Abonnez-vous à la pige veille brand content
avril 2, 2014 par QualiQuanti · 2 Commentaires
Avec plus de 3500 cas, veillebrandcontent.fr constitue la base de données la plus complète sur les contenus éditoriaux de marques.
Que vous soyez annonceur, régie, agence, producteur, les différentes opérations recensées et leur classification vous offrent une vision complète des problématiques spécifiques à chaque secteur et représentent des sources d’inspiration innovantes pour vous aider à créer du brand content :
DreamWorks organise une course d’escargots grandeur nature
avril 24, 2014 par Agathe LIGOUY · 2 Commentaires
Afin de promouvoir le lancement du film d’animation Turbo qui met en scène un escargot fan de course de formule 1, DreamWorks Animations a organisé l’opération Turbo Challenge.
Pour cette opération réalisée en partenariat avec Sébastien Loeb, des journalistes ont été invités à participer à une compétition par équipe. Chaque équipe était composée d’un journaliste et d’un escargot, qui participaient chacun à une course dédiée
La vidéo de l’opération a été diffusée sur YouTube et la plateforme du film. Le film a totalisé 2,3 millions d’entrées en France.
La Sécurité routière produit deux courts métrages sur l’après accident
avril 24, 2014 par Agathe LIGOUY · 2 Commentaires
La sécurité routière s’est associée au réalisateur Rémi Bezançon pour produire de véritables courts-métrages.
La sécurité routière a ici changé sa stratégie puisque les films s’attachent à présenter l’après accident plutôt que l’accident lui-même. Tout contenu violent est évacué dans les deux vidéos pour explorer respectivement les thèmes de l’absence et de la culpabilité.
Rémi Bezançon est notamment connu pour avoir réalisé Le Premier jour du reste de ta vie et Un heureux événement.
Les court-métrages ont été projetés au cinéma et à la télévision.
AT&T produit un long-métrage contre les SMS au volant
avril 23, 2014 par Agathe LIGOUY · 4 Commentaires
Pour sa nouvelle campagne contre les SMS au volant sortie en Octobre 2013, AT&T s’est associé au réalisateur Werner Herzog pour produire le documentaire From One Second to the Next.
AT&T est connu pour son engagement contre le « texting and driving ». Le documentaire de 35 minutes relate quatre accidents et leurs conséquences, racontés sous forme d’interviews par les familles des victimes et par les responsables.
La vidéo, disponible sur YouTube, est utilisée comme matériel pédagogique et a été diffusé dans 40 000 écoles américaines.
L’opération a été organisée par l’agence BBDO.
BforBank anime une rubrique sur L’Express Votre Argent
avril 23, 2014 par Agathe LIGOUY · 1 Commentaire
La banque en ligne BforBanque édite un e-magazine hébergé sur la plateforme Votre Argent de l’Express : Mon argent m’intéresse.
Le contenu est destiné aux particuliers et se compose de conseils sur la fiscalité, la préparation de la retraite, les placements ou encore la bourse.
Avec cette rubrique, BforBank se positionne comme expert des finances personnelles. La marque est très en retrait, même si sa présence est rappelée par un logo. Par ailleurs, la rubrique « liens utiles » ramène l’internaute sur la plateforme de la marque.
Gatorade produit un documentaire sur le joueur de NFL Robert Griffin III
avril 22, 2014 par Agathe LIGOUY · 3 Commentaires
La marque de boissons énergisante Gatorade a créé le documentaire RGIII : the Will to Win, qui présente célèbre quarterback de l’équipe des Redskins de Washington dans son quotidien.
La vidéo d’une heure s’attache à suivre le sportif à travers son entraînement suite à sa blessure au genou. Le joueur est coproducteur du film et cherche une proximité avec le public. De nombreuses scène ont été filmée par lui à l’aide d’une petite caméra.
« Chez Gatorade, nous pensons que la performance sportive vient de l’intérieur, et Robert en est un parfait exemple, à la fois sur le terrain et en dehors. » Morgan Flately, Vice-Président Marketing chez Gatorade.
