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janvier 15, 2015 par · 5 Commentaires 

Capture d’écran 2014-11-19 à 17.35.02Avec 4000 cas, veillebrandcontent.fr constitue la base de données la plus complète sur les contenus éditoriaux de marques. N’apparaissent à l’écran que les articles de la dernière semaine, soit 25 à 30 articles.

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Pourquoi la veille concurrentielle est capitale ?

Le ruban adhésif Duck Tape sponsorise les courses « The Race of Gentlemen »

janvier 23, 2015 par · 3 Commentaires 

duck tapeLa marque américaine de ruban adhésif (ShurTech) s’est associé en octobre 2013 à la seconde édition de l’événement « The Race of Gentlemen », une série de courses de véhicules datant de la Seconde Guerre Mondiale.

Une série d’activités ont été organisées par la marque durant le Race, ayant eu lieu sur une plage de sable à Wildwood (New Jersey). Les rubans adhésifs de la marque ont été utilisés pour la réparation des voitures en compétition. Sur la plateforme dédiée, les internautes avaient accès en direct par streaming aux courses. Un concours de photos, prises durant l’événement et postées sur Instagram et Facebook, permettait au vainqueur de remporter 500 dollars.

L’opération a été réalisée par l’agence Tenthwave.

En savoir plus sur les étapes de la campagne : YouTube

Source: Best Of Branded Content Marketing

La banque BBVA créé la série « Código emprende » sur l’entreprenariat en Espagne

janvier 23, 2015 par · Laisser un commentaire 

bbvaLa banque espagnole a lancé en septembre 2013 une compétition réalité business, « Código emprende » (« Code Undertake »), diffusée sur TVE (La1) pendant six semaines.

Les épisodes montrent un concours entre six entrepreneurs pour remporter un prix de 100 000 euros. Les participants doivent passer différentes épreuves collectives, sur des problématiques de l’entreprise telles que le leadership, les ventes ou encore la réactivité. Le jury est constitué de trois professionnels issus d’institutions publiques ou d’entreprises. Le journaliste Juan Ramón Lucas présente la série.

En savoir plus : rtve.es

Verizon sort des épisodes « Declassified » sur les coulisses d’une série fantastique

janvier 23, 2015 par · Laisser un commentaire 

verizonL’entreprise de télécommunications Verizon et la chaîne ABC ont lancé le 24 septembre 2013 une web série revenant sur les personnages de « Marvel’s Agents of S.H.I.E.L.D. », intitulée « Declassified ».

Les court-métrages de quelques minutes ont été dévoilés juste après la diffusion de la série thriller réalisée par Joss Whedon. Mis en ligne tous les lundi matin, ils mettent en scène le comédien Brett Ehrlich, qui propose aux internautes des retours sur les séries Marvel ainsi que des sketches, afin que les spectateurs puissent suivre les épisodes sans être perdus. Le premier épisode, où l’acteur Clark Gregg (agent Phil Couson dans la série) est aussi présent, explique par exemple la signification de l’acronyme S.H.I.E.L.D.

En savoir plus : tuberfilter

General Electric créé une video sur la résistance des matériaux à la chaleur, « Melting Points »

janvier 23, 2015 par · Laisser un commentaire 

ge meltingLe conglomérat américain a sorti en octobre 2014 le court-métrage « Melting Points », démontrant la force des matériaux utilisés pour la construction du nouveau réacteur d’avion de la marque.

Le mini-film d’1min15 met en scène des objets du quotidien, comme des lunettes de soleil, des crayons de couleurs ou encore un cadenas. Elle montre les tests effectués pour trouver leur point de fusion (en les brûlant) et leur limite. Le matériau composite à matrice de céramique, choisi par GE pour son Boeing 777X, démontre finalement sa résistance à la chaleur (jusqu’à 2400°F) par rapport à toutes les autres matières présentées.

L’opération a été réalisée en partenariat avec Industrial Color Productions.

En savoir plus sur les étapes de l’expérience : Industrial Color

Jaguar diffuse un mini-film sur son dernier modèle de voiture

janvier 23, 2015 par · Laisser un commentaire 

jaguar xeLe constructeur automobile anglais a sorti en octobre 2014 un spot pour promouvoir sa voiture XE, disponible sur YouTube.

