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La lyonnaise des eaux recherche des « idées neuves sur l’eau »
8 mars 2010
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C’est dans le contexte de la prise de conscience écologique concernant les ressources en eau que la lyonnaise des eaux lance une plateforme d’échange sur ce thème (http://www.ideesneuvessurleau.net/idees/). L’objectif du site est de recueillir pendant 1 an les idées et les attentes des consommateurs afin d’esquisser les solutions de demain.
Le site s’articule autour de 3 pôles. Premièrement il est possible à tout un chacun (à condition d’être inscrit) de faire part d’une « idée » en spontané ou encore d’ajouter un complément à l’idée d’un tiers. Deuxièmement la lyonnaise des eaux alimente le site grâce à des « zoom sur » des thématiques précises sur l’eau. Aux termes de chaque zoom le lecteur peut déposer une idée. Enfin le site donne accès à la communauté des inscrits avec la possibilité de « suivre » certains membres.
Il va sans dire qu’il est possible de lier son compte « idées neuves sur l’eau » à facebook.
New balance 365 : un programme court quotidien sur l’équilibre
8 mars 2010
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L’agence Mother New York a mis en place pour new balance un système original de communication quotidienne avec les adeptes de la marque. Il s’agit de 365 courts métrages d’une minute sur le thème de l’équilibre (« balance »). Le site (http://newbalance365.com) donne accès au court métrage du jour « daily dose » mais aussi aux archives de tous les courts mis en ligne depuis le lancement en Février. Les personnages présents dans les courts portent des newbalance. Il nous est proposé, à la fin de chaque vidéo, d’acheter la chaussure en question. Voir plus
Chevrolet crée le « joe le taxi » colombien
8 mars 2010
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Chevrolet a mis en place une grande campagne pour lutter contre la baisse des ventes de son modèle de taxi 7-24 en Colombie. La marque est ainsi parvenue à faire de son modèle 7-24 l’archétype du taxi colombien.
Il s’agissait d’abord d’inviter les chauffeurs de taxi conduisant une chevrolet 7-24 à envoyer leurs plus belles histoires de taxi. Les deux plus belles histoires ont ensuite été sectionnées pour être mise en musique par deux artistes très populaires en Colombie : Peter Manjarres et Jhonny Rivera. Les chansons ainsi créées ont figuré parmi les premières du hit parade colombien. Suite à ce succès Chevrolet a permis la sortie d’un nouveau single sur le thème du chauffeur de taxi : ‘angelito de la calle’. Voir plus
Avec Sony Ericsson votre souris devient un instrument de musique
8 mars 2010
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L’agence Saatchi & Saatchi de Berlin a mis au point pour Sony Ericsson une application qui permet aux internautes de faire résonner leur souris d’ordinateur. « Everything sounds » met en valeur le lecteur MP3 de Sony.
A tester.
Le vidéo-clip Lady Rouge est enfin sorti
5 mars 2010
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Retrouvez Marion Cotillard dans la version clip de Lady Rouge. Nous l’attendions depuis quelques jours voire semaines.
Womanity par Thierry Mugler
5 mars 2010
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Thierry Mugler s’approprie le concept de « Womanity » en proposant une expérience interactive et inédite sur la toile. Le site sera un espace d’expression où femmes et hommes seront invités à donner leur vision de la « womanity », soit « que signifie être une femme aujourd’hui ? ». Des mots, des photos, des vidéos pourront être échangés sur ce site de partage autour d’une idée. En bref, un site participatif autour d’une notion clé pour la marque (le mot est d’ailleurs déposé par Thierry Mugler). (Repéré par Influencia)
Réseaux sociaux de marques de tourisme : Marmarafit, Expedia
4 mars 2010
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Les initiatives de réseaux sociaux de marques rassemblant les voyageurs se multiplient. Ce sera même l’objet d’un débat la semaine prochaine au Paris 2.0 animé par Affinitiz.
Nous proposons d’en présenter quelques uns :
1) Maramarafit : photos, vidéos et avis de voyageurs
Marmara a mis en ligne un site communautaire : Marmarafit.com qui rassemble les clients qui vont partir et ceux qui sont déjà partis. Les membres inscrits appelés Marmaramis peuvent ainsi mettre en ligne leurs photos et vidéos de vacances et dialoguer via un forum.
