Abonnez-vous à la pige veille brand content
avril 2, 2014 par QualiQuanti · 2 Commentaires
Avec plus de 3500 cas, veillebrandcontent.fr constitue la base de données la plus complète sur les contenus éditoriaux de marques.
Que vous soyez annonceur, régie, agence, producteur, les différentes opérations recensées et leur classification vous offrent une vision complète des problématiques spécifiques à chaque secteur et représentent des sources d’inspiration innovantes pour vous aider à créer du brand content :
Smirnoff s’offre des acteurs en vogue pour sa web-série
avril 18, 2014 par Agathe LIGOUY · 3 Commentaires
Pour présenter sa nouvelle signature, Exclusively for everybody, Smirnoff a créé une websérie humoristique : The Party
La série a été réalisée avec les acteurs Adam Scott (Party Down, Parks and Recreation etc.) et Alison Brie de Community. En 6 épisodes, les personnages organisent une soirée dont la vodka Smirnoff fait partie intégrante.
La chaîne YouTube comporte également des recettes de cocktails à base de vodka. Un jeu concours permettant de gagner une soirée organisée par Smirnoff est par ailleurs organisé.
L’opération a été organisée par l’agence 72andSunny
Suez Environnement met en avant son engagement dans son rapport annuel
avril 18, 2014 par Agathe LIGOUY · 2 Commentaires
Suez a décidé d’inscrire ses valeurs au cœur de son contenu corporate, dans son Rapport annuel 2012.
Pour construire son image d’acteur de la protection de l’environnement et d’apporteur de solutions, Suez a construit son rapport autour de ses objectifs d’éco-responsabilité.
La marque s’est associée à l’artiste Sarah Illenberg dont les créations sur le thème de la protection de l’environnement ont été intégrées au rapport annuel. Elles ont également été déclinées sous forme d’affiches destinées à l’entreprise en interne.
Heineken place de jeunes talents devant une large audience sans les prévenir
avril 18, 2014 par Agathe LIGOUY · 4 Commentaires
Heineken veut prouver que chacun a un talent caché dans sa dernière campagne Stage Fright.
Les candidats, sélectionnés en Irlande, pensent qu’ils vont passer un casting mais se retrouvent en réalité devant un public. Ainsi un sculpteur sur glace, un champion de rubik’s cube ou encore un beat-boxeurs ont accepté de participer à l’aventure. Une vidéo de l’expérience a été publiée sur YouTube.
Heineken agit dans la continuation de sa campagne précédente, Odyssey, qui mettait en avant des talents de gens ordinaires.
L’opération a été organisée par l’agence Rotcho.
Google organise des mariages homosexuels sur sa plateforme Hangout
avril 17, 2014 par Agathe LIGOUY · 3 Commentaires
Google et le collectif Tous Unis pour l’Egalité ont créé le spot Same Sex Marriage et s’engagent publiquement pour la légalisation du mariage homosexuel en France.
En juillet 2012, avant la légalisation du mariage homosexuel en France, Google décide d’utiliser sa plateforme de visioconférence Hangout pour permettre à des couples homosexuels français d’être mariés par un prêtre belge. Le spot de deux minutes trente raconte le témoignage d’un de ces couples.
Google s’est assuré les services de l’agence Ogilvy France pour cette opération.
Water is Life aide un enfant de 4 ans à accomplir sa liste de souhaits
avril 17, 2014 par Agathe LIGOUY · 3 Commentaires
Avec sa campagne 4 Year Old Bucket List diffusée en août 2013, l’association Water is Life rappelle qu’un enfant sur cinq au Kenya meurt avant d’avoir atteint sa cinquième année par manque d’eau potable.
La vidéo de 2 minutes suit Nkaitole, un enfant Kenyan de 4 ans, dans ses expériences offertes par l’association : voir la mer, jouer au foot dans le stade national, prendre l’avion. A la fin du spot, les spectateurs sont dirigés vers le site de l’association et invités à donner. Parallèlement, la campagne a été relayée sur Twitter via le hashtag #5YearsToLive.
L’opération a été coordonnée par l’agence DDB.
Président s’associe à Top Chef pour présenter sa Crème des chefs
avril 17, 2014 par Agathe LIGOUY · 3 Commentaires
Président sponsorise les éditions 2013 et 2014 de l’émission culinaire Top Chef pour inaugurer le nouveau positionnement gastronomique de sa crème : La Crème des chefs.