La vidéo d’1min30 met en scène l’acteur star d’X-Men, Nicholas Hoult, au milieu de différents modèles de la marque. On voit ainsi N.Hoult nager au milieu de requins dans une piscine, puis se rendre dans un garage où sont exposées des vielles et nouvelles voitures Jaguar. Le personnage construit finalement le modèle XE en assemblant ses pièces grâce à son pouvoir de lévitation.

Voir le site dédié à la promotion de la XE.

« Travel With Style », le film de J.Crew sur son nouveau costume

janvier 23, 2015 par · Laisser un commentaire 

j crewLe distributeur américain de vêtements et chaussures a sorti en mars 2014 une vidéo mettant en scène le voyage de son costume Ludlow Traveler, intitulée « Travel With Style ».

Le court-métrage de 3min20 a été créé avec le réalisateur Casey Niestat. Il montre ce dernier habillé avec le costume de la marque, voyageant à travers le monde via différents transports : avion, skateboard, moto, bateau, snowboard et surf. On voit ainsi que le vêtement ne se froisse jamais au cours des 12 000 miles parcourus. La vidéo donne également 17 astuces pour voyager avec style, comme « Se faire des amis » ou « Apporter ses skis ».

Crédit Agricole Assurances a créé « Être aidant », un site sur l’aide aux personnes dépendantes

janvier 22, 2015 par · 8 Commentaires 

credit agricole aidantLa banque française, engagée dans une politique de mécénat depuis 2010, a lancé un site en faveur des projets et personnes aidants les personnes en perte d’autonomie, intitulé « Être aidant ».

La plateforme permet aux aidants de s’informer sur les initiatives menées par les associations au travers de reportages vidéo. Outre les appels à projets, le site propose également des conseils sur les thématiques suivantes : formation, information, soutien psychologique, répit et conciliation de la vie professionnelle et de la vie d’aidant. On y trouve tous les événements organisés par la banque, comme un colloque à l’université Paris-Dauphine, ainsi que la liste des associations soutenues par le Crédit Agricole.

Le site a été réalisé par TroisCube.

« Healthy Pantry Makeover », les conseils de Whole Food Market sur la nutrition

janvier 22, 2015 par · 1 Commentaire 

whole food marketEn décembre 2014, l’entreprise états-unienne de distribution alimentaire de produits biologiques a lancé l’opération « Healthy Pantry Makeover », établissant une liste de produits bons pour la santé.

Sur le blog de la marque, on trouve la liste complète des courses suggérées pour cuisiner des repas sains. Elle est accompagnée d’une vidéo de 4min30, disponible sur YouTube, détaillant les ingrédients et étapes pour une recette biologique. Un concours a également été organisé, permettant de gagner des bons de 99$ pour des produits du magasin. Le vainqueur remportera en plus un rendez-vous avec un spécialiste de l’alimentation saine.

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Les casinos MGM Resorts International lancent l’application « MyVegas »

janvier 22, 2015 par · 2 Commentaires 

mgm resortsLe groupe hôtelier américain détenant 80% des casinos du strip de Las Vegas a sorti en 2012 un jeu de casino virtuel, intitulé « MyVegas », disponible sur Google Play et sur l’App Store.

L’appli mobile propose de jouer gratuitement avec des jetons virtuels à une série de jeux, et de remporter des lots. Ces derniers sont à utiliser dans les casinos de Las Vegas, à l’instar d’un buffet à volonté au Bellagio, d’un tour de grand huit au New York New York, ou encore d’une place pour le Cirque du Soleil. Les récompenses sont obtenues sous la forme de coupons, envoyés par email.

Le jeu a été édité par Playstudios. Il est utilisé au quotidien par plus d’un million de joueurs.

En savoir plus : Madalana.

Ipsos propose des analyses sociétales avec les revues « Ipsos Flair »

janvier 22, 2015 par · 1 Commentaire 

ipsos flair 1L’institut de sondage français publie depuis 2005 un magazine annuel proposant une étude des événements marquants de l’année, intitulé « Ipsos Flair ».