2) Expedia : Blogs-de-voyages.fr
Le site de etourisme Expedia propose « Créez votre blog de voyage avec Expedia.fr gratuitement en 2 minutes et partagez vos photos, vos expériences et conseils voyages »
Benetteau Yacht Club, communauté de passionnés de plaisance
4 mars 2010
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Voici la présentation faite par Stratégies du Benetteau Yacht Club : Beneteau, leader de la construction de bateaux à voile et à moteur de plaisance, a créé un club de fidélisation international, le Beneteau Yacht-club (BYC), à la signature évocatrice: «Le Club où les rêves deviennent réalité». Conçu et réalisé en décembre 2008 par l’agence Quartier d’été, ce site réservé aux propriétaires de bateaux de la marque, est un espace communautaire dédié aux échanges interactifs. «Notre objectif est de fidéliser une clientèle de passionnés, disséminés sur tout le globe, dont la fréquence d’achat est très faible», explique Patrice Martin, directeur associé de Quartier d’été. Le Beneteau Yacht-club (beneteauyachtclub.com), est 100% privé et payant. Il propose différents avantages à ses membres. Tout d’abord, il offre à ses membres férus de plaisance des informations sur leur passion. Celle-ci est le fil conducteur des actualités et dossiers techniques disponibles en exclusivité: interviews d’architectes, de designers, sur des essais de moteurs ou des conseils de réglage des voiles. L’attrait majeur du club est l’organisation d’événements VIP fantasmatiques: passer le Cap Horn, naviguer à Saint-Tropez, se rendre à Monaco en vedette rapide pour assister au Grand Prix de formule 1. «Notre but avec cette rubrique est d’alimenter les rêves des membres», souligne Patrice Martin. Le BYC innove surtout en ce qu’il est un véritable espace communautaire, créant un réseau social pour ses membres, répondant à leur besoin d’échanger sur les produits de la marque et les pratiques du bateau. Etre membre du club offre donc un accès à l’annuaire international des membres, outil utile pour rencontrer et partager son expérience avec un autre propriétaire utilisant le même modèle de bateau ou le même port d attache. Le site du club donne également la possibilité d’éditer son carnet de bord personnel (articles, vidéos, photos) et d’inviter des proches à le consulter. Une fois inscrits, les membres sont accueillis avec un «Welcome Pack», comprenant un polo, des stickers et un fanion aux couleurs du BYC, ainsi qu’une carte de membre pour les événements VIP.
Patrice Martin interviendra à la table ronde de Paris 2.0. Le BYC vient de lancer Between Us dont la vocation est l’échange de bateaux entre les navigateurs de la planète.
Schweppes propose un festival de court-métrages
3 mars 2010
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Schweppes communique sur Internet en promouvant des court-métrages, par le biais de son « Short Film Festival ». Sur le site http://www.schhh.eu/shortfilms/, il est possible de visionner ces différents mini-films. Initiative très originale et à moindre coût pour des films qui font le tour de la toile. L’énorme buzz de janvier est la comédie romantique de 11 minutes, intitulée « Signs » et réalisée par Patrick Hughes. Un court-métrage touchant avec des personnages attachants, qui débute sur le quotidien d’un homme qui pourrait travailler à la Défense. A voir !
H&M et Madonna lancent en 2006 une ligne baptisée « M by Madonna »
3 mars 2010
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Dans le cadre de la préparation du prochain RV du Club Brand Content sur marques et musique le 24 mars 2010, il est utile de revenir sur un cas comme l’association de Madonna avec H&M, qui date de 2006. Pour en savoir plus, voir l’article d’Au Féminin.
Audi et la musique
3 mars 2010
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Dans le domaine musical, la marque Audi a signé en avril 2009 un partenariat annuel avec U Think ! filiale d’Universal Music dans le but d’obtenir des contenus de haute qualité à offrir à ses clients privilégiés. La plate forme www.myaudi.fr réservée à 30 000 membres parmi les clients les plus fidèles de la marque propose des programmes musicaux inédits (coulisses de concerts, clips en exclusivité, vidéos rares, interviews, etc.), des invitations avec accès privilégiés pour assister à des concerts et des événements privés. U Think ! organise également des événements relayés en médias, qui regroupent les VIP ambassadeurs d’Audi (soirées privées avec concerts en ouverture et en clôture du festival de Cannes). Le partenariat couvre également la 3e édition du programme Audi Talents Awards, dont Thomas Dutronc, artiste Universal, devient membre du jury pour l’année 2009 (l’artiste vainqueur dans la catégorie Musique sera signé par le label ULM).
Take me for a ride, promenade dans Paris avec Béatrice Ardisson
3 mars 2010
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Un exemple créé par DDB Entertainment, qui date de 2007, mais qui reste une référence. Il a été primé au Grand Prix du luxe Stratégies dans la catégorie coup média (il y avait vraiment besoin de créer un prix autour de la notion de contenus). Béatrice Ardisson nous emmène à bord de son Audi TT Roadster pour vous faire découvrir son « Paris by night« . Un DVD + 1 CD avait été encarté à l’époque dans le ELLE destiné aux abonnés.
Daniel Bô.
Voici le témoignage de Delphine Beer-Gabel dans le livre sur le Brand Content : L’un des enjeux du contenu consiste à le faire vivre sur différents supports, et à organiser sa visibilité en jouant de la complémentarité des supports à 360°. Pour l’opération Audi TT Roadster avec Béatrice Ardisson, nous avions produit un Album CD/DVD et monté un partenariat exclusif avec le magazine Elle comprenant une double page et un mobile tag présentant l’opération, une interview de Béatrice Ardisson dans Elle à Paris, un renvoi vers le site internet elle.fr avec les contenus de l’album, offert l’album encarté en 4° de couverture aux 180 000 abonnées de Elle, et organisé un mailing prospect et client dans 60 concessions Audi en France en offrant l’album.
La chanteuse Estelle Swaray au service de la boisson minceur Crystal Light
2 mars 2010
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La campagne mise en place par l’agence OgilvyEntertainment / New York pour Crystal Light repose sur une collaboration avec la chanteuse Estelle Swaray connue pour le tube « American Boy ».
La publicité télé comprend un extrait de la chanson « Star » créée pour l’occasion. Elle a été diffusée pour la première fois lors de la cérémonie des grammy award au cours de laquelle Estelle a reçu un prix. La chanson était téléchargeable gratuitement sur www. deliciouschange.glam.com .