Le dispositif inclut une web-série de recettes disponibles sur la plateforme de l’opération, des spots de pub TV qui mettent en parallèle un candidat de Top Chef et un consommateur lambda autour de la crème Président, et un second écran sur smartphone et tablettes pour suivre les recettes de l’émission en direct. Un jeu concours a également été organisé permettant de gagner un repas ou un cours de cuisine dans un restaurant de Top Chef en Février.
La marque a augmenté sa notoriété de 35 points grâce à l’opération, générant 35 millions de vues sur les vidéos.
L’opération a été organisée par M6 Publicité
La banque Westpac fait des documentaires consacrés aux secours en hélicoptère
avril 16, 2014 par Agathe LIGOUY · 1 Commentaire
Le Westpac Life Saver Rescue Helicopter Service est un service de secours gratuit créé en 1973 en Australie. Il est sponsorisé depuis sa création par la banque australienne Westpac, et compte aujourd’hui 15 hélicoptères et 12 bases.
Pour célébrer les 40 ans de ce partenariat, Westpac a créé une série de 6 épisodes de 30 minutes qui documentent des opérations de secours filmées sur le vif de la perspective des équipes d’intervention.
Les épisodes ont été diffusés à partir du 4 Novembre 2013 sur la Channel Seven à 20h.
L’opération a été organisée avec l’agence Mediacom.
Coca Cola permet aux fans de Secret Story de s’adresser aux candidats
avril 16, 2014 par Agathe LIGOUY · 3 Commentaires
Lors de la dernière édition de l’émission de TF1 Secret Story en juin 2013, Coca Cola a permis à ses fans d’encourager les candidats lors de l’opération Coca Cola Secret Zone.
Coca Cola proposait un dispositif second écran, hébergé sur le site MyTF1.fr, permettant aux téléspectateurs d’envoyer leurs messages aux candidats, dont les réponses sont filmées et font l’objet d’une diffusion sur MyTF1.fr. Parmi les fans, 6 personnes ont été sélectionnées pour dîner avec les candidats sur le plateau.
L’opération a généré 877 800 vues sur les vidéos, 29 600 messages d’utilisateurs, et a donné une grande visibilité à la marque.
L’opération a été gérée par Starcom et TF1 Publicité.
WWF profite d’un match de football pour sensibiliser à la déforestation
avril 16, 2014 par Agathe LIGOUY · 2 Commentaires
Le 16 décembre 2013, WWF a organisé l’opération Deforested Field pour sensibiliser le public brésilien à la déforestation dans leur pays.
L’équivalent d’un terrain de football est détruit toutes les 4 minutes au Brésil. Pour illustrer ce chiffre, WWF a pris le contrôle d’un match de football féminin entre le Brésil et le Danemark : en 4 minutes, le terrain a été digitalement altéré pour devenir progressivement marron. A la fin, un encadré à destination des téléspectateurs encourageait aux donations.
L’opération a généré une croissance de 73% du trafic sur le site de WWF.
L’opération a été coordonnée par l’agence Grey Brasil.
Le groupe MNH organise un « Trophée de la Fonction Publique Hospitalière »
avril 11, 2014 par Marine Baudin-Sarlet · 2 Commentaires
En septembre 2013, le groupe d’assurances MNH s’est associé avec la Fédération Hospitalière de France pour organiser le premier Trophée de la Fonction Publique Hospitalière.
Le but est de récompenser les hôpitaux et maisons médicales qui ont mis en place des pratiques de ressources humaines innovantes. L’assureur encourage ainsi les instances de santé à optimiser la carrière de leurs employés.
« Now Is What You Make It », un court-métrage interactif de Pepsi
avril 11, 2014 par Marine Baudin-Sarlet · 2 Commentaires
En avril 2014, en préparation de la Coupe du Monde de Football, la marque américaine de soda Pepsi a créé un court-métrage baptisé ‘Now Is What You Make It’, avec l’artiste guadeloupéen Stony.
L’internaute peut choisir différentes fins à l’histoire, qui consiste en une balade à Rio de Janeiro durant laquelle Stony rencontre différentes personnalités sportives brésiliennes.
Source : L’ADN.
Smart organise la Smart Battle à Paris pour faire réfléchir à la ville de demain
avril 11, 2014 par Marine Baudin-Sarlet · 4 Commentaires
En avril 2014, la marque automobile allemande Smart a organisé l’événement Smart Battle à Paris.
Le but est d’encourager la créativité et l’innovation urbaines, pour inventer la ville de demain. Un site permet de découvrir des parcours urbains atypiques, de découvrir des oeuvres de street art, d’admirer des projets architecturaux ambitieux, etc.