Les articles abordent sur la base des expertises d’Ipsos les grandes thématiques de l’année, comme les dates anniversaires ou les débats sociaux, des sujets d’actualités décryptés par les experts ou encore des focus sur des problématiques sociale, économique ou scientifique. Par exemple, l’édition 2015 évoque entre autres la peur du terrorisme, la date anniversaire de la fin de la Seconde Guerre mondiale, le chômage et la crise. Depuis janvier 2015, le livre est passé au format numérique, et peut être reçu gratuitement via des alertes-mail.

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« Les p’tits tutos du soir », les tutoriels pour les produits Microsoft par Dailymotion Advertising

janvier 22, 2015 par · 1 Commentaire 

dailymotionFin décembre 2014, l’entreprise d’informatique américaine a fait appel au site français d’hébergement de vidéos pour mettre en ligne une web-série sur l’utilisation des logiciels Microsoft, intitulée « Les p’tits tutos du soir ».

Les 40 vidéos tutorielles, disponibles sur la plateforme dédiée, donnent des conseils sur les logiciels Microsoft suivants : Windows 8, Windows Phone, Office 365, Xbox One, OneDrive et OneNote. Chaque tuto est classé selon le produit sur lequel il donne une astuce. Les mini-films mettent en valeur l’ergonomie et la simplicité d’utilisation des articles de la marque.

Pour en savoir plus, voir le communiqué de presse.

Croisières de France lance la web-série humoristique « On est bien là »

janvier 22, 2015 par · 1 Commentaire 

croisieres de franceLa compagnie maritime française spécialisée dans les navires de croisière a sorti en février 2014 une série en ligne sur les préjugés liés à la croisière, « On est bien là », disponible sur YouTube et sur le site de la marque.

Les six épisodes d’environ 1min30 chacun mettent en scène les clichés que l’on peut avoir sur les croisières : celles-ci sont trop chères, destinées aux séniors, le service laisse à désirer etc. Un jeu concours a été organisé en parallèle sur Facebook, récompensant le vainqueur d’une enveloppe de 400 euros pour faire du shopping et remplir sa valise pour les vacances.

L’opération a été réalisée par l’agence The Bureau. La série a été visionnée plus de 350 000 fois.

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La marque de lingerie Aimer organise le concours de mannequin « China’s Next Top Model »

janvier 21, 2015 par · 4 Commentaires 

aimer chinaEn octobre 2013, la marque chinoise de lingerie Aimer a lancé avec The Travel Channel la quatrième saison de la série téléréalité « China’s Next Top Model », mettant en compétition des mannequins.

Le show  télévisé de 12 épisodes est inspiré d’ « America’s Next Top Model », créée par Tyra Banks. La compétition entre les 14 participantes, éliminées au fur et à mesure, s’est tenue à Beijing. Parmi les prix du concours, on trouve un contrat avec Travel Channel, une apparition sur la couverture de “Grazia”, 1 million de yen ou encore un voyage de deux semaines en Europe.

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GoPro sort la vidéo « Kama The Surfing Pig »

janvier 21, 2015 par · 4 Commentaires 

goproEn août 2014, l’entreprise américaine de caméras miniatures a créé un mini-film mettant en scène un cochon-surfeur et son propriétaire, intitulé « Kama The Surfing Pig ».

La vidéo de 3min30 montre une séance de surf sur Sandy Beach, au milieu des locaux d’Oahu (Hawaii). Kai Holt emmène ainsi son porc sur sa planche, équipée à l’avant d’une caméra GoPro, dont les caractéristiques sont mises en avant : petite taille, étanchéité et résistance. Le son est une composition de Lemme Adams, « Single Beaches ».

Le court-métrage a généré plus de 3 millions de vues sur YouTube.

Movistar diffuse en Espagne les court-métrages « Tú. Tus series. Y Punto » sur l’addiction aux séries

janvier 21, 2015 par · 1 Commentaire 

movistarL’opérateur mobile espagnol (Telephónica Móviles) a sorti début décembre 2014 une web série intitulée « Tú. Tus series. Y Punto », sur le thème de la dépendance croissante vis-à-vis des séries.