Los Felinos de la Noche : un groupe de musique assurantielle
2 mars 2010
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Le groupe Los Felinos de la Noche a été créé à l’occasion de la campagne de communication de State Farm orchestrée par l’agence FIRe advertainment.
La campagne publicitaire présentait le plan d’épargne d’un groupe de musique désireux de voyager à travers le pays. Suite à cela Los Felinos ont sorti leur propre album et fait une tournée qui a réuni plus de 150 000 spectateurs. Los Felinos sont à présent un groupe à part entière.
Il s’agissait pour State Farm de toucher la population latino-américaine peu encline à s’adresser à une compagnie d’assurance. La campagne a été un réel succès.
Un opéra rock pour redonner le goût du lait aux jeunes
2 mars 2010
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L’agence Goodby, Silverstein & Partners a été récompensé d’une médaille de bronze par The One Show pour sa campagne pour le California Milk Processor Board.
Il s’agit d’un opéra rock sur le lait d’une durée de 22 minutes. « Battle for Milkquarious » relate l’histoire de White Gold le héro qui a permis au monde de récupérer le lait volé par Nasterious.
Lancôme organise l’élection des plus beaux yeux du web
2 mars 2010
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L’agence Balistik Art a accompagné Lancôme dans la création d’une nouvelle campagne reposant sur les médias sociaux. Le site www.mostpreciouseyes.com permet aux internautes d’élire le plus beau regard du web et de se porter candidates. Chaque regard est assorti d’un secret. Il peut s’agir d’un secret de beauté « un bon mascara et un joli trait », d’un trait de caractère « je suis taquine » ou de bien d’autres choses encore. En tant que participante on peut gagner en visibilité et accroître ainsi ses chances de succès grâce à facebook et twitter ou en envoyant sa photo à ses contacts directement par mail.
L’enjeu n’est autre que de figurer sur le « Wall of Fame » avec les 49 autres participantes qui auront recueilli le plus de voix.
Contenu sur la gestion de patrimoine
2 mars 2010
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Voici un exemple de contenu édité par un gestionnaire de patrimoine qui illustre bien le fait que le contenu est à la portée de tous. Une lettre d’information pdf sur l’actualité des finances et de la fiscalité est un excellent moyen pour créer un lien de confiance avec un futur client.
6 beers of separation par Extra Dry
28 février 2010
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Un programme de téléréalité avec 4 australiens qui doivent prouver qu’on peut rencontrer n’importe quelle célébrité dans le monde en 6 étapes : http://www.6beersofseparation.com/#/scene/dest_webisode/
Diffusion web, itunes, myspace, Youtube
Bing-a-thon pour promouvoir le moteur Bing
28 février 2010
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Pour promouvoir le moteur de recherche Bing, Microsoft a créé un marathon tv diffusé sur un réseau et sur Hulu.
Y’All Vs Us par Cellular South autour du football
28 février 2010
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Pour créer un lien privilégié avec ses clients, la marque de téléphonie Cellular South a orchestré un contenu Y’All Vs Us avec les 5 équipes rivales du Mississipi issues d’établissements scolaires. Head to Head, un documentaire en 12 épisodes a été produit sur les coaches des écoles : il a été diffusé dans le sud des Etats-Unis puis sur Fox Sports Network.
Mac Do lance Dreaming in Mono
28 février 2010
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Repéré par Vincent Balusseau pour Influencia, cette fiction de 60 minutes découpée en 7 épisodes raconte l’histoire d’une équipe de skieurs d’Europe du Nord entraînée par un ex-champion de descente français. Ce programme est diffusé à la fois sur des chaînes TV scandinaves et sur une plateforme dédiée.
Yes Virginia, film d’animation de Macy’s
28 février 2010
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« Is There a Santa Claus? » (« Y a-t-il un Père Noël ? ») fut le titre d’un article de la page rédaction du New York Sun du 21 septembre 1897. Celui-ci est devenu partie des traditions de Noël aux États-Unis de par sa célèbre réplique « Yes, Virginia, there is a Santa Claus ». Cette histoire relatée sur Wikipedia a inspiré Macy’s qui a proposé à CBS d’en faire un film d’animation de 30 minutes diffusé juste avant Noël 2009. Le programme primé au One Show Entertainment a été repris sur Facebook.
Ce qui est remarquable dans cette opération c’est que d’un côté on a une fiction de grande qualité très discrètement signée par Macy’s mais que par ailleurs Macy’s a formidablement activé le dispositif en associant une tournée d’un bus aux USA, différentes opérations interactives autour des souhaits, un guide de conseils d’achats pour les cadeaux de Noël, une lettre téléchargeable destinée au père Noël à envoyer via les différentes boîtes aux lettres placées dans les magasins Macy’s. Believe_Stationary, Believe_Activity_Guide
Communautés de photographes : Sony, Nikon, Pentax
27 février 2010
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Plusieurs marques d’appareils photo ont créé leur communauté de photographes.
1) Communauté Canon Powershot : http://www.planete-powershot.net/
Sur Planète-Powershot les photographes amateurs et utilisateurs de matériel Canon commentent leurs photos et indiquent l’appareil utilisé. Ils peuvent échanger via des forums sur des questions techniques telles que les retouches. Les échanges sont riches car ils s’établissent autour des photos téléchargées.
