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Abonnez-vous à la pige veille brand content : seule la dernière semaine est accessible aux non abonnés

octobre 19, 2014 par · 5 Commentaires 

Capture d’écran 2014-07-29 à 12.52.25Avec 4000 cas, veillebrandcontent.fr constitue la base de données la plus complète sur les contenus éditoriaux de marques.

Que vous soyez annonceur, régie, agence, producteur, les différentes opérations recensées et leur classification vous offrent une vision complète des problématiques spécifiques à chaque secteur et représentent des sources d’inspiration innovantes pour vous aider à créer du brand content.

Lire l’article sur « Pourquoi la veille concurrentielle est capitale en brand content ? »

- Une vision sectorielle  et par marque des différentes opérations de brand content existantes : Alimentation, assurance, automobile, avion, banque, beauté, boissons, BtoB, chaussures, distribution, e-commerce, horlogerie, hygiène, informatique, institutionnel, jeunesse, joaillerie, jouets, luxe, maison, maquillage, maroquinerie, mode, médical, parfum, presse, spiritueux, sportswear, technologie, transport, téléphonie…
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Haribo lance le jeu Paranormal Dragitivity

octobre 24, 2014 par · 10 Commentaires 

Capture d’écran 2014-10-20 à 11.24.18 - copieLa marque allemande de confiserie Haribo lance la BD et le jeu en ligne Paranormal Dragitivity qui retrace l’aventure de la Prophétie Colorée, mythe selon lequel le soir du 31 octobre une couleur est amenée à disparaître.

Une vidéo introduit l’histoire qui se déroule par épisodes successifs. A la fin de chaque épisode, les joueurs peuvent voter pour leur Dragibus préféré et répondre à des questions sur la saga pour gagner des cadeaux. 

Le héros de l’histoire est le Dragibus Violet, nouvelle couleur conçue spécialement pour les boîtes Dragiween créées pour Halloween.

L’Xperia Z de Sony à la rencontre des aurores boréales

octobre 24, 2014 par · 4 Commentaires 

Capture d’écran 2014-10-21 à 16.19.34 - copieLe constructeur électronique japonais Sony a réalisé un morceau à l’occasion de la sortie de son nouveau smartphone Xperia Z.

Les musiciens du groupe anglais Pyramids ont été réunis pour un voyage en Arctique afin de réaliser un film et un morceau en accord avec les lumières du jour et les aurores boréales. L’Xperia Z a été utilisé pour capter leurs inspirations. Le morceau final From under Other Stars,  dure 3 minutes 33. Le making off du film est également disponible sur YouTube.

Le dispositif a été réalisé par Digitas LBI.

Le financier allemand Truscon publie son magazine en ligne, Kant

octobre 24, 2014 par · 1 Commentaire 

Capture d’écran 2014-10-24 à 05.00.36La société allemande spécialisée dans la finance Truscon a conçu son site Internet comme un guide financier, fondé sur le magazine Kant et d’autres publications de la société.

Le magazine Kant est publié une à deux fois par an et envoyé aux clients Truscon. Les sujets abordés sont variés, concernant aussi bien la gastronomie que les problèmes liés à l’inflation. Entre reportages et interviews, les articles se classent en 4 catégories: point principal, inside, argent, et vie.

Chaque numéro d’une dizaine de pages peut également être téléchargé sur le site : N°5, N°4, .

Voir des exemples de ce magazine Kant superbement illustré, qui a été primé en 2014 au BCP Award (prix du corporate publishing en Allemagne)

Le Crédit Mutuel Arkea fait des portraits d’entrepreneurs avec l’émission Entreprendre C Grandir

octobre 24, 2014 par · 2 Commentaires 

Capture d’écran 2014-10-23 à 11.26.02 - copieM6 a diffusé le 20 octobre 2014 le premier épisode du programme court Entreprendre C Grandir, soutenue par le Crédit Mutuel Arkea, la fédération des Crédits Mutuels de Bretagne, Sud Ouest et Massif Central.