Source : CB News.
« Sport & Spot », un magazine de l’UCPA
avril 10, 2014 par Marine Baudin-Sarlet · 3 Commentaires
Chaque hiver, l’UCPA (Union nationale des centres sportifs de plein air) publie un magazine intitulé Sport & Spot. Une version digitale existe également.
On y retrouve des conseils forme & sport, des interviews de sportifs, les actualités sportives et l’annonce des grands événements de la saison, etc.
La Fondation pour la Recherche Médicale crée un réseau social pour les personnes atteintes d’Alzheimer
avril 10, 2014 par Marine Baudin-Sarlet · 4 Commentaires
En 2014, la Fondation pour la Recherche Médicale a créé un réseau social intitulé I Remember.
Il est dédié aux personnes atteintes de la maladie d’Alzheimer. Le site invite donc tous les internautes à raconter un souvenir et à consulter les souvenirs des autres, pour faire vivre la mémoire le plus longtemps possible.
C’est l’agence CLM BBDO qui a coordonné l’opération.
Source : L’ADN.
Woolworths crée un concours de recettes et commercialise les meilleures
avril 10, 2014 par Marine Baudin-Sarlet · 2 Commentaires
En Australie, le dstributeur Woolworths a organisé en 2013 un concours télévisé intitulé Recipe to Riches, dont une nouvelle édition va débuter à la rentrée 2014.
Les participants sont invités à partager leurs meilleures recettes de famille, et à les faire tester au jury de l’émission. La recette gagnante (les « Chocorn », des popcorn au chocolat, lors de la première édition) est ensuite produite à grande échelle et distribuée dans une sélection de magasins Woolworths.
Le IKEA Home Tour redécore les maisons de familles américaines
avril 10, 2014 par Marine Baudin-Sarlet · 2 Commentaires
Depuis 2014, le distributeur suédois de meubles IKEA a diffusé aux Etats-Unis une émission télévisée intitulée le IKEA Home Tour.
Chaque épisode, d’environ 5 mn, voit la marque s’inviter dans une famille américaine et redécorer une pièce de sa maison, sans toucher à l’espace disponible. La marque montre ainsi l’ingéniosité de ses solutions de rangement, et la variété de ses objets décoratifs.
Source : Creapills.
Le blog de conseil en mode Bonne Gueule publie un livre de conseils de mode masculine
avril 8, 2014 par Marine Baudin-Sarlet · 3 Commentaires
En 2013, le blog français Bonne Gueule, fondé en 2007, a publié un livre de 200 pages intitulé ‘Le guide de l’homme stylé… Même mal rasé‘. Il coûte 23,50€ en version papier et 16,45€ en version numérique.
Le but est d’aider les hommes à trouver leur style, sans renoncer aux vêtements dans lesquels ils se sentent à l’aise. Le livre proclame enseigner le B-a-ba de la mode masculine et aider les hommes à acheter des tenues adaptées à leur vie quotidienne.
« Ce moment gênant », la web-série humoristique de Princesse tam-tam
avril 8, 2014 par Marine Baudin-Sarlet · 4 Commentaires
En 2014, la marque française de lingerie Princesse tam-tam a conçu une web-série intitulée Ce moment gênant.
Chaque épisode raconte, en moins de 30 secondes, une situation gênante qu’ont connu beaucoup de femmes : rater son chignon, filer ses collants, oublier ses clés, etc. La marque y oppose ensuite un moment génial : trouver un jean pile à sa taille, être en weekend, prendre son petit déjeuner, etc.
« Desserts », le magazine bi-annuel de l’association Relais Desserts
avril 8, 2014 par Marine Baudin-Sarlet · 3 Commentaires
Chaque année, l’association culinaire professionnelle Relais Desserts publie deux éditions du magazine Desserts : une au printemps-été, l’autre en automne-hiver. Les magazines sont disponibles gratuitement en version PDF sur le site de l’association.
On y retrouve de nombreuses recettes de pâtisserie, mais également des interviews de chefs pâtissiers, des articles de tendances culinaires, etc.
Honda crée la Smart Home, pour démontrer l’efficacité de l’électricité
avril 8, 2014 par Marine Baudin-Sarlet · 4 Commentaires
En mars 2014, le constructeur automobile Honda a créé la Honda Smart Home, une maison qui ne rejette pas de CO2 et crée plus d’énergie qu’elle n’en utilise.
La marque montre ainsi son expertise écologique, qui va au-delà de la construction de voitures électriques : utilisation de matériaux durables, systèmes de chauffage et d’isolation optimisés, recyclage des déchets, etc.
