Veillebrandcontent, une base de données en version payante

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Testez la base de données Veillebrandcontent gratuitement pendant quelques heures

mars 2, 2015 par · 7 Commentaires 

Capture d’écran 2014-11-19 à 17.35.02Avec 4500 cas, veillebrandcontent.fr constitue la base de données la plus complète sur les contenus éditoriaux de marques. N’apparaissent à l’écran que les articles de la dernière semaine, soit 25 à 30 articles.

Pour que vous puissiez apprécier l’intérêt d’accéder à 6 ans d’archives et à 4500 cas classés, nous vous proposons de vous mettre à disposition un mot de passe valable quelques heures. Pour recevoir vos mots de passe temporaires ou souscrire un abonnement, merci de contacter Pierre Gaillardon par mail pgaillardon@qualiquanti.com ou par téléphone (01 47 90 44 67)

Pourquoi la veille concurrentielle est capitale ?

« It’s A Big World. Go Run It », le court-métrage d’Asics sur l’univers de la course

mars 3, 2015 par · 4 Commentaires 

asics go run itL’équipementier sportif a sorti en février 2015 un mini-film montrant tous les aspects de la course, intitulé « It’s A Big World. Go Run It » (« Le monde est grand. Courez »), disponible sur YouTube.

La vidéo d’1min30 met en avant des coureurs professionnels et athlètes de la marque, à l’instar de Gwen Jorgensen (championne du monde de triathlon) ou de la sprinteuse olympique Queen Harrison. Le spot explore les différentes façons de courir : sur la route, cross, triathlon etc.

L’opération a été réalisée avec l’agence 180 Amsterdam.

Tractor Supply sponsorise The Chicken Whisperer et ses émissions radio

mars 3, 2015 par · 1 Commentaire 

tractor supplyLa chaîne américaine de magasins spécialisés dans les produits pour fermes et ranchs s’est associée à Andy Schneider, auteur des radio shows « Backyard Poultry with the Chicken Whisperer ».

Parmi toutes les émissions mises en ligne quotidiennement sur le blog d’Andy Schneider (BlogTalkRadio), quelques douzaines sont diffusées chaque année depuis un magasin Tractor Supply. Le show est dédié à l’élevage des poulets, qu’ils soient source de revenus ou animaux de compagnie. Il reçoit des invités spécialisés chaque semaine, comme des auteurs ou des vétérinaires par exemple. Andy, figure de proue de la communauté réunie autour de la volaille de basse-cour, a également sorti un livre guide sur l’élevage des poulets.

Le groupe Bel édite « nos Bel idées », un site dédié à ses marques de fromage

mars 3, 2015 par · 3 Commentaires 

belLe groupe français spécialisé dans la fabrication et commercialisation de fromages a sorti en janvier 2013 un site à destination de ses consommateurs, intitulé « Nos Bel Idées ».

La plateforme conseille et renseigne sur l’actualité de ses marques de fromage, telles que « La Vache Qui Rit », Kiri, Leerdammer ou Boursin. Elle propose une série de recettes utilisant ses produits, ainsi que des bons de réductions et codes de promotion. Les internautes peuvent également participer à des jeux-concours à l’instar de la « course aux fromages », créée à l’occasion du lancement du site, consistant à chercher des paires de fromages dans le site dans le temps imparti.

« La Flânerie », le dernier court-métrage poétique d’Hermès sur ses accessoires

mars 3, 2015 par · 1 Commentaire 

hermès flânerieLa marque de produits de luxe a sorti en février 2015 le mini-film « La Flânerie » sur la dérive de ses accessoires, disponible sur YouTube et sur le site d’Hermès.

La vidéo d’1min30 met en scène la promenade de certains articles de la maison, comme un parapluie, un foulard, un chapeau ou encore des bracelets. Les accessoires, portés par le vent, s’échappent du magasin pour déambuler dans les rues de Lisbonne.

Kiabi relève le « défi mode » du magazine Biba

mars 3, 2015 par · 2 Commentaires 

kiabiLa marque française de prêt-à-porter s’est associée au magazine de mode féminin Biba pour présenter chaque mois, à partir de mars 2015, ses « it-pièces » dans le « Défi mode » de la revue.