Présentée par Catherine Barba durant six semaines chaque soir, l’émission fait le portrait d’entrepreneurs qui, en une minute, partagent et expliquent leur aventure entrepreneuriale. Diffusé avant le journal de 19h45, chaque épisode montre le projet sous deux angles: l’implication personnelle de l’entrepreneur et l’impact du digital sur son projet.

L’émission est complétée par un site organisé autour de trois thèmes: le portrait complet des entrepreneurs de l’émission, les portraits d’autres entrepreneurs, les ressources en France pour entreprendre. Les programmes courts sont regroupés sur un site dédié.

Instinct Addict, le blog de la marque de vêtements DDP

octobre 24, 2014 par · 1 Commentaire 

Capture d’écran 2014-10-23 à 11.35.20 - copieLa marque française de vêtements pour femmes DDP vient de lancer un blog, Instinct Addict, à destination des femmes actives citadines.

A travers différentes rubriques, le blog couvre les tendances actuelles en matière de mode, musique, lifestyle, photographie. Des portraits d’artistes comme la photographe Ruby James ainsi que des instantanés faisant office de reportages photo sont également disponibles. Des conseils de look aux billets d’humeur, DDP partage ainsi l’esprit de la marque.

Le site a été conçu par le studio graphique Jalis.

Le fabricant de ruban adhésif Duck Tape s’associe à la Race of Gentlemen

octobre 23, 2014 par · 3 Commentaires 

Capture d’écran 2014-10-21 à 11.41.26 - copieLe fabricant de ruban adhésif américain Duck Tape sponsorise l’édition 2013 de The Race of Gentlemen. La course, créée en 1947 par l’Oilers Car Club, se déroule sur les plages du New Jersey.

Cet évènement rappelle l’utilisation du ruban adhésif sur le matériel des Américains durant la guerre. La particularité de cette course automobile tient aux modèles participants: des voitures et motos datant d’avant la Deuxième Guerre Mondiale, entretenue et améliorée par des passionnés.

Le site dédié aux allures vintage a retransmis en direct les courses, visionnées par plus de 30000 personnes dans 60 pays différents.

David Beckham crée un court-métrage pour sa marque de whisky Haig Club.

octobre 23, 2014 par · 1 Commentaire 

Capture d’écran 2014-10-22 à 11.22.48 - copieLe joueur de football britannique David Beckham vient de lancer sa propre marque de whisky, Haig Club, en référence au fondateur de la distillerie de Cameron Bridge en Ecosse, John Haig. A cette occasion, un film commercial réalisé par Guy Ritchie a été diffusé sur le site de la marque et sur la chaîne YouTube.

Le film prend place dans les grandes plaines d’Ecosse. Des amis, riches et distingués, se rendent dans un manoir élégant, par avion, voiture, bateau et moto. Le motard n’est autre que David Beckham, l’hôte. Les retrouvailles sont agrémentées de whisky et des photos souvenirs associent ces moments d’amitié à la dégustation de Haig Club.

La bouteille de 70 cL est disponible au Royaume Uni à un pris de 60€ et sera prochainement commercialisée en Asie. 

Electronic Beats, le blog de Deutsche Telekom

octobre 23, 2014 par · 1 Commentaire 

Capture d’écran 2014-10-22 à 15.59.34 - copieLa société allemande de télécommunication Deutsche Telekom a lancé le blog Electronic Beats, qui publie des vidéos, des playlists, des évènements et un magazine sur la musique pop, rock et électro.

Le blog publie aussi bien la promotion du festival de musique électronique à Vienne que l’interview de DJ Mr G. De nombreuses playlists de musique sont disponibles: Compuphonic, Charlotte Bendiks, etc. Certains articles du magazine sont disponibles en ligne, comme par exemple l’interview de Lana del Rey.

Des applications à télécharger sur iTunes et Google Play prolongent l’expérience mobile: TV, Radio, News, ou encore Yellofier qui transforme tous les sons en musique.