Source : Wonderful Brands.
Olympus organise un safari photo en plein Paris
avril 7, 2014 par Marine Baudin-Sarlet · 4 Commentaires
Le 1er avril 2014, la marque d’appareils photos Olympus a organisé une belle opération de street marketing à Paris : elle a installé des statues d’animaux sauvages, peintes dans des couleurs vives, dans des lieux très touristiques.
75 personnes ont ensuite été tirées au sort parmi les fans Facebook d’Olympus pour découvrir ces statues dans un bus privé affrété pour l’occasion, comme s’ils étaient en safari au cœur de la jungle. Tous les Parisiens ont aussi pu profiter de ces animaux placés dans la capitale.
C’est l’agence Passage Piéton qui a coordonné l’opération.
Source : L’ADN.
Hermès parle de son studio Petit h à travers 5 vidéos
avril 7, 2014 par Marine Baudin-Sarlet · 3 Commentaires
En octobre 2013, Hermès a dévoilé 5 vidéos intitulées Inside Hermès Petit h, du nom de son nouveau studio de création qui recycle les matières nobles pour leur donner une seconde vie.
Les vidéos, d’environ 2’30 chacune, expliquent les principes du Petit h : ne pas jeter, donner la priorité aux belles matières, apprendre de ses erreurs, etc.
Powered by Dreams, une application de Simmons pour mesurer son sommeil
avril 7, 2014 par Marine Baudin-Sarlet · 2 Commentaires
En mars 2014, le fabricant de matelas Simmons a créé une application smartphone intitulée Powered by Dreams, qui mesure et retranscrit les cycles de sommeil de l’utilisateur.
L’originalité ? Les utilisateurs dont la courbe de sommeil ressemble à la courbe d’horizon d’une capitale auront une chance de gagner un voyage dans cette ville.
C’est l’agence Buzzman qui a coordonné l’opération.
Source : L’ADN.
Des tutoriaux beauté sur la chaîne Youtube de Lancôme
avril 7, 2014 par Marine Baudin-Sarlet · 5 Commentaires
Lancôme France mise sur l’éducation de ses clients en publiant sur sa chaîne Youtube des tutoriaux de looks d’une à trois minutes pour chacun de ses produits. Une playlist est consacrée au maquillage des yeux, une autre au maquillage du teint.
La marque enseigne ainsi aux internautes comment réaliser un smoky eye, comment masquer ses cernes, comment garder une peau fraîche toute la journée, etc.
« Does Love Exist? », un documentaire très réaliste de Lacta
avril 4, 2014 par Marine Baudin-Sarlet · 6 Commentaires
Le 13 février 2014, la veille de la Saint-Valentin, la marque grecque de friandises Lacta (groupe Mondelez International) a diffusé en prime time sur ANT un documentaire intitulé « Does Love Exist? » (L’amour existe-t-il ?).
Le documentaire de 50 mn explore les conséquences de la crise économique et des réseaux sociaux sur la manière dont les jeunes générations abordent l’amour et les relations amoureuses. Loin de prôner une vision idéalisée de l’amour, il présente un panorama très réaliste des relations à l’âge 2.0.
Source : INfluencia.
Finger Safety, une application pour démontrer la fiabilité du système de freinage Volvo
avril 4, 2014 par Marine Baudin-Sarlet · 3 Commentaires
En mars 2014, le constructeur automobile Volvo a créé une application iPad interactive intitulée Finger Safety.
On y voit un décor urbain dans lequel roulent des Volvo. L’utilisateur est invité à placer son doigt à n’importe quel endroit du paysage; les Volvo s’arrêtent alors en douceur avant l’obstacle.
Source : Wonderful Brands.
Burger King crée un motel pour encourager ses clients à tromper le bœuf avec du poulet
avril 4, 2014 par Marine Baudin-Sarlet · 6 Commentaires
En mars 2014, Burger King a introduit des recettes de sandwich à base de poulet pané, alors que tous ses burgers étaient jusque là à base de bœuf. Pour l’occasion, la marque a ouvert un hôtel éphémère à Auckland (Nouvelle-Zélande), baptisé MotelBK.
Les clients sont invités à y commettre une infidélité… en trompant le bœuf avec un sandwich au poulet ! En s’inscrivant sur la page Facebook, ils pouvaient gagner un déjeuner à base de poulet à déguster dans des chambres de 4, équipées de tables à la place des lits.
C’est l’agence Colenso BBDO qui a orchestré l’opération.
Source : L’ADN.
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