2) Communautés Nikon sur Flickr
3) Communauté Pentax : http://www.pentaxphotogallery.com/home
Les communautés Facebook : Victoria Secret, Louis Vuitton, Nutella
27 février 2010
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Voici une liste d’exemples de communautés de marques sur Facebook (suggestions bienvenues) :
1) Victoria Secret : 2,7 Mio de membres
2) Louis Vuitton
Voir les consignes de la page information : A group for those who are passionate about the French house, and respecting its deeply routed heritage and tradition of quality by supporting the house in loving, and or purchasing AUTHENTIC Louis Vuitton bags and other accessories.
Group Rules:
1.Counterfeit articles will not be tolerated, posting these will result in immediate removal.
2. Spamming is NOT allowed, this group is about LOUIS VUITTON. Nothing more.
3. Keep the negativity OUT of the group.
4. Reposting pictures is NOT allowed,…
3) Nutella : 3,6 Mio de fans
A noter Cajoline,
Coaching Nestlé Fitness
27 février 2010
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Depuis longtemps Nestlé a investi le territoire des conseils minceur via les packs de céréales, les publi-rédactionnels, les programmes CRM. Voici le site et plus récemment l’application Iphone.
Microsoft a produit un documentaire sur Mr Bing
26 février 2010
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Le nom Bing utilisé par le moteur de recherche de Microsoft est supposé évoquer le moment clé où on trouve ce que l’on cherche. Un certain Richard J. Bing a contacté Microsoft alors qu’il était âgé de 99 ans. Microsoft lui a consacré un documentaire qui a été diffusé au Sundance Festival. Dr Bing est un cardiologue retraité qui a fui le nazisme.
Dupont au service de la reconstruction de Greensburg
26 février 2010
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Suite à la tornade qui a dévasté 95% de Greensburg dans le Kansas, Dupont a participé au programme de reconstruction en fournissant des produits innovants tels que la StormRoom et en ayant créant une ville modèle sur le plan écologique. On voit bien que les marques peuvent aussi se substituer à la puissance publique et intervenir sur le plan social avec leurs outils et savoir-faire. La signature de Dupont « the miracles of science » prend tout son sens. Cette expérience modèle a fait l’objet de plusieurs émissions diffusées sur Discovery montrant l’efficacité des matériaux utilisés et d’une maison virtuelle sur le web. Tout le dispositif qui a été primé au One Show entertainment est décrit ici.
Nike ID Generator imagine en temps réel une chaussure « only for you »
21 février 2010
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Pour animer son nouveau magasin de Futukoa, Nika créé le Nike ID Generator qui part de la photographie du visiteur pour élaborer une chaussure avec des couleurs et des formes personnalisées.
Un court-métrage sur la créativité Lego
21 février 2010
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Un court-métrage primé au dernier One Show Entertainement qui illustre combien Lego stimule la créativité.
Une opération pour mettre en valeur l’appareil photo Sony Ericson qui se déclenche au premier sourire
21 février 2010
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Partant du principe que les jolies jeunes filles adoraient les mignons petits chiens, une opération a été mise en place de collecte de sourires sexy à partir d’appareils photos attachés au collier des Puppies : http://puppypullingpower.wordpress.com/
Un jeu sur le Iphone pour la Volkswagen GTI
21 février 2010
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Pour valoriser son nouveau modèle GTI (6ème génération), VW a développé une application Iphone téléchargée plus de 4 millions de fois et leader dans 37 pays la semaine du lancement : http://www.vw.com/realracinggti/en/us/
Testez votre look avec Gillette
20 février 2010
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Une appli Iphone proposée par Gillette pour tester différents looks à partir d’une photo : http://www.gillette.com/uart/
Cette initiative a été primée au One Club Entertainement 2010.
Lancement de la Web TV de Bull
18 février 2010
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Bull annonce le lancement de sa Web TV : Bonjour, Nous sommes fiers de vous annoncer l’arrivée de notre Web TV, Bull World.
Sur nos 3 chaînes, vous découvrirez des programmes trépidants : Pleins feux sur nos innovations et notre écosystème, On en parle pour assister à des débats de haut vol sur des enjeux de société. Et aussi nos Coups de coeur… vous découvrirez qu’il n’y a pas que l’informatique dans la vie, ou en tout cas qu’il y a de la vie dans l’informatique ! Pour chaque nouvelle édition, Bull World déclinera sur les 3 chaînes un thème transversal. Pour cette première édition, nous avons choisi l’innovation. L’innovation est au coeur de notre ADN et nous sommes convaincus que c’est un levier puissant pour accélérer la sortie de crise.
Interview Hermès et saga Montblanc dans Air France Magazine
14 février 2010
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En tant que gratuit haut de gamme, Air France Magazine s’autorise des choses très intéressantes dans la manière de parler des marques. Sa rubrique intitulée Envies permet de donner des informations passionnantes sur les marques sans que le lecteur ait l’impression qu’on abuse de lui.
Dans le numéro daté février 2010, on peut relever deux exemples très réussis et bien illustrés :
- une interview de Véronique Nichanian, directrice artistique de la mode homme chez Hermès sur sa vision de la mode masculine
- la saga de la marque Montblanc racontée de façon certes un peu emphatique « depuis un siècle les stylos Montblanc sont au sommet de l’écriture » mais bien documentée.