Chivas lance l’application de jeu de société Mashtun

octobre 23, 2014 par · 3 Commentaires 

Capture d’écran 2014-10-21 à 15.03.22 - copieEn avril 2013, la marque de whisky écossais haut de gamme a lancé une application nommée Mashtun, un jeu de société disponible gratuitement sur mobile.

Dans la lignée de sa campagne marketing sur l’art de recevoir, la marque propose des jeux de société qui viennent compléter la panoplie de l’hôte parfait. Charades, jeux d’adresse, course de relais guidée par la voix font partie des cinq jeux disponibles dans l’application.

L’application a été créée par l’agence SomethinElse.

Biocoop met en ligne des tutoriels sur son blog

octobre 23, 2014 par · 4 Commentaires 

Capture d’écran 2014-10-22 à 11.04.30 - copieLe 15 septembre 2014, le réseau coopératif français de distribution de produits biologiques Biocoop a mis en ligne sur son blog Achetons Responsable le premier épisode de ses tutoriels. La websérie est diffusée également sur la chaîne YouTube de la marque.

A quoi sert l’argile ? Comment se protéger du soleil avec des produits 100% naturels ? Comment occuper ses enfants avec des ateliers écolos ? Cette websérie en 9 épisodes de 2 minutes met en scène Jane, une consommatrice Biocoop qui dispense des conseils d’utilisation de produits naturels. Les deux premiers épisodes, Jardin et Gaspillage, sont déjà disponibles. Créativité, soleil, soja, argile, bricolage, santé et nettoyage sont à venir.

Ces vidéos ont été réalisées par l’agence vidéo Cheers.

Your Bank, la plateforme de suggestions de Barclays

octobre 22, 2014 par · 4 Commentaires 

Capture d’écran 2014-10-21 à 15.32.25 - copieEn 2013, la banque britannique Barclays a mis en place une plateforme en ligne, Your Bank, permettant à ses utilisateurs d’émettre leurs suggestions, leurs recommandations pour améliorer les produits et les services de la banque.

Le site s’intéresse aux problèmes bancaires quotidiens: comment gérer un compte en France en euro et un compte business au Royaume-Uni? comment améliorer le système pour les sourds? Une série de films diffusés sur la chaîne YouTube illustrent l’élaboration de ces différentes idées.

L’agence Red Bee Media a réalisé ce dispositif.

Hellmann’s à la recherche de la real food

octobre 22, 2014 par · 2 Commentaires 

Capture d’écran 2014-10-21 à 16.35.57 - copieEn 2007, la marque de mayonnaise Hellmann’s a lancé une web-série animée par Dave Lieberman, In Search of Real Food.

Chaque épisode dure entre 2 minutes 30 et 3 minutes. L’animateur voyage à travers les Etats-Unis pour trouver des recettes dégustées quotidiennement. Hot dogs, wraps, poisson frit, tacos sont au menu. Chaque participant utilise la mayonnaise de la marque pour confectionner ses plats.

La communauté Real Food comporte 5000 membres et le site dédié a attiré plus d’un million de visiteurs.

Jaguar poursuit la série British Villains

octobre 22, 2014 par · Laisser un commentaire 

Capture d’écran 2014-10-20 à 19.20.26 - copieLe constructeur automobile britannique a mis en place la suite de sa série British Villains, « British Intelligence ».

Sur un ton décalé reprenant les codes des James Bond, l’acteur anglais Nicholas Hoult devient le cerveau technique à l’origine des véhicules de luxe. La vidéo diffusée sur la chaîne YouTube de la marque dévoile le laboratoire du héros, des pièces tournoyant au dessus du sol aux multiples modèles stockés.

Le site dédié The Innovation Lab fait entrer les visiteurs dans un laboratoire de création pour découvrir la nouvelle gamme Explore.

