine permette à MacDO d’exprimer son point de vue sur le monde.