Réalisés par Enrique Urbizu, les trois mini-films d’environ 5min mettent en scène trois histoires différentes mais liées les unes aux autres. La première raconte la vie d’un couple, Juan et Sara, obligés de suivre une thérapie de couple à cause de l’addiction à une série. Les vidéos ont pour objectif la promotion du produit « Movistar Series », proposant de visionner des séries à la demande 24h après leur sortie officielle pour 7 euros par mois.

En savoir plus : El programa de la publicidad

Patagonia publie les « Footprint Chronicles » sur les caractéristiques de l’entreprise

janvier 21, 2015 par · 1 Commentaire 

patagonia footprintEn 2007, la marque californienne de vêtements de sport éco-conçus a créé un site web intitulé « Footprint Chronicles », destiné à informer les consommateurs sur le fonctionnement et les politiques de l’entreprise.

La plateforme s’ouvre sur une carte où sont localisés les usines de textile, les fermes et autres fournisseurs de la marque. En cliquant sur les différents points, l’internaute obtient une fiche sur chaque lieu, apportant des données telles que le nombre de salariés, le langage parlé ou encore la nature des biens. Les « Stories From our Supply Chain » abordent en articles et en vidéos des questions sociales et environnementales comme le commerce équitable, la responsabilité sociale ou encore la traçabilité des produits.

Nikon USA lance l’opération « I Am Generation Image » célébrant la communication visuelle

janvier 21, 2015 par · 1 Commentaire 

nikonEn novembre 2014, la marque japonaise d’appareils photos a débuté en Amérique du Nord une campagne intitulée « I Am Generation Image », centrée autour de photographies réalisées avec l’appareil photo Nikon.

Le site immersif propose de découvrir les clichés d’un groupe de sept personnes créatives, sélectionnées par la marque. Parmi les participants, on trouve des entrepreneurs, des comédiens ou encore des philanthropes qui racontent leurs expériences et leurs passions à l’aide de photos prises lors d’un road trip. Leur histoire personnelle est retracée à travers des vidéos et des mini-articles. Les internautes peuvent également partager leurs images via le hashtag « IAMGenerationImage ».

L’opération a été réalisée par les agences McCann Erickson, ID Media, MRM, Initiative Media et MWW.

Nutella a lancé le site « Parlons en » pour répondre aux attaques sur l’huile de palme

janvier 21, 2015 par · 3 Commentaires 

nutella parlonsEn novembre 2012, la marque italienne de pâte à tartiner (Ferrero) a créé un site d’information destiné à montrer que son produit n’est pas plus dangereux que les autres : « Parlons en ».

Sur la plateforme, des vidéos pédagogiques expliquent l’origine des matières impliquées dans la fabrication du Nutella, et retracent ainsi la sélection des graines de cacao, des noisettes, du sucre et bien sûr de l’huile de palme. L’onglet « Ingrédients » rajoute d’autres informations telles que le poids de l’ingrédient dans la recette, son rapport à la santé etc. Le site contient également des conseils de nutrition.

« L’esprit circuit », le nouveau film de Jet Tours sur le voyage

janvier 20, 2015 par · 5 Commentaires 

jet toursLe tour opérateur français a sorti en janvier 2015 une vidéo promouvant les circuits organisés, intitulée « L’esprit circuit ».

Le mini-film de 2min30 met en scène différents moments du voyage, ponctués de mots-clés décrivant l’expérience. On voit par exemple le voyage en transports (« s’évader »), les visites (« découvrir »), les explications du guide (« s’enrichir ») ou encore le séjour en hôtel (« profiter »). La destination touristique illustrée dans la vidéo est l’Inde.

Le spot a été réalisé en partenariat avec Air France, dont un avion figure dans la vidéo promotionnelle.

« CasaCoop », la série écologique de Coop Italie

janvier 20, 2015 par · 2 Commentaires 

coop casacoopEn 2010, l’entreprise coopérative italienne de grande distribution a lancé « CasaCoop », une web série humoristique disponible sur le site de la marque et sur sa chaîne YouTube.