Tous les mois, une double page de Biba est consacrée à trois looks inspirés des défilés de mode et proposés par Kiabi. Le magazine destiné aux trentenaires sélectionne son coup de cœur mensuel parmi ces pièces tendances à petit prix. Dans le défi de mars, intitulé « Mon Dressing de Printemps », les lectrices ont ainsi découvert la combinaison en jean, la marinière et la jupe longue plissée.

L’opération a été réalisée avec Havas Media Native.

Celio propose des cadeaux piégés pour la Saint Valentin

mars 2, 2015 par · 4 Commentaires 

celioPour la Saint Valentin 2015, la marque française de prêt-à-porter masculin a lancé l’opération « Ma pire Saint Valentin », où les femmes ont pu offrir à leur Valentin des cadeaux dans le pire emballage possible.

Les vidéos des réactions des amoureux ayant reçu leur présent dans une boîte cadeau piégée ont été mises en ligne sur le site dédié. Parmi les pires emballages, on trouve par exemple un puzzle de l’amour, un gant de crin, une bouillote de l’amour, un jardin zen ou encore des chaussons tristes. La vidéo la plus drôle, ayant reçu le plus de votes, permettra au couple gagnant de remporter un séjour pour deux.

« Beautiful Lands », le court-métrage de Jeep pour le Super Bowl

mars 2, 2015 par · 1 Commentaire 

jeepLa marque américaine d’automobiles (Fiat Chrysler Automobiles) a sorti le 1er février 2015 un mini-film sur un road trip, « Beautiful Lands », diffusé durant le Super Bowl.

La vidéo d’1min30 met en scène le voyage à travers le monde du nouveau modèle de la marque, la Jeep Renegade. Sur la musique de Marc Scibilia « This Land is Your Land », on découvre les rues de New York, le fin fond de l’Australie et encore bien d’autres vues des Etats-Unis.

Le commercial a été réalisé par The Richards Group. Il a généré plus de 12 millions de vues sur YouTube.

« Route plus sûre », le site de la Sécurité routière pour parler des dangers de la route

mars 2, 2015 par · 1 Commentaire 

sécurité routièreEn février 2015, la Sécurité routière française a lancé un site de prévention organisé autour de la prise de parole, intitulé « Route plus sûre ».

La plateforme est divisée en trois parties. Sur « Partagez leur parole », on trouve 11 témoignages de personnes ayant connu un accident de la route. Les internautes peuvent également enregistrer leur voix sur le film préventif de la Sécurité routière, intitulé « Combien de temps… », en lisant les paroles à voix haute. Ils créent ainsi une vidéo personnalisée, destinée à être partagée.  Le site redirige enfin vers l’application « Mode Conduite », mettant le portable en veille et envoyant des messages de prévention aux correspondants essayant de joindre la personne au volant.

« Headache Off », le site humoristique de Nurofen pour tous les problèmes du quotidien

mars 2, 2015 par · 1 Commentaire 

nurofen 2La marque anglaise de médicaments a sorti en février 2015 un site internat dédié à résoudre les maux de tête grâce à des mini-jeux distrayants, intitulé  « Headache Off ».

Sur la plateforme, on trouve la liste des 22 problèmes les plus courants et causes de maux de tête, tels que les mauvaises relations avec sa belle-mère (« How to love your mother-in-law »), une charge trop importante de travail (« Sick of working like a beast ») ou encore les bouchons en ville. Pour chaque ennui, une solution est proposée via un mini-jeu comique, le site affichant le nombre de « solutions trouvées » sur 22.

En savoir plus : Wonderful Brands

« Relock Love », le projet photo d’Orange sur le Pont des Arts

mars 2, 2015 par · 1 Commentaire 

orange relockEn février 2015, l’entreprise de télécommunications française a sorti un site Internet permettant d’explorer le Pont des Arts de Paris, dont les cadenas sont destinés à disparaitre : « Relock Love ».

Lancée à l’occasion de la Saint Valentin, la plateforme propose aux internautes de redécouvrir le Pont des Arts, qui a été numérisé grâce aux 40 000 cadenas pris en photo. L’idée est d’éterniser le pont des amoureux et ses « Love Lock » portant les noms des couples avant septembre, date programmée par la ville de Paris pour la fin de la « tradition des cadenas » en raison de leur poids trop important.