Uniqlo et le Grand Palais lancent un concours de design pour l’exposition Hokusai

octobre 22, 2014 par · 4 Commentaires 

Capture d’écran 2014-10-21 à 17.46.13 - copieDu 6 octobre au 20 novembre 2014, la marque de prêt-à-porter japonaise Uniqlo et le Grand Palais organisent un concours de design. Le but du concours est de revisiter l’une des deux oeuvres de l’artiste Hokusai auquel le Grand Palais consacre une exposition jusqu’au 18 janvier 2015.

Les participants soumettent leurs oeuvres sur le site de l’opération en expliquant leur interprétation. Le 26 novembre, un jury choisira six contributions; les internautes pourront voter pour leur contribution préférée du 27 au 30 novembre et le nom des gagnants sera dévoilé le 1er décembre.

Le premier prix est une carte Sésame annuelle pour le Grand Palais et un bon d’achat Uniqlo de 300€. Les 3 oeuvres gagnantes seront en vente dans le magasin Uniqlo du Marais.

 

Le SIAL propose un observatoire de l’innovation alimentaire

octobre 22, 2014 par · Laisser un commentaire 

Capture d’écran 2014-10-21 à 17.03.17 - copieLes salons interviennent de plus en plus sur le terrain de la production de contenus. Du 19 au 23 octobre 2014 se tient au Parc des Expositions à Paris le SIAL, le salon agroalimentaire des professionnels de l’alimentation.

L’opération SIAL Innovation est un évènement organisé avec XTC qui recense depuis plusieurs années les innovations alimentaires et les tendances de consommation dans le monde. Les produits sont répartis en 20 catégories comprenant les produits laitiers, le vin, les produits biologiques, l’épicerie fine, etc. Le site propose également une étude quantitative des tendances dans 9 pays avec TNS Sofres et un award de l’innovation. Un guide des tendances très documenté est vendu 100 euros lors du salon.

Parmi les 630 exposants venus de plus de 200 pays, le grand prix a désigné Twist de New Food Packing comme grand gagnant: un plat cuisiné à réchauffer au micro-onde, dans une box qui contient la sauce dans un récipient à part dont l’opercule se perce en tournant le couvercle de la box, et qui préserve les qualités gustatives. L’argent revient aux portions surgelées bio pour bébés Yooji et le bronze au kit à champignons Prêt à Pousser. A noter également le World Tour du Sial en partenariat avec la presse distribution de plusieurs pays.

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Chevron crée une ville virtuelle, Energyville

octobre 21, 2014 par · 4 Commentaires 

Capture d’écran 2014-10-15 à 11.05.56 - copieLa compagnie pétrolière américaine Chevron crée Energyville, un jeu en ligne qui permet de visualiser les approvisionnements énergétiques de villes virtuelles.

Le but du jeu est d’ajouter des sources d’énergie en équilibrant trois paramètres: le coût économique, l’impact environnemental et la sécurité. Les calculs de chaque mesure sont expliqués dans des rubriques spécifiques. Le joueur peut ajouter de l’énergie nucléaire, hydroélectrique, géothermique, solaire, à base de pétrole, charbon, biomasse. Les différents bâtiments de la ville ont des taux énergétiques imposés: il faut au minimum 21 trillions d’unité d’énergie pour faire fonctionner un immeuble de bureaux.

Le jeu permet de comparer l’impact des différentes sources d’énergie et de planifier les apports énergétiques de chaque niveau sur 5 ans.

Hellmann’s aide ses clients à cuisiner avec les produits qu’ils ont chez eux

octobre 21, 2014 par · 3 Commentaires 

Capture d?e?cran 2014-10-16 a? 10.04.29 - copieEn juin 2014, la marque de mayonnaise Hellman’s a lancé au Brésil l’opération  #PreparaPraMim, une application qui aide ses consommateurs à cuisiner avec les produits qu’ils ont chez eux, à disposition.

Les ingrédients disponibles sont twittés par les consommateurs qui recevaient dans les minutes suivantes une réponse du compte @hellmannsbrasil. Grâce à cet échange interactif, la suggestion de recettes était utile et pertinente.