Phonak lance la version française de son magazine corporate « Hear the World »
11 février 2010
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Après les versions anglaise et allemande, le fabricant suisse d’appareil auditif lance son magazine corporate « Hear the World » en français.
Ce magazine a pour vocation d’offrir un éclairage décalé et surprenant sur le monde de l’audition. Il est présenté comme « le premier magazine glossy de la culture de l’audition », avec des sujets culture et lifestyle valorisant l’ouïe, et un travail de l’image et de la photographie très esthétique.
Feuilletez le magazine en ligne (version anglaise)
Les bénéfices de ce trimestriel vendu 6€ sont reversés à la fondation « Hear the World » créée en 2006 afin d’accroître de promouvoir une bonne audition à travers le monde et de proposer des solutions de prévention et d’aide.
Avec la refonte en octobre dernier de son site internet, Phonak avait déjà confirmé sa volonté de devenir une importante source d’informations sur l’audition.
Le briquet virtuel de Bic sur l’Iphone
10 février 2010
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My bic lighter iphone est une application briquet simple comme Bic. Cette application vous permettra donc de simuler un flamme sur l’écran, ondulant au rythme des balancements de l’iPhone. Comme l’application Carling, my bic lighter est un support idéal pour interagir avec son entourage et la marque Bic s’invite dans nos conversations. Si l’application est utilisée à grande échelle dans les concerts, cela deviendra un moyen d’exhiber son Iphone ou de faire communier la communauté des détenteurs d’Iphone.
La table à dessert par Nestlé
8 février 2010
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Les recettes de desserts proposées dans les tablettes de Nestlé Dessert représentent un bon exemple de pratiques de brand content anciennes. Nestlé a complété la démarche avec un site http://www.latableadessert.fr/ et plus récemment a lancé sa première boutique éphémère avec JWT Paris et Highco Marketing House. Baptisé « Autour de La Table à Dessert », cet espace, situé au 40-42 rue du Vertbois à Paris, proposera du 13 au 27 février 2010 des cours de pâtisserie gratuits, à base de chocolat.
Mains et merveilles fait rayonner les artisans du luxe
7 février 2010
1 Commentaire
L’émission Mains et Merveilles produite par Téléparis diffusée sur TV5 Monde met en lumière les artisans des plus grandes marques françaises (Weston, Chaumet, Cartier, Blancpain, Baccarat, etc). Elle a pour objectif de souligner la richesse de l’artisanat en mettant en valeur des professionnels, amoureux du beau geste, qui produisent chaque jour des merveilles de précision et de raffinement. Comme me l’a indiqué Stéphane Simon, l’émission est principalement financée par les marques, dont on découvre les artisans. Les marques nous font découvrir leurs trésors en totale confiance. Elles bénéficient de cette diffusion mondiale et peuvent utiliser le contenu sur leur site.
Téléchargez la présentation Mains et merveilles
« People Projects », l’application Facebook humanitaire d’Orange
5 février 2010
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Orange lance « People Projects », une application Facebook dont l’objectif est de
faciliter la création et la gestion des projets collaboratifs entre amis et inconnus. Il s’agit d’une application à la fois « cause », « groupe » et « évènement ».
L’application se présente comme un annuaire de projets de toutes sortes (humanitaires, citoyens, écologiques…), classés par popularité, par date de création et par échéances, avec la possibilité de rechercher et de participer à des projets mais aussi de créer ses propres projets et de mobiliser un réseau d’amis (par exemple en invitant l’ensemble de son réseau Facebook)
L’utilisation va de la création d’un abécédaire des expressions courantes en toutes les langues à l’organisation et la gestion d’un événement (anniversaire, fête, …)
Cette opération marketing vise à valoriser l’image de la marque en surfant sur le « Community Management ».
Orange People Project a été lancé en France et au Royaume Unis, et un élargissement à d’autres pays est prévu.
TF1 lance « My Téléfoot » avec Coca-Cola
5 février 2010
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TF1 nouveaux médias, lance un concours sur son site internet www.tf1.fr. : « MyTéléfoot ». Ce concours est ouvert à tous les fans de foot âgés de 10 à 17 ans. La règle est de s’inscrire en ligne puis d’envoyer une vidéo d’une minute environ, dans laquelle l’ado joue le rôle d’un présentateur et lance des reportages dédiés au football.
Les 22 meilleurs participeront à l’émission « MyTéléfoot » sur un vrai plateau de télévision : 22 émissions prévues, chaque mercredi à partir du 17 février prochain (et rediffusées sur le site Internet)
Les médias voient dans cette nouvelle émission une sorte de « Star Ac » version présentateur sportif. Opération orchestrée par Aegis.
Nivea crée une chaîne beauté sur MSN
5 février 2010
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Via sa plate-forme LA BEAUTE EN LIVE lancée en octobre 2009, Nivea se positionne au plus près des femmes.
Dans la perspective de toucher tous les profils et tous les styles de vie des femmes, le site propose une large palette de modules diffusant des conseils beauté personnalisés :
- « Le Beauty Explorer », un outil interactif qui permet de construire sa recherche en fonction de son apparence, de son état d’esprit, de ses envies et de ses moments de vie.
- « Mon Fabuleux shopping », une rubrique « produits » dans laquelle la marque met à jour son actualité et propose des promotions en magasin, des évènements, des bons de réduction, des échantillons, etc.