Les 6 épisodes de la sitcom racontent l’histoire de trois familles et quatre garçons, sur les thèmes du respect de l’environnement et de l’économie d’énergie. Tous les personnages jouent des rôles qui existent réellement dans les supermarchés Coop, à l’instar du responsable du magasin ou de l’actionnaire. Les mini-films, d’environ 7 min chacun, ont été réalisés par Francesco Falashi et mettent en scène des acteurs connus comme Andrea Tidona (actrice dans « The Hundred Steps and The Best of Youth »).

Voir le trailer.

AG2R La Mondiale organise les Rencontres de la Forme

janvier 20, 2015 par · 1 Commentaire 

ag2r rencontresL’assureur français s’est associé à l’Institut des Rencontres de la Forme pour mettre en place les Rencontres de la Forme sur le sport et la prévention santé, lancées en 2007.

L’événement propose aux participants d’évaluer leur forme physique via l’outil « Diagnoform », avant de les conseiller sur les activités sportives correspondant le mieux à leurs besoins. Les séances personnalisées abordent aussi les thèmes de la nutrition, du stress etc. Régulièrement organisées dans des villes, établissements scolaires ou encore en entreprises, les rencontres ont déjà eu lieu avec les marques Michelin, Areva, Lesieur ou encore Alstom.

Edenred créé un baromètre sur le bien-être et la motivation des salariés européens avec Ipsos

janvier 20, 2015 par · 6 Commentaires 

edenredEn 2014, l’entreprise française spécialisée dans les services prépayés aux entreprises a publié pour la neuvième année consécutive les résultats de son baromètre mesurant les besoins des salariés à l’échelle européenne.

Grâce à un sondage Ipsos annuel, Edenred compare les pays de l’Union Européenne sur la façon dont les entreprises répondent aux attentes de leurs employés en termes de bien-être, de motivation et de santé. L’enquête propose des solutions en fonction des résultats, et notamment des conseils sur les politiques de Ressources Humaines. Par exemple, en 2014, la synthèse vidéo insiste sur la gestion du temps de travail et la disparition de la frontière professionnel/personnel.

Voir le communiqué de presse du baromètre 2014.

Victoria’s Secret sort la video « Slow Sultry Swim » sur sa collection 2015

janvier 20, 2015 par · 1 Commentaire 

victoriaLa marque américaine de lingerie a créé début janvier 2015 un mini-film sensuel pour promouvoir ses nouveaux modèles de lingerie, « Slow Sultry Swim », disponible sur YouTube et sur le site de la marque.

Le court-métrage d’1min40 met en scène les mannequins Candice Swanepoel, Lily Aldridge, Lais Ribeiro, Andreea Diaconu et Nadine Leopold pour dévoiler de façon sexy les sous-vêtements de la marque. Les jeunes femmes posent ainsi au soleil, sur une plage et dans la mer, savourant leur « baignage lente et sensuelle » (tire de la vidéo).

Seagram’s Gin diffuse les documentaires « American Portraits » en Espagne

janvier 20, 2015 par · 1 Commentaire 

seagram 1En Espagne, la marque de gin de Pernod Ricard a sorti en septembre 2014 une série de mini-films documentaires intitulés « American Portraits ».

Les quatre court-métrages d’environ une heure racontent la vie et l’œuvre de personnalités américaines très influentes dans les années 1950 : Diana Vreeland (rédactrice de mode), Raymond Loewy (designer industriel), Ray et Charles Eames (le mariage entre une peintre et un architecte) et Frank Lloyd Wright (architecte). Ils sont disponibles gratuitement en ligne, et ont été diffusés en septembre 2014 à la Cineteca del Matadero à Madrid.

L’opération a été réalisée par Arena.

En savoir plus sur le projet : Seagram’s Gin

« Entre aidants », le site d’e-learning pour les aidants par Axa Assistance

janvier 19, 2015 par · 7 Commentaires 

axa aidantL’assurance française a créé en 2008 une plateforme proposant des outils d’e-learning sur l’assistance aux personnes dépendantes, intitulée « Entre aidants ».

Les internautes peuvent se renseigner sur les problématiques liées à la dépendance à travers quatre rubriques : « Question aux professionnels », « Dossiers thématiques », « Formations en vidéo » et « Annuaire des services ». Les quinze modules d’e-learning (des vidéo en 3D) enseignent les gestes et attitudes à adopter pour venir en aide à une personne dépendante, à travers la mise en scène de situations du quotidien.