En quinze jours, la marque a gagné plus de 2000 fans sur Facebook, et 3 millions de tweets concernaient la campagne.

Virgin teste les opérateurs avec Ramzy

octobre 21, 2014 par · 1 Commentaire 

Capture d’écran 2014-10-20 à 10.10.04 - copieLe 15 octobre 2014, l’opérateur de téléphonie mobile Virgin Mobile a diffusé une vidéo proposant à ses utilisateurs de faire tester les différentes opérateurs par l’humoriste Ramzy.

La vidéo met en scène l’humoriste et son preneur de son durant le tournage de la publicité, sur un ton décalé et humoristique. Les téléphones saugrenus (une langouste, un perroquet, une mini-poubelle) retransmettent les appels d’utilisateurs à la recherche d’un « opérateur débile ».

Virgin Mobile a créé le site sosmobiles.fr dédié à l’opération.

KLM lance une newsroom Happy to Help

octobre 21, 2014 par · 1 Commentaire 

Capture d’écran 2014-10-20 à 11.04.39 - copieLe 13 octobre 2014, la compagnie aérienne néerlandaise KLM a lancé une newsroom, une salle de rédaction éphémère et réactive, Happy to Help.

Pendant cinq jours, une équipe de 30 personnes disponibles 24 heures sur 24 constitue un hub central d’aide à la clientèle KLM. Les questions/réponses sont postées sur Twitter; le délai de réponse n’excède pas une heure.

L’opération a été mise en place avec l’agence DDB & Tribal Amsterdam.

Guerlain réalise une exposition, Kaleidoscopic India

octobre 21, 2014 par · 3 Commentaires 

Capture d’écran 2014-10-20 à 19.05.39 - copieDu 17 octobre au 14 novembre 2014, le parfumeur français Guerlain réalise une exposition intitulée Kaleidoscopic India. L’exposition se tient au 68 Champs-Elysées qui propose là sa huitième exposition à l’avant-garde de l’art contemporain.

Le parfumeur reprend les sources d’inspiration indiennes de son parfum mythique, Shalimar. A la fois modèle artistique pour l’Occident et perçue comme pays pauvre, brillante et ambigüe, l’Inde possède un patrimoine riche, sublimé par les photos, les sculptures, et autres tableaux présentés. Une vidéo dévoilant les coulisses de l’exposition est disponible sur YouTube.

Cette exposition a été crée dans le cadre du parcours privé de la FIAC.

Les Alliances Locales de E.Leclerc

octobre 20, 2014 par · 1 Commentaire 

Capture d?e?cran 2014-10-20 a? 17.13.39 - copieEn mai 2013, l’enseigne de grande distribution E.Leclerc a lancé le mouvement Alliances Locales, initiative qui promeut l’alliance des producteurs locaux et des supermarchés et formalise les nombreux partenariats déjà existants.

Estampillés Alliances Locales, les produits font également l’objet de vidéos sur la chaîne YouTube des supermarchés Leclerc. Après avoir publié en septembre une vidéo de 45 secondes sur les tomates anciennes, l’enseigne s’intéresse aux citrons de Menton dans une vidéo visionnée 18045 fois depuis le 15 octobre.

Les vidéos sont également visibles grâce à des flash-codes renvoyant vers YouTube.

Electrolux réalise un documentaire sur l’impact de la technologie sur la mode

octobre 20, 2014 par · 12 Commentaires 

Capture d’écran 2014-10-10 à 14.27.03 - copieL’entreprise suédoise spécialisée dans l’électroménager, notamment les machines à laver, Electrolux, a réalisé en mai 2014 un documentaire sur l’impact de la technologie sur le monde de la mode, The Next Black. L’élaboration du documentaire est disponible sur le site d’AEG, entreprise allemande qui fait partie du groupe Electrolux.