- Le blog « De Si Beaux Billets » dans lequel des chroniqueuses beauté racontent leur vie quotidienne.
- L’espace « Paroles de testeuses » qui permet de tester de nouveaux produits de la marque en échange de quelques commentaires à poster sur le site.
- Un espace personnel « Ma beauté & moi », pour modifier ses coordonnées, classer ses favoris mais aussi créer et diffuser son propre carnet beauté.
Nivea alimente avec ce contenu la page Beauté de MSN Femmes (http://msn.nivealive.fr/)
Court-métrage Vanessa Bruno pour la collection Printemps-Eté 2010
5 février 2010
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Vanessa Bruno et la réalisatrice Stéphanie di Giusto récidivent avec un film de 3min26 mettant en scène à nouveau Lou Doillon, sur la musique de Gonzales. Cette vidéo est inspirée par les vêtements de la collection et diffusée au cinéma, sur le web et en boutiques. Un contenu qui permet de découvrir quelques pièces de la collection mais qui se regarde aussi comme un petit film expérimental très esthétique.
Pepsi Refresh Project, opération d’utilité publique
3 février 2010
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Pepsi rompt avec la tradition en ne participant pas au Super Bowl cette année (pour la 1ere fois en 23 ans). La marque a décidé d’utiliser le budget généralement alloué à l’événement sportif (d’une moyenne de 20 millions de dollars) pour financer des travaux associatifs dans le monde dans le cadre de la campagne « Refresheverything ».Le challenge caritatif « Pepsi Refresh Project » est fondé sur un système de votes des internautes. Les projets soumis aux votes sont répartis en 6 catégories (Health, Arts & Culture, Food & Shelter, The Planet, Neighborhoods, Education). Chaque mois (de février à octobre 2010), les meilleures idées recevront des donations en fonction de leur classement (entre 5 000 et 250 000 $).
Le dispositif est étayé par un blog , des vidéos et des réseaux sociaux (facebook. tweeter, etc.) Après le rapprochement « marque/média », le cas Pepsi Refresh Project vient illustrer le rapprochement « intérêt des marques / intérêt collectif ». Voir à ce sujet la newsletter d’Influencia du 7 janvier 2010. Voir plus
Kinder + Sport fait bouger les familles
3 février 2010
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Kinder s’engage dans la promotion des activités de loisirs familiales à travers Kinder + Sport et sa plateforme communautaire http://www.allezonbouge.net/.
Le site fourmille de bons plans et d’astuces pour bouger en famille près de chez soi (avec une recherche par code postal). Un système de notation des astuces et un top des bons plans facilitent le choix. Un service « widget » permet de faire connaître le site autour de soi. Une application iPhone aide à trouver les bons plans les plus proches de là où l’on est en vacances.
Kinder vise ainsi à renforcer le lien de proximité avec ses consommateurs.
Kinder Chocolat encourage « les petits créatifs »
3 février 2010
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Sur le site http://www.kinderchocolat.fr/, « Les Petits Créatifs » propose depuis deux ans aux enfants de 3 à 10 ans de dessiner ou de colorier des centaines de modèles triés par grandes thématiques (« le voyage dans l’espace », « le grand match de tennis », « voyage autour du monde », « il était une fois Cendrillon », « l’île au trésor », etc.)
Le site est articulé autour de trois espaces principaux : du dessin libre/coloriage, de l’illustration d’histoires et des concours de dessin/coloriage, à réaliser directement en ligne ou à imprimer.
Tous les mois, le site organise un concours à thème pour les 3/6 ans et 7/10 ans, avec une galerie d’exposition en ligne.
Conception et réalisation OPO
La chaîne Renault TV sur CanalSat et Sky
2 février 2010
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Après l’expérimentation d’une chaîne TV sur Internet en mars dernier, Renault vient de lancer sa propre chaîne de télévision sur Canalsat et Sky : une chaîne « live » consacrée à la passion de l’automobile. Renault TV diffuse de l’information (nouveaux modèles, essais, etc.), des programmes de sport automobile (F1, World Series by Renault), des magazines (reportages, portraits, archives, etc.) et des divertissements, avec pour objectif de toucher le grand public. Patrick Fourniol, Directeur marketing communication de Renault estime à 30 millions de personnes l’audience potentielle de ce nouvel outil.
Accessible en France sur la chaîne 349 de Canalsat, et en Angleterre sur Sky Guide 883. Les programmes de Renault TV sont également disponibles sur les sites Facebook, Dailymotion et YouTube.
« iTeese », déshabillage tactile pour Wonderbra
2 février 2010
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Après le lancement du site http://www.partyeditionbydita.com, Wonderbra poursuit le buzz autour de sa nouvelle collection « Party Edition By Dita Von Teese » avec l’application iPhone « iTeese ». La marque de lingerie et l’agence Fullsix ont mis à profit les fonctionnalités techniques de l’iPhone de plus en plus abouties pour permettre de déshabiller la célèbre Dita Von Teese par un simple mouvement tactile.