Le documentaire a été diffusé en prime time sur la chaîne ESPN le 27 août 2013, puis fait l’objet de deux rediffusions. De nombreux extraits et bonus sont disponibles sur le net.
C’est l’agence BBDO qui s’est chargée de la campagne.
La brasserie Warsteiner présente une série de portraits pour illustrer sa nouvelle signature
avril 22, 2014 par Agathe LIGOUY · 2 Commentaires
Warsteiner a produit une série de portraits de personnages remarquables pour accompagner sa nouvelle signature : Do it right.
En donnant la parole à un amateur de base jumping, à un artiste qui continue à exercer malgré l’adversité, ou à un skater de 43 ans, la marque célèbre l’art de bien vivre et incite à suivre sa passion.
La campagne a démarré le 10 avril en Allemagne et trois portraits sont pour l’instant disponibles sur la chaîne YouTube de la marque.
C’est l’agence Amsterdam Worldwide qui s’est chargée de la production.
L’association Diakonie remplace les présentateurs météo par des SDF
avril 22, 2014 par Agathe LIGOUY · 2 Commentaires
L’association Diakonie, qui se consacre aux personnes SDF en Allemagne, a organisé l’opération Days of Hope pour sensibiliser le public aux conditions de vie des personnes sans domicile fixe pendant l’hiver.
Pendant 8 semaines à partir février 2013, ce sont des personnes sans domicile fixe qui ont présenté la météo sur les chaînes de télévision participantes. Les téléspectateurs étaient ensuite renvoyés vers le site de Diakonie où ils avaient accès à la présentation des SDF participants et à leur CV, et où ils étaient encouragés à donner de l’argent ou des vêtements.
L’opération a eu lieu d’abord en Allemagne, puis en Suisse, en Serbie, en Roumanie, en Russie et en Pologne, avec 2 millions de téléspectateurs touchés par jour et 350 millions d’impressions en TV, radio et presse. A l’issue de l’opération, certains SDF se sont vus proposer des solutions d’hébergement et des emplois.
La campagne a été coordonnée par l’agence Saatchi & Saatchi Berlin.
Berluti donne des conseils de style sur son site
avril 21, 2014 par Agathe LIGOUY · 2 Commentaires
Berluti a élargi son offre au prêt à porter et au sur-mesure tailleur. Ce lancement s’accompagne d’une volonté de rajeunir son image grâce à une stratégie de contenu sur sa plateforme.
Berluti veut se définir comme un club d’hommes modernes et élégants. En partenariat avec Marc Beaugé, la marque édite du contenu à la manière d’un magazine de mode, avec des conseils de style et des actualités internationales en rapport avec la mode. Des portraits stylistiques de personnalités sont également proposés.
L’événement Color Run sponsorisé par Lipton Ice Tea remporte un grand succès
avril 21, 2014 par Agathe LIGOUY · 4 Commentaires
Le dimanche 13 avril a eu lieu à Paris le Color Run, une course organisée par IMG en partenariat avec la marque Lipton Ice Tea.
Le principe : une course de 5 km dans la capitale où les participants s’aspergent de poudre colorée. Lipton Ice Tea sponsorise l’événement et son logo est associée à tous les contenus. La course était une première en France, mais existe dans plus de 30 pays depuis 2012.
L’événement a été un succès : les 12 000 places disponibles se sont vendues en seulement 4 jours.
Arjowiggings publie le making of d’un livre disponible en édition limitée
avril 21, 2014 par Agathe LIGOUY · 4 Commentaires
Arjowiggins Creative Papers, une entreprise de papier technique et de création pour les professionnels, propose un livre intitulé A+S61 pour présenter ses papiers et ses échantillons. Le making-of est disponible sur Vimeo.
Le livre est en deux parties : A, pour About, raconte l’entreprise et le papier. S+61 est une collection 61 échantillons de papier entièrement vierges. L’accent est mis sur le design très soigné du livre, qui est présenté comme un objet d’art.
