Une journée à Paris avec Van Cleef & Arpels

La marque Van Cleef et Arpels a ainsi demandé au studio média Arthur Schlovsky de concevoir un mini-site et un film pour le lancement international de ses nouvelles collections femme et enfant. Le film « Romance à Paris » met en scène des personnages dont on s’aperçoit à la fin, grâce à un effet de morphing, qu’ils s’incarnent dans les figurines de sautoirs et des bijoux. La musique, l’image de la tour Eiffel, les vêtements BCBG des personnages, les petits enfants jouant avec des ballons de baudruche, tout cela construit un système identitaire pour la marque. Depuis, une application Iphone a été développée proposant des parcours poétiques dans Paris. Cette application a été primée au Grand Prix du Luxe de Stratégies. Pour Antoine Lacroix de Van Cleef (qui s’est exprimé lors de la matinée Adetem consacrée à luxe & internet), ces contenus sont un moyen de « développer la dimension narrative et de raconter l’histoire de la maison« . Il faut parler de la joaillerie « autrement que comme un accessoire de mode« . En complément, Van Cleef a fait une opération avec des bloggers afin de leur montrer la sélection des pierres, les savoir-faire et l’histoire de la maison. La prochaine étape consistera à proposer au public de créer ses propres parcours poétiques dans Paris. Matthieu Guével et Daniel Bô