Kid’s Mag de Carrefour
2 février 2010
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Selon 100% Média, le club enfant de Carrefour (Kid’s Club) a revu ses outils de communications, parmi lesquels son nom, son site et son magazine. Kid’s mag distribué chaque mois dans les enseignes Carrefour et Carrefour Market propose 52 pages de BD, de jeux et d’actus présentés par Rémy et les héros de Ratatouille. Conception Disney Hachette Presse
Les sketches de Vérino pour Logic-Immo.com
1 février 2010
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En 2010, Logic-Immo.com, spécialiste de la mise en relation des professionnels de l’immobilier avec les futurs acquéreurs, donne vie à sa signature « Le Trait d’union entre vous et les professionnels de l’immobilier » en lançant une offre tri-média magazine, Internet et mobile, destinée à aider les particuliers dans leur recherche immobilière. La complémentarité du magazine, du web et du mobile répond aux attentes des particuliers de la nouvelle décennie : exhaustivité de l’offre, conseil et proximité, interactivité et mobilité. Un enjeu que Pro Deo a mis en scène à travers la conception et la réalisation de bannières vidéo et d’un film viral écrits avec l’humoriste Verino. Les films mettent en scène les galères de la recherche immobilière à travers une série de situations inspirées du quotidien. Vérino interprète un personnage au bout du rouleau, le futur acquéreur/locataire livré à lui-même dans la jungle du marché immobilier.
Pascale Dymowski, Directrice Déléguée de Pro Deo : Nous souhaitions que la cible ait envie de s’approprier immédiatement la solution Logic-Immo.com. Il fallait se mettre dans la peau de quelqu’un qui cherche un appartement. Et finalement cette situation est plutôt comique parce que nous nous retrouvons dans une série de galères ! Nous voulions mettre ces « galères » en scène de façon vraie et imagée, pour déclencher le rire, la sympathie, la proximité et créer le buzz. D’où un sketch vidéo de quelques minutes, qui pourra être diffusé sur les sites communautaires et les plateformes vidéo, et décliné en bannières vidéo pour alimenter la campagne online.
« Qui est-il d’ailleurs, ses références ? »
Le choix de Vérino est simple : humoriste de stand-up, il joue des situations du quotidien avec un humour très visuel et bon enfant, désopilant. La presse le décrit comme un nouveau personnage de cartoon. Il fait partie des jeunes talents de la prestigieuse troupe Juste pour Rire, et joue son spectacle tous les soirs au Théâtre de Dix Heure à Paris du mardi au samedi jusqu’au 27 mars. Voir plus
« Ain’t Nothin’ Like the Real Thing », film de lancement de la collection homme YSL
1 février 2010
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Après le court-métrage de Samuel Benchetrit la saison dernière, c’est au tour de Bruce Weber de signer le court métrage d’ouverture du défilé homme Yves Saint Laurent. Le photographe a présenté « Ain’t Nothin’ Like the Real Thing », à l’occasion du lancement de la collection Automne Hiver 2010 le 22 janvier dernier.
L’histoire de la beauté par L’Oréal
1 février 2010
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Selon les éditions Gallimard : 100 000 ans de beauté est né d’un constat : la quête de beauté obsède l’espèce humaine depuis plus de cent mille ans et le corps humain est son médium privilégié. Modelage du corps et définitions de canons, soins et applications de couleurs, coiffures et ornements, nudité et vêtements, l’extravagante variété de ces signes forme un langage qui dit l’appartenance culturelle, le genre, l’époque, l’âge et le statut social. Malgré l’extrême diversité des gestes et des idées, une certaine universalité des enjeux psychologiques et sociaux guide cette quête de beauté.Les cinq volumes qui composent cet ouvrage correspondent à cinq grandes phases de l’histoire de la beauté. Chaque volume — sous la direction scientifique d’un spécialiste de la période — réunit 60 à 100 articles et s’organise en chapitres qui comprennent : une introduction générale sur le thème, l’époque ou la civilisation abordée et des articles thématiques.
L’oréal est à l’origine du site et du livre.
A noter également l’histoire de L’Oréal par Jacques Marseille. L’historien Jacques Marseille a publié à l’automne un ouvrage rétrospectif de l’histoire de L’Oréal depuis 1909. Il y raconte l’évolution de l’industrie cosmétique et celle de la publicité. Des dates clés et de nombreuses images nourrissent ce travail sur un siècle, supervisé par la directrice de la communication de la de la marque.
A ce sujet, lire les deux articles des Echos :
http://www.jacquesmarseille.fr/Actualites/Article_Enjeux_LOREAL.asp
http://www.jacquesmarseille.fr/Ouvrages/LOREAL.asp
I’m here, court-métrage Absolut Vodka
1 février 2010
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Voici le trailer de 30 secondes pour une sortie du film prévue pour mars. Un site ainsi qu’un blog ont été dédié au film (exemple repéré par Arnaud Hacquin).