Le livre peut être commandé en contactant la marque sur leur page Facebook.
Mercedes explore les sensations de la conduite avec sa vidéo Monolithe
avril 21, 2014 par Agathe LIGOUY · 4 Commentaires
Afin de réorienter son image de marque vers la sportivité, Mercedes a produit une vidéo interactive mettant en avant les sensations : Monolithe.
La vidéo d’une minute trente montre un monolithe noire être progressivement transformé en voiture par différents personnages : des footballers, un cerf, des danseurs, un skateur, etc. A chaque stade, le spectateur a la possibilité de cliquer pour accéder à des mini-vidéos bonus qui approfondissent un personnage.
La vidéo a été diffusée au cinéma et en format de 30 à 40 secondes à la télévision. Sur YouTube, elle a reçu plus de 5 millions de vues.
C’est l’agence CLM BBDO qui a réalisé la campagne.
Smirnoff s’offre des acteurs en vogue pour sa web-série
avril 18, 2014 par Agathe LIGOUY · 5 Commentaires
Pour présenter sa nouvelle signature, Exclusively for everybody, Smirnoff a créé une websérie humoristique : The Party
La série a été réalisée avec les acteurs Adam Scott (Party Down, Parks and Recreation etc.) et Alison Brie de Community. En 6 épisodes, les personnages organisent une soirée dont la vodka Smirnoff fait partie intégrante.
La chaîne YouTube comporte également des recettes de cocktails à base de vodka. Un jeu concours permettant de gagner une soirée organisée par Smirnoff est par ailleurs organisé.
L’opération a été organisée par l’agence 72andSunny
Suez Environnement met en avant son engagement dans son rapport annuel
avril 18, 2014 par Agathe LIGOUY · 2 Commentaires
Suez a décidé d’inscrire ses valeurs au cœur de son contenu corporate, dans son Rapport annuel 2012.
Pour construire son image d’acteur de la protection de l’environnement et d’apporteur de solutions, Suez a construit son rapport autour de ses objectifs d’éco-responsabilité.
La marque s’est associée à l’artiste Sarah Illenberg dont les créations sur le thème de la protection de l’environnement ont été intégrées au rapport annuel. Elles ont également été déclinées sous forme d’affiches destinées à l’entreprise en interne.
Heineken place de jeunes talents devant une large audience sans les prévenir
avril 18, 2014 par Agathe LIGOUY · 4 Commentaires
Heineken veut prouver que chacun a un talent caché dans sa dernière campagne Stage Fright.
Les candidats, sélectionnés en Irlande, pensent qu’ils vont passer un casting mais se retrouvent en réalité devant un public. Ainsi un sculpteur sur glace, un champion de rubik’s cube ou encore un beat-boxeurs ont accepté de participer à l’aventure. Une vidéo de l’expérience a été publiée sur YouTube.
Heineken agit dans la continuation de sa campagne précédente, Odyssey, qui mettait en avant des talents de gens ordinaires.
L’opération a été organisée par l’agence Rotcho.
Google organise des mariages homosexuels sur sa plateforme Hangout
avril 17, 2014 par Agathe LIGOUY · 3 Commentaires
Google et le collectif Tous Unis pour l’Egalité ont créé le spot Same Sex Marriage et s’engagent publiquement pour la légalisation du mariage homosexuel en France.
En juillet 2012, avant la légalisation du mariage homosexuel en France, Google décide d’utiliser sa plateforme de visioconférence Hangout pour permettre à des couples homosexuels français d’être mariés par un prêtre belge. Le spot de deux minutes trente raconte le témoignage d’un de ces couples.
Google s’est assuré les services de l’agence Ogilvy France pour cette opération.