Le documentaire de 47 minutes montre comment les grandes marques (Patagonia, Adidas, etc.) utilisent les nouvelles technologies de découpe et d’assemblage pour créer une nouvelle génération de vêtements. Matériaux écologiques, technologie-à-porter, biocouture sont autant d’innovations que le film met en lumière.

Après avoir été proposé en format digital sur iTunes, Amazone et Xbox, le documentaire distribué par FilmBuff et réalisé avec House of Radon sera présenté le 31 octobre à l’Indie Memphis Film Festival.

Yves Saint Laurent Beauté publie des tutoriels

octobre 20, 2014 par · 2 Commentaires 

Capture d’écran 2014-10-13 à 19.49.17 - copieLa marque de parfums, maquillage et soins Yves Saint Laurent poste des tutoriels de maquillage qui mettent à l’honneur les produits de la marque et les blogueuses qui les utilisent.

Les tutoriels sont des courtes vidéos de démonstration, permettant d’expliquer comment réaliser un maquillage. Les vidéos de 3 minutes sont centrées sur des produits et les points spécifiques pour lesquels ils ont été conçus: Touche Eclat, Couture Palette, Gloss Volupté. Ce sont des blogueuses beauté qui partagent leurs astuces, comme Ruth Crilly ou Capucine de Babillages.

Ces tutoriels sont réalisés par l’agence numérique Nurun France.

Axa crée une application d’aide à la conduite

octobre 20, 2014 par · 1 Commentaire 

Capture d’écran 2014-10-14 à 12.55.18 - copieLe groupe français spécialisé dans l’assurance Axa lance l’application mobile Axa Drive, téléchargeable par tous, client Axa ou non.

Cette application gratuite est un dispositif d’aide à la conduite. Elle permet de planifier le trajet en fonction des alertes sur les conditions de circulation, en adaptant l’horaire de départ et l’itinéraire. Des messages de prévention en temps réel sur les zones à risques, travaux et accidents sont diffusés pendant les trajets qui peuvent également être enregistrés en parcours favoris (bureau, école, etc.). En cas d’accident, l’application fournit des services d’urgence et une assistance Axa.

L’application peut être téléchargée en flashant le QR code ou depuis l’AppStore ou Google Play.

Creating Chemistry, le magazine de BASF en Allemagne

octobre 20, 2014 par · 1 Commentaire 

Capture d’écran 2014-10-16 à 14.28.24 - copieDepuis juin 2013, le groupe chimique allemand BASF publie un magazine en ligne, intitulé Creating Chemistry.

Les articles, de 500 à 3000 mots, sont répartis en trois catégories, « Ressources, environnement et climat », « Alimentation et nutrition » et « Qualité de vie ». Illustrés et interactifs, les articles abordent des sujets divers, des innovations liées à la lumière à la problématique de l’eau dans les villes, des nouvelles baskets Adidas Boost aux nanotechnologies.

Le site met en lumière les produits et les innovations quotidiennes fondés sur la chimie. Le groupe publie également une version papier de ces articles. Voir plus

Le Guide des Quartiers par Airbnb

octobre 20, 2014 par · 5 Commentaires 

Capture d’écran 2014-10-16 à 13.56.06 - copieDepuis 2013, la plateforme communautaire de location de logements Airbnb propose sur son site le guide des Quartiers pour permettre à ses utilisateurs de mieux choisir le quartier  dans lequel ils souhaitent résider.

Les internautes peuvent parcourir le guide qui recense 21 grandes villes, de Rome à Buenos Aires, en passant par New York, Miami, Paris et Tokyo. Les recherches thématiques permettent de cibler au mieux le quartier de résidence: boutiques, bien desservi, pour les oiseaux de nuit, bohème, parcs et espaces verts, etc. Chaque thème propose une dizaine de quartiers avec leurs particularités (marché aux puces, résidentiel, expatriés, danse, etc.), avec des propositions de location associées à chaque quartier.

Ce guide de voyage enrichit le service de location et les liens de la communauté Airbnb.

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