Clip d’Izia avec Petit Bateau
29 janvier 2010
1 Commentaire
Dans la continuité de sa campagne Les Mois, Petit Bateau choisit d’enrichir sa prise de parole avec l’artiste Izia Higelin, incarnant parfaitement les valeurs que Petit Bateau (opération orchestrée par BETC).
http://izia.petit-bateau.fr/
Voir plus
Fresh’n'Fashion, site de tendances initié par Monoprix
28 janvier 2010
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Voici la présentation de ce site initié par Monoprix dans l’article de Marketing Magazine sur « la chasse aux contenus » : Et Monoprix, qui poursuit l’enrichissement de son concept de City-marché avec des magasins toujours plus pratiques vient de lancer un site communautaire baptisé Fresh’n'Fashion. Ce portail internet éditorial se veut un laboratoire d’idées. Destiné aux femmes urbaines de 25 à 40 ans, il propose des informations dans l’air du temps, des conseils bien-être, comme pourrait le faire un magazine féminin en ligne… «Ce portail est un vrai site participatif», note Julien Zakoian, chef du département Internet et e-commerce de Monoprix. Pour ce dernier, l’intérêt de Fresh’n'Fashion est de renforcer et dynamiser les liens de l’enseigne avec ses clients. Pour ce faire, 600 nouveaux textes sont attendus chaque année. Soit 300 billets d’humeur réalisés par des biogueuses, triées sur le volet et 20 nouveaux articles écrits chaque semaine par des journalistes, supervisés par une rédactrice en chef. «Source d’inspiration, Fresh’n'Fashion porte les tendances et les décortique avec un regard neuf, détaille Julien Zakoian. Il permet a Monoprix d être encore plus proche et a l’écoute des attentes des clientes.»
Red Bull Stratos, l’exploit du plus haut saut en parachute
28 janvier 2010
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La marque Red Bull a organisé de nombreux événements spectaculaires (notamment aéronautiques). En préparant un saut en parachute de 32 km (23 miles) à partir d’un ballon météo, Red Bull s’apprête à co-produire un exploit sportif. Ce bel exemple cité dans la newsletter Influencia associe judicieusement une boisson énergisante à un sport extrême.
Le café, émission culturelle de Starbucks Coffee sur Dailymotion
27 janvier 2010
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A l’initiative de la société de production Ligne de front (cf CB news du 25 janvier), une nouvelle émission en ligne de 8 à 10 minutes diffusée sur Dailymotion qui se déroule dans un Starbucks (Capucines). L’émission est animée par Mazarine Pingeot avec 3 rubriques : Céfé Longo (confidences), Café Frappé (questions-réponses rapides) et Café Espresso (dernière question surprise) a été lancée avec l’écrivain Marc Lévy.
Krys organise un concours photo autour du regard
17 janvier 2010
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Krys organise un concours photo sur le thème « la solidarité commence par un regard ». Parce que la vue est un bien précieux, parce que de nombreux progrès sont réalisés chaque année, la Fondation d’Entreprise Krys pour La Vue, créée en 2002, s’engage à informer et sensibiliser le grand public aux problèmes liés à la vue.
A travers ses actions humanitaires, elle contribue également à améliorer la santé visuelle des populations les plus sensibles pour que « la solidarité commence par un regard ». Le concours se déroule pendant la période décembre 2009-janvier 2010.
Darty explique la TV numérique
15 janvier 2010
1 Commentaire
Darty vient de lancer un site pour expliquer avec humour les enjeux de la télévision numérique (agence 5ème Gauche et production Happy End productions (Laure de Carayon). Ce site pédagogique http://www.darty-tv-numerique.fr/ présenté par Eglantine Eméyé est composé de vidéos explicatives, d’informations sur la couverture TNT, le diagnostic de sa compatibilité, etc
Vitrine trompe-l’oeil pour Hermès par Tokujin Yoshioka
12 janvier 2010
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Kate Moss a imaginé le sac idéal pour Longchamp
12 janvier 2010
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En teasing de la nouvelle collection dessinée par Kate Moss, Longchamp propose un Twiller (combinaison de Twitter + Thriller) sur le site http://tell-me-about-her.com/. Les internautes fans sont invités à laisser des messages qui sont ensuite compilés pour former « a piece of art ». Les meilleurs « posts » seront récompensés avec deux sacs de la collection à gagner ainsi qu’une playlist signée Kate Moss.
Voici ce que dit le site Pure People : Le top anglais, égérie Longchamp depuis 8 saisons, a créé « Le » sac parfait et s’est associé pour l’occasion avec la célèbre maison française. Après un buzz internet très créatif et un suspense intact, nous voilà donc fixés : Kate a de nouveau imaginé une collection, de sacs cette fois, et c’est Longchamp qui a eu l’honneur de travailler sur la partie créative avec la jolie blonde. Le top de 36 ans, également créatrice pour Topshop (ses collections remportent à chaque fois, un véritable succès), a inspiré les internautes, qui étaient invités à imaginer un message symbolisant leurs aventures rêvées avec la Brindille. Résultat, le « twiller » (une oeuvre d’art digitale sous la forme d’un patchwork qui regroupe les meilleurs messages postés sur le site événement tell-me-about-her.com) vient d’être dévoilé et les fans de Kate ont eu de l’imagination !
Et la belle Kate est d’autant plus présente qu’elle a accordé une belle interview au magazine Elle en kiosque vendredi 15 janvier.
Celle qui se confie très rarement à la presse évoque son travail avec Longchamp, avec qui elle a accepté de travailler car elle « était en confiance ». Très impliquée dans toutes les phases de la création, Kate, qui se qualifie de « loyale » n’est pas peu fière et va même jusqu’à parler de son adorable fille Lila, 7 ans. « Je lui ai transmis mon sens de la mode, je crois. Souvent, elle a des looks incroyables qui me rendent presque jalouse ! La semaine dernière, pour son anniversaire, elle était en legging silver et robe argentée, waouh, je n’en suis pas revenue », dit-elle.
Une femme d’affaires, une créatrice, un Top, une maman… Kate Moss, un mythe bien réel !