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Décryptage de 4500 cas répertoriés sur Veillebrandcontent.fr

février 28, 2015 par · 3 Commentaires 

Capture d’écran 2015-02-28 à 16.52.30Depuis 2008, QualiQuanti recense les meilleures pratiques de brand content en France (1800 cas) et dans le monde (2400 cas). Cette veille n’est pas exhaustive mais donne certaines tendances. Voici un aperçu des secteurs les plus représentés dans la veille. Vous trouverez ci-dessous les marques les plus actives et les types de contenus les plus fréquents. Pour bénéficier de l’accès à l’ensemble de cette pige internationale, il suffit de s’abonner (1500 euros HT/an pour 2 comptes et 3000 euros HT/an pour 6 comptes).

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« The Naked CEO », la web série de CPA Australia sur le leadership

février 27, 2015 par · 5 Commentaires 

cpa australiaL’organisme comptable CPA Australia a diffusé le show « The Naked CEO » mettant en vedette son PDG Alex Malley, ayant publié le livre autobiographique du même nom en novembre 2014.

Les vidéos de quelques minutes mettent en scène Alex Malley, faisant découvrir à des étudiants les coulisses de son entreprise. Ces derniers rencontrent ainsi des entrepreneurs et dirigeants d’entreprises, et apprennent sur le terrain les qualités nécessaires pour être un leader performant. Sur la plateforme dédiée à l’opération, on trouve également les « Alex’s insights », proposant une série de conseils pratiques.

Mattel sort une nouvelle version des lunettes View Master avec la technologie Google

février 27, 2015 par · Laisser un commentaire 

mattelLa marque américaine de jeux et jouets a lancé la rénovation de l’un de ses produits emblématiques, le View Master, permettant de voir en 3D. La nouvelle version sera sur le marché en automne 2015.

Plus que la 3D, les lunettes proposent désormais une expérience immersive à 360° grâce à la réalité virtuelle et au partenariat avec Google. Plus précisément,le casque utilise la technologie Cardboard et nécessite la possession d’un smartphone Android pour fonctionner. L’utilisateur peut alors découvrir de façon immersive des lieux célèbres, des monuments, des planètes ou encore des paysages naturels.

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La Mairie de Paris et les Editions du Chêne sortent un guide de balades adaptées au Vélib’

février 27, 2015 par · 2 Commentaires 

mairie paris cheneLa Mairie de Paris s’est associée aux Editions du Chêne pour publier en juin 2013 un guide spécialement adapté à l’utilisation du vélo, intitulé « Paris à Vélib’ ».

Le livre de 144 pages répertorie sept parcours se servant des 700kms de pistes cyclables aménagées dans Paris. Il propose notamment des balades le long de la Seine et dans les plus fameux quartiers de la ville comme Montmartre. Les monuments historiques et bonnes adresses sont mises en avant. Le guide est disponible en français et en anglais.

Voir le teaser présentant le guide : YouTube

« Xplore 360° », l’expérience interactive de Issey Miyake Parfums sur trois univers

février 27, 2015 par · 1 Commentaire 

isseyLa marque japonaise de parfums a sorti en février 2015 des mini-films permettant d’explorer de façon interactive trois horizons différents, disponibles sur le site de la marque  et sur celui du magazine Geo.

Les trois vidéos d’environ deux minutes proposent de vivre une expérience sous tous les angles, comme si l’internaute était lui-même l’explorateur. Créées avec l’aide d’un journaliste Geo et d’un spécialiste de la production de vidéos en 360°, elles s’articulent autour de trois univers : la neige, la nuit et l’eau. On peut déplacer son angle de vue grâce aux flèches du clavier, et cliquer sur les icônes apparaissant au fur et à mesure pour avoir plus d’information. Les musiques des vidéos ont été produites et réalisées par Bass Drum Dream. Il existe également une application mobile dédiée

L’opération a été réalisée par Prisma Plus (Prisma Media Solutions).

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Le « Tummy’s Translator », l’appli de Domino’s Pizza écoutant le langage du ventre

février 27, 2015 par · 1 Commentaire 

domino tummy 1La chaîne américaine de restaurants spécialisée dans la livraison de pizzas a sorti fin février 2015 l’application mobile « Tummy’s Translator », permettant de prendre commande à partir des bruits de son ventre, disponible sur l’App Store et sur Google Play.