Water is Life aide un enfant de 4 ans à accomplir sa liste de souhaits
avril 17, 2014 par Agathe LIGOUY · 7 Commentaires
Avec sa campagne 4 Year Old Bucket List diffusée en août 2013, l’association Water is Life rappelle qu’un enfant sur cinq au Kenya meurt avant d’avoir atteint sa cinquième année par manque d’eau potable.
La vidéo de 2 minutes suit Nkaitole, un enfant Kenyan de 4 ans, dans ses expériences offertes par l’association : voir la mer, jouer au foot dans le stade national, prendre l’avion. A la fin du spot, les spectateurs sont dirigés vers le site de l’association et invités à donner. Parallèlement, la campagne a été relayée sur Twitter via le hashtag #5YearsToLive.
L’opération a été coordonnée par l’agence DDB.
Président s’associe à Top Chef pour présenter sa Crème des chefs
avril 17, 2014 par Agathe LIGOUY · 4 Commentaires
Président sponsorise les éditions 2013 et 2014 de l’émission culinaire Top Chef pour inaugurer le nouveau positionnement gastronomique de sa crème : La Crème des chefs.
Le dispositif inclut une web-série de recettes disponibles sur la plateforme de l’opération, des spots de pub TV qui mettent en parallèle un candidat de Top Chef et un consommateur lambda autour de la crème Président, et un second écran sur smartphone et tablettes pour suivre les recettes de l’émission en direct. Un jeu concours a également été organisé permettant de gagner un repas ou un cours de cuisine dans un restaurant de Top Chef en Février.
La marque a augmenté sa notoriété de 35 points grâce à l’opération, générant 35 millions de vues sur les vidéos.
L’opération a été organisée par M6 Publicité
La banque Westpac fait des documentaires consacrés aux secours en hélicoptère
avril 16, 2014 par Agathe LIGOUY · 1 Commentaire
Le Westpac Life Saver Rescue Helicopter Service est un service de secours gratuit créé en 1973 en Australie. Il est sponsorisé depuis sa création par la banque australienne Westpac, et compte aujourd’hui 15 hélicoptères et 12 bases.
Pour célébrer les 40 ans de ce partenariat, Westpac a créé une série de 6 épisodes de 30 minutes qui documentent des opérations de secours filmées sur le vif de la perspective des équipes d’intervention.
Les épisodes ont été diffusés à partir du 4 Novembre 2013 sur la Channel Seven à 20h.
L’opération a été organisée avec l’agence Mediacom.
Coca Cola permet aux fans de Secret Story de s’adresser aux candidats
avril 16, 2014 par Agathe LIGOUY · 3 Commentaires
Lors de la dernière édition de l’émission de TF1 Secret Story en juin 2013, Coca Cola a permis à ses fans d’encourager les candidats lors de l’opération Coca Cola Secret Zone.
Coca Cola proposait un dispositif second écran, hébergé sur le site MyTF1.fr, permettant aux téléspectateurs d’envoyer leurs messages aux candidats, dont les réponses sont filmées et font l’objet d’une diffusion sur MyTF1.fr. Parmi les fans, 6 personnes ont été sélectionnées pour dîner avec les candidats sur le plateau.
L’opération a généré 877 800 vues sur les vidéos, 29 600 messages d’utilisateurs, et a donné une grande visibilité à la marque.
L’opération a été gérée par Starcom et TF1 Publicité.
WWF profite d’un match de football pour sensibiliser à la déforestation
avril 16, 2014 par Agathe LIGOUY · 2 Commentaires
Le 16 décembre 2013, WWF a organisé l’opération Deforested Field pour sensibiliser le public brésilien à la déforestation dans leur pays.
L’équivalent d’un terrain de football est détruit toutes les 4 minutes au Brésil. Pour illustrer ce chiffre, WWF a pris le contrôle d’un match de football féminin entre le Brésil et le Danemark : en 4 minutes, le terrain a été digitalement altéré pour devenir progressivement marron. A la fin, un encadré à destination des téléspectateurs encourageait aux donations.
L’opération a généré une croissance de 73% du trafic sur le site de WWF.