Le site a été créé en partenariat avec la société d’aide à domicile Adhap Services.

« Worn Wear », le film anti-consumérisme de Patagonia

janvier 19, 2015 par · 1 Commentaire 

patagoniaEn novembre 2013, la marque californienne de vêtements de sport éco-conçus a sorti un court-métrage sur des articles gardés longtemps par leur propriétaires, intitulé « Worn Wear: A Film About the Stories We Wear ».

La vidéo de 30 minutes raconte les vies de personnes chérissant ce qu’elles possèdent, par opposition au consumérisme. Elle emmène le spectateur dans des lieux divers : un surf camp au Mexique, une ferme biologique en Californie ou encore chez une famille lors d’une récolte de sirop d’érable (New Hampshire). On y découvre des histoires individuelles comme celles d’un champion de ski ou d’un célèbre alpiniste. Le film contient également des interviews avec le fondateur de Patagonia, et met en valeur la qualité des équipements de la marque.

Accéder au site dédié à l’opération « The Stories We Wear ».

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Le Grand Palais lance « Le Gros Palais », une web série sur l’art et la gastronomie

janvier 19, 2015 par · 10 Commentaires 

grand palaisL’établissement culturel français a sorti le 15 janvier 2015 une vidéo sur une recette inspirée par les œuvres d’un artiste japonais, première de la série « Le Gros Palais ».

Le court-métrage de six minutes propose une recette créée par Mathieu Rostaing-Tayard, jeune chef au café Sillon à Lyon, jugé meilleur bistrot 2015 par le Guide Fooding. Le cuisinier a conçu son plat – un poulpe laqué – à partir des travaux du maître japonais de l’estampe, Hokusai. Les autres numéros de la série mettront en scène d’autres recettes inspirées par les expositions et artistes du Grand Palais.

Chivas Regal créé l’appli « Mashtun » proposant des jeux de société modernes

janvier 19, 2015 par · 1 Commentaire 

chivas 1La marque écossaise de whisky a sorti en mai 2013 une application mobile gratuite, « Mashtun », contenant une série de jeux de sociétés à faire lorsque l’on reçoit du monde chez soi.

Lancée dans le cadre de la campagne « The Art of Hosting », Mashtun consiste en cinq jeux interactifs, conçus pour quatre équipes. Ceux-ci s’inspirent de jeux de sociétés réels, comme « Charades ». Les utilisateurs doivent ainsi mimer des mots, créer une musique grâce à leur smartphone, répondre à des défis sportifs, chanter ou encore chercher un téléphone.

L’opération a été réalisée par l’agence Somethin’ Else, en partenariat avec Havas Worldwide London.

Voir le trailer: YouTube

Source: Best Of Branded Content Marketing

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Comundi a créé le site d’information « Être Bien au Travail » pour les salariés

janvier 19, 2015 par · 1 Commentaire 

comundiL’organisme français de formation professionnelle a lancé en février 2009 une plateforme ayant pour objectif de donner des conseils aux employés pour qu’ils puissent s’épanouir au travail : « Être Bien au Travail ».

Le site propose des articles sur des thématiques en lien avec le bien-être au travail, à l’instar du développement personnel, du travail en équipe, de la santé ou encore de la conciliation de sa vie professionnelle et de sa vie personnelle. Des mini-sondages permettent aux salariés de témoigner sur leurs expériences.

L’Observatoire Actinéo a lancé un site sur l’aménagement de l’espace de travail

janvier 19, 2015 par · 1 Commentaire 

actineoLe collectif français de professionnels de l’aménagement et du mobilier de bureau a créé en 2004 une plateforme  invitant les dirigeants à soigner la qualité de vie de leur bureau.

Le site, adressé aux entreprises, donne des conseils sur les aménagements de bureaux à l’aide d’articles, d’indicateurs, de témoignages et d’illustrations. On y trouve par exemple une interview d’expert intitulée « Nos bureaux sont-ils pollués? », ou encore un baromètre européen sur les espaces de travail. Le concept est de promouvoir le bien-être au quotidien pour de meilleures performances.

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