En posant son smartphone sur son ventre, l’utilisateur de l’appli se voit proposer des suggestions de repas à commander chez Domino’s Pizza. On peut indiquer auparavant si l’on est végétarien ou carnivore, et également recevoir des codes de promotion sur son téléphone. Une vidéo de 2min40, intitulée « Gastro-Acoustic-Enterology » présente l’appli.

L’opération a été réalisée par l’agence Iris Worldwide.

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« Desafio da Beleza », le concours de talent des produits de beauté O Boticário

février 26, 2015 par · 4 Commentaires 

o boticarioLa marque brésilienne de cosmétiques a sorti d’août à octobre 2014 une troisième saison de « Desafio da Beleza », une compétition sur des techniques de beauté diffusée sur GNT.

Les treize épisodes montrent les affrontements entre les différents candidats, évalués sur leurs techniques de beauté, coiffure et maquillage. L’émission est une adaptation locale de « Beauty Academy » diffusée sur Dragon TV en Chine. Chaque semaine, l’un des participants est éliminé à l’occasion d’un nouveau défi. Le vainqueur a remporté un contrat de travail d’un an avec O Boticário.

« Future Of Compute », le blog d’HP sur l’actualité des secteurs de l’informatique et des serveurs

février 26, 2015 par · 3 Commentaires 

hpL’entreprise multinationale américaine a créé une plateforme destinée à partager l’actualité de son secteur d’activité, intitulée « Future Of Compute ».

Le site propose des articles sur les récentes activités des acteurs majeurs des secteurs de l’informatique, des ordinateurs, des logiciels et des serveurs, et notamment sur celles d’IBM, de Lenovo et d’HP. On trouve par exemple de nombreuses analyses de l’acquisition du serveur IBM x86 par Lenovo. Le blog contient également des mini-sondages, et renvoie fréquemment  à des liens externes.

« Forkful », le site de recettes de ConAgra Foods

février 26, 2015 par · 2 Commentaires 

conagra foodsL’entreprise américaine agroalimentaire a créé une plateforme dédiée à la cuisine et à ses marques, intitulée « Forkful ».

Le site propose des conseils pratiques et des recettes, pour les repas de tous les jours comme pour les grandes occasions. Certains articles se concentrent sur une ou plusieurs marques de la compagnie, décrivant des produits tels que le guacamole de RO*TEL ou la crème Reddi-Wip. Des photos et tutoriels vidéo complètent le blog. Un onglet est également dédié à la cuisine avec les enfants.

Ford met Mister V sur le devant de la scène pour son dernier court-métrage

février 26, 2015 par · 1 Commentaire 

fordEn février 2015, le constructeur automobile américain s’est associé à la star du Net Mister V pour sortir en France la vidéo « Mister V gare la nouvelle Ford Focus : sans les mains ! », disponible sur YouTube.

Le mini-film d’1min20 présente le nouveau dispositif de la voiture de la marque, l’ « Active Park Assist », permettant de se garer automatiquement. Sur le fond d’une musique chantée par Mister V et aux paroles créées pour l’occasion, le célèbre youtubeur français fait avec humour la démonstration de la technologie en effectuant en créneau sans les mains, ayant même le temps de manger sa casquette et de se faire cuire un steak.

Sonia by Sonia Rykiel diffuse des vidéos enseignant comment séduire à Paris

février 26, 2015 par · 1 Commentaire 

sonia rykielEn février 2015, la ligne petite sœur de la Maison de couture française Sonia Rykiel a sorti des mini-films intitulés « Exercices de séduction en milieu urbain », disponibles sur YouTube.

Les trois court-métrages d’environ une minute, réalisés par Ludovic Zuili, mettent en scène l’actrice Juliette Lamet en train de se livrer à des jeux de séduction dans les rues et le métro de Paris. La jeune femme au caractère désinvolte et mutin porte les vêtements de la collection printemps-été 2015 de la marque.

« Questions d’énergie », le site d’information sur les problématiques énergétiques par GrDF

février 26, 2015 par · 2 Commentaires 

gdrfLa société française de distribution de gaz Gaz réseau Distribution France (GrDF) a lancé en 2015 la revue en ligne « Questions d’énergie », en partenariat avec le site ComprendreChoisir.

Le magazine comporte plus de 50 articles rédigés par des experts de ComprendreChoisir. Ils donnent aux internautes des informations et conseils sur la consommation d’énergie dans les habitats, à travers les onglets « Je fais construire », « Je déménage », « Je rénove », « Je veux économiser » et « Je m’informe ». Des guides, fiches pratiques et brochures sur les énergies et gaz sont également téléchargeables. La campagne à destination du grand public se poursuivra jusqu’à fin mai.