L’opération a été coordonnée par l’agence Grey Brasil.
Le groupe MNH organise un « Trophée de la Fonction Publique Hospitalière »
avril 11, 2014 par Marine Baudin-Sarlet · 2 Commentaires
En septembre 2013, le groupe d’assurances MNH s’est associé avec la Fédération Hospitalière de France pour organiser le premier Trophée de la Fonction Publique Hospitalière.
Le but est de récompenser les hôpitaux et maisons médicales qui ont mis en place des pratiques de ressources humaines innovantes. L’assureur encourage ainsi les instances de santé à optimiser la carrière de leurs employés.
« Now Is What You Make It », un court-métrage interactif de Pepsi
avril 11, 2014 par Marine Baudin-Sarlet · 2 Commentaires
En avril 2014, en préparation de la Coupe du Monde de Football, la marque américaine de soda Pepsi a créé un court-métrage baptisé ‘Now Is What You Make It’, avec l’artiste guadeloupéen Stony.
L’internaute peut choisir différentes fins à l’histoire, qui consiste en une balade à Rio de Janeiro durant laquelle Stony rencontre différentes personnalités sportives brésiliennes.
Source : L’ADN.
Smart organise la Smart Battle à Paris pour faire réfléchir à la ville de demain
avril 11, 2014 par Marine Baudin-Sarlet · 4 Commentaires
En avril 2014, la marque automobile allemande Smart a organisé l’événement Smart Battle à Paris.
Le but est d’encourager la créativité et l’innovation urbaines, pour inventer la ville de demain. Un site permet de découvrir des parcours urbains atypiques, de découvrir des oeuvres de street art, d’admirer des projets architecturaux ambitieux, etc.
Source : CB News.
« Sport & Spot », un magazine de l’UCPA
avril 10, 2014 par Marine Baudin-Sarlet · 3 Commentaires
Chaque hiver, l’UCPA (Union nationale des centres sportifs de plein air) publie un magazine intitulé Sport & Spot. Une version digitale existe également.
On y retrouve des conseils forme & sport, des interviews de sportifs, les actualités sportives et l’annonce des grands événements de la saison, etc.
La Fondation pour la Recherche Médicale crée un réseau social pour les personnes atteintes d’Alzheimer
avril 10, 2014 par Marine Baudin-Sarlet · 4 Commentaires
En 2014, la Fondation pour la Recherche Médicale a créé un réseau social intitulé I Remember.
Il est dédié aux personnes atteintes de la maladie d’Alzheimer. Le site invite donc tous les internautes à raconter un souvenir et à consulter les souvenirs des autres, pour faire vivre la mémoire le plus longtemps possible.
C’est l’agence CLM BBDO qui a coordonné l’opération.
Source : L’ADN.
Woolworths crée un concours de recettes et commercialise les meilleures
avril 10, 2014 par Marine Baudin-Sarlet · 2 Commentaires
En Australie, le dstributeur Woolworths a organisé en 2013 un concours télévisé intitulé Recipe to Riches, dont une nouvelle édition va débuter à la rentrée 2014.
Les participants sont invités à partager leurs meilleures recettes de famille, et à les faire tester au jury de l’émission. La recette gagnante (les « Chocorn », des popcorn au chocolat, lors de la première édition) est ensuite produite à grande échelle et distribuée dans une sélection de magasins Woolworths.
Le IKEA Home Tour redécore les maisons de familles américaines
avril 10, 2014 par Marine Baudin-Sarlet · 2 Commentaires
Depuis 2014, le distributeur suédois de meubles IKEA a diffusé aux Etats-Unis une émission télévisée intitulée le IKEA Home Tour.
Chaque épisode, d’environ 5 mn, voit la marque s’inviter dans une famille américaine et redécorer une pièce de sa maison, sans toucher à l’espace disponible. La marque montre ainsi l’ingéniosité de ses solutions de rangement, et la variété de ses objets décoratifs.
Source : Creapills.
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