L’opération a été réalisée par l’agence Performis (groupe ZenithOptimedia – Publicis).

Foresight Health Inc propose sur son site de faire du Canada le pays le plus sain au monde

février 25, 2015 par · 4 Commentaires 

Foresight Health IncDepuis 2010, la compagnie d’assurance et de prévention destinée aux organisations affiche sur son site une frise chronologique allant jusqu’à 2017. Cette frise se remplit au fur et à mesure que des groupes rejoignent le programme élaboré par Foresight Health : la progression symbolise les étapes réalisées pour faire du Canada le pays le plus sain au monde en 2017 (le 150e anniversaire du pays).

Le programme santé proposé aux entreprises par Foresight Health suit le comportement des salariés et les oriente vers des pratiques plus saines.

« Durable & Vous », le projet d’IKEA sur un mode de vie durable dans les foyers

février 25, 2015 par · 4 Commentaires 

ikea durableEn janvier 2015, l’entreprise suédoise de mobilier a lancé le programme « Durable & Vous », œuvrant en faveur d’un mode de vie durable à la maison.

De janvier à juillet 2015, 230 foyers français recevront la visite de conseillers experts de l’association PrioriTerre, chargés d’établir un diagnostic de leur maison. Grâce aux conseils de leurs coachs, les participants, dont les portraits sont disponibles sur le site dédié, devront ensuite pratiquer des éco-gestes, comme réduire leur consommation d’eau et d’électricité ou trier correctement leurs déchets. Ils peuvent pour cela s’équiper de produits « Durable & Vous » d’un montant de 500 euros, offerts par IKEA.

Voir le premier épisode de la web série suivant l’évolution du projet : YouTube

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La marque de sextoys Lelo permet de voir le teaser d’un long-métrage romantique à regarder à deux

février 25, 2015 par · 1 Commentaire 

leloLa marque suédoise de sextoys de luxe a sorti en février 2015 un trailer du film  « Beyond The Wave » sur une histoire d’amour, nécessitant deux téléphones pour être visionné.

Le court-métrage de deux minutes, également disponible sur YouTube, donne un aperçu du film qui sortira cet été, racontant l’histoire de Jacques (Casper Van Dien) cherchant son amour de toujours, Asham (Emilie Ohana), dans un monde apocalyptique. Sur le microsite dédié, l’expérience mobile « Play Together » propose aux couples de découvrir la bande-annonce ensemble sur deux téléphones, grâce à des effets de split screen et de synchronisation.

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Tipp-Ex sort une fausse interview avec les acteurs du film Bis

février 25, 2015 par · 2 Commentaires 

tipp exEn février 2015, la marque française de produits de correction (Groupe BiC) a diffusé sur YouTube une vidéo mettant en vedette Frank Dubosc et Kad Merad, acteurs dans le film Bis de Dominique Farrugia sorti en salle le même mois.

Le mini-film humoristique de 3min30 est une « vraie fausse interview » des deux acteurs dont les propos inappropriés sont corrigés grâce au correcteur Tipp-Ex. Il débute par la phrase « La vie est un brouillon qu’on ne peut pas remettre au propre. Les interviews c’est pareil », renvoyant au film où les deux personnages principaux expérimentent un retour dans le passé, ayant ainsi l’occasion de changer le cours de leur vie.

L’opération a été réalisée avec l’agence Marques & Film.

Speedo USA célèbre la passion de l’eau avec les court-métrages « Fueled By Water »

février 25, 2015 par · 3 Commentaires 

speedo 2En janvier 2015, la marque britannique de maillots de bain a sorti une série de témoignages vidéo autour des activités aquatiques, disponibles sur le site immersif « Fueled By Water » et sur  YouTube.

Les 17 mini-films d’environ 3 minutes mettent en scène des activités liées au milieu de l’eau à travers les témoignages de 30 personnes, à l’instar d’un amateur d’aquagym, d’un champion olympique ou encore d’un nageur passionné de 91 ans. La campagne s’est poursuivie sur les réseaux sociaux via le hashtag #FueledByWater, et les contenus des internautes ont été mis en ligne dans l’onglet « Share your stories » de la plateforme